作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

春節(jié)后咖啡圈的第一波狂歡，竟然被庫(kù)迪和哆啦A夢(mèng)聯(lián)手承包了！

2026年春節(jié)后，庫(kù)迪再度出手，與經(jīng)典童趣IP哆啦A夢(mèng)重磅聯(lián)名，用一場(chǎng)治愈感拉滿的跨界合作，拿下 2026 年春節(jié)后咖啡行業(yè)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款聯(lián)名，網(wǎng)友們紛紛留言：“庫(kù)迪這波真的贏麻了！”

畢竟在咖啡聯(lián)名卷成“神仙打架”的當(dāng)下，多少品牌把聯(lián)名玩成了“流水線作業(yè)”，貼個(gè)IP貼紙、搞個(gè)限量盲盒、抬價(jià)割韭菜，套路一套接一套，消費(fèi)者早就審美疲勞。

但庫(kù)迪偏不，從哪吒到小馬寶莉、寶可夢(mèng)，到世界頂奢香奈兒刺繡工坊的設(shè)計(jì)師，再到這次的哆啦A夢(mèng)，每一次聯(lián)名都能跳出同質(zhì)化怪圈，既不敷衍又不溢價(jià)，難怪網(wǎng)友們頻頻喊話：庫(kù)迪聯(lián)名必有高人指點(diǎn)！

王炸聯(lián)動(dòng)！

春節(jié)后首個(gè)重磅聯(lián)名

把童趣焊在咖啡上

不得不說(shuō)，庫(kù)迪選IP的眼光，簡(jiǎn)直準(zhǔn)到離譜。試問(wèn)，誰(shuí)的童年里沒(méi)有一個(gè)圓滾滾、藍(lán)白相間的“藍(lán)胖子”？

哆啦A夢(mèng)自誕生以來(lái)，憑借可愛(ài)的形象、溫暖的治愈感和“陪伴成長(zhǎng)”的核心內(nèi)核，跨越幾代人成為國(guó)民級(jí)IP，不僅是80后、90后的童年白月光，更憑借經(jīng)典IP的生命力，圈粉了00后、10后年輕群體，其受眾覆蓋各個(gè)年齡層，自帶強(qiáng)大的情感共鳴和流量基礎(chǔ)。

它更是無(wú)數(shù)人心中“治愈與希望”的代名詞，沒(méi)有年齡界限，沒(méi)有圈層壁壘，只要提起藍(lán)胖子，沒(méi)人能抗拒那份純粹的快樂(lè)。

要知道，春節(jié)后咖啡市場(chǎng)正處于“節(jié)后倦怠期”，大家剛從假期的松弛感中回歸工作學(xué)習(xí)，亟需一份小美好來(lái)緩解疲憊。庫(kù)迪精準(zhǔn)捕捉到這份情緒需求，果斷推出春節(jié)后行業(yè)首個(gè)重磅聯(lián)名，從產(chǎn)品到周邊，每一處細(xì)節(jié)都緊扣“童趣治愈”的核心，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的情感需求。

不同于以往部分品牌“IP貼標(biāo)式”的敷衍聯(lián)名，庫(kù)迪此次真正實(shí)現(xiàn)了IP與產(chǎn)品、場(chǎng)景的深度融合，讓每一杯咖啡都成為承載童年回憶、傳遞快樂(lè)的載體。

此次聯(lián)名，庫(kù)迪推出兩款春日元?dú)庀薅óa(chǎn)品——黑糖波波牛乳茶和黑糖波波牛乳，完美契合春天的清新調(diào)性，也貼合哆啦A夢(mèng)的治愈感。

Q彈軟糯的黑糖珍珠，搭配清甜醇厚的牛乳，再融入錫蘭紅茶的淡雅香氣，像是把小時(shí)候愛(ài)吃的甜滋滋的小零食，變成了可以捧在手里的春日限定快樂(lè)。

兩款新品竟超出預(yù)期的好喝，網(wǎng)友喊話“庫(kù)迪你是要進(jìn)軍奶茶界嗎“。

更讓網(wǎng)友瘋狂心動(dòng)的，是這次的聯(lián)名周邊，堪稱“行走的童年回憶殺”！

哆啦A夢(mèng)主題杯套、熱杯、冰杯、單杯袋、雙杯袋，每一款都細(xì)節(jié)拉滿，藍(lán)白主色調(diào)搭配圓滾滾的藍(lán)胖子，軟萌又治愈，不管是拿在手里拍照，還是隨手放在桌面，都自帶氛圍感。

而且?guī)斓系穆?lián)名周邊審美和質(zhì)感從來(lái)沒(méi)讓人失望過(guò)，杯身印刷清晰細(xì)膩，杯套和紙袋的材質(zhì)厚實(shí)有質(zhì)感，細(xì)節(jié)滿分。

哆啦A夢(mèng)真愛(ài)粉直呼“爺青回”。

更貼心的是，這次聯(lián)名覆蓋了庫(kù)迪全國(guó)超萬(wàn)家門店，不管你在一線城市還是小縣城，都能輕松買到聯(lián)名款、拿到周邊，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者都能快速體驗(yàn)到聯(lián)名好物，庫(kù)迪這波直接把誠(chéng)意拉滿。

從營(yíng)銷邏輯來(lái)看，庫(kù)迪選擇哆啦A夢(mèng)作為春節(jié)后首個(gè)聯(lián)名IP，背后有著深刻的考量。春節(jié)過(guò)后，消費(fèi)者逐漸從節(jié)日的熱鬧中回歸平淡的工作與生活，內(nèi)心難免會(huì)有疲憊感，而哆啦A夢(mèng)的“治愈屬性”恰好能擊中這一情感痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。

哆啦A夢(mèng)的“童趣、治愈、無(wú)距離感”，剛好和庫(kù)迪“高質(zhì)平價(jià)、貼近日?！钡亩ㄎ煌昝榔鹾?，它打破了咖啡“商務(wù)、小眾”的刻板印象，讓咖啡不再僅僅是職場(chǎng)人的提神工具，也可以是年輕人追求童趣、治愈情緒的載體，既深化了品牌的年輕化調(diào)性，又進(jìn)一步降低了咖啡的消費(fèi)門檻，讓更多人愿意走進(jìn)庫(kù)迪，喝一杯有溫度、有回憶的咖啡。

反套路封神！

網(wǎng)友二創(chuàng)把熱度焊死

近年來(lái)，IP聯(lián)名市場(chǎng)亂象叢生，不少品牌陷入“套路化”怪圈：限量搶購(gòu)、盲盒套路、捆綁銷售、溢價(jià)嚴(yán)重，讓消費(fèi)者不堪其擾，逐漸對(duì)IP聯(lián)名失去興趣。

而庫(kù)迪此次與哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名，恰恰反其道而行之，以“無(wú)套路、高性價(jià)比、強(qiáng)互動(dòng)”的策略，把“良心”兩個(gè)字焊在了聯(lián)名上，網(wǎng)友直呼“這才是聯(lián)名該有的樣子”！

首先是價(jià)格，聯(lián)名飲品依舊保持庫(kù)迪一貫的“性價(jià)比”策略，眼尖、手快的網(wǎng)友如果搶到了外賣平臺(tái)的大額優(yōu)惠券，一杯甚至能低至3-4元?，F(xiàn)制咖啡和普通瓶裝飲品的價(jià)格持平，沒(méi)有絲毫溢價(jià)，完美延續(xù)了品牌“高質(zhì)平價(jià)”的定位。

網(wǎng)友表示我將擁護(hù)這個(gè)庫(kù)迪

極致性價(jià)比的堅(jiān)守，是庫(kù)迪留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。

一直以來(lái)，庫(kù)迪都牢牢堅(jiān)守「高質(zhì)平價(jià)」的品牌初心，專門打造了常態(tài)化9.9 元特價(jià)專區(qū)，多款飲品9.9元不限量，把「日常喝咖啡無(wú)壓力」的理念落到了實(shí)處。而本次哆啦A 夢(mèng)聯(lián)名飲品，也并沒(méi)有把頂級(jí)IP的吸引力作為營(yíng)銷溢價(jià)，而是繼續(xù)通過(guò)性價(jià)比這一親民策略，讓誠(chéng)意直接拉滿。

這種定價(jià)策略，不僅讓庫(kù)迪區(qū)別于其他品牌的“聯(lián)名溢價(jià)”套路，更讓消費(fèi)者形成“庫(kù)迪聯(lián)名=高品質(zhì)+高性價(jià)比+高顏值”的認(rèn)知，從而持續(xù)提升用戶認(rèn)可和粘性。

甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“買咖啡奶茶就送一堆周邊，庫(kù)迪這是在虧本賺吆喝吧”？

更讓人驚喜的是，這次的聯(lián)名周邊，采用“隨飲品附贈(zèng)”的模式，沒(méi)有盲盒、不限量、不捆綁！只要點(diǎn)一杯聯(lián)名飲品，就能免費(fèi)獲得對(duì)應(yīng)周邊。

有網(wǎng)友曬單感慨：“庫(kù)迪太懂我們了，直接沖就完事兒”！

“真誠(chéng)無(wú)套路”的方式，不僅降低了消費(fèi)者的參與門檻，更拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者感受到品牌的誠(chéng)意，也進(jìn)一步提升了品牌口碑，進(jìn)一步強(qiáng)化了“良心品牌”的形象。

同時(shí)，質(zhì)感出眾、設(shè)計(jì)可愛(ài)的聯(lián)名周邊，也激發(fā)了網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情。有網(wǎng)友將哆啦A夢(mèng)的圖案剪下來(lái)，打造“哆啦A夢(mèng)is watching you”的趣味內(nèi)容。

動(dòng)手能力強(qiáng)的網(wǎng)友做成各種創(chuàng)意冰箱貼，手賬本……哆啦A夢(mèng)可可愛(ài)愛(ài)。

和你們這些心靈手巧的人拼了！

還有人做成相框、手機(jī)殼，適配度滿分，這屆網(wǎng)友太有才華了！

這些二創(chuàng)內(nèi)容在社交平臺(tái)廣泛傳播，不僅為聯(lián)名活動(dòng)增添了趣味性，更帶動(dòng)了品牌的二次出圈。

網(wǎng)友們的熱情反饋，也印證了此次聯(lián)名的成功。社交平臺(tái)上，“庫(kù)迪x哆啦A夢(mèng)太可愛(ài)了”“庫(kù)迪上大分”“庫(kù)迪贏麻了”“求庫(kù)迪給美工加工資”等話題持續(xù)升溫。

不少網(wǎng)友留言：“庫(kù)迪最近的聯(lián)名審美一直在線，每一次都能戳中我的心巴，真的有高人指點(diǎn)！”

除此之外，庫(kù)迪還聯(lián)動(dòng)社交平臺(tái)，開展趣味抽獎(jiǎng)、聯(lián)名周邊兌換等活動(dòng)，甚至還有每周一3萬(wàn)個(gè)免單福利，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情。

通過(guò)多維度的互動(dòng)，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者和品牌之間的情感連接，更讓網(wǎng)友們主動(dòng)成為品牌的“自來(lái)水”，用二創(chuàng)內(nèi)容帶動(dòng)聯(lián)名款出圈，讓咖啡成為承載童趣、傳遞快樂(lè)的生活載體。

而且據(jù)官方消息，3月9日起，還有更多萌趣周邊陸續(xù)上線，包括哆啦A夢(mèng)擺件、冰箱貼等，網(wǎng)友們紛紛表示“已經(jīng)搬好小板凳，坐等上新”，不得不說(shuō)，庫(kù)迪這波熱度，是徹底穩(wěn)住了！

高人指點(diǎn)的背后

是品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地

網(wǎng)友口中“市場(chǎng)部有高人指點(diǎn)”，背后其實(shí)是庫(kù)迪咖啡長(zhǎng)期以來(lái)品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落地，是“IP布局、供應(yīng)鏈支撐、性價(jià)比堅(jiān)守”三大核心能力的協(xié)同發(fā)力，每一步都緊扣品牌“年輕化、大眾化、高品質(zhì)、低價(jià)格”的核心定位，既實(shí)現(xiàn)了流量破圈，也進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的行業(yè)地位。

首先，IP選擇的精準(zhǔn)性，是此次聯(lián)名成功的核心前提。

庫(kù)迪始終堅(jiān)持“IP+高適配性”的聯(lián)名原則，拒絕盲目追求IP，而是選擇與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)深厚、與品牌氣質(zhì)相符的經(jīng)典IP合作。

2025年，庫(kù)迪就保持了高頻次的聯(lián)名節(jié)奏，先后與蠟筆小新、櫻桃小丸子、寶可夢(mèng)、名偵探柯南、水龍吟等知名IP合作，還與傳統(tǒng)文化代表之一的非遺云錦攜手，更與香奈兒高級(jí)手工坊創(chuàng)意總監(jiān)推出“粉墨巴黎”聯(lián)名，全年完成14個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)名、8大賽事合作、7輪聯(lián)動(dòng)，與《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)名創(chuàng)下了年度行業(yè)標(biāo)桿，交出了一份亮眼的成績(jī)單。

而此次選擇哆啦A夢(mèng)，更是精準(zhǔn)把握了“童趣治愈”的市場(chǎng)需求，而哆啦A夢(mèng)的“陪伴感”“治愈感”，與庫(kù)迪讓大家輕松享受咖啡生活的想法，達(dá)到了IP與品牌的靈魂適配，讓聯(lián)名活動(dòng)從一開始就具備了成功的基礎(chǔ)。

其次，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，為此次聯(lián)名的順利落地提供了堅(jiān)實(shí)保障。

庫(kù)迪自成立以來(lái)，就全力構(gòu)建全球一體化供應(yīng)鏈體系，不僅從巴西、埃塞俄比亞、哥倫比亞等核心咖啡豆產(chǎn)區(qū)采購(gòu)優(yōu)質(zhì)原料，還大力建設(shè)本土產(chǎn)業(yè)基地，以云南臨滄產(chǎn)業(yè)基地為主，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地水果產(chǎn)區(qū)，保障本土食材的供應(yīng)；更在安徽當(dāng)涂建立了超40萬(wàn)平米的全球供應(yīng)鏈基地，足夠滿足全球超1.8萬(wàn)家門店的穩(wěn)定供貨需求。

最關(guān)鍵的是，庫(kù)迪始終堅(jiān)持“以用戶為核心”的思維。

從產(chǎn)品研發(fā)、周邊設(shè)計(jì)到營(yíng)銷模式，都充分傾聽消費(fèi)者的真實(shí)需求——拒絕饑餓營(yíng)銷、拒絕情懷溢價(jià)、拒絕限量套路，每一個(gè)反套路的決策，都是對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)回應(yīng)，形成了品牌與用戶的雙向奔赴。

結(jié)語(yǔ)：

庫(kù)迪x哆啦A夢(mèng)的聯(lián)名，看似是一次簡(jiǎn)單的IP合作，實(shí)則是庫(kù)迪品牌策略的集中體現(xiàn)：

用國(guó)民級(jí)IP打破圈層，用反套路玩法贏得口碑，用強(qiáng)大供應(yīng)鏈支撐性價(jià)比，用情感價(jià)值連接用戶。它讓我們看到，好的聯(lián)名，從來(lái)不是“IP+產(chǎn)品”的簡(jiǎn)單疊加，而是“品牌調(diào)性+用戶需求+IP氣質(zhì)”的完美契合；好的營(yíng)銷，從來(lái)不是“套路收割”，而是“真誠(chéng)相待”。

有這樣精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐和真誠(chéng)的用戶思維，庫(kù)迪你拿什么輸？

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