作者| 宋婉心

編輯|張帆

封面來源|視覺中國

蘋果春季發(fā)布會漸近，手機行業(yè)彌漫著一種焦灼而微妙的氣氛。在內存漲價潮的背景下，蘋果與安卓陣營進入了完全不同的處境。

最新款iPhone17e已經正式發(fā)布，蘋果中國官網顯示，該機256GB版本售價4499元，512GB版本定價為6499元。

值得注意的是，不僅起售價4499元保持不變，相比于iPhone16e，起始配置更是從128GB直接升級到256GB，絲毫無懼成本上漲的壓力。

而與蘋果的淡定形成鮮明對比的，是安卓陣營自今年初以來紛紛漲價，多方行業(yè)消息顯示，國內幾大安卓機品牌均已敲定漲價方案。

這意味著，如果蘋果依然保持其核心產品線的價格穩(wěn)定，那些因成本壓力不得不上調售價的安卓旗艦，極有可能面臨份額被精準“收割”的風險。

這場由內存成本引發(fā)的蝴蝶效應，正在深刻重塑智能手機的版圖。

中端市場的“失血”前夜

魅族成了內存漲價潮中第一個倒下的品牌。

2月27日，魅族正式發(fā)布“轉型公告”，表示將暫停國內手機新產品自研硬件項目，轉向為以AI驅動軟件產品為主導的發(fā)展方向。

雖然意在辟謠“手機團隊解散”傳聞，但本質上，魅族手機硬件業(yè)務已經名存實亡。

今年1月，星紀魅族集團中國區(qū)CMO萬志強曾公開坦言，由于內存價格大幅上漲帶來的成本沖擊，原定上市的魅族22 Air已被迫取消。而到了2月下旬，關于其團隊整體向吉利體系內車機業(yè)務轉型的消息，宣告了一個“小而美”時代的終結。

魅族的倒下，是安卓中端市場抵御風險能力極其脆弱的真實寫照。自2025年下半年起，全球內存與閃存芯片進入了一輪近乎瘋狂的上漲周期。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢2026年2月的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，手機存儲芯片現(xiàn)貨價格在過去三個月內累計上漲超過300%。

具體來看，12GB LPDDR5X內存，成本從去年的約200元人民幣飆升至近600元，而1TB閃存成本，從2025年的不足300元漲至當前的近700元。

由于AI服務器和高性能計算對HBM內存產能大規(guī)模擠占，原本用于手機的產能被大幅壓縮。對于安卓廠商而言，這不僅是利潤的收窄，更是生存的考驗。雷軍、盧偉冰等近期均在公開場合表達了對存儲成本“漲幅超預期”的無奈。

在這一背景下，受創(chuàng)最深的莫過于3000元至4500元檔位的中端市場。這一層級的產品邏輯，對上游供應鏈極其敏感，依賴供應鏈的極致性價比。

向上游看，內存成本的增加直接導致整機成本上揚，若不漲價，單機利潤將面臨轉負；若漲價，則直接撞上了高端旗艦的價格護城河。

向銷售側看，中端用戶的價格承受力最為靈活，微小的調價都可能導致用戶流向更低端的備用機或友商的降價庫存機。

也正是基于中端市場用戶更不穩(wěn)定的需求背景，在高端市場壟斷的蘋果，將新一輪擴張重點目標瞄準了這一部分安卓基本盤。隨著高端市場增長見頂、用戶換機周期拉長，蘋果已明確將中端市場視為下一個增量蛋糕。

巨頭的“剪刀差”

當安卓廠商在為內存溢價精打細算時，蘋果展現(xiàn)出了極強的防御性。這種防御性源于其獨特的利潤結構和對供應鏈的鐵腕控制。

長期以來，iPhone的毛利率維持在40%-50%之間。對于蘋果而言，內存成本的上漲雖然也會帶來成本增量，但其深厚的利潤池足以消化這些波動。

瑞銀在最近的一份研究報告中分析指出，到今年四季度，單臺旗艦手機的內存成本價值將從去年四季度的52美元躍升至73美元，同比增長41%。

“但對于高端機，21美元的成本增量僅占其售價的約2%，而同樣的增量對于中低端安卓機，其占比則高達6%以上?！?/p>

來源：瑞銀

這意味著，蘋果有資本選擇“不漲價”甚至“變相降價”來維持市場份額。當用戶發(fā)現(xiàn)一款國產中端機已經賣到4000元，而iPhone的入門級新品也在此價位段時，品牌的馬太效應將瞬間爆發(fā)。

進一步挖掘可以發(fā)現(xiàn)，這不僅是價格戰(zhàn)，更是生存空間的擠壓。

為了對沖內存上漲帶來的負面情緒，部分頭部安卓廠商（如華為、小米）不得不采取“以價換量”的策略，降低高端旗艦的起步配置以維持起售價。然而，這種犧牲利潤的做法難以持久。

與此同時，魅族的離場警示了所有二線品牌——在資源稀缺時期，上游供應商會優(yōu)先保障大客戶。

一邊是成本狂飆不得不提價的安卓陣營，一邊是憑借品牌溢價和豐厚利潤選擇按兵不動的蘋果。這種“價格剪刀差”的形成，正將原本處于安卓中高端陣營的搖擺用戶，推向蘋果的生態(tài)圈。

Counterpoint Research此前預測，3月后中國市場新品手機均價將較2025年同檔位機型上漲15%—25%。

這可能是近十年來首次出現(xiàn)“安卓比蘋果更顯貴”的錯覺。如果這種局面持續(xù)，蘋果在華份額有望進一步反彈。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月中國智能手機市場整體下滑23%，但蘋果iPhone成為唯一實現(xiàn)同比增長的品牌，銷量增長8%，其市場份額提升至約20%。

來源：瑞銀

手機行業(yè)正在進入一個極其殘酷的“縮量競爭”時代。內存價格的每一次跳動，都是對企業(yè)資金鏈和供應鏈博弈能力的一次大考。這場由半導體原材料引發(fā)的格局劇變，才剛剛拉開序幕。

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