來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：觀商隨筆）

曾經(jīng)風(fēng)靡多年的數(shù)碼單反相機(jī)，也要成為時(shí)代的犧牲品了。

01.數(shù)碼單反正在被迭代

開(kāi)局一個(gè)問(wèn)題，你日常用啥產(chǎn)品來(lái)拍照？

手機(jī)，應(yīng)該是絕大部分人的答案。這當(dāng)然不是信口開(kāi)河，數(shù)據(jù)能說(shuō)明一切。 2010 年的時(shí)候，全球的相機(jī)銷(xiāo)量為1.21億臺(tái)，而在2025年，這個(gè)數(shù)字為944萬(wàn)臺(tái)，僅為巔峰期的7.8%。這已經(jīng)不是腰斬了，甚至不是膝蓋斬，叫腳踝斬比較合適。

日本國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)（CIPA）

手機(jī)真的太方便了，只需要取好景，然后，在屏幕點(diǎn)一下，一張色彩飽滿、構(gòu)圖工整的照片就這么誕生了。

如果照片中有人物出現(xiàn)，那這張人臉一定能展現(xiàn)其本人最自信的美。要是對(duì)成像效果實(shí)在不滿意，手機(jī)上有無(wú)數(shù)的修圖軟件，只需要用手扒拉幾下，不滿意也滿意了。

手指再點(diǎn)幾下，這張照片就會(huì)出現(xiàn)朋友圈、小某書(shū)、抖某等多種社交軟件上，為你吸引無(wú)數(shù)的贊。

而單反相機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代則多少有些格格不入。順理成章地，2025年數(shù)碼單反相機(jī)出貨量暴跌31%，本就只剩零頭的市場(chǎng)，更是繼續(xù)萎縮。

比起手機(jī)，以單反為代表的專(zhuān)業(yè)相機(jī)，在便利性上一敗涂地，但單反們的噩夢(mèng)還沒(méi)有結(jié)束。在2025年，單反們?cè)詾榘恋漠?huà)質(zhì)也受到了影像旗艦們的強(qiáng)烈沖擊。

圖片說(shuō)明：尼康D850

小米17 Ultra，搭載了2億像素主攝，2億像素潛望長(zhǎng)焦鏡頭，以及5000萬(wàn)像素超廣角，成像細(xì)節(jié)和質(zhì)感與專(zhuān)業(yè)相機(jī)已十分相近。

華為Mate80 Pro Max搭載了5000萬(wàn)像素超高動(dòng)態(tài)鏡頭、4000萬(wàn)像素超廣角鏡頭、5000萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭、5000萬(wàn)像素超長(zhǎng)焦鏡頭以及第二代紅楓原色攝像頭，雖然像素沒(méi)有達(dá)到億級(jí)，但與專(zhuān)業(yè)相機(jī)的差距也在逐步縮小。

而2025年發(fā)布的vivo X300 Pro，主攝5000萬(wàn)像素+超廣角為5000萬(wàn)像素鏡頭+2億像素長(zhǎng)焦，可以實(shí)現(xiàn)超遠(yuǎn)距離清晰拍攝，如演唱會(huì)、舞臺(tái)表演、遠(yuǎn)山風(fēng)景等場(chǎng)景，成為了用戶公認(rèn)的“演唱會(huì)神器”。

圖片說(shuō)明：演唱會(huì)神器vivo X300

2026年3月，vivo即將發(fā)布最新款的vivo X300 Ultra，擁有兩個(gè)2億像素?cái)z像頭，超廣角鏡頭為5000萬(wàn)像素。而它又是一臺(tái)高端旗艦手機(jī)，兼具手機(jī)與相機(jī)雙重功能，對(duì)單一功能的傳統(tǒng)相機(jī)，形成了「降維打擊」。

02.打破相機(jī)行業(yè)邊界

手機(jī)與相機(jī)雖然同樣擁有影像功能，但在過(guò)去二十多年里，雙方都是界限分明的兩個(gè)行業(yè)，屬于井水不犯河水。

實(shí)際上，許多早期手機(jī)廠商都有過(guò)用手機(jī)完全替代相機(jī)的想法。君不見(jiàn)，時(shí)間回到二十年前，索尼愛(ài)立信借著Cyber-shot 系列的外觀、技術(shù)，在手機(jī)上力圖復(fù)刻索尼卡片機(jī)的輝煌；而與蔡司合作的諾基亞，也拿出了 N 系列拍照手機(jī)。正面手機(jī)、背面相機(jī)的“雙面設(shè)計(jì)”也一度成為旗艦機(jī)設(shè)計(jì)時(shí)尚。

但最終，以上提到的兩家手機(jī)巨頭與他們的雙面設(shè)計(jì)，消逝于了時(shí)間的長(zhǎng)河。無(wú)它，影像技術(shù)的研發(fā)需要長(zhǎng)期巨額投入，無(wú)法保證短期回報(bào)且失敗代價(jià)巨大，絕大多數(shù)廠商最終都選擇了放棄。

然而vivo偏偏不信這個(gè)邪。

vivo在影像賽道上深耕十年，投入了數(shù)十億資金，與蔡司深度聯(lián)合研發(fā)后，終于找到了破解之法：通過(guò)全焦段、全主攝來(lái)打破主攝一枝獨(dú)秀副攝不堪大用的局面，并將天璣芯片與自研V系列芯片深度融合，抹平手機(jī)與專(zhuān)業(yè)相機(jī)的硬件鴻溝。

vivo X200 Ultra搭載的蔡司三大定焦大師鏡頭，便是這一技術(shù)應(yīng)用的典范。

14mm蔡司超廣角鏡頭，擁有索尼 LYT818 傳感器，面積為行業(yè)最大，進(jìn)光量、防抖性能大幅提升，為超廣角畫(huà)質(zhì)、視頻的拍攝提供了強(qiáng)大的支持；35mm蔡司原生光學(xué)鏡頭，完美適配人文攝影黃金焦段；85mm蔡司APO超級(jí)長(zhǎng)焦鏡頭II，首次引入超光棱鏡技術(shù)，極淺景深，虛化效果逼近單反微距鏡頭。

本月即將發(fā)布的vivo X300 Ultra，在原有的蔡司三大定焦大師鏡頭基礎(chǔ)上完成了全維升級(jí)，把 「V單」的專(zhuān)業(yè)度拉到了全新高度。

400mm蔡司增距鏡、為專(zhuān)業(yè)視頻創(chuàng)作而生的vivo Smallrig專(zhuān)業(yè)視頻拓展套件、以及全新錄像模式Pro，能夠?qū)崿F(xiàn)從拍攝到成片的一站式專(zhuān)業(yè)影像體驗(yàn)。

如果說(shuō)vivo X200 Ultra是首次使用相機(jī)的思路造產(chǎn)品，那么vivo X300 Ultra則是在用專(zhuān)業(yè)相機(jī)思路定義鏡頭之上，在視頻、色彩、操控、畫(huà)質(zhì)等全方位進(jìn)入相機(jī)理念。

其目標(biāo)只有一個(gè)，讓vivo X300 Ultra成為真正能抗活、能創(chuàng)作、輕松便捷的「V單」，一個(gè)兼顧相機(jī)和手機(jī)優(yōu)勢(shì)的影像新物種。

當(dāng)「V單」成為演唱會(huì)、旅行、日常創(chuàng)作的主流選擇，傳統(tǒng)相機(jī)的使用場(chǎng)景也就被大幅壓縮了。

當(dāng)你花萬(wàn)元以?xún)?nèi)的價(jià)格，就能買(mǎi)到一臺(tái)可以打電話、辦公、娛樂(lè)同時(shí)能覆蓋99%創(chuàng)作場(chǎng)景的旗艦手機(jī)，自然不會(huì)再花2萬(wàn)去買(mǎi)一臺(tái)只能拍照的單反套機(jī)，畢竟大家都是務(wù)實(shí)派。

作為橫跨移動(dòng)終端與專(zhuān)業(yè)影像的科技探索者，vivo正在打通?機(jī)與相機(jī)兩個(gè)形態(tài)產(chǎn)品的邊界。

03.跨界降維打擊已成趨勢(shì)

打敗你的不一定是同行，而是跨界。

vivo 絕?單純的?機(jī)?商，?是以底層光學(xué)技術(shù)為核?，橫跨?機(jī)與專(zhuān)業(yè)影像兩?領(lǐng)域的頂級(jí)科技探索者，正在構(gòu)建覆蓋?機(jī)、相機(jī)等多種影像設(shè)備的全場(chǎng)景影像?態(tài)。

經(jīng)過(guò)十年深耕，vivo在影像賽道上已經(jīng)擁有了超過(guò)7000件專(zhuān)利，構(gòu)建起了底層光學(xué)+芯片算力+專(zhuān)業(yè)生態(tài)的技術(shù)壁壘，成為橫跨手機(jī)+相機(jī)的影像科技巨頭。

這不是一家廠商的成功，而是整個(gè)手機(jī)行業(yè)影像技術(shù)的突破。vivo在市場(chǎng)上能與高端數(shù)碼相機(jī)同臺(tái)競(jìng)技后，華為、小米、榮耀、OPPO等品牌也加大影像投入，可以料想到，未來(lái)的手機(jī)兼具高端數(shù)碼相機(jī)功能將成為常態(tài)。

圖片說(shuō)明：大疆與影石產(chǎn)品

2025年，當(dāng)影石、大疆還在掀起無(wú)人機(jī)影像大戰(zhàn)的時(shí)候，vivo已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)、Vlog相機(jī)等領(lǐng)域加速布局，打造更大的影像版圖，且牢牢掌握著手機(jī)這一護(hù)城河。

未來(lái)手機(jī)、相機(jī)等領(lǐng)域的技術(shù)邊界都有可能被打通，形成更廣闊的科技生態(tài)，vivo也將成為這一領(lǐng)域的先行者。

可以預(yù)料的是，伴隨著影像技術(shù)的不斷升級(jí)，一場(chǎng)涵蓋手機(jī)影像、相機(jī)影像的跨行業(yè)大戰(zhàn)將悄然上演。國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭們有可能利用從硬件到算法的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，集體攻入相機(jī)，甚至更小眾的影像產(chǎn)品市場(chǎng)，形成降維打擊。

而傳統(tǒng)相機(jī)行業(yè)將逐步成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，佳能、尼康面對(duì)手機(jī)巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，要么降價(jià)、要么卷配置、要么科技升級(jí)創(chuàng)新來(lái)自救。

無(wú)論哪一種，對(duì)消費(fèi)者都是利好。