德國(guó)法蘭克福2026年3月2日/美通社/ -- 德國(guó)國(guó)家旅游局（GNTB，簡(jiǎn)稱德旅局）將在2026年通過(guò)四項(xiàng)全球營(yíng)銷活動(dòng)及三大重點(diǎn)主題，在國(guó)際旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中推廣德國(guó)這一旅游目的地。德國(guó)的核心優(yōu)勢(shì)——文化與城市旅行的熱門目的地，以及國(guó)際游客對(duì)地道的體驗(yàn)、美食和風(fēng)光的旺盛需求，將成為營(yíng)銷傳播的核心。

德國(guó)國(guó)家旅游局董事會(huì)主席何佩雅女士（Petra Hedorfer）表示："德國(guó)憑借其深厚的待客文化以及卓越的品牌形象——作為以服務(wù)為導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)旅游目的地，已做好充分準(zhǔn)備。我們的營(yíng)銷活動(dòng)與重點(diǎn)主題有意識(shí)地呼應(yīng)這些優(yōu)勢(shì)，旨在激發(fā)各客源市場(chǎng)潛在赴德游客的興趣。借此，我們一方面吸引來(lái)自新興市場(chǎng)的全新客群，另一方面也為老顧客提供再次赴德旅行的新動(dòng)力。2025年，國(guó)際游客在德旅行支出達(dá)785億歐元，為德國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了顯著價(jià)值，也直接惠及以中小企業(yè)為主的旅游業(yè)。"

城市主題推廣："下一站德國(guó)"

德旅局委托Appinio公司進(jìn)行的一項(xiàng)獨(dú)立研究顯示，城市旅行位列國(guó)際游客最感興趣的三大主題之一。德國(guó)憑借其開(kāi)放包容、豐富多彩的文化場(chǎng)景和多元化的都市生活，在歐洲游客的國(guó)際城市旅游目的地中，排名第一。為進(jìn)一步提升城市旅游為酒店業(yè)、餐飲業(yè)及零售業(yè)帶來(lái)的入境客源消費(fèi)量，德旅局將在Expedia平臺(tái)推出一項(xiàng)助力預(yù)訂轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷活動(dòng)，主題涵蓋大都市生活方式以及小眾城市的獨(dú)特魅力。這項(xiàng)全球營(yíng)銷活動(dòng)將于2026年3月、7月和9月分三輪在全球投放，渠道與形式包括Expedia平臺(tái)上的內(nèi)容中心、結(jié)合品牌影片的精準(zhǔn)目標(biāo)人群故事講述、Netflix平臺(tái)"插播廣告"、社交媒體活動(dòng)以及媒體和B2B傳播。

美食主題推廣："尋味德國(guó)"

根據(jù)德旅局委托Appinio公司進(jìn)行的分析，在體驗(yàn)文化遺產(chǎn)與名勝古跡之后，品嘗當(dāng)?shù)孛朗呈菄?guó)際城市與文化旅行者最常提及的活動(dòng)。因此，德旅局推出"尋味德國(guó)"營(yíng)銷活動(dòng)，旨在全球范圍內(nèi)將德國(guó)定位為一個(gè)以深厚待客文化為特色的、多元化且擁有豐富美食的旅行目的地。其傳達(dá)的核心信息是：獨(dú)特文化體驗(yàn)源于美食、餐飲與酒店的緊密聯(lián)結(jié)。作為一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，"尋味德國(guó)"全方位展示了德國(guó)作為美食與文化國(guó)度的魅力，既呈現(xiàn)季節(jié)性特色，也凸顯地方風(fēng)味。美食的呈現(xiàn)始終與地域及體驗(yàn)場(chǎng)景相結(jié)合?；顒?dòng)核心是一個(gè)引導(dǎo)用戶開(kāi)啟一場(chǎng)靈感迸發(fā)的德國(guó)美食之旅的活動(dòng)頁(yè)面，該頁(yè)面基于用戶個(gè)人興趣與需求，從德旅局知識(shí)圖譜中調(diào)取數(shù)據(jù)，推薦合適的地區(qū)及具體信息——包括景點(diǎn)、餐廳、酒店、美食活動(dòng)和葡萄酒節(jié)等?；顒?dòng)還配有全新宣傳片，并通過(guò)社交媒體、程序化廣告、新聞稿、博主及媒體考察旅行，以及媒體和B2B傳播進(jìn)行補(bǔ)充。

"Feel Good—樂(lè)享德國(guó)"

德旅局可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，是將德國(guó)定位為一個(gè)擁有大量經(jīng)認(rèn)證的可持續(xù)旅游產(chǎn)品的目的地。屢獲國(guó)際殊榮的"Simply Feel Good"營(yíng)銷活動(dòng)展示了如何在自然或城市中實(shí)現(xiàn)既豐富多彩又與環(huán)境和睦共處的度假方式。2026年，德旅局將以全新標(biāo)語(yǔ)"Feel Good——樂(lè)享德國(guó)"推出此項(xiàng)活動(dòng)。

"Season's Greetings—來(lái)自德國(guó)的節(jié)日祝福"

德國(guó)近五分之一的國(guó)際游客間夜數(shù)集中在11月和12月。擁有規(guī)模宏大、種類豐富且知名度高的圣誕市場(chǎng)的大城市，如慕尼黑、科隆、法蘭克福和紐倫堡，是吸引游客的主力。

中小城市和地區(qū)也同樣從這些圣誕市場(chǎng)中受益。據(jù)Deutschem Schaustellerverband（德國(guó)流動(dòng)商販協(xié)會(huì)）統(tǒng)計(jì)，2024年游客在圣誕市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)達(dá)41.7億歐元，市場(chǎng)外的相關(guān)消費(fèi)為48.8億歐元。德旅局每年都將大小城鎮(zhèn)在圣誕季的獨(dú)特氛圍作為"來(lái)自德國(guó)的節(jié)日祝福"系列營(yíng)銷活動(dòng)的核心。2026年，德旅局將繼續(xù)借此活動(dòng)推廣在圣誕季赴德旅行，以支持城市發(fā)展，特別是當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)和零售業(yè)。用戶可通過(guò)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)從德旅局知識(shí)圖譜中調(diào)取數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)搜索全德3400多個(gè)圣誕市場(chǎng)的信息。

重點(diǎn)主題一：拜羅伊特音樂(lè)節(jié)150周年

德國(guó)穩(wěn)居歐洲游客國(guó)際旅行文化目的地的前列。2026年，德旅局將借助拜羅伊特音樂(lè)節(jié)周年慶的契機(jī)，推出重點(diǎn)主題，推廣理查德?瓦格納曾生活、工作或其作品與之相關(guān)的城市和地區(qū)，把它們作為德國(guó)這一文化目的地中的璀璨明珠進(jìn)行宣傳。拜羅伊特憑借其節(jié)日劇院和侯爵歌劇院，成為2026年唯一入選《紐約時(shí)報(bào)》"全球最值得去的52個(gè)地方"榜單的德國(guó)城市。其他旅行推薦目的地，如萊比錫、德累斯頓、艾森納赫和紐倫堡等，則展示了全德范圍內(nèi)豐富的瓦格納主題旅游產(chǎn)品。

重點(diǎn)主題二：與親友同樂(lè)，共享自然

根據(jù)IPK國(guó)際旅游咨詢公司（IPK International）的統(tǒng)計(jì)，2025年，選擇在德國(guó)鄉(xiāng)村度假的歐洲游客數(shù)量增長(zhǎng)了4%，山地度假和水濱度假也呈現(xiàn)增長(zhǎng)。德旅局順應(yīng)這一趨勢(shì)，將推出重點(diǎn)主題，聚焦家庭在自然中的活動(dòng)，例如徒步、騎行或親水體驗(yàn)。德旅局將推出一個(gè)主題網(wǎng)頁(yè)，提供諸如適合家庭入住的酒店、農(nóng)場(chǎng)度假、樹(shù)頂漫步或野生動(dòng)物園等實(shí)用建議。網(wǎng)頁(yè)中基于德旅局知識(shí)圖譜數(shù)據(jù)全新開(kāi)發(fā)的戶外模塊（outdoor），將為用戶清晰呈現(xiàn)各類旅游產(chǎn)品。

重點(diǎn)主題三：魯爾區(qū)2027年國(guó)際花園博覽會(huì)（IGA）

國(guó)際花園博覽會(huì)（IGA）作為全球規(guī)模最大的園藝盛會(huì)之一，每十年在德國(guó)舉辦一次。繼2017年柏林國(guó)際花園博覽會(huì)之后，魯爾區(qū)將借2027年國(guó)際花園博覽會(huì)之機(jī)，打造"全球最綠色工業(yè)區(qū)"。為此，魯爾山谷自行車道將進(jìn)一步擴(kuò)建和升級(jí)。德旅局正與國(guó)際花園博覽會(huì)主辦方及聯(lián)邦園藝展（BUGA）合作，面向全球推廣這些大型活動(dòng)。通過(guò)此項(xiàng)主題重點(diǎn)，德旅局計(jì)劃于2026年率先在荷蘭、比利時(shí)等鄰近市場(chǎng)及英國(guó)推廣旅行建議，爭(zhēng)取延長(zhǎng)預(yù)計(jì)260萬(wàn)參觀者的停留時(shí)間。

關(guān)于德國(guó)國(guó)家旅游局（GNTB）

德國(guó)國(guó)家旅游局（GNTB）作為國(guó)家級(jí)旅游推廣機(jī)構(gòu)，由德國(guó)聯(lián)邦議院決議通過(guò)并成立，受德國(guó)聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與能源部的委托，宣傳"旅游勝地"德國(guó)。作為促進(jìn)德國(guó)入境旅游的核心組織，德國(guó)國(guó)家旅游局與德國(guó)旅游行業(yè)伙伴、協(xié)會(huì)及商業(yè)機(jī)構(gòu)緊密合作，制定發(fā)展策略并開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化德國(guó)作為旅游目的地在國(guó)外的正面形象，推動(dòng)德國(guó)入境旅游業(yè)的發(fā)展。目標(biāo)是挖掘未來(lái)的經(jīng)濟(jì)潛力，吸引國(guó)際游客，為德國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多價(jià)值。

德國(guó)國(guó)家旅游局的核心戰(zhàn)略行動(dòng)領(lǐng)域包括：

- 有針對(duì)性的市場(chǎng)研究和對(duì)全球旅游趨勢(shì)及特定市場(chǎng)客戶需求的詳細(xì)分析。
- 加強(qiáng)與旅業(yè)伙伴的聯(lián)系，分享市場(chǎng)信息，促進(jìn)以中小企業(yè)為主的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
- 增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高德國(guó)作為旅游勝地的品牌知名度，重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

旅游勝地德國(guó)的品牌形象"Germany Simply Inspiring"代表著一個(gè)以服務(wù)為導(dǎo)向的高品質(zhì)旅游目的地，在全球旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

德旅局在全球設(shè)有19家辦事處，由位于美茵河畔法蘭克福的總部進(jìn)行管理。