（快消品訊）剛剛落幕的2026年馬年新春銷售旺季，意大利巧克力巨頭費(fèi)列羅交出亮眼成績(jī)單。與此同時(shí)，這家深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的企業(yè)正加速產(chǎn)能布局，其位于杭州的工廠擬擴(kuò)建巧克力原材料加工車間，進(jìn)一步完善在華供應(yīng)鏈體系。據(jù)悉，該擴(kuò)建項(xiàng)目目前處于公示階段，而費(fèi)列羅中國(guó)最新披露的銷售數(shù)據(jù)顯示，2025/26財(cái)年前五個(gè)月銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)超既定目標(biāo)，會(huì)員店與零食渠道成為核心增長(zhǎng)引擎。

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杭州工廠擬擴(kuò)建，供應(yīng)鏈效率持續(xù)升級(jí)

據(jù)杭州市規(guī)劃和自然資源局官網(wǎng)公示信息，費(fèi)列羅食品（杭州）有限公司計(jì)劃在現(xiàn)有錢塘區(qū)工廠基礎(chǔ)上，建設(shè)巧克力原材料加工車間擴(kuò)建項(xiàng)目，擴(kuò)建建筑面積達(dá)409.4平方米，將與現(xiàn)有工廠結(jié)構(gòu)保持協(xié)調(diào)。擴(kuò)建完成后，該工廠總用地面積將達(dá)99830.0平方米，總建筑面積提升至50969.5平方米。此次公示時(shí)間為2026年2月27日至3月8日。針對(duì)此次擴(kuò)建，費(fèi)列羅中國(guó)回應(yīng)稱，始終致力于根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，不斷提高供應(yīng)鏈效率和升級(jí)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)裝備，將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅體驗(yàn)。

《快消品》了解到，費(fèi)列羅杭州工廠于2015年正式投產(chǎn)，投資額近30億元，是費(fèi)列羅在中國(guó)的首個(gè)生產(chǎn)基地，也是其亞太地區(qū)供應(yīng)鏈核心基地。該工廠目前主要生產(chǎn)Rocher、健達(dá)巧克力及健達(dá)奇趣蛋等暢銷產(chǎn)品，2024年產(chǎn)值已突破20億元，不僅供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，還出口至亞洲、大洋洲、北美及中東等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2024年出口量占比達(dá)45%。得益于該工廠的布局，費(fèi)列羅產(chǎn)品供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間從過(guò)去歐洲進(jìn)口的兩三個(gè)月，縮短至平均2-3周，大幅提升了產(chǎn)品新鮮度與市場(chǎng)響應(yīng)速度。

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銷售業(yè)績(jī)亮眼，渠道與新品成增長(zhǎng)雙引擎

在加碼產(chǎn)能布局的同時(shí)，費(fèi)列羅中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出。據(jù)費(fèi)列羅中國(guó)高層與在華員工溝通時(shí)披露的信息，2025/26財(cái)年前五個(gè)月（2025年9月-2026年1月），公司銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)超既定目標(biāo)，渠道庫(kù)存天數(shù)與產(chǎn)品新鮮度均創(chuàng)下歷史最佳水平，全渠道市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)歷史性突破。

快消品線下監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)“馬上贏”提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年3月至2026年2月，以銷售額計(jì)算，費(fèi)列羅集團(tuán)在中國(guó)巧克力市場(chǎng)的份額僅次于瑪氏，穩(wěn)居第二。其中，2025年12月至2026年2月，受益于馬年新春禮贈(zèng)消費(fèi)旺季的帶動(dòng)，其市場(chǎng)份額從15.35%攀升至22.37%。

費(fèi)列羅中國(guó)近年來(lái)堅(jiān)守“造場(chǎng)景，拓渠道，擴(kuò)品類”三大核心戰(zhàn)略，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。具體來(lái)看，公司在四大核心場(chǎng)景均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，新春期間表現(xiàn)創(chuàng)下新高；會(huì)員店和零食渠道成為增長(zhǎng)最大引擎，針對(duì)山姆、開(kāi)市客等會(huì)員店推出六色球限定款，為零食很忙、趙一鳴零食等量販零食店定制3-5元小包裝健達(dá)，實(shí)現(xiàn)差異化渠道布局；過(guò)去18個(gè)月上市的新產(chǎn)品，更是貢獻(xiàn)了超過(guò)半數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

展望2025/26財(cái)年下半程，費(fèi)列羅中國(guó)將繼續(xù)深化三大核心戰(zhàn)略：加大自享與親子場(chǎng)景投入，激活各地特色商超潛力，推動(dòng)全國(guó)大客戶與區(qū)域優(yōu)質(zhì)客戶協(xié)同發(fā)展，并計(jì)劃推出一款“具有里程碑意義”的新產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣。

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新春本土化發(fā)力，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

2026年馬年新春期間，費(fèi)列羅中國(guó)進(jìn)一步深化本土化布局，推出多款新春限定產(chǎn)品，涵蓋費(fèi)列羅Rocher、Collection三色球、健達(dá)及丹麥藍(lán)罐曲奇等全品類。其中，費(fèi)列羅Rocher推出承載“馬到成功”等新春寄語(yǔ)的禮盒，Collection三色球采用醒獅主題設(shè)計(jì)，呼應(yīng)中國(guó)傳統(tǒng)民俗，健達(dá)奇趣蛋則內(nèi)含馬年主題玩具，貼合親子消費(fèi)需求，部分產(chǎn)品還融入非遺花絲鑲嵌工藝等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，提升禮贈(zèng)儀式感。

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)巧克力甜食產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約230億元，瑪氏與費(fèi)列羅合計(jì)占據(jù)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度較高，但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。同時(shí)，消費(fèi)者健康意識(shí)提升、對(duì)質(zhì)價(jià)比的追求，也對(duì)糖巧企業(yè)提出了更高要求。

馬上贏副總裁任運(yùn)志表示，糖巧產(chǎn)品的禮品屬性在節(jié)慶場(chǎng)景中具有不可替代性，費(fèi)列羅中國(guó)需在鞏固禮贈(zèng)市場(chǎng)地位的同時(shí)，挖掘新的增長(zhǎng)空間。費(fèi)列羅此次擴(kuò)建工廠，既是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的認(rèn)可，也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、完善供應(yīng)鏈的重要舉措。

（資料來(lái)源：小食代）