1月28日，螞蟻財(cái)富宣布完成黑卡會(huì)員體系的戰(zhàn)略級(jí)升級(jí)，在V1至V3的基礎(chǔ)上正式推出黑耀卡S1、S2等級(jí)，將高凈值服務(wù)門(mén)檻提升至600萬(wàn)元量級(jí)。此舉標(biāo)志著螞蟻財(cái)富在財(cái)富管理領(lǐng)域的分層運(yùn)營(yíng)進(jìn)入精細(xì)化新階段，平臺(tái)用戶資產(chǎn)規(guī)模與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙重突破。

全資產(chǎn)視角，重塑用戶價(jià)值

螞蟻財(cái)富黑卡不僅是身份的象征，更是用戶在平臺(tái)投資行為的綜合映射。其等級(jí)評(píng)定覆蓋余額寶、基金、黃金、券商理財(cái)、養(yǎng)老金、高端私募、信托及儲(chǔ)蓄型保險(xiǎn)等全品類(lèi)投資。這種“一站式”資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)模式，打破了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)單一產(chǎn)品的評(píng)價(jià)體系，為用戶提供了更全面的資產(chǎn)健康度“體檢表”。

600萬(wàn)門(mén)檻背后的市場(chǎng)邏輯

隨著黑耀卡S2將門(mén)檻設(shè)定為600萬(wàn)元，螞蟻財(cái)富黑卡的頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已與主流商業(yè)銀行私人銀行客戶門(mén)檻持平。對(duì)此，螞蟻財(cái)富方面表示，這并非意在與銀行爭(zhēng)奪線下私行市場(chǎng)，而是基于平臺(tái)用戶資產(chǎn)自然增長(zhǎng)的順勢(shì)而為。

多位銀行業(yè)觀察家指出，600萬(wàn)以上的超高凈值客群對(duì)“資產(chǎn)安全性”、“專(zhuān)業(yè)法律稅務(wù)籌劃”及“線下非金融服務(wù)”有著極高的依賴(lài)度，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)目前的短板，卻是銀行私行的護(hù)城河。因此，螞蟻財(cái)富的此次升級(jí)，實(shí)質(zhì)上是通過(guò)數(shù)字化手段，承接了銀行服務(wù)半徑之外的“長(zhǎng)尾高凈值”及“新銳富豪”需求，形成了與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、互補(bǔ)共生的新格局。

此次升級(jí)，不僅是螞蟻財(cái)富對(duì)平臺(tái)高凈值用戶的一次深度“畫(huà)像”，更是其從“流量平臺(tái)”向“專(zhuān)業(yè)財(cái)富管理平臺(tái)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。