大象新聞評(píng)論員 張莉

2026春節(jié)，文娛戰(zhàn)場(chǎng)變天了。

一邊是電影票房同比去年暴跌近四成，票價(jià)跌到六年最低；長(zhǎng)劇市場(chǎng)《成何體統(tǒng)》《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》兩劇對(duì)打，看似高開(kāi)也沒(méi)炒熱大盤(pán)。

反觀另一邊短國(guó)的熱鬧：春節(jié)前后上線千余部新作，有4部播放量突破了10億，《太奶4》更是闖入20億俱樂(lè)部。

（圖源：@紅果短劇app數(shù)據(jù)海報(bào)）

朋友說(shuō)，短劇在春節(jié)檔殺瘋了。象小娛翻完榜單發(fā)現(xiàn)，確實(shí)不是短劇太下沉，是觀眾胃口改變了。

【01】 四部短劇破十億，“電子年貨”上新

先看一組扎心的數(shù)據(jù)。

根據(jù)國(guó)家電影局2月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2026春節(jié)檔電影票房57.52億，對(duì)比去年的95.1億，跌了近四成。

由貓眼發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》顯示，今年春節(jié)票價(jià)降到近六年最低(47.8元)，大年初一上座率只有22.5%，遠(yuǎn)低于2025年同期超50%的水平。

而短劇這邊，紅果、快手、抖音等平臺(tái)春節(jié)前后上新量破千部。其中《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩兒壞了》等四部播放量突破10億。

（圖源：聽(tīng)花島）

《太奶奶4》集齊聽(tīng)花島的全明星陣容，被網(wǎng)友銳評(píng)“短劇界的春晚”。上線前預(yù)約破千萬(wàn)，三天直沖10億播放，截至2月28日，紅果觀看量已突破20億。

對(duì)比一下，去年春節(jié)檔破10億的短劇只有1部《好一個(gè)乖乖女》，而今年7000萬(wàn)以上熱度的爆款，比去年同期多了三倍以上。

更值得聊的，是今年春節(jié)檔短劇冒出的多元精品。

爆款廠牌聽(tīng)花島推出《愛(ài)我萬(wàn)歲》，被不少觀眾稱為短劇版“玫瑰的故事”。這部劇沒(méi)有走傳統(tǒng)爽文路線，而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)36歲離婚女性江閱重啟人生的歷程，探討女性在傳統(tǒng)婚姻中的困局。

還有春運(yùn)題材的《北往》，類似于《人在囧途》講述兩個(gè)東北打工人騎摩托返鄉(xiāng)的故事。一路救人、維權(quán)、打假、捐款，在喜劇色彩中帶著小人物之間的溫情，同時(shí)回應(yīng)了春節(jié)搶票難、旅游宰客等社會(huì)議題，成為春運(yùn)路上的“陪伴式短劇”。

優(yōu)質(zhì)短劇正批量涌現(xiàn)。當(dāng)創(chuàng)作開(kāi)始往生活里扎根、往人性深處走、往社會(huì)議題里探，短劇才會(huì)在觀眾心里有了真正的分量。

【02】過(guò)年觀眾愛(ài)看啥？

象小娛翻了一下今年春節(jié)檔的短劇熱度榜，TOP5里全是群像劇。

（圖源：聽(tīng)花島）

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》一家十幾口人，從太奶奶到重孫，個(gè)個(gè)有戲。這一季讓“太爺爺”也穿回來(lái)了，科研線、親情線、前世今生線三線推進(jìn)，最后全家人圍在一起過(guò)年，主打的就是一個(gè)熱鬧。

《晝以繼夜》更是湊了三對(duì)CP六個(gè)人，友情愛(ài)情親情全包圓?！洞?shū)富家妯娌，我和閨蜜齊上陣2》姐妹開(kāi)局就想攢錢(qián)跑路，原書(shū)女主出場(chǎng)自帶"金手指”，每集都有沖突反轉(zhuǎn)。

《糟糕，和閨蜜一起穿書(shū)后把反派玩兒壞了》主打雙女主雙男主，開(kāi)場(chǎng)就是皇后、太后、攝政王、東廠都督四人同床，皇帝半夜闖宮抓包，讓觀眾在一部劇里同時(shí)磕到了BG、BL和GL，三折疊怎么磕都有面。

（圖源：《一家三口在同班》劇照）

還有《一家三口在同班》設(shè)定過(guò)于新奇，讓爸媽重返十八歲，和兒子成了同班同學(xué)。母子變同學(xué)、父子變哥們，把家庭權(quán)力關(guān)系重新洗牌，也讓觀眾忍不住發(fā)笑：“誰(shuí)不想和爸媽做一次同學(xué)？”

不難發(fā)現(xiàn)，《太奶奶4》的輕喜風(fēng)、《穿書(shū)妯娌》的爽感節(jié)奏、《一家三口在同班》的無(wú)厘頭，都在滿足觀眾的過(guò)年口味：只想熱熱鬧鬧。

【03】IP續(xù)集扎堆，追故事還是看熟人？

今年春節(jié)檔，至少有8部續(xù)集同臺(tái)競(jìng)技。

《太奶奶4》《一品布衣3》《穿書(shū)妯娌3》扎堆上線，很多短劇觀眾也更偏愛(ài)“老熟人”。

聽(tīng)花島的“太奶奶”系列能走到第四季還斷層第一，前后始終堅(jiān)持原班人馬。這也很容易讓觀眾對(duì)角色的喜愛(ài)投射到演員身上，這種情感認(rèn)同比宣發(fā)更值錢(qián)，第五季的預(yù)約在短短幾天內(nèi)便突破600萬(wàn)。

但續(xù)集也不是穩(wěn)賺不賠。

《穿書(shū)妯娌3》熱度雖然破億，口碑卻被吐槽“劇情注水”“流水賬”?！兑黄凡家?》走深沉歷史風(fēng)，在春節(jié)檔反而沒(méi)跑起來(lái)……

這說(shuō)明一個(gè)道理：IP是自帶流量，但檔期的選擇同等重要。

觀眾審美正在抬高，續(xù)集就必須在“保留辨識(shí)度”和“持續(xù)創(chuàng)新”之間找平衡。怎么讓“老熟人”演出新意思，是所有系列化IP都要面對(duì)的考題。

【04】短劇上星，要“上岸”了？

除了短劇“升咖”，今年春節(jié)檔最出圈的一件事是：豎屏短劇上星。

《東北愛(ài)情往事之閃婚玫瑰》在東方衛(wèi)視黃金檔播出，收視率在同期衛(wèi)視劇集中排第三。

（圖源：云合數(shù)據(jù)）

爭(zhēng)議也隨之而來(lái)：電視屏幕兩邊加字幕適配豎屏，觀眾吐槽“看起來(lái)不舒服”。

或許技術(shù)適配確實(shí)存在硬傷，但對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是擁抱流量，年輕觀眾流失太嚴(yán)重，短劇能拉回一點(diǎn)是一點(diǎn)。

對(duì)短劇來(lái)說(shuō)，這是一次身份背書(shū)，從“下沉視頻”到“上星作品”，等于拿到一張主流入場(chǎng)券。

其實(shí)這輪“上岸”早有預(yù)兆。去年12月26日，國(guó)家廣播電視總局官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全國(guó)衛(wèi)視頻道微短劇播出124部，衛(wèi)視頻道微短劇累計(jì)收視28.1億人次。

去年9月，河南廣播電視臺(tái)大象新聞旗下的河南新聞?lì)l道推出了《大象劇場(chǎng)》，打出“短劇+主播陪看”的新模式。增設(shè)了“追劇搭子”這一角色，主打一個(gè)“陪伴”，有人陪著一起吐槽、一起上頭，收視表現(xiàn)也相當(dāng)能打，證明觀眾確實(shí)吃這一套。

所以別說(shuō)什么“短劇入侵電視”，而是電視主動(dòng)給短劇開(kāi)了門(mén)。

畢竟，觀眾早就不關(guān)心形式了。手機(jī)刷還是電視看，豎屏還是橫屏，對(duì)他們來(lái)說(shuō)只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：好不好看？只要好看，在哪都行。

（圖源：聽(tīng)花島）

【05】短劇會(huì)降溫嗎？

長(zhǎng)內(nèi)容降溫，微短劇作品井噴，但這能說(shuō)明短劇“取代”長(zhǎng)內(nèi)容嗎？恐怕不能。

電影、電視劇提供的沉浸感，短劇給不了。短劇提供的碎片化陪伴感，長(zhǎng)視頻也給不了。它們只是在不同場(chǎng)景里，滿足不同需求。

這屆觀眾早就學(xué)會(huì)了“既要又要”，想看大片去影院，想放松刷手機(jī)，互不耽誤。

今年短劇春節(jié)檔爆火的啟示，不是什么“取代”，而是內(nèi)容消費(fèi)的多元化，已經(jīng)不可逆了。

長(zhǎng)內(nèi)容市場(chǎng)得接受一個(gè)現(xiàn)實(shí)：觀眾不是不愛(ài)看了，只是選擇更多了。但短劇行業(yè)也得想清楚：狂歡之后，怎么持續(xù)輸出高品質(zhì)內(nèi)容，才能持續(xù)留住觀眾。

畢竟，用戶增長(zhǎng)正在放緩，靠量大管飽、足夠下沉的時(shí)代，也快到頭了。