2025年，在有關部門指導下，抖音、微信、小紅書三大平臺相繼啟動了關于AI仿冒名人、AI擺拍、AI魔改、造假的多個專項治理，也陸續(xù)披露了相關治理數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)反映各平臺AI濫用情形的同時，或也暴露了各家平臺截然不同的“焦慮點”。

各自來看，昨日（3月2號），微信發(fā)布《關于打擊利用AI仿冒名人進行引流虛假宣傳的公告》，表示已累計處置AI仿冒違規(guī)內容1.3萬余條，違規(guī)賬號1200余個。

而就在前不久（2月26日），王勁松公開發(fā)文稱自己的形象在微信視頻號上被AI盜用生成視頻：“太可怕了，視頻、聲音、口型完全看不出來真假。”這也表明，即便作為熟人社交陣地的微信，也已無法避免這一亂象。

另外，根據(jù)抖音電商安全與信任中心近日發(fā)布的《2025安全與信任中心年度報告》，抖音在2025年“仿冒名人”專項中，處置了1.1萬個侵權仿冒達人賬號，攔截仿冒名人帶貨商品超6700個。

此前，雷軍、于東來等多位名人曾在抖音遭遇“AI換臉”帶貨或“AI擬聲”博流量的侵權風波。比如2025年9月，大量賬號利用AI技術生成假的“于東來”視頻，操著逼真的聲音和口型推薦商品，甚至發(fā)表虛假商業(yè)語錄誤導消費者。對此，抖音直接封禁了超1000個涉事黑灰產(chǎn)賬號，涉事企業(yè)更被罰款15萬元。

此外，最讓人意外的是小紅書。在同樣的專項治理背景下，小紅書僅宣布已啟動AI仿冒名人專項治理（2025年11月13日），截至目前，除透露已有賬號被封禁外，卻并未披露“仿冒名人”的具體數(shù)據(jù)。

但與此同時，小紅書對“AI魔改”與“無AI標識內容”的治理數(shù)量卻很清晰：

首先是“無AI標識”：截至2月12日，處置此類違規(guī)賬號13421個，清理信息54.3萬余條。

其次是“AI魔改”：自專項整治行動開展以來，截至2月2日，累計清理視頻違規(guī)內容1394條，處置違規(guī)賬號61個；根據(jù)小紅書官方賬號薯管家于今日剛剛發(fā)布的治理公告，2月累計清理處置“AI魔改”視頻違規(guī)內容679條，處置違規(guī)賬號13個。

這一數(shù)據(jù)空白或許透露出兩個信號：

一是小紅書獨特的社區(qū)氛圍讓“假名人”難以生存，相關違規(guī)數(shù)量可能遠低于其他平臺；

二是對于這個主打“種草”的社區(qū)而言，AI魔改劇情、AI批量化復制封面、文案等情況遠比仿冒名人造假欺詐更容易傳播，也更需要治理。

對此，你怎么看？

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