犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

寒冷的綜藝市場終見一絲暖意。

首播云合市占率39.7%斷層領(lǐng)跑、微博開分8.5、小紅書隨處可見好評筆記，這是最近熱播《大偵探11》交上的最新市場答卷。對春節(jié)后冷若冰霜的綜藝大盤而言，這檔長壽節(jié)目的高能熱度令綜藝人們頗感欣慰。

不知各位是否有體感，近年綜藝行業(yè)日子并不好過，特別是去年各大平臺傾力制作的音綜幾乎全員撲街，連以往的安全牌也不再奏效，行業(yè)信心受挫不少。

與之相比，推理綜藝這賽道卻有些越老越“妖”的味道。此番《大偵探11》在熱度和口碑上都遠超預(yù)期，究其根本，是節(jié)目組用很“聽勸”的制作良心換來的，比如新增了故事策劃和人物編劇精簡文本、優(yōu)化節(jié)奏，比如響應(yīng)好幾季冗長觀感質(zhì)疑首度推出了“53分鐘輕量版”等。

另一邊，推理賽道雙雄之二的《開始推理吧》也是越做越火。節(jié)目第四季“赫麗摸金宇”（白宇、迪麗熱巴、劉宇寧、張凌赫、周柯宇、金靖）原班人馬有可能被換的傳聞激起輿論場劇烈反彈，反而證明開推IP在很多年輕一代觀眾心里已然很有情感份量。

當(dāng)音綜還在為推新歌新人焦慮發(fā)愁，推理綜藝為何能實現(xiàn)“逆齡生長”？其長青秘訣，或藏在綜藝團隊與高黏受眾斗智斗勇的長期主義實踐之中。

聽勸是綜藝團隊最高品格

聽勸的綜藝團隊最好命。

在《大偵探》身上，犀牛君首先學(xué)到的就是這股踏實做事的勁兒。別小瞧聽勸這動作，它就是大多節(jié)目組最難修煉的品格之一，因為它意味著創(chuàng)作者得放下傲慢，真心實意把群眾反饋當(dāng)作內(nèi)容迭代的指南針。

綜藝的路千萬別越走越窄了。就算是有圈層屬性的綜藝，盡可能照顧到有可能前來觀看的任何觀眾，都應(yīng)是節(jié)目組的努力目標(biāo)。這方面《大偵探》節(jié)目組做對了以下幾件事：

一是敢動刀子。

做節(jié)目最怕墨守成規(guī)，所謂勇敢拓新的綜藝人先享受掌聲。毫無疑問，過往幾季《大偵探》遭受最多的觀眾吐槽就是“正片太長追不動”。面對這一痼疾，節(jié)目組沒有選擇無視或敷衍，而是針對“觀看效率”從多個維度痛下手術(shù)刀。

內(nèi)在節(jié)奏的全面調(diào)速，是《大偵探11》這次最獨到的革新策略。而節(jié)目組僅僅通過“劇情升級”和“流程升級”兩趴調(diào)整，就舉重若輕完成了整體觀感的神奇變奏。

劇情升級的重點，是敘事效率顯著提升的“六部類型化單元劇”。拿首案《寶貝計劃》成片效果來看，一是主打推理難度不高但反轉(zhuǎn)意外性強，高位熱搜 #大偵探一屋子阿飄# 點明全員死亡那一刻的震撼感和娛樂性，讓觀眾在驚悚與爆笑間反復(fù)橫跳；二是側(cè)重設(shè)定不算復(fù)雜但情感沖擊力強，微博熱搜 #大偵探絕筆信奪命連環(huán)刀# 揭示為家國大義全員犧牲托舉彼此的厚重表達令無數(shù)網(wǎng)友“破防落淚”。

打破線性流程的“動態(tài)搜證、觸發(fā)劇情”，則是天才創(chuàng)意式升級點。改線性流程為一搜集體行動、二搜分組深挖，玩家們邊搜證邊實時討論，各位偵探互動的場面主打一個各種CP互動大亂燉，整體大幅提升了推理沉浸感與節(jié)奏緊湊性，有網(wǎng)友怒贊“像玩解謎游戲，層層遞進不卡頓”。

二是敢做減法。

碎片娛樂和短視頻至上的時代，綜藝人最好也要敢做減法。面對正片太長的核心痛點，《大偵探11》節(jié)目組并未選擇簡單粗暴剪輯壓縮，而是單獨剪輯了一個“53分鐘輕量版”，通過電影級剪輯壓縮劇情冗余以突出核心推理線和嘉賓高光名場面，讓通勤族、午休黨們也能在碎片時間里“速通”一個案件。

犀牛君注意到，社媒平臺上有學(xué)生黨感慨“時長剛好，干飯追綜兩不誤”，而硬核推理迷則點贊認(rèn)可“推理邏輯更緊湊，線索連貫性大幅提升"。此外，節(jié)目組并未因推出輕量版而犧牲正片質(zhì)量，而是形成了“輕量版?zhèn)戎匕讣偻?、正片維持完整敘事”的互補生態(tài)，這才有了網(wǎng)友們稱本季節(jié)目是“內(nèi)娛聽勸天花板”的最新說法。

三是敢用新人。

《大偵探11》籌備錄制階段，當(dāng)網(wǎng)傳節(jié)目組大膽請來王安宇打破“六季無新人首發(fā)”慣例時，曾有不少假粉（大偵探粉絲愛稱）表達質(zhì)疑，但最終“鯰魚新人”王安宇卻用實際表現(xiàn)證明了導(dǎo)演組并沒有看錯人。

首案中，面對全員失憶導(dǎo)致的身份混亂，王安宇最先提出“行長老公與兒媳有背德關(guān)系”的倫理腦洞，最快戳破核心人物關(guān)系僵局，被何炅、張若昀當(dāng)場認(rèn)證為破案關(guān)鍵。此選角案例證明了，當(dāng)新人不是怯生生躲在角落而是化身“破壁者”攪動全場，群像綜藝生態(tài)就有更鮮活的可能，而老觀眾也自會有足夠包容心接納新人融進群像大家族。

推理是個筐，藝人往里裝

如果說《大偵探》IP的煥發(fā)新生仰仗的是“聽勸”的謙卑姿態(tài)，那么當(dāng)下推理賽道另一“種子選手”《開始推理吧》則走了一條完全不同的破圈之路。

一言以蔽之，《開推》系列其實是借用新生流量藝人的化學(xué)反應(yīng)、宏大世界觀沉浸故事場景建構(gòu)能力，把推理這個“筐”裝出了新的可能。

事實上，《開推》第四季的陣容風(fēng)波，就從反面印證了流量藝人情感聯(lián)結(jié)的長期主義價值。當(dāng)網(wǎng)傳迪麗熱巴白宇或退出、時代少年團丁程鑫加入的消息流出，輿論場上立馬掀起了“無原班不追綜”的集體聲浪，這是“團魂敘事”和“CP營銷”續(xù)寫推理賽道IP生命力的最佳例證。

而騰訊視頻之于《開推》的托舉意義，最重要的就是敢在沉浸式場景上一擲千金，通過搭建實景“推鎮(zhèn)宇宙”構(gòu)建復(fù)雜的家族故事和人物關(guān)系，將推理綜藝的視聽標(biāo)準(zhǔn)提升到了高品質(zhì)劇集級別。這種基于推理宇宙的場景構(gòu)建，讓觀眾對“11號公寓”的住戶產(chǎn)生鄰里般的熟悉感、陪伴感，觀眾追更的就不再是孤立案件，而是一個持續(xù)擴張的敘事世界。

以上，復(fù)盤《大偵探》與《開始推理吧》的長青秘訣和流量密碼，我們或能為寒意未散的綜藝市場提煉出三條群像綜藝的創(chuàng)制方法論，即“尊重用戶是IP長壽的唯一捷徑”、“情感聯(lián)結(jié)比燒腦設(shè)定更難復(fù)制”以及“容納多元比垂直深耕更具生命力”。

更進一步從“心法”層面來講，當(dāng)《大偵探》忠實觀眾在鏡頭前感慨“沒想到已經(jīng)十一年了阿”，當(dāng)《開推》新一代觀眾在彈幕里紛紛刷起“推門永存”，這種IP長青就不僅僅是節(jié)目本身的勝利了，更是一種文化陪伴的證明。

事實上，推理綜藝的長期主義提醒了行業(yè)，在這個注意力稀缺的時代，能讓觀眾愿意花費十年時間去“燒腦”的綜藝，本身就掌握了通往人心的密碼。

而那個密碼，從來不在綜藝劇本里，而在長情陪伴觀眾的真心換真心之中。