以下內(nèi)容皆由公開媒體資料匯總，僅供參考

中國(guó)企業(yè)從跨境電商走向跨境出海和出海，“去中國(guó)化的全球化”和“擁抱中國(guó)根的全球化”是不同企業(yè)的不同階段基于不同的客觀主觀因素做的決定和選擇，沒有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)。

而正面面對(duì)自己的歷史錯(cuò)誤和糾正錯(cuò)誤，而不是掩耳盜鈴、欲蓋彌彰、到處刪稿刪視頻試圖堵住天下嘴巴，更是這些想成為被尊重的企業(yè)需要學(xué)習(xí)的第一點(diǎn)！

圖：2012年艾芙柯圖發(fā)布的當(dāng)季產(chǎn)品目錄

亞覓出海倡導(dǎo)并多年來踐行推進(jìn)的“多渠道本土化產(chǎn)品品牌出?！?，也是因?yàn)閯?chuàng)始人程桂良22年從研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)出口進(jìn)口批發(fā)零售線上線下輕奢時(shí)尚服飾全球品牌智能圖片生產(chǎn)融資創(chuàng)投跨境出口跨境進(jìn)口跨境出海的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)歸納所得。

2008年亞覓出海創(chuàng)始人程桂良所服務(wù)的艾芙柯圖前身就是華南數(shù)一數(shù)二的全外資高級(jí)時(shí)裝晚禮服定制龍頭企業(yè)，我們當(dāng)年2008年前后被抄襲的最兇的，就是類似文章主角的這種通過模仿復(fù)制我們高定款的晚禮服高定時(shí)裝的“致敬者”

作為經(jīng)歷全球全渠道輕奢時(shí)尚品牌從0到10000全過程、品牌覆蓋中國(guó)泰國(guó)迪拜西班牙等國(guó)、自建近200人設(shè)計(jì)師、板房、自營(yíng)近1000人生產(chǎn)工廠和超過100家外發(fā)加工廠的我們，作為曾經(jīng)管控外發(fā)、品牌、零售和全球加盟的時(shí)任艾芙柯圖品牌總監(jiān)、亞覓出海創(chuàng)始人程桂良，，深感被“致敬模仿參考“、”價(jià)格戰(zhàn)、“小單快反”、“柔性供應(yīng)鏈快時(shí)尚“扯入無(wú)止境“中式內(nèi)卷淘汰式發(fā)展‘的殘酷和無(wú)奈。

圖：2012年艾芙柯圖發(fā)布的當(dāng)季產(chǎn)品目錄

跨境出海從業(yè)22年以來，我們的核心使命和工作，就是和數(shù)百個(gè)跨境出海行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)始人擔(dān)任的智庫(kù)顧問，輔助輔導(dǎo)中國(guó)企業(yè)通過“多渠道本土化產(chǎn)品品牌”的戰(zhàn)略路徑和陪跑輔導(dǎo)，完成從“中國(guó)代工”到“中國(guó)跨境”到“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的必然之路。

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再次感謝對(duì)我們工作提出批評(píng)建議、關(guān)照關(guān)注和支持的朋友們。

【核心摘要】

2月，某電商平臺(tái)創(chuàng)始人罕見現(xiàn)身并發(fā)表演講引起滔天巨浪，這家曾以"神秘"著稱的企業(yè)，正經(jīng)歷從"去中國(guó)化換取上市通道宣告失敗"到"擁抱中國(guó)根求支持"的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。本文基于公開信息，深度拆解這家明星平臺(tái)全球上市困局、身份重構(gòu)邏輯及地緣政治博弈背后的商業(yè)本質(zhì)。

一、事件背景：一次打破常規(guī)的公開表態(tài)

2026年2月某日，某跨境平臺(tái)創(chuàng)始人打破多年神秘面紗登臺(tái)演講。會(huì)上，他講了很多，歸納起來就3點(diǎn)：

1、我們根不是在漂亮國(guó)不在坡縣，我們不是“如果從價(jià)值觀角度看是一家美國(guó)企業(yè)“，我們根在廣東 ，求支持，求抱抱。

2、我會(huì)給廣東投資很多錢 ，還會(huì)創(chuàng)造很多就業(yè)，100億夠不夠？

第3點(diǎn)沒公開講：

這些年我們折騰了很多始終沒法上市洋資本根本搞不定還被到處按著割肉好痛，我錯(cuò)了，我要回來，求抱抱。（然后滿世界刪稿不允許大家說起這段丑事）

跟之前“如果從價(jià)值觀角度看，我們是一家美國(guó)企業(yè)”敘事形成明顯差異。

從公開信息看，這是該平臺(tái)創(chuàng)始人首次在官方場(chǎng)合進(jìn)行系統(tǒng)性公開發(fā)言。此前，這位創(chuàng)始人被《華爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)為"世界上最隱身的CEO"。

二、全球上市困局：從多極嘗試到路徑收窄

1. 美股IPO：地緣政治壁壘

2023年11月，據(jù)媒體報(bào)道該跨境平臺(tái)向美國(guó)SEC提交IPO申請(qǐng)，目標(biāo)估值900億美元（泰山財(cái)經(jīng)，2025-09-08）。但遭遇美國(guó)議員和州總檢察長(zhǎng)強(qiáng)烈反對(duì)，共和黨參議員盧比奧曾致信SEC要求阻止其上市（候鳥號(hào)，2022-02-16）。2024年1月，騰訊新聞等多家媒體報(bào)道其赴美上市未能獲得國(guó)內(nèi)相關(guān)主管部門審批（騰訊新聞，2024-06-25）。

核心障礙在于企業(yè)身份的模糊性：創(chuàng)始人背景、供應(yīng)鏈布局、注冊(cè)地選擇之間的復(fù)雜關(guān)聯(lián)，使其難以通過美國(guó)監(jiān)管的政治審查（知乎專欄，2024-10-31）。

2. 倫敦上市：ESG與稅務(wù)審查

2024年6月，該跨境平臺(tái)向英國(guó)金融行為監(jiān)管局提交上市申請(qǐng)，估值約500億英鎊（新浪財(cái)經(jīng)，2025-05-30）。但面臨英國(guó)立法會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈透明度、勞工權(quán)益的嚴(yán)格審查（大數(shù)跨境，2025-11-07）。

更具殺傷力的是稅務(wù)爭(zhēng)議。2025年9月，英國(guó)媒體指控該跨境平臺(tái)英國(guó)公司將約17.2億英鎊銷售額以采購(gòu)成本轉(zhuǎn)移至新加坡公司，導(dǎo)致應(yīng)繳稅額大幅縮水（新浪財(cái)經(jīng)，2025-11-13；大眾新聞，2025-10-29）。盡管該跨境平臺(tái)否認(rèn)指控，但2025年5月，該公司終止與負(fù)責(zé)IPO公關(guān)的兩家通訊公司合作（新浪財(cái)經(jīng)，2025-11-13），倫敦上市計(jì)劃陷入停滯。

3. 港股上市：現(xiàn)實(shí)選擇下的復(fù)雜審查

在美股、倫敦接連受挫后，香港成為該跨境平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)選擇（泰山財(cái)經(jīng)，2025-09-08）。2025年6月，該公司被曝向港交所提交保密上市申請(qǐng)（新浪財(cái)經(jīng)，2025-11-13；華龍網(wǎng)，2025-10-19）。

但作為境外企業(yè)，該跨境平臺(tái)在港上市審查異常復(fù)雜（泰山財(cái)經(jīng)，2025-09-08）。截至目前，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)及港交所披露易系統(tǒng)均無(wú)其相關(guān)上市備案信息（華龍網(wǎng)，2025-10-19；極目新聞，2025-11-09），說明相關(guān)程序仍在進(jìn)行中。

三、全球監(jiān)管收緊：合規(guī)成本急劇攀升

1. 歐盟：天價(jià)罰款與VLOP身份

2025年7月，該跨境平臺(tái)遭遇"四連罰"合規(guī)風(fēng)暴（新浪財(cái)經(jīng)，2025-07-18）：

- 法國(guó)DGCCRF罰款：4000萬(wàn)歐元，涉及促銷真實(shí)性及環(huán)保宣傳數(shù)據(jù)支撐問題（知產(chǎn)前沿，2026-02-10；新浪財(cái)經(jīng)，2025-07-18）；

- 法國(guó)CNIL罰款：1.5億歐元，涉及Cookie追蹤用戶合規(guī)性（新浪財(cái)經(jīng)，2025-07-18）；

- 美國(guó)加州和解：70萬(wàn)美元，涉及發(fā)貨延誤通知及退款選項(xiàng)（新浪財(cái)經(jīng)，2025-07-18）；

- 歐盟CPC聯(lián)合調(diào)查：2025年2月啟動(dòng)，涉嫌違反歐盟消費(fèi)者保護(hù)法（知產(chǎn)前沿，2026-02-10）。

此外，因用戶規(guī)模超過4500萬(wàn)，歐盟于2024年4-5月將該跨境平臺(tái)納入"非常大規(guī)模在線平臺(tái)"(VLOP)范疇，面臨更嚴(yán)格的算法治理和數(shù)據(jù)透明要求（正觀新聞，2024-10-14；廣告狂人，2024-05-17）。

2. 美國(guó)：小額豁免政策收緊

2024年9月，美國(guó)政府宣布收緊"小額包裹免稅"機(jī)制，對(duì)每批通過小額豁免程序入境的包裹收取2美元處理費(fèi)，并對(duì)5美元以下包裹實(shí)施嚴(yán)格罰款制度（財(cái)經(jīng)雜志，2024-12-18）。這直接沖擊該跨境平臺(tái)賴以生存的低價(jià)直郵模式。

3. 新興市場(chǎng)：本土化壓力

- 巴西：2024年8月起對(duì)低于50美元的跨境包裹征收20%進(jìn)口稅，50-3000美元征收60%進(jìn)口稅（搜狐商業(yè)，2025-01-24）。該跨境平臺(tái)雖加入"合規(guī)申報(bào)計(jì)劃"（PRC），但本土零售商持續(xù)質(zhì)疑稅收公平性。

- 印尼：2024年10月，印尼通訊與信息部長(zhǎng)表示計(jì)劃對(duì)該跨境平臺(tái)采取類似封鎖措施（財(cái)經(jīng)雜志，2024-12-18）。

- 越南：貿(mào)易部要求該跨境平臺(tái)暫停業(yè)務(wù)直至完成商業(yè)注冊(cè)（財(cái)經(jīng)雜志，2024-12-18）。

四、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：身份重構(gòu)與敘事調(diào)整

1. 新加坡總部的尷尬處境

據(jù)媒體報(bào)道稱，2021年，該跨境平臺(tái)將公司注冊(cè)地遷至新加坡，并注銷國(guó)內(nèi)大部分關(guān)聯(lián)企業(yè)（極目新聞，2025-11-09）。公司高管多次強(qiáng)調(diào)"自己不是一家中國(guó)公司，而是一家新加坡公司、全球公司"（騰訊新聞，2025-08-27）。其時(shí)任執(zhí)行主席甚至在2024年5月表示："如果從價(jià)值觀角度，我們是一家美國(guó)公司"（搜狐，2024-10-12）。

但這種"去中國(guó)化"策略并未換來上市通行證，反而引發(fā)更大質(zhì)疑。2025年8月，彭博社援引知情人士消息稱，該跨境平臺(tái)已考慮將新加坡總部遷回中國(guó)，并咨詢律師設(shè)立中國(guó)大陸母公司事宜（鳳凰網(wǎng)/?？素?cái)經(jīng)，2025-10-30）。

2. "回歸"廣東的商業(yè)邏輯

該跨境平臺(tái)創(chuàng)始人此次演講，可視為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵信號(hào)：

（1）供應(yīng)鏈錨定：強(qiáng)調(diào)"這里是我們的根"（億邦動(dòng)力/新浪財(cái)經(jīng)，2026-02-24）。

（2）就業(yè)與稅收貢獻(xiàn)：披露該跨境平臺(tái)合作供應(yīng)商眾多，（億邦動(dòng)力/新浪財(cái)經(jīng)，2026-02-24），構(gòu)建"鏈主企業(yè)"的社會(huì)責(zé)任形象。

（3）政策紅利綁定：深度參與"跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶"試點(diǎn)，契合政策導(dǎo)向。

3. 上市路徑的"中國(guó)化"可能性

創(chuàng)始人的公開表態(tài)，可能意味著該跨境平臺(tái)的上市策略已從"去中國(guó)化換取上市通道宣告失敗"到"擁抱中國(guó)根求支持"的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向：

- 港股IPO：若以"中國(guó)總部"身份申請(qǐng)，審查路徑可能更順暢；

- A股或紅籌架構(gòu)：若總部遷回中國(guó)，未來不排除以VIE架構(gòu)或紅籌架構(gòu)在A股或港股上市；

- 監(jiān)管背書：地方公開支持，可能為該跨境平臺(tái)在中國(guó)證監(jiān)會(huì)的備案審批提供背書。

五、深層分析：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向背后的壓力機(jī)制

1. 資本壓力已至臨界點(diǎn)

其估值已從2022年的1000億美元峰值大幅回調(diào)至約300-500億美元（新浪財(cái)經(jīng)，2025-11-13）。在資本寒冬中，急需通過IPO獲取融資，上市已從"戰(zhàn)略選項(xiàng)"變?yōu)?生存必需"（新浪財(cái)經(jīng)，2025-11-13）。

2. 身份敘事策略的失效

其試圖通過"新加坡總部+全球公司"的敘事規(guī)避地緣政治風(fēng)險(xiǎn)，但事實(shí)證明，西方監(jiān)管機(jī)構(gòu)并不接受這種"模糊身份"。美國(guó)議員質(zhì)疑其背景關(guān)聯(lián)，英國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查供應(yīng)鏈透明度，歐盟對(duì)其ESG表現(xiàn)窮追猛打。"隱身"策略在上市面前已不可持續(xù)。

3. "智慧供應(yīng)鏈"話語(yǔ)的合規(guī)價(jià)值

創(chuàng)始人演講中反復(fù)強(qiáng)調(diào)"智慧供應(yīng)鏈"和"數(shù)字化工廠"，這不僅是商業(yè)模式展示，更是對(duì)監(jiān)管關(guān)切的回應(yīng)：

- 勞工問題：通過"數(shù)字化工具全鏈條開放"展示供應(yīng)鏈透明度；

- 環(huán)保問題：通過"智慧供應(yīng)鏈"強(qiáng)調(diào)效率提升和減排；

- 數(shù)據(jù)安全：將數(shù)據(jù)應(yīng)用框定在"供應(yīng)鏈優(yōu)化"而非"用戶畫像"。

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六、風(fēng)險(xiǎn)提示與前景展望

1. 上市前景仍存重大不確定性

- 港股審查：即便以"中國(guó)公司"身份申請(qǐng)，仍需面對(duì)港交所對(duì)VIE架構(gòu)、數(shù)據(jù)安全、關(guān)聯(lián)交易的嚴(yán)格審查；

- 證監(jiān)會(huì)備案：截至目前，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)尚無(wú)該跨境平臺(tái)的上市備案信息（華龍網(wǎng)，2025-10-19）；

- 估值承壓：從1000億美元到300-500億美元，估值縮水可能影響IPO募資規(guī)模。

2. 全球監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)升級(jí)

- 歐盟：作為VLOP，面臨持續(xù)的算法審計(jì)和數(shù)據(jù)治理要求；

- 美國(guó)：無(wú)論是否上市，都可能面臨更嚴(yán)格的關(guān)稅和貿(mào)易審查；

- 新興市場(chǎng)：巴西、印尼等國(guó)的本土化要求可能進(jìn)一步推高合規(guī)成本。

3. 身份重構(gòu)的潛在代價(jià)

將總部遷回中國(guó)可能解決上市問題，但也意味著：

- 失去新加坡稅收優(yōu)惠：據(jù)騰訊新聞報(bào)道，該跨境平臺(tái)新加坡公司2021-2023年利潤(rùn)分別為1.97億、6.33億、12.98億美元（騰訊新聞，2025-08-27）；

- 西方市場(chǎng)信任危機(jī)："中國(guó)公司"身份可能加劇美國(guó)、歐洲市場(chǎng)的政治化抵制；

- 創(chuàng)始人個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)：國(guó)籍和稅務(wù)居民身份問題可能面臨更嚴(yán)格審查。

七、結(jié)論

該跨境平臺(tái)創(chuàng)始人公開露面演講，標(biāo)志著該跨境平臺(tái)從"隱身獨(dú)角獸"向"透明上市公司"的艱難轉(zhuǎn)型。這不是簡(jiǎn)單的公關(guān)活動(dòng)（一次失敗的公關(guān)！正面面對(duì)自己的歷史錯(cuò)誤和糾正錯(cuò)誤，而不是掩耳盜鈴、欲蓋彌彰、到處刪稿刪視頻試圖堵住天下嘴巴，更是這些想成為被尊重的企業(yè)需要學(xué)習(xí)的第一點(diǎn)?。巧矸葜貥?gòu)的宣言、上市困境的突圍、以及地緣政治博弈的妥協(xié)。

"智慧供應(yīng)鏈"的話語(yǔ)背后，是該跨境平臺(tái)用技術(shù)敘事替代身份敘事，用"鏈主企業(yè)"的社會(huì)責(zé)任形象替代"神秘獨(dú)角獸"的爭(zhēng)議形象。

但核心問題在于：當(dāng)一家公司的估值建立在"去中國(guó)化"的全球化敘事上時(shí)，"回歸中國(guó)"是否意味著估值邏輯的徹底重構(gòu)？

這是在大國(guó)爭(zhēng)霸時(shí)代全球化vs反反全球化常態(tài)下，每一個(gè)想在中國(guó)跨境出海獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展的中國(guó)/中外合資/“原生中國(guó)后變外資”的企業(yè)，不得不需要思考和選擇的生存根本問題。

在美股、倫敦、港股的三重門面前，該跨境平臺(tái)終于意識(shí)到：在監(jiān)管鐵幕降下的時(shí)代，隱身不再是優(yōu)勢(shì)，透明才是通行證。但透明化的代價(jià)，可能是商業(yè)模式底層邏輯的重寫。

“去中國(guó)化的全球化”和“擁抱中國(guó)根的全球化”，都只是選擇，代價(jià)不同而已。

幾經(jīng)波折，它/他/他們最終做了選擇，而已。

免責(zé)聲明：本分析基于公開信息整理，所有引用均已在正文中標(biāo)注來源及日期。文中觀點(diǎn)為獨(dú)立商業(yè)分析，不構(gòu)成任何投資建議

參考來源索引：

: 新浪財(cái)經(jīng)，2025-11-13

: 知產(chǎn)前沿，2026-02-10

: 華龍網(wǎng)，2025-10-19

: 騰訊新聞，2024-06-25

: 大眾新聞，2025-10-29

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: 財(cái)經(jīng)雜志，2024-12-18

: 知乎專欄，2024-10-31

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: 騰訊新聞，2025-08-27

: 創(chuàng)業(yè)邦/出海talk，2024-10-08

: 正觀新聞，2024-10-14

: 廣告狂人，2024-05-17

: 搜狐，2024-10-12

:鳳凰網(wǎng)/海克財(cái)經(jīng)，2025-10-30

最后 給跨境出海企業(yè)家的建議

亞覓出海團(tuán)隊(duì)的四位一體方案通過“合規(guī)筑基、增長(zhǎng)賦能、治理護(hù)航、資產(chǎn)增值”的全鏈路增長(zhǎng)咨詢顧問孵化陪跑服務(wù)，打破單一解決方案的局限性，實(shí)現(xiàn)“合規(guī)增長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)可控、業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、財(cái)富穩(wěn)健”的三重目標(biāo)。

唯有將渠道增長(zhǎng)、治理護(hù)航、合規(guī)內(nèi)化為企業(yè)與家庭的核心能力，才能在跨境出海的競(jìng)爭(zhēng)中真正“留得青山、守住財(cái)富”。

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