全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是2月9日-3月1日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.F1與迪士尼延續(xù)“奇速全開”合作 推出“米奇和朋友們”相關內(nèi)容和產(chǎn)品

2月27日消息，世界一級方程式錦標賽（F1）日前宣布，將與迪士尼延續(xù)多年期合作項目——“奇速全開”。此次合作升級正值2026賽季即將開啟之際，屆時全新的技術規(guī)則、車手陣容、車隊以及分站賽事將成為賽季焦點。

“奇速全開”跨界合作項目于2025年在喜力拉斯維加斯大獎賽上首次亮相，旨在通過獨特的故事講述、賽車文化、定制商品以及全球大獎賽周末的沉浸式粉絲活動，吸引并擴大F1日益年輕化、多元化的全球粉絲群體。目前，F(xiàn)1的全球粉絲規(guī)模已達8.27億。

9.肯豆·詹娜成為adidas Originals系列品牌大使

2月26日消息，近日，Kendall Jenner與adidas Originals系列簽約，正式官宣成為該品牌大使。同時，阿迪達斯在新聞稿中表示，為該品牌的忠實擁簇，Kendall以獨特方式挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，以創(chuàng)意力量塑造當今世界，完美詮釋了阿迪達斯原創(chuàng)系列的精神內(nèi)核。

據(jù)悉，在2010年代末期Superstar鞋款復興之際，Kendall曾擔任該品牌經(jīng)典系列Adidas Originals的形象大使，而在近期，她在洛杉磯街頭被拍到，腳穿Superstar鞋款，搭配白色運動內(nèi)衣和白色運動褲，褲腰的松緊帶翻折在臀部，一件黑白相間的Adidas Original運動外套，又一次引領了復古經(jīng)典系列潮流。

8.上海銀行與上海海港達成戰(zhàn)略合作

2月10日消息，上海海港足球俱樂部與上海銀行戰(zhàn)略合作簽約儀式在上海浦東足球場舉行。此次簽約標志著雙方正式確立戰(zhàn)略合作伙伴關系，未來將圍繞品牌共建、社區(qū)互動等多個維度展開深度協(xié)作。

這不僅是一次金融與體育的跨界融合，更是雙方植根上海、服務城市發(fā)展，共同踐行“城市，讓生活更美好”理念的生動實踐。簽約完成后，俱樂部一線隊球員代表武磊、顏駿凌、安永佳身著印有“上海銀行”標識的全新主場球衣亮相。

7.阿提哈德航空成為深圳新鵬城俱樂部官方頂級合作伙伴

2月10日消息，深圳新鵬城足球俱樂部宣布，與阿提哈德航空（Etihad Airways）達成官方頂級合作伙伴關系，阿提哈德航空成為俱樂部未來多個賽季的官方頂級合作伙伴及官方航空公司。通過系統(tǒng)化品牌曝光，這家全球性航空公司將與俱樂部攜手同行，助力雙方實現(xiàn)增長目標。

阿提哈德航空將有機會觸達深圳新鵬城日益增長的球迷群體，誠邀更多足球及旅行愛好者體驗安全、高品質(zhì)的國際旅行樂趣。深圳新鵬城將通過此次合作進一步提升多元化球迷服務，并推動俱樂部作為目前深圳唯一中超俱樂部品牌的國際影響力。

6.361°官宣合作京東秒送 千店同慶開啟即時零售新篇章

2月12日消息，近日，中國領先的體育用品品牌361°正式宣布與京東秒送達成深度合作，全面布局即時零售賽道。全國160+城市、超千家門店已同步上線京東秒送，為消費者帶來“線上下單、門店發(fā)貨、爆款好物免費送到家”的極速購物體驗。

即日起，打開京東APP-秒送，搜索"361°"，跑步鞋、籃球服、訓練裝備等全品類商品，滿足不同年齡段運動愛好者的應急換裝、即時運動等多元化場景需求。全場商品隨心選，可疊加使用“滿300減30元”優(yōu)惠券，同時享受下單免運費的入駐福利。讓您以更優(yōu)價格，暢享即刻到手的運動樂趣。

5.阿爾瓦雷斯成為小米阿根廷市場代言人

2月24日消息，近日，小米宣布西甲馬德里競技前鋒、阿根廷國腳朱利安·阿爾瓦雷斯正式成為REDMI Note 15系列首位阿根廷本土品牌代言人。

作為同代人中的標志性人物以及活躍在國際足壇的世界杯冠軍球員，阿爾瓦雷斯所展現(xiàn)的價值觀，與小米的品牌基因高度契合。

4.安踏北美首店落子比弗利山莊 并與湯普森簽下終身合同

2月13日消息，安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。作為安踏品牌在美國市場的首個線下直營門店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅是安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費者的代表窗口，更是安踏品牌全球化進程的重要里程碑。

活動中，安踏品牌正式與代言人克萊·湯普森簽署終身合同，將共同攜手在更廣闊的全球舞臺上持續(xù)推廣籃球運動，并推動籃球文化的發(fā)展。

3.德甲與中國中央廣播電視總臺簽署合作備忘錄 慶祝三十年合作

2月27日消息，德國足球甲級聯(lián)賽（德甲）與中國中央廣播電視總臺（總臺）宣布簽署合作備忘錄，正式確認雙方長期合作關系，共同推動足球運動在中國的推廣與發(fā)展。

合作備忘錄明確了雙方未來合作的多個重點領域，其中包括媒體轉播權續(xù)約，雙方同意就2025/26—2027/28賽季德甲聯(lián)賽在中華人民共和國大陸地區(qū)轉播權事宜達成合作。自1995年中央電視臺首次轉播德甲賽事以來，雙方合作已持續(xù)三十年。本次續(xù)約將確保中國觀眾繼續(xù)收看到高水平的德甲賽事直播。

2.比亞迪成為成為曼城足球俱樂部官方合作伙伴

2月11日消息，比亞迪正式官宣與曼城足球俱樂部達成深度戰(zhàn)略合作，成為曼城足球俱樂部官方合作伙伴！這是全球新能源領軍品牌與世界頂級足球豪門的強強聯(lián)合，也是比亞迪深化全球體育營銷、助力綠色出行全球化的重要舉措。

此次合作，比亞迪將為曼城足球俱樂部提供比亞迪及騰勢品牌車輛，同時為曼城足球?qū)W院配套車輛充電、儲能電池體系，以新能源技術助力俱樂部綠色運營。比亞迪品牌標識將亮相曼城足球俱樂部男女足一線隊訓練服，旗下車型還將作為先導車，引領曼城足球俱樂部官方大巴入場。

1.中國女足再度攜手Prada 踏上亞洲杯征途

2月10日消息，丙午年赤馬新春來臨之際，中國國家女子足球隊即將踏上2026亞足聯(lián)澳大利亞女足亞洲杯的征途，也迎來了與Prada的再度攜手。

此次出征女足亞洲杯，Prada再次作為中國國家女子足球隊官方正裝合作伙伴，為女足將士們提供正裝支持。恰逢新春佳節(jié)，中國女足身著Prada為其量身打造的全新制服亮相，以嶄新面貌迎接新的一年。

國內(nèi)體育營銷匯總

◆UnderArmour與南通支云達成戰(zhàn)略合作

2月10日消息，中甲南通支云足球俱樂部官方宣布，與美國專業(yè)運動品牌UnderArmour（安德瑪）正式達成戰(zhàn)略合作。

2026賽季，安德瑪正式成為南通支云足球俱樂部“官方運動裝備合作伙伴”。安德瑪將為俱樂部一線隊及各級梯隊提供包括比賽服、訓練裝備、場下服飾及配件在內(nèi)的全方位專業(yè)運動裝備支持。

◆比亞迪成為英聯(lián)邦運動會官方汽車合作伙伴

2月10日消息，近日，比亞迪成為2026格拉斯哥英聯(lián)邦運動會的官方汽車合作伙伴。本屆英聯(lián)邦運動會是英國今年規(guī)模最大的體育盛事，將于7月23日至8月2日舉行。

來自74個國家和地區(qū)的3000名運動員將在全市四座標志性場館內(nèi)，角逐涵蓋10項體育賽事及6項殘奧項目的頂級賽事。比亞迪將為本屆運動會提供90輛專用車輛，保障運動員、后勤團隊及工作人員在八英里賽事走廊內(nèi)的運輸需求，助力創(chuàng)造多項賽事紀錄。

◆始祖鳥簽約自由攀登者王永鵬

2月27日消息，全球領先的高端戶外品牌始祖鳥（Arc’teryx）宣布與中國自由攀登者王永鵬達成品牌合作。此次簽約標志著始祖鳥在推動中國戶外文化發(fā)展、支持本土攀登力量的戰(zhàn)略布局中邁出重要一步。

這位生于四姑娘山腳下的嘉絨藏族攀登者，被圈內(nèi)人親切地稱為“小牦?！薄Ｋ耜笈Ｒ话銚碛袕妷洋w魄與韌性心性，以沉靜而堅韌的姿態(tài)，呈現(xiàn)阿式攀登與山為伴、向險而行的純粹，始終把熱愛落在每一次真實的攀登里。

國際體育營銷匯總

◆TWG AI成為凱迪拉克F1車隊人工智能合作伙伴

2月10日消息，凱迪拉克F1車隊與TWG AI簽署了多年合作協(xié)議，使該公司成為其主要合作伙伴及獨家人工智能合作伙伴。

作為主要合作伙伴，TWG AI的品牌標識將顯著呈現(xiàn)于賽車、車手賽車服及車隊資產(chǎn)上。該公司還將在關鍵F1賽事期間舉辦思想領導力系列活動，探討企業(yè)如何將人工智能應用于工作實踐。

◆Oakley成為加拿大和芬蘭自由式單板滑雪協(xié)會官方服裝贊助商

2月13日消息，近日，Oakley首次正式成為加拿大和芬蘭自由式單板滑雪協(xié)會的官方服裝贊助商，同時提供專為競賽打造的裝備，以及作為新西蘭自由式滑雪隊比賽外套裝備合作伙伴，支持來自新西蘭的自由式滑雪運動員。

據(jù)品牌介紹，每件裝備均針對U型池、坡面障礙技巧和大跳臺項目精心打造，既提升運動靈活性，又最大化行動自由度，更詮釋了現(xiàn)代雪上運動文化的活力精髓。

◆捷尼賽思邀請賽冠名合作續(xù)約至2030年

2月20日消息，國際豪華汽車品牌捷尼賽思（Genesis）正式宣布，將繼續(xù)擔任美巡賽旗艦賽事——捷尼賽思邀請賽（The Genesis Invitational）冠名合作伙伴，合作期限延續(xù)至2030年。

此次多年期協(xié)議進一步鞏固了品牌在全球頂級職業(yè)高爾夫賽事體系中的戰(zhàn)略布局，也彰顯了捷尼賽思對高端體育平臺長期投入的堅定承諾。

◆溫網(wǎng)冠軍克雷吉茨科娃官宣加盟Vuori

2月26日消息，近日，網(wǎng)球名將巴爾博拉·克雷吉茨科娃正式確認，與美國加州運動休閑品牌Vuori飛奧力完成簽約。作為2024年溫布爾登網(wǎng)球公開賽女單冠軍，她的加入成為Vuori至今簽下的最具影響力WTA球員。

克雷吉茨科娃手握多項大滿貫單打與雙打冠軍，賽場成績穩(wěn)定、商業(yè)價值突出。此次合作標志著Vuori持續(xù)加碼網(wǎng)球領域，借助頂尖選手進一步提升在專業(yè)運動與高端休閑市場的影響力，雙方將在賽事裝備、品牌活動等方面展開長期合作。此前Vuori簽下了英國排名第一的Jack Draper，這標志著Vuori有意通過長打進軍職業(yè)網(wǎng)球。

◆拉杜卡努成為優(yōu)衣庫全球品牌大使

北京時間2月26日，優(yōu)衣庫官宣，英國網(wǎng)球名將艾瑪·拉杜卡努正式出任優(yōu)衣庫最新全球品牌大使。

自2018年起，拉杜卡努是耐克旗下簽約運動員。這次轉投優(yōu)衣庫是拉杜卡努生涯首次更換主要運動品牌贊助商。優(yōu)衣庫目前還擁有費德勒等頂級網(wǎng)球明星的代言。

◆奧迪成為銀石賽道官方汽車合作伙伴

2月26日消息，近日，銀石賽道與奧迪達成全新三年合作協(xié)議，這家豪華汽車制造商將于2026年起成為銀石賽道的官方汽車合作伙伴。這項里程碑式的協(xié)議將兩個享譽全球的性能品牌緊密聯(lián)結，雙方均擁有深厚的賽車運動傳承，并秉持對創(chuàng)新、卓越及提供世界級體驗的共同承諾。

此次合作將顯著提升銀石賽道的游客體驗，同時強化奧迪在賽車領域的品牌影響力。奧迪將為賽道提供豪華車隊，為包括F1英國大獎賽在內(nèi)的重大賽事提供貴賓接送服務，確保賓客從抵達至離場全程享受非凡舒適與卓越性能。此外，奧迪將擔任銀石賽道多項賽事的官方領航車合作伙伴，進一步強化這兩個追求卓越性能的品牌間的協(xié)同效應。

◆IFS成為切爾西首席合作伙伴

2月26日消息，近日，切爾西與全球工業(yè)人工智能領導者IFS達成多年期全球合作伙伴關系，使其成為俱樂部的首席合作伙伴，其品牌標識將出現(xiàn)在球隊2025/26賽季剩余比賽的球衣正面。

這標志著雙方開啟長期合作，將先進人工智能技術融入足球競技表現(xiàn)、運營卓越性和球迷互動的核心領域。此次合作將使IFS將其軟件及市場領先的人工智能代理引入切爾西，推動俱樂部運營精準化，全面提升俱樂部工作的各個層面。此次合作使切爾西站在足球技術革新的前沿。

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