近年來，隨著消費需求日漸細分，場景化、體驗化逐漸成為品牌破局的關鍵之一。精準挖掘真實需求、打造新品類心智，正在成為品牌搶占新賽道的核心路徑。作為巨量引擎推出的優(yōu)質營銷案例平臺，「巨量引擎 99個好案例」簡稱巨量99案例官網(wǎng)，聚焦品類創(chuàng)新與心智深耕，通過巨量引擎99案例深度拆解，為品牌帶來可復用的增長方法論。

2026年1月，「巨量99案例官網(wǎng)」全新迭代上線，匯聚抖音生態(tài)內的標桿案例、營銷方法與實戰(zhàn)經驗，是為品牌打造的靈感案例集合地。在這里，巨量99案例官網(wǎng)與行業(yè)伙伴一起拆解前沿動態(tài)、沉淀經營智慧，從真實好案例中，洞見生意增長的更多可能。

下文轉載自巨量99案例官網(wǎng)：

當下，用戶對產品的評判標準正悄然轉變，他們更看重使用體驗、產品和場景適配性。新一代品牌的崛起，很可能得益于對新的消費需求的洞察，成功“發(fā)掘”出一個真實消費場景、一套全新使用意義，從而在用戶心中深種一個全新品類。

2025年，諸多品牌通過精準的內容和多元觸點建立清晰的細分品類商品心智，讓細分品類的價值落地為生意增長。

巨量引擎整合短視頻、直播、IP聯(lián)動、達人矩陣等多元資源，搭建起從需求挖掘、心智種草到轉化的全鏈路營銷玩法，為品牌品類創(chuàng)新提供全方位支持，助力品牌在激烈競爭中開辟新賽道、站穩(wěn)制高點。

亞朵星球

內容洞見真需求，深睡控溫被上市即爆品

面對家居用品市場的同質化競爭，亞朵星球回歸“做睡眠的品牌”本質，精準洞察到用戶對“舒適、便捷、透氣”睡眠體驗的真實需求，推出無需套被套、親膚舒適且持續(xù)透氣的“深睡控溫被”新品，提供“不知不自覺，自然深睡”的睡眠解決方案。

在營銷上，亞朵星球堅持做“以人為本”的內容營銷，在“深睡控溫被”新品TVC《踢被篇》中，呈現(xiàn)“媽媽深夜反復為孩子蓋被”的真實生活場景喚起用戶情感共鳴，將品牌與用戶日常自然銜接起來，讓產品成為用戶生活的一部分，逐漸建立起“深睡伙伴”的品牌心智印記。

在傳播層面，亞朵星球構建了“自己說+達人說+明星說”的多元內容矩陣。品牌以品質TVC感性切入，解鎖被子購買動機；達人矩陣從多個維度詮釋產品，分享多元使用場景，實現(xiàn)人群的破圈觸達；明星痞幼空降直播間，現(xiàn)場開展透氣實驗，增強用戶對產品的信任感。同時，亞朵星球采用全渠道投放策略，通過A3增長復投、達人素材100%混剪復投等方法，最大化內容價值，實現(xiàn)新品上市即爆發(fā)。不僅實現(xiàn)了品牌NPS的正向提升，更讓亞朵星球的市占率、人群資產均登頂類目TOP1，成功打造出細分品類爆品。

藍月亮

聯(lián)動IP創(chuàng)新場景內容，深種“至尊洗衣精華”商品心智

作為日化洗護賽道頭部品牌，藍月亮希望突破傳統(tǒng)洗衣產品的認知邊界，以“至尊洗衣精華”品類實現(xiàn)人群破圈與心智升級。借助“雙十一”營銷節(jié)點，品牌選擇與抖音現(xiàn)象級文化晚會IP“抖音美好奇妙夜”展開深度合作，以“每個人的青春都有一首歌”為主題，打造兼具情感共鳴與品牌調性的內容場景。

晚會中，藍月亮通過升級舞臺設計與主題呈現(xiàn)，在多個場景中自然植入產品信息，讓觀眾在感受青春回憶與文化氛圍的同時，潛移默化地植入“至尊洗衣精華”商品心智。創(chuàng)新采用“晚會+抖音直播”模式，在晚會現(xiàn)場搭建品牌抖音自播間，表演和帶貨無縫銜接，實現(xiàn)“即種即收”。此外，藍月亮還常態(tài)化聯(lián)動明星與抖音頭部達人，為品類傳播持續(xù)賦能，不僅實現(xiàn)全網(wǎng)曝光203億、220個熱搜，更讓至尊洗衣精華的心智認知提升151%，自播自然流量效益顯著，在雙十一周期內持續(xù)領跑行業(yè)，實現(xiàn)了品類升級與生意增長的雙重突破。

GALéNIC 法國科蘭黎

明星直播+全域熱點，領跑高端護膚賽道

作為源自法國巴黎的細胞級護膚先鋒品牌，GALéNIC法國科蘭黎深耕高端功效護膚賽道，以醫(yī)學背景及皮膚科學的非凡造詣為依托，推出品牌獨創(chuàng)的「ABC」細胞級高效護膚搭配方案，從根源構筑肌膚健康生態(tài)，持續(xù)激發(fā)細胞自身活力，為全球用戶帶來更活性、更深層、更有效的護膚體驗。

品牌在抖音發(fā)起「挑戰(zhàn)100位大咖進直播間」整合營銷事件，采用“梯度遞進+圈層覆蓋”的波段式直播策略，布局趙麗穎、陳都靈、董璇等明星與毛光光等達人的進場節(jié)奏，并結合抖音熱點話題與品牌廣告資源，構建“預熱-爆發(fā)-延續(xù)”的全域流量閉環(huán)。

在貨品策略上，GALéNIC科蘭黎以前置派樣培養(yǎng)用戶習慣，大促期推出平臺最優(yōu)offer組合，有效打通“拉新-回購-爆發(fā)”轉化鏈路。此次營銷，法國科蘭黎全球代言人趙麗穎單場直播GMV突破3000萬元，創(chuàng)品牌自播銷售紀錄；活動期間品牌霸榜抖音高端護膚、美妝日化等多個類目TOP1，大促人群資產環(huán)比大幅提升154%，成功實現(xiàn)了品牌專業(yè)認知強化與生意增長的雙重突破。

結語

品牌有效的品類創(chuàng)新營銷方法，往往依賴從洞察到轉化的系統(tǒng)性支持。在這一過程中，巨量引擎基于平臺的數(shù)據(jù)與洞察能力，幫助品牌更精準地定位需求；一方面，通過短視頻、直播、IP等內容生態(tài)，品牌可以高效建立品類認知；另一方面，巨量引擎提供從種草到轉化的全鏈路工具，讓創(chuàng)新的營銷打法更快帶來好生意。

未來，隨著消費需求持續(xù)升級，巨量引擎將繼續(xù)優(yōu)化生態(tài)能力，為更多品牌的創(chuàng)新品類營銷提供全方位支持，助力品牌在細分賽道成功突圍，找到生意的新增量，實現(xiàn)品牌的長期經營。

在真實案例中，洞見品牌增長的答案。「巨量99案例官網(wǎng)」持續(xù)收錄品牌營銷與經營案例，讓好靈感流動，讓好生意生長，陪伴每個品牌，走好生意經營的每一步。

以案例為鑒，巨量99案例官網(wǎng)將持續(xù)為行業(yè)及品牌提供更前沿的營銷方法論，助力品牌營銷出圈。