2016年，貪玩游戲旗下貪玩《藍(lán)月傳奇》邀請張家輝、古天樂等明星擔(dān)任代言人，獨(dú)特的港普風(fēng)格搭配高頻次的廣告投放，讓游戲迅速破圈，“渣渣輝” 也成為全網(wǎng)知名的互聯(lián)網(wǎng)流行梗。

2026年開年之際，貪玩再次邀請張家輝擔(dān)任品牌代言人。與十年前“粗放式營銷”的合作模式不同，此次貪玩游戲與張家輝的合作更偏向品牌調(diào)性與情懷方向，嘗試用深度內(nèi)容觸達(dá)用戶。

業(yè)務(wù)調(diào)整：重新聚焦于游戲主業(yè)

在傳奇品類游戲站穩(wěn)行業(yè)、成功在港股上市后，貪玩游戲曾開啟一段多賽道的探索之路。在游戲主業(yè)之外，貪玩游戲曾圍繞品牌 IP 展開多元業(yè)務(wù)布局，圍繞“吃、喝、玩、樂”四大板塊，打造了涵蓋潮玩、速食、電商、元宇宙等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)矩陣。

但多方向的業(yè)務(wù)嘗試，最終并未達(dá)到預(yù)期效果，甚至為游戲主業(yè)帶來一定的影響。一方面，非游戲賽道的副業(yè)布局分散了企業(yè)的核心精力，也讓產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營的核心能力未能充分發(fā)揮；另一方面，新布局的多款非傳奇類游戲產(chǎn)品市場表現(xiàn)不及預(yù)期，多款產(chǎn)品當(dāng)期虧損。

面對這一局面，貪玩游戲?qū)栴}歸結(jié)為 “不夠聚焦”，坦言上市后的擴(kuò)張心態(tài)讓企業(yè)在非核心賽道投入過多精力，偏離了自身的核心競爭力。在此背景下，貪玩游戲開始全面收縮非游戲賽道的布局，將發(fā)展重心重新回歸游戲主業(yè)。2025年，貪玩游戲上市主體正式更名“貪玩”。

爭取2-3年內(nèi)打出“拳頭產(chǎn)品”

外界曾評價(jià)貪玩游戲：“別做游戲（產(chǎn)品），也別做游戲公司”。對此，創(chuàng)始人吳旭波回應(yīng)，“這是我們在過去某個(gè)特定階段、特定賽道的差異化策略，之前我們走了一條劍走偏鋒的路?！?/p>

2026年初，貪玩游戲提出“服務(wù)好研發(fā)、綁定好研發(fā)伙伴” 核心戰(zhàn)略，依托自身發(fā)行和運(yùn)營優(yōu)勢，與研發(fā)公司開展深度合作，爭取在2-3年內(nèi)打造出貪玩的“拳頭產(chǎn)品”。

在海外業(yè)務(wù)方面，2025 年其整合海外團(tuán)隊(duì)資源，成立海外發(fā)行品牌 Game Lovin，如今團(tuán)隊(duì)規(guī)模已超百人，覆蓋越南、泰國、韓國等多語種市場。據(jù)2025年中期業(yè)績披露，上半年境外收入達(dá)3.14億元，同比2024年上半年，境外業(yè)務(wù)增速為9.2%。

不過，貪玩的海外業(yè)務(wù)仍處于 “區(qū)域化” 發(fā)行階段，真正的全球化發(fā)行仍需要更多探索。

在非游戲業(yè)務(wù)方面，2025年成立全新潮玩品牌“TANWAN”，通過聯(lián)手全球知名IP開展潮玩業(yè)務(wù)，為游戲帶來更多IP合作資源。2025年8月，貪玩旗下速食米粉品牌“渣渣灰”與《原始傳奇》開展聯(lián)動，推出《原始傳奇》五周年聯(lián)名款米粉。

在外界看來，這家曾因“傳奇”破圈的企業(yè)，再次聯(lián)手張家輝，正開啟“二次創(chuàng)業(yè)”。

采寫：南都·灣財(cái)社記者王艷玲