短視頻｜77、阿金

文｜阿金

豆瓣開分

7.8

分，位列同檔期最高；

上映

6

天，中國(guó)內(nèi)地票房突破

1

億，目前累計(jì)超

1.3

億；

上映至今，中國(guó)香港票房累計(jì)突破

6000

萬港幣，破億指日可待

這些成績(jī)都來自一部香港電影，它就是開年最強(qiáng)黑馬《夜王》。

影片是《毒舌律師》金牌班底時(shí)隔3年后的再度集結(jié)，導(dǎo)演吳煒倫攜手黃子華、王丹妮等老搭檔，更迎來了鄭秀文的強(qiáng)勢(shì)加盟。

影片以夜場(chǎng)江湖為背景，通過嬉笑怒罵的鏡頭語言，再度講述了一個(gè)鮮活有趣、有情有義的小人物故事。

春節(jié)檔作為全年最熱門的檔期，過去幾乎沒有中途入局成功的案例。然而，這部大年初四在“兩廣”限定上映、初六全國(guó)公映的影片，憑借全新的模式破局，成功實(shí)現(xiàn)了逆襲。

你以為《夜王》只是憑借題材的奇觀吸引觀眾嗎？

事實(shí)遠(yuǎn)非如此。甚至在其探索過程中，或許我們能找到一部中小成本影片在大檔期中突圍的新出路。

1

題材的獨(dú)特性對(duì)于影片創(chuàng)作及后續(xù)宣發(fā)而言，始終是一柄雙刃劍。

盡管香港電影史上不乏以夜生活場(chǎng)所為創(chuàng)作背景的口碑佳作，但如今提及港片，多數(shù)觀眾的第一反應(yīng)仍是警匪犯罪片。《夜王》選題大膽，尺度新穎，可謂極具新鮮感，甚至帶有一絲獵奇色彩。

面對(duì)這類題材，導(dǎo)演和主創(chuàng)并未刻意緊抓“奇”字大做文章。

當(dāng)初聽說導(dǎo)演在構(gòu)思這一題材時(shí)，演員黃子華便率先“敲響警鐘”，提醒創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)務(wù)必謹(jǐn)慎對(duì)待，不能讓觀眾產(chǎn)生誤解。“我們要呈現(xiàn)的，是這個(gè)行業(yè)過去十幾年的起起伏伏，以及身處其中的人的變化?！?/strong>

因此，《夜王》最終選擇了以人為核心的敘事模式。

就故事背景而言，這注定是一部群像戲，但它不是劇集，沒有足夠的時(shí)長(zhǎng)去細(xì)致鋪陳每個(gè)人物的成長(zhǎng)弧線。

如何寫好“人”，便成了關(guān)鍵。

編劇巧妙設(shè)置了兩個(gè)核心人物，歡哥（黃子華 飾）和V姐（鄭秀文 飾）。

兩人從一開始便形成鮮明對(duì)立，以截然不同的方式面對(duì)場(chǎng)所里的其他人，由此碰撞出激烈的戲劇沖突，最終又在對(duì)外時(shí)達(dá)成和解，成功牽引出一個(gè)鮮活多彩的夜場(chǎng)江湖。

常言道“職場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，電影的第一幕便以職場(chǎng)角斗的形式，將觀眾帶入這場(chǎng)江湖，讓每位高手各顯其能，盡顯風(fēng)采。

與此同時(shí)，有黃子華坐鎮(zhèn)，這個(gè)故事注定不走正劇路線，而是以趣味喜劇的方式打開，借由演員獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)，帶動(dòng)影片中的人物與情節(jié)。

于是，《夜王》里便有了這樣一群動(dòng)機(jī)鮮明、鮮活生動(dòng)的角色。

夜場(chǎng)江湖，情義不分場(chǎng)合，不分身份，不分性別。

Coco（王丹妮 飾）的義氣，Mimi（廖子妤 飾）的坦然豁達(dá)，葵芳（蔡蕙琪 飾）替父還債的孝心，結(jié)衣（鄧麗英 飾）在關(guān)鍵時(shí)刻挺身而出，甚至是土地（楊偉倫 飾）對(duì)歡哥和東日的忠誠(chéng)守護(hù)——這些都是一種仗義的“守護(hù)”。

市井之間相互取暖的情義，在電影中匯聚成一股強(qiáng)大的力量。

正因如此，影片中的每個(gè)角色都留下了屬于自己的金句和高光時(shí)刻。譬如Coco那句“你是繆斯太子爺，我也是東日Coco姐”；又或者葵芳那經(jīng)典的“19歲四舍五入”梗……

2

電影《夜王》還面臨著另一個(gè)難題，如何保證“港味”。

不可否認(rèn)，過去一段時(shí)間里，香港電影市場(chǎng)正面臨著破局的困境，同質(zhì)化的題材類型讓部分觀眾望而卻步。

當(dāng)然，我們也不能忽略像《還是覺得你最好》系列、《毒舌律師》、《破·地獄》這樣植根香港本土文化、充滿人文關(guān)懷的影片，它們正在探索新的出路。

這些電影都以不同形式完成了對(duì)“港味”的二度包裝，既有突破，亦有傳承。

《夜王》的“破”不僅在于對(duì)人與行業(yè)變遷的關(guān)注，更在于對(duì)喜劇電影的類型化處理。這一模式恰恰是導(dǎo)演吳煒倫的拿手好戲。

過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，他一直是林超賢導(dǎo)演的金牌編劇，參與了大量動(dòng)作電影和警匪片的創(chuàng)作。

因此在《毒舌律師》中，他以“文戲武拍”的方式完成了結(jié)尾的庭審戲，既提升了觀眾的爽感，也增強(qiáng)了觀影的離場(chǎng)感。

在《夜王》里，他同樣采用了類似的手法，用諜戰(zhàn)片的方式完成了最后的高潮戲。

整場(chǎng)戲一氣呵成，既讓每個(gè)角色都擁有了足夠的高光時(shí)刻，也將影片所傳遞的江湖義氣推向最高潮。

這正是《夜王》所保留下來的“港味”。

回看那些經(jīng)典的香港電影，即便是警匪題材的硬漢電影，我們也不難發(fā)現(xiàn)，情義始終是至關(guān)重要的內(nèi)核——也就是大家常說的“獅子山精神”。

而這恰恰是香港電影時(shí)常被忽略的根基。

這種在《夜王》中一脈相承的核心精神，是小人物在逆境中對(duì)尊嚴(yán)的堅(jiān)守，是對(duì)權(quán)貴的逆襲，既保證了劇作的扎實(shí)，也成就了觀影的燃爽。

這些內(nèi)容的處理，最終都轉(zhuǎn)化為觀眾的觀影情緒，更是能引起觀眾在影片層面的二次發(fā)酵，促進(jìn)觀眾更大可能的口碑?dāng)U散。

3

電影《夜王》的破局不僅體現(xiàn)在內(nèi)容層面，更核心的是其在發(fā)行策略上的突破性嘗試。

此前，《還是覺得你最好》系列和《毒舌律師》均選擇在中國(guó)香港春節(jié)檔（大年初一）上映，但都是待香港地區(qū)取得較高市場(chǎng)反響后，才于春節(jié)之后與內(nèi)地觀眾見面。

而《夜王》一反常態(tài)，率先定檔大年初四在廣州和廣西兩地小范圍上映。

不可否認(rèn)，片中暗含不少俚語笑點(diǎn)和具有地域特色的諧音梗，對(duì)不熟悉粵語文化的觀眾而言，確實(shí)存在一定的觀影門檻。

例如片中角色“葵芳”，其名字取自香港地鐵站的“葵芳站”，而該站的下一站正是“荔景”，諧音“Night King”（夜王）。

這種分區(qū)發(fā)行的模式，既能有效帶動(dòng)目標(biāo)觀眾的入場(chǎng)熱情，也顯著拉升了影片的上座率。

事實(shí)證明，這一策略收效顯著——影片在“兩廣”地區(qū)首日票房便突破2000萬，逆襲了檔期里的《星河入夢(mèng)》和《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》。

首日票房佳績(jī)極大刺激了觀眾的好奇與關(guān)注，影片熱度直線上升，想看人數(shù)激增。隨后，影片于2月22日（大年初六）起擴(kuò)大發(fā)行范圍，并于2月23日全國(guó)公映。

在這一模式下，《夜王》對(duì)自身定位十分清晰，以更務(wù)實(shí)、更理性的方式貼合市場(chǎng)，讓核心受眾在熟悉的文化環(huán)境中率先接觸到影片。通過這種方式，影片的口碑得以逐步積累，進(jìn)而輻射至其他地區(qū)的觀眾。

此外，片方加大在大灣區(qū)的宣傳力度，通過與本土KOL互動(dòng)以及KOC內(nèi)容發(fā)酵，推動(dòng)影片金句與笑點(diǎn)以二創(chuàng)形式廣泛傳播。

正因如此，《夜王》的核心傳播點(diǎn)始終圍繞笑點(diǎn)與金句展開，尤其是在路演過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)金句的演繹和解讀，進(jìn)一步激發(fā)了觀眾對(duì)片中群像人物的深度挖掘與討論。

而《夜王》在宣發(fā)上最值得稱道的，遠(yuǎn)不止于此。

影片擴(kuò)映之后，不可避免地面臨北方市場(chǎng)的冷遇，不少城市將影片排在了午夜場(chǎng)。但導(dǎo)演和整個(gè)團(tuán)隊(duì)并未因此委屈或賣慘，導(dǎo)演反而在路演中幽默回應(yīng)，“夜場(chǎng)看《夜王》，這種儀式感，蠻有意思的?！?/strong>

隨后，片方順勢(shì)調(diào)整策略，推出“夜場(chǎng)”主題活動(dòng)——“百場(chǎng)微醺觀影計(jì)劃”，引導(dǎo)觀眾換個(gè)心態(tài)體驗(yàn)晚場(chǎng)的獨(dú)特氛圍。

這種形式恰好呼應(yīng)了電影中的那句臺(tái)詞：“世界艱難，我哋照行?！?/strong>

很顯然，《夜王》正憑借這股韌勁，走出屬于自己的長(zhǎng)尾效應(yīng)。而我們更希望以這部影片為案例，看到這樣一種可能：前期扎實(shí)做好內(nèi)容，宣發(fā)踏踏實(shí)實(shí)、以服務(wù)觀眾為第一目的。

畢竟，真正能為影片帶來回響的，始終是那些坐在銀幕前的觀眾。

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