《消費指南針》欄目出品

2026年開年，潮玩首次以“合作品牌”身份登上春晚。作為春晚歷史上首個“潮玩合作品牌”，名創(chuàng)優(yōu)品及其自有IP “YOYO”引發(fā)了社交媒體的熱議。剝開品牌營銷事件的外殼，此次合作更深層的意義在于，它標(biāo)志著潮玩這一新興消費形態(tài)，獲得了主流文化平臺的接納，為潮玩行業(yè)向大眾普及傳遞了信號。

這一合作始于2026年2月4日，中央廣播電視總臺與名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合宣布達(dá)成IP聯(lián)名衍生品合作。名創(chuàng)優(yōu)品被明確界定為“潮玩合作品牌”，這標(biāo)志著春晚商業(yè)合作首次向代表年輕文化和興趣消費的領(lǐng)域敞開大門。這次合作推出了以“馬到成功，一切優(yōu)優(yōu)”為主題的“馬優(yōu)優(yōu)”系列聯(lián)名衍生品，包括毛絨盲盒、應(yīng)援棒小夜燈、鑰匙扣等，于官宣當(dāng)日同步在全國超8500家門店及線上平臺發(fā)售。

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品公眾號

同時，名創(chuàng)與春晚的合作也實現(xiàn)了深度植入。在小品節(jié)目中，范丞丞、胡先煦、王安宇三位明星演員面對特寫鏡頭，現(xiàn)場拆開了YOYO盲盒，春晚后臺互動訪談節(jié)目也同步發(fā)布了明星們拆YOYO盲盒送祝福的短視頻內(nèi)容。

圖源：東莞發(fā)布

YOYO是名創(chuàng)優(yōu)品首個運營的獨家簽約藝術(shù)家IP，也被粉絲親切地稱為“右右醬”，2025年6月正式加入名創(chuàng)優(yōu)品以來，已圈粉無數(shù)。多家媒體報道YOYO系列盲盒首次發(fā)售時被搶購一空的現(xiàn)象：據(jù)《消費者報道》報道，2026年1月，MINISO LAND廣州壹號店（正佳廣場店）正式開業(yè)不到一分鐘，貨架上的YOYO一代手辦便被搶購一空；類似的搶購場景也在其他城市上演，2月初，SUPER MINISO超級名創(chuàng)河北首店在石家莊核心商圈開業(yè)時，YOYO第一代盲盒同樣秒空。

春晚合作進(jìn)一步引爆了YOYO粉絲的消費熱情。據(jù)新浪財經(jīng)援引中外玩具網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2月以來，YOYO一代盲盒出現(xiàn)明顯溢價，原價單只29元、端盒290元，2月28日端盒近7天成交均價約312元，實際成交價在310—370元區(qū)間內(nèi)；在閑魚搜索“YOYO醬一代端盒”等關(guān)鍵詞，相關(guān)商品價格也普遍在300-378元之間。

圖源：閑魚搜索頁截圖

此次合作的深遠(yuǎn)影響，遠(yuǎn)超出單一品牌的短期銷量增長，更在于其對整個潮玩產(chǎn)業(yè)的“正名”與“架橋”作用。長期以來，潮玩產(chǎn)業(yè)雖在年輕群體中蓬勃發(fā)展，但總體上仍被視作亞文化或小眾圈層愛好。通過春晚這一具有廣泛受眾基礎(chǔ)和文化象征意義的平臺亮相，潮玩在公眾認(rèn)知中被進(jìn)一步推向主流消費視野，有助于打破圈層壁壘，觸達(dá)更廣泛的家庭與泛年齡層消費人群。

潮玩為一個充滿活力但仍在尋求大眾化突破的朝陽產(chǎn)業(yè)，推開了一扇通往最廣闊市場的大門。這或許預(yù)示著，未來將有更多代表新生活方式的消費形態(tài)，在中國本土的超級文化平臺上，找到屬于自己的高光時刻，共同參與塑造屬于這個時代的、新鮮而溫暖的年俗記憶。