北京
2026年2月27日，庫迪咖啡一門店員工處置王一博代言到期物料時(shí)，聚焦其肖像頭部進(jìn)行裁剪、粉碎，并將過程拍攝成短視頻上傳至社交平臺，視頻截圖顯示，相關(guān)帖子配上了“ 王一博立牌分解中，博哥，我好心痛”等調(diào)侃文案。
圖片源于網(wǎng)絡(luò)
根據(jù)行業(yè)慣例及合同細(xì)則，一般代言合約終止后，品牌需對線上線下物料進(jìn)行系統(tǒng)化清理。在線上渠道，包括電商平臺廣告、社交媒體開屏、品牌官網(wǎng)等，需優(yōu)先下架所有代言人相關(guān)圖片、視頻及宣傳內(nèi)容。線下方面，門店的海報(bào)、戶外廣告、產(chǎn)品包裝等實(shí)體物料，應(yīng)在約定時(shí)間內(nèi)撤換、拆除或封存，無法物理銷毀的需涂抹代言人形象。對于未使用的宣傳品須銷毀或撤除，避免流入二手市場引發(fā)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。但此次事件中，員工刻意拍攝裁剪王一博頭部物料等視頻，引發(fā)粉絲不滿。
2月28日，連鎖咖啡品牌庫迪咖啡發(fā)布致歉聲明。
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據(jù)了解，2024年1月，庫迪咖啡官宣王一博成為品牌代言人。2025年1月12日，庫迪咖啡官宣王一博出任全球品牌代言人。2025年8月，庫迪咖啡也官宣楊冪為全球品牌代言人，目前庫迪咖啡在宣傳中均采用楊冪相關(guān)形象。
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來源：新京報(bào)、四川日報(bào)、南方都市報(bào)
責(zé)編：高慧
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