春節(jié)前夕，CIPA（日本相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)）公布了2025年全年的相機(jī)/鏡頭產(chǎn)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)我們能夠觀察到很多有趣的市場(chǎng)變化。今天我們就來(lái)講講我所發(fā)現(xiàn)的一些行業(yè)趨勢(shì)，希望大家看完后有所收獲。

卡片機(jī)市場(chǎng)的巨大回暖

我們之前已經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章，給大家分享了2025年卡片機(jī)銷(xiāo)量有了非常明顯的回暖趨勢(shì)。從2024年卡片機(jī)首度從逐年減少到由負(fù)到正，2025年卡片機(jī)的總生產(chǎn)量提高了23%，總銷(xiāo)售量提高了29%。

其中銷(xiāo)量較高的地區(qū)分別是日本、歐洲以及美洲，這三個(gè)市場(chǎng)各銷(xiāo)售了超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)卡片機(jī)。而增長(zhǎng)幅度最高的自然是中國(guó)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)50%，但年銷(xiāo)量還只有34萬(wàn)臺(tái)，潛力還很足。我覺(jué)得這個(gè)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)主要還是歸功于去年熱賣(mài)的富士X-Half和松下ZS99，而大疆/影石等產(chǎn)品是不納入統(tǒng)計(jì)的。

我相信既然增長(zhǎng)幅度如此樂(lè)觀，2026年應(yīng)該還會(huì)有更多卡片機(jī)新品陸續(xù)登臺(tái)的。畢竟相比于手機(jī)，卡片機(jī)在拍攝中更有儀式感，畫(huà)質(zhì)上限也更高。

單反相機(jī)巨大跌幅

雖然單反相機(jī)的每年銷(xiāo)量都在下跌，微單相機(jī)取代單反相機(jī)的趨勢(shì)完全不可逆轉(zhuǎn)，但2025年單反相機(jī)的跌幅程度遠(yuǎn)超預(yù)期。

全球范圍內(nèi)，單反相機(jī)的銷(xiāo)量跌幅超過(guò)了30%，其中日本市場(chǎng)銷(xiāo)量跌幅超過(guò)了50%，而中國(guó)市場(chǎng)跌幅接近70%，這也是全球最不待見(jiàn)單反相機(jī)的兩大市場(chǎng)。而對(duì)單反相機(jī)最友好的兩大市場(chǎng)，歐洲的跌幅接近40%，只有美洲地區(qū)跌幅最小，不足15%，穩(wěn)住了銷(xiāo)量基本盤(pán)。2025年歐洲銷(xiāo)售了不足25萬(wàn)臺(tái)單反相機(jī)，美洲銷(xiāo)售了不足35萬(wàn)臺(tái)單反相機(jī)，而2024年的數(shù)據(jù)是各40多萬(wàn)臺(tái)。

而且可以根據(jù)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額可以算出，美洲賣(mài)出單反相機(jī)的平均價(jià)格是四萬(wàn)一千日元，也就是折合人民幣2000元以下的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。歐洲更慘，平均單臺(tái)價(jià)格只有三萬(wàn)九千日元。而中日市場(chǎng)雖然單反相機(jī)賣(mài)的少，但平均價(jià)格貴多了。中國(guó)市場(chǎng)平均單臺(tái)價(jià)格要八萬(wàn)六千日元，日本則是七萬(wàn)三千日元。

上一次有單反相機(jī)新品還得追溯到2023年的賓得K-3 Mark III Monochrome，再上一臺(tái)則是2021年發(fā)布的普通版賓得K-3 Mark III。應(yīng)該說(shuō)接下來(lái)不太會(huì)有能夠扛住銷(xiāo)量的單反相機(jī)新品了，或許2026年單反相機(jī)的崩潰速度還會(huì)進(jìn)一步增加。

中國(guó)居然不是最“唯全畫(huà)幅論”的地區(qū)？

今年的CIPA產(chǎn)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中增加了相機(jī)產(chǎn)品的畫(huà)幅細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，這使得我們可以看看哪些市場(chǎng)看重畫(huà)幅尺寸，而哪些市場(chǎng)對(duì)畫(huà)幅更無(wú)所謂。很神奇的是，數(shù)據(jù)和我們的刻板印象完全不符合。

我們本來(lái)以為，相比于畫(huà)質(zhì)更看重相機(jī)體積小的日本市場(chǎng)會(huì)更不在乎畫(huà)幅尺寸一點(diǎn)，但日本市場(chǎng)的全畫(huà)幅占比和世界平均水平持平。全畫(huà)幅以下尺寸可更換相機(jī)的占比最高的是美洲地區(qū)，高達(dá)68%，比世界平均水平高了4個(gè)百分比。而且美洲平均一臺(tái)小畫(huà)幅可更換鏡頭相機(jī)的平均單價(jià)也是最低的。這也就是為什么美洲的平均單臺(tái)相機(jī)價(jià)格明顯比其他地區(qū)更低，原來(lái)他們真的會(huì)買(mǎi)更多的入門(mén)機(jī)型。

而“唯全畫(huà)幅論”最嚴(yán)重的市場(chǎng)并非中國(guó)，中國(guó)的全畫(huà)幅及以上相機(jī)占比也不過(guò)38%，高于世界平均水平。最嚴(yán)重的是亞洲除中日以外市場(chǎng)，占比達(dá)到了43%，這個(gè)銷(xiāo)量包含韓國(guó)印度、新馬泰等地區(qū)。不過(guò)他們的購(gòu)買(mǎi)力并不如中國(guó)和美洲地區(qū)，美洲地區(qū)的全畫(huà)幅相機(jī)平均單價(jià)最高，其次是中國(guó)，這兩個(gè)地區(qū)購(gòu)買(mǎi)了更多的高端相機(jī)。

甚至在2025年，中國(guó)市場(chǎng)的全畫(huà)幅及以上相機(jī)銷(xiāo)量是呈下跌數(shù)據(jù)的，總量領(lǐng)跑全球的同時(shí)微跌4%。中國(guó)市場(chǎng)的全畫(huà)幅鏡頭的銷(xiāo)量也受到了波及，下跌幅度達(dá)到12%的同時(shí)也是五年內(nèi)首度下跌。所以中國(guó)市場(chǎng)真的不是全球最“唯全畫(huà)幅論”的地區(qū)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于APS-C畫(huà)幅的認(rèn)可度是在快速拔高的。

日本本土相機(jī)銷(xiāo)量罕見(jiàn)大跳水

2025年相機(jī)的產(chǎn)銷(xiāo)量都有了明顯的上漲，分地區(qū)看除了日本都有比較大的漲幅，其中漲幅第一依然是中國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)量第一也還是中國(guó)。但日本非常不合理的從銷(xiāo)量上漲10%變成了銷(xiāo)量下跌近18%。不僅如此，鏡頭的銷(xiāo)量日本也下跌了15%左右，同樣跌幅獨(dú)一份的大。

我覺(jué)得比較合理的解釋是，之前日元匯率大幅下跌，讓大量海外游客選擇來(lái)日本購(gòu)買(mǎi)相機(jī)回國(guó)，拉高了前兩年的日本相機(jī)&鏡頭銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。隨后日本設(shè)置了國(guó)內(nèi)/國(guó)外雙重定價(jià)，讓海外游客在日本購(gòu)買(mǎi)相機(jī)不再有超高性價(jià)比。同時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)開(kāi)始推行國(guó)補(bǔ)，相機(jī)&鏡頭的到手價(jià)跌到了史無(wú)前例的低，讓中國(guó)消費(fèi)者不再?gòu)娜毡編鄼C(jī)回國(guó)內(nèi)。

也正是因?yàn)橛袊?guó)家補(bǔ)貼的存在，中國(guó)市場(chǎng)既是2025年銷(xiāo)量最高的市場(chǎng)，也是2025年銷(xiāo)量增速最快的市場(chǎng)，還是平均單臺(tái)相機(jī)價(jià)格最高的市場(chǎng)。不過(guò)相對(duì)來(lái)說(shuō)，2025年11%的銷(xiāo)量增幅，相比于2024年的30%多還是有所放緩的。

國(guó)產(chǎn)鏡頭2025年表現(xiàn)如何？

雖然這個(gè)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)上是沒(méi)有具體的國(guó)產(chǎn)鏡頭銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的，但我們還是可以靠相機(jī)與鏡頭的銷(xiāo)量比值去大致估算國(guó)產(chǎn)鏡頭蠶食掉了多少日系鏡頭的銷(xiāo)量。當(dāng)然因?yàn)閲?guó)產(chǎn)鏡頭也有大量出口，所以這個(gè)數(shù)據(jù)我只能說(shuō)是大致估算，并非完全精準(zhǔn)。

首先這個(gè)相機(jī)/鏡頭的比值，除了日本以外的所有市場(chǎng)都在逐漸下降，現(xiàn)在不止是中國(guó)下降的最猛了。說(shuō)明國(guó)產(chǎn)鏡頭在出海這個(gè)領(lǐng)域確實(shí)也已經(jīng)在發(fā)力了，實(shí)打?qū)嵉目邢铝瞬簧偈袌?chǎng)。其中最有意思的是美洲地區(qū)，不僅比值下降的最快，而且C幅及以下機(jī)身和全幅及以上機(jī)身的銷(xiāo)量比值達(dá)到2:1的情況下C幅及以下鏡頭和全幅及以上鏡頭的銷(xiāo)量比值已經(jīng)接近1:1了，非常的耐人尋味。

至于具體的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，按照我的估算，國(guó)產(chǎn)鏡頭在2025年的總銷(xiāo)量可能已經(jīng)超過(guò)了90萬(wàn)支。而CIPA給出的日系鏡頭2025年全球總銷(xiāo)量是超過(guò)了1千萬(wàn)支，其中中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售了240萬(wàn)支。所以目前來(lái)說(shuō)國(guó)產(chǎn)鏡頭的銷(xiāo)量增長(zhǎng)空間還非常樂(lè)觀，整個(gè)市場(chǎng)飽和度還遠(yuǎn)未見(jiàn)頂。

以上就是我研究下來(lái)的一些相機(jī)行業(yè)趨勢(shì)，希望大家喜歡～