千億農(nóng)牧巨頭，開(kāi)始布局寵物食品賽道。

近期，溫氏股份旗下全資子公司，以不超過(guò)1.47億元的對(duì)價(jià)，受讓山東一家寵業(yè)公司雙安生物48.18%股權(quán)，正式取得該公司控股權(quán)。

作為國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖行業(yè)的巨無(wú)霸，溫氏股份常年穩(wěn)居全國(guó)農(nóng)牧企業(yè)前列，手握生豬、家禽養(yǎng)殖的全產(chǎn)業(yè)鏈資源。這么一家巨頭，跨界布局寵物賽道，為什么放著江蘇、浙江、廣東等寵物產(chǎn)業(yè)帶不選，偏偏把第一站放在了山東？

山東的寵業(yè)實(shí)力，藏不住了。

山東占據(jù)中國(guó)寵業(yè)半壁江山

很多人對(duì)山東產(chǎn)業(yè)帶的印象，或許只聚焦在壽光蔬菜、青州花卉上。殊不知，這些年，山東早悄悄把寵業(yè)的飯碗端穩(wěn)，甚至做到了全國(guó)領(lǐng)跑。

產(chǎn)能層面，山東已經(jīng)成為中國(guó)寵糧總工廠(chǎng)。2024年全國(guó)寵物食品總產(chǎn)量達(dá)159.9萬(wàn)噸，山東一省就貢獻(xiàn)了56.6萬(wàn)噸，占比高達(dá)35.4%。

這意味著，全國(guó)每10袋寵糧中，就有3袋產(chǎn)自山東。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，全省寵物食品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)24.47萬(wàn)家，其中規(guī)模以上企業(yè)超150家，形成了以煙臺(tái)、聊城、青島為核心，輻射濰坊、臨沂、菏澤等多地的產(chǎn)業(yè)集群。

前不久，濰坊安丘總投資50億元的中寵匯寵物產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃占地1000畝，定位高端寵食與用品全產(chǎn)業(yè)鏈聚集區(qū)，已實(shí)現(xiàn)“邊建設(shè)、邊招商、邊投產(chǎn)”，11家簽約企業(yè)中2家順利投產(chǎn)，未來(lái)年產(chǎn)值有望突破百億。

出口層面，山東扛起了全國(guó)寵食外貿(mào)的半壁江山。2024年山東寵物食品出口額達(dá)105.4億元，同比增長(zhǎng)15.1%，占全國(guó)出口總額的47.9%；2025年前11個(gè)月，產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額超90億元，占全國(guó)的比重達(dá)到45%。

在一向不足于南方市場(chǎng)的資本層面，山東寵業(yè)也獨(dú)占鰲頭。

目前，寵食上市板塊呈現(xiàn)魯企主導(dǎo)的格局，全國(guó)A股及北交所寵物食品上市公司共4家，山東獨(dú)占3家。乖寶寵物、中寵股份、路斯股份組成的“魯企三劍客”，直接撐起了國(guó)產(chǎn)寵食產(chǎn)業(yè)的半壁江山。

2025年前三季度，三家企業(yè)合計(jì)營(yíng)收超90億元，均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，乖寶寵物表現(xiàn)最為亮眼，前三季度營(yíng)收47.37億元，同比增長(zhǎng)29.03%，歸母凈利潤(rùn)5.13億元，市值一度達(dá)268.68億元，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)寵糧行業(yè)榜首。據(jù)顯示，乖寶旗下品牌麥富迪2024年國(guó)內(nèi)市占率達(dá)6.2%，成為國(guó)產(chǎn)寵糧第一品牌。

此外，山東寵業(yè)實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同發(fā)展，縣域產(chǎn)業(yè)集群多點(diǎn)開(kāi)花。

曹縣依托木藝、漢服傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型發(fā)展寵物家居與服飾，2024年寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值達(dá)26.5億元，占全縣GDP的4.2%，其中寵物家居產(chǎn)值17.7億元。

平度擁有330余家寵物相關(guān)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“上下樓就是上下游”的產(chǎn)業(yè)鏈集聚，原料、生產(chǎn)、包裝、物流一站式協(xié)同；臨沂依托物流優(yōu)勢(shì)，主打規(guī)模化代工，物流成本較全國(guó)平均水平低30%，成為國(guó)內(nèi)寵糧代工的核心基地。

這種全域錯(cuò)位發(fā)展、協(xié)同發(fā)力的格局，讓山東寵業(yè)的優(yōu)勢(shì)更加全面，競(jìng)爭(zhēng)力更加持久。

4大魯商鑄就寵業(yè)根基

山東寵業(yè)的霸權(quán)地位，從來(lái)不是單純的資源堆砌與規(guī)模擴(kuò)張，其背后4不開(kāi)四位本土企業(yè)家的引領(lǐng)。

郝忠禮與中寵股份，是山東寵業(yè)走出去的開(kāi)拓者，更是中國(guó)寵物行業(yè)資本化的先行者。作為教師出身的創(chuàng)業(yè)者，郝忠禮在1998年敏銳捕捉到日本寵物零食市場(chǎng)的空白，果斷辭職切入寵物食品賽道，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)引進(jìn)“雞肉干”寵物零食的人。

2017年，他帶領(lǐng)中寵股份登陸深交所，成為中國(guó)寵物行業(yè)第一家主板上市公司，實(shí)現(xiàn)了山東寵業(yè)資本化的零突破。如今，中寵股份在全球布局22個(gè)生產(chǎn)基地，旗下頑皮、ZEAL真致、領(lǐng)先三大品牌覆蓋全品類(lèi)。

秦華與乖寶寵物，是山東寵業(yè)“自主品牌崛起”的引領(lǐng)者，打破了進(jìn)口寵糧的壟斷格局。

曾擔(dān)任鄉(xiāng)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)的秦華，2006年放棄鐵飯碗創(chuàng)立乖寶寵物。在進(jìn)口寵糧大行其道之際，秦華堅(jiān)信中國(guó)能做出高端寵糧，果斷推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，打造自有品牌麥富迪。

如今，麥富迪已成為國(guó)產(chǎn)寵糧第一品牌，單品牌營(yíng)收超過(guò)27億元，乖寶寵物市值超260億元，不僅收購(gòu)了美國(guó)高端寵糧品牌Waggin’ Train，還投資9.5億元在新西蘭建設(shè)高端寵食項(xiàng)目。

郭百禮與路斯股份，是山東縣域?qū)櫂I(yè)發(fā)展的典范。

郭百禮依托壽光天成集團(tuán)的肉鴨產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在2011年創(chuàng)立路斯股份，確立“OEM代工+自主品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。

與其他創(chuàng)業(yè)者不同，郭百禮高度重視研發(fā)投入，路斯股份的研發(fā)人員占比遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，每年持續(xù)投入資金研發(fā)新品，優(yōu)化產(chǎn)品配方，憑借優(yōu)質(zhì)的原料、過(guò)硬的品質(zhì)與合理的定價(jià)，逐步在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

2022年，路斯股份成功登陸北交所，成為北交所寵物食品第一股，將一個(gè)縣域小廠(chǎng)打造成上市企業(yè)，2023年?duì)I收6.96億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)58.58%。

袁方與帥克寵物，是山東寵業(yè)代工賽道的隱形冠軍。2012年創(chuàng)立的帥克寵物，曾嘗試打造自有品牌，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)現(xiàn)，自有品牌投入大、周期長(zhǎng)，不如專(zhuān)注代工、做精做專(zhuān)。

于是，袁方果斷砍掉自有品牌，全力聚焦To B代工業(yè)務(wù)，依托臨沂沂南“中國(guó)肉鴨第一縣”的原料優(yōu)勢(shì)，打造規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地，專(zhuān)注寵物主糧代工。

目前，帥克寵物成為國(guó)內(nèi)主糧第一大代工廠(chǎng)，年產(chǎn)量超30萬(wàn)噸，市占率超15%，國(guó)內(nèi)眾多知名寵糧品牌均由其代工生產(chǎn)。目前，帥克寵物已啟動(dòng)上市輔導(dǎo)，有望成為山東第四家寵食上市公司。

山東寵業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

為什么山東能迸發(fā)出4大魯商的引領(lǐng)，山東寵業(yè)為何能夠持續(xù)領(lǐng)跑？這背后有一個(gè)其他省份難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是齊魯大地得天獨(dú)厚的資源稟賦。

得天獨(dú)厚的資源稟賦，是山東寵業(yè)崛起的先天基礎(chǔ)。山東作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省、畜牧大省，糧食產(chǎn)量連續(xù)多年位居全國(guó)第一，肉類(lèi)產(chǎn)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

不難看出，與其他省份相比，山東寵企的原料優(yōu)勢(shì)尤為突出。其中，濰坊安丘、臨沂沂南、聊城陽(yáng)谷、濰坊壽光等產(chǎn)區(qū)，依托本地農(nóng)牧資源，實(shí)現(xiàn)原料就近直供，讓山東寵企的原料運(yùn)輸成本較其他省份降低20%-30%。

雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)與區(qū)位物流優(yōu)勢(shì)，是山東寵業(yè)發(fā)展的重要支撐。山東是全國(guó)唯一擁有全部41個(gè)工業(yè)大類(lèi)的省份，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，尤其是獸藥產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值連續(xù)22年位居全國(guó)第一，能為寵物食品的品控、研發(fā)，以及寵物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

區(qū)位與物流更值得一提。山東地處華東沿海，瀕臨渤海、黃海，擁有青島港、煙臺(tái)港、日照港等多個(gè)大型港口，為寵食出口架起綠色通道；陸路物流方面，臨沂作為全國(guó)物流之都，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有縣級(jí)以上城市，實(shí)現(xiàn)“通江達(dá)海、輻射全國(guó)”。

路斯股份算得上這些優(yōu)勢(shì)集結(jié)所推動(dòng)的典型品牌。

青廬曾經(jīng)走訪(fǎng)路斯股份時(shí)（藏在濰坊的隱形冠軍：年入5.5億，北交所寵物食品第一股），其總經(jīng)理孫洪學(xué)就曾介紹，當(dāng)時(shí)天成食品主要從事肉類(lèi)屠宰加工，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)雛鴨苗1.3億羽、屠宰加工櫻桃谷肉鴨35萬(wàn)噸，產(chǎn)品通過(guò)山東“通江達(dá)?！钡奈锪髂芰χ惫┖?nèi)外各個(gè)市場(chǎng)。

其中，一位來(lái)自日本的客戶(hù)就向天成食品發(fā)出邀約，后者希望天成食品在現(xiàn)有肉類(lèi)加工的基礎(chǔ)上，幫他生產(chǎn)寵物食品。

在那之后，天成食品才成立路斯，建設(shè)了三個(gè)現(xiàn)代化工廠(chǎng)進(jìn)行寵物食品的研發(fā)。值得一提的是，該公司還開(kāi)拓了一條肉粉加工產(chǎn)線(xiàn)。這也是目前國(guó)內(nèi)唯一一家肉粉類(lèi)產(chǎn)品出口美國(guó)的工廠(chǎng)，主要客戶(hù)為美國(guó)3D公司、美國(guó)鉆石工廠(chǎng)等。

當(dāng)然，我們也需要承認(rèn)的是，若與瑪氏、雀巢等國(guó)際大牌相比，山東寵業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。比如本土企業(yè)的核心研發(fā)投入不足，高端產(chǎn)品的品牌溢價(jià)能力有待提升，中低端產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題仍需破解……

但我們相信，依托現(xiàn)有的產(chǎn)能、出口、資本優(yōu)勢(shì)，借助溫氏等巨頭的入局契機(jī)，山東寵業(yè)未來(lái)的發(fā)展一定會(huì)走向大而強(qiáng)、多而新。

最后，也想和大家交流探討：溫氏等農(nóng)牧巨頭扎堆入局山東寵業(yè)，會(huì)給山東寵業(yè)帶來(lái)哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？山東寵業(yè)如何借助資本力量，突破高端化瓶頸、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

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