封面新聞?dòng)浾?羅暄 劉恪生

2月28日下午3時(shí)許，剛剛午睡起來的四川自貢石溝大飯店老板“王二哥”王利好，正接待幾位上門談事的客人。說起被“李鬼”搶注商標(biāo)的事，他滿臉無奈，又感覺自己很幸運(yùn)，“國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門很公平、公正，給予了最好的處理結(jié)果：對(duì)爭議商標(biāo)予以無效宣告。”

石溝大飯店掌門人“王二哥”王利好正在做菜

業(yè)內(nèi)人士爆料，像“石溝大飯店”被惡意搶注的案例在自貢餐飲行業(yè)屢見不鮮，曾有另一知名企業(yè)花費(fèi)超過商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用上千倍代價(jià)才買回了被“惡意搶注”的商標(biāo)。自貢市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人支招，注意兩個(gè)法律規(guī)定的“時(shí)間窗口”，可有效防范商標(biāo)被“惡意搶注”。

“石溝大飯店”突然之間多了幾個(gè)“分店”？

“從2024年底開始，就不斷有顧客和朋友詢問我：是不是開了分店？還把在成都等地的‘石溝大飯店’門店照片發(fā)給我看，我都予以了否認(rèn)?！蓖趵谜f，他家在”石溝大飯店”店招上特別標(biāo)注了“僅此一家無分店”的提示。當(dāng)時(shí)他也沒多想，就想安心做自己的生意，不過心里還是有點(diǎn)失落，“畢竟被人冒牌了”。

王利好的女兒王俊稱，同一時(shí)期，自己也收到不少朋友的信息，詢問開分店沒有？她才曉得自家出了“李鬼”。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查詢后，她發(fā)現(xiàn)共有六七個(gè)“石溝大飯店”被注冊(cè)。

網(wǎng)上各種“石溝大飯店”難辨真假

“注冊(cè)時(shí)間從2023年開始到2025年，啥子‘華商石溝大飯店’‘光大街石溝大飯店’‘貢源石溝大飯店’‘源貢石溝大飯店’‘王二哥石溝大飯店’。”王俊說，“尤其是‘王二哥石溝大飯店’最離譜，我父親就是‘王二哥’，這很明顯就是在惡意搶注！”

萬幸的是，隨著知名度的提升，為了餐館更好的發(fā)展，早在2019年10月30日，王利好就以使用十幾年的“石溝大飯店”作為字號(hào)，登記注冊(cè)了“大安區(qū)石溝大飯店”?！笆瘻洗箫埖辍弊鳛樯暾?qǐng)人持續(xù)使用至今，期間從未間斷。在2022年12月27日，王利好又以“東碳石溝大飯店”進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。

“發(fā)現(xiàn)搶注后，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行了公告，告知網(wǎng)友‘石溝大飯店’僅此一家，在店內(nèi)也作了告示，但仍有不少客流被搶走。”她說，但這些“李鬼”結(jié)局大多不好，因?yàn)闆]有正宗的“石溝大飯店口味”顧客不會(huì)一再上當(dāng)，基本都沒過多久就關(guān)門了。

從生日宴爆紅“10秒腰花”火上“舌尖4”

這些搶注者，為啥盯著“石溝大飯店”搶注？

王俊認(rèn)為，正是因?yàn)槌蔀榫W(wǎng)紅店后，流量突然增多，讓這些搶注者想從中分一杯羹。“曾有客人誤以為另一家山寨店是我們家的店，打電話訂了餐，卻陰差陽錯(cuò)導(dǎo)航到我們店里來了。對(duì)方還給客人打電話催促，客人在電話里斥其‘冒牌貨’?！?/p>

資料截圖（“舌尖4”播出的石溝大飯店“10秒爆炒腰花”）

石溝大飯店在網(wǎng)上紅了以后，高峰時(shí)，從四面八方趕來的客人，要從下午兩點(diǎn)要等到七點(diǎn)，才能排上號(hào)，相當(dāng)火爆。而能成為今天自貢的頂流網(wǎng)紅餐飲店，不僅靠王利好的廚藝，還與王俊的一次生日宴密切相關(guān)。

“最初，我父親在石溝村開這家餐館，主要是給周邊工廠做伙食團(tuán)。”王俊說，2017年，父親想出去打工。臨走前，為她在店里辦了24歲的生日宴，請(qǐng)了許多朋友來聚餐。

石溝大飯店曾因“10秒腰花”火上“舌尖4”

沒想到就是這次生日宴，開啟了“石溝大飯店”從“青銅”到“王者”的進(jìn)階之路?！坝信笥寻l(fā)了朋友圈，推薦了我父親炒的菜，然后就不斷有人問、有人來打卡，‘石溝大飯店’很快就在網(wǎng)上爆紅了?！?/p>

從最開始的三張桌子，到現(xiàn)在的十一張桌子，憑著接地氣的江湖爆炒，尤其是“10秒出鍋的爆炒腰花”，石溝大飯店吸引了省內(nèi)外的許多食客紛至沓來，不斷有主流媒體、自媒體和網(wǎng)紅博主上門拍攝打卡視頻。

石溝大飯店老板“王二哥”王利好

2020年，石溝大飯店入選優(yōu)酷美食紀(jì)錄片《江湖菜館》。2022年，又登上騰訊視頻《無辣不歡》，并被《三聯(lián)生活周刊》專題報(bào)道。2023年，中央廣播電視總臺(tái)《舌尖上的中國》第四季攝制組慕名而來拍攝。2025年節(jié)目播出后，“石溝大飯店”和那道“10秒腰花”徹底火遍全國。

而這些被媒體記錄的“高光時(shí)刻”，成了王利好父女在商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)上的有力武器。

媒體報(bào)道成“證據(jù)”惡意搶注商標(biāo)被裁定無效

為了維護(hù)自身權(quán)利，以及應(yīng)對(duì)越來越多的“李鬼”，2025年4月7日，王利好、王俊父女向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出對(duì)第70548509號(hào)石溝大飯店商標(biāo)進(jìn)行無效宣告的請(qǐng)求。

受理后，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，并于2026年1月15日出具了《關(guān)于第70548509號(hào)“石溝大飯店”商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求裁定書》。

《裁定書》明確兩點(diǎn)關(guān)鍵事實(shí)：第一是商標(biāo)注冊(cè)遵循申請(qǐng)?jiān)谙?、使用在先原則。王利好父女提交的部分證據(jù)，顯示媒體對(duì)其飯店的報(bào)道及該飯店獲獎(jiǎng)榮譽(yù)顯示時(shí)間，均在爭議商標(biāo)（惡意搶注商標(biāo)）申請(qǐng)日前。爭議商標(biāo)在與餐館為相同或類似的服務(wù)商注冊(cè)，易造成消費(fèi)者混淆，爭議商標(biāo)的注冊(cè)侵犯了王利好父女注冊(cè)商標(biāo)的在先字號(hào)權(quán)。第二是不得以不正當(dāng)手段，搶注他人已經(jīng)使用、并有一定影響的商標(biāo)?！笆瘻洗箫埖辍钡闹扰c商譽(yù)，是王利好多年苦心經(jīng)營積累起來的。被申請(qǐng)人林某同為自貢市餐飲從業(yè)者，在理應(yīng)知曉該品牌知名度的情況下，仍注冊(cè)完全相同的店名及指向明確的“王二哥石溝大飯店”，其主觀惡意明顯，行為難謂正當(dāng)。最終，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局對(duì)林某注冊(cè)的第70548509號(hào)“石溝大飯店”商標(biāo)予以無效宣告。

“這件事也讓我們父女明白，有些必須做的事，不要因?yàn)槊Χ雎?，一定要加?qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，也希望通過自身案例提醒其他餐飲同行引以為戒?！蓖蹩≌f。

而對(duì)于其他仿冒石溝大飯店的“李鬼”，王俊表示，目前他們正在搜集相關(guān)證據(jù)，保留商標(biāo)繼續(xù)維權(quán)的權(quán)利。

搶注者牟利空間巨大？有人花上千倍代價(jià)“買回”商標(biāo)

這些“惡意搶注者”究竟如何牟利？

“近年來，中小企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)在逐步增強(qiáng)。相對(duì)來說，部分小規(guī)模經(jīng)營者由于對(duì)未來發(fā)展預(yù)計(jì)不足、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，或者覺得要花錢花精力，因此疏忽了商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)、維權(quán)的相關(guān)事宜。”四川省商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長、四川省天策知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司副總經(jīng)理李潔介紹，其實(shí)現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用已經(jīng)很低，僅兩三百元，如果找代理公司，會(huì)增加一千元左右的代理費(fèi)。

她談到，市面上確實(shí)存在個(gè)別職業(yè)搶注商標(biāo)獲利的群體，2025年成都就有許多餐飲店被批量擦邊注冊(cè)，引發(fā)了不少爭議。她認(rèn)為，這些職業(yè)搶注客主要有四種牟利方式。

“第一種是注冊(cè)商標(biāo)后，開啟授權(quán)加盟，吸引商家跟進(jìn)投資，從中獲利；第二種是‘李鬼告李逵’，‘惡意搶注者’拿著搶注的商標(biāo)起訴商標(biāo)原始經(jīng)營者，從中獲取利益；第三種是直接標(biāo)價(jià)，賣給商標(biāo)原始經(jīng)營者?！彼榻B，第四種是在大一點(diǎn)的品牌競爭中，為了形成競爭壁壘，給競爭對(duì)手制造商業(yè)障礙，故意“惡意搶注”，給對(duì)手使絆。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在自貢，曾經(jīng)出現(xiàn)過餐飲企業(yè)花幾萬甚至數(shù)十萬購買被“惡意注冊(cè)”的商標(biāo)。如果這些商家有商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)意識(shí)，僅花270元就能在線申請(qǐng)，但最終卻要花費(fèi)上百倍甚至上千倍的代價(jià)購買本應(yīng)屬于自家的商標(biāo)。

注意兩個(gè)“時(shí)間窗口”可有效防范商標(biāo)惡意搶注

自家商標(biāo)被他人搶注后，是不是就沒辦法了？

據(jù)自貢市市場監(jiān)管局一級(jí)調(diào)研員羅堅(jiān)介紹，按照商標(biāo)注冊(cè)的流程，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局受理后，一般有兩個(gè)結(jié)果，一是駁回，二是初審?fù)ㄟ^。商標(biāo)注冊(cè)辦理期間就涉及到兩個(gè)法律規(guī)定的“時(shí)間窗口”，“第一個(gè)‘時(shí)間窗口’是通過初步審查后，會(huì)向社會(huì)刊發(fā)公告，三個(gè)月內(nèi)無異議則商標(biāo)注冊(cè)成功。針對(duì)‘惡意搶注’商標(biāo)，商標(biāo)原始經(jīng)營者可在此期間內(nèi)提出異議，把搶注的“商標(biāo)扼殺在搖籃里”！建議品牌擁有者常態(tài)化地委托專業(yè)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)自身品牌防搶注監(jiān)測。”

“第二個(gè)時(shí)間窗口，是自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制?！绷_堅(jiān)說。

除了法律規(guī)定的時(shí)間窗口，專家對(duì)從業(yè)者都有何建議？

“石溝大飯店的商標(biāo)保護(hù)能取得成功，得益于前期媒體、自媒體的宣傳所存下的證據(jù)，但并非每一個(gè)中小企業(yè)都如此幸運(yùn)?！崩顫嵳f，商家一定要增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營過程中的證據(jù)固定，積極應(yīng)對(duì)，避免處于被動(dòng)局面。

而羅堅(jiān)有四點(diǎn)建議：第一，商家應(yīng)盡早布局商標(biāo)注冊(cè)，這樣不僅將來在經(jīng)營中不怕被搶、放心積累自己的商譽(yù)，同時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)相當(dāng)于國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局給你做了一次“查重”，也可防止自己不小心侵犯別人的商標(biāo)權(quán)；第二，平時(shí)收集保存好商標(biāo)使用的證據(jù)，比如媒體報(bào)道、相關(guān)部門表彰、獲獎(jiǎng)等，尤其是帶時(shí)間記錄的證據(jù)；第三，同業(yè)人員一定要誠信經(jīng)營、規(guī)范自身，要做到“注冊(cè)有德、行權(quán)有界”；第四，商標(biāo)注冊(cè)后，一定要定期監(jiān)測商標(biāo)是否被“惡意搶注”，保護(hù)自身合法權(quán)益。