時(shí)隔數(shù)年，魅族又被推到輿論場(chǎng)上，這次亮相仍然不太體面。

馬年春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束第二天，意猶未盡的打工人還在摸魚(yú)，魅族就“適時(shí)”貢獻(xiàn)了“開(kāi)年第一瓜”。根據(jù)多個(gè)社交平臺(tái)和多家媒體曝出的消息，魅族手機(jī)業(yè)務(wù)“已經(jīng)實(shí)質(zhì)性停擺”，并將于今年3月正式退市。

行內(nèi)人和魅友們先是一愣，以為這又是一則“狼來(lái)了”的故事。畢竟過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)隔三差五就會(huì)傳出“魅族倒閉”的消息，最后均無(wú)事發(fā)生。但隨著與魅族有關(guān)的猛料越來(lái)越多，人們似乎意識(shí)到，這一次狼是真的來(lái)了。

馬年春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束第二天，“魅族手機(jī)業(yè)務(wù)停擺”的消息便在各大社交媒體瘋傳。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

有接近魅族的人士向媒體透露，魅族手機(jī)項(xiàng)目從去年上半年開(kāi)始就拖欠供應(yīng)商款項(xiàng)，現(xiàn)在基本已成壞賬。在一個(gè)職場(chǎng)社交平臺(tái)里，有魅族員工透露今年公司春節(jié)假期長(zhǎng)達(dá)15天，“疑似是強(qiáng)制清空年假”，工作大群也被設(shè)置為“全員禁言”模式。

最引人關(guān)注的，是星紀(jì)魅族集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO萬(wàn)志強(qiáng)2月9日發(fā)布的微博。這位從MP3時(shí)代就在魅族任職的老將，凌晨三點(diǎn)用他的魅族22敲下“追求源于熱愛(ài)”六個(gè)字——魅族的經(jīng)典slogan。

老將的深夜emo背后藏著什么不能細(xì)說(shuō)的秘密，很是耐人尋味。

雖然只有短短六個(gè)字，卻足以令人浮想聯(lián)翩。（圖/微博@一匹老萬(wàn)）

傳聞和猜測(cè)在2月27日均得到了回應(yīng)。當(dāng)天早上，魅族通過(guò)官方微博公布“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告”，強(qiáng)調(diào)公司“破產(chǎn)重組、業(yè)務(wù)停擺、手機(jī)退市”的傳聞均不屬實(shí)，但承認(rèn)國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目將會(huì)暫停。持續(xù)發(fā)酵多日的市場(chǎng)傳聞，就此間接得到了證實(shí)。

許久沒(méi)有更新微博的星紀(jì)魅族集團(tuán)CEO黃質(zhì)潘，也出面轉(zhuǎn)發(fā)這份戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告。（圖/微博@黃質(zhì)潘）

互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)魅族的討論繼續(xù)紛飛。有人懷念感慨對(duì)魅族曾經(jīng)的愛(ài)，有人譏諷魅族換賽道后狂栽跟頭。當(dāng)然也有人順著熱搜點(diǎn)進(jìn)來(lái)，看罷大吃一驚：“??？魅族手機(jī)居然還活著？”

是還活著。但是魅友們心目中那個(gè)“小而美”的魅族，早已成為科技時(shí)代的一縷灰。

成為“others”小廠的魅族，
曾經(jīng)魅力四射

在“華米OV耀”主宰的數(shù)碼時(shí)代里，年輕一代的普通網(wǎng)友大多不知魅族為何物。這家曾經(jīng)名噪一時(shí)的手機(jī)企業(yè)，目前在數(shù)碼市場(chǎng)里的聲量幾乎可以忽略不計(jì)。

數(shù)碼博主@RD觀測(cè)披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年魅族手機(jī)全年銷量不到100萬(wàn)臺(tái)，同比下降超過(guò)40%，和一眾不知名的“others”小廠共享5.91%的市場(chǎng)占有率。

曾經(jīng)打造多款標(biāo)桿產(chǎn)品的魅族，市場(chǎng)占有率如今幾乎可以忽略不計(jì)。（圖/Unsplash）

然而魅族被市場(chǎng)歸入“others陣營(yíng)”的時(shí)間，事實(shí)上比被吉利收購(gòu)來(lái)得還早。2018年，魅族創(chuàng)始人黃章決定砍掉被譽(yù)為“青年良品”的魅藍(lán)品牌，專攻“小而美”路線，以維持魅族特立獨(dú)行的品牌形象。

市場(chǎng)很快給了魅族一記教訓(xùn)。魅藍(lán)被砍后的那年，魅族手機(jī)銷量?jī)H為405萬(wàn)臺(tái)，同比暴跌79%，市場(chǎng)份額降至不到2%。魅族以一種并不體面的方式，從智能手機(jī)新勢(shì)力的頭部陣營(yíng)里離場(chǎng)。

即便后來(lái)魅族依然勤勉地公布新機(jī)發(fā)布計(jì)劃，不斷用新品刷存在感，但早已激不起“魅友”的關(guān)注，只得到普通用戶的嫌棄：“你們上一代產(chǎn)品都沒(méi)整明白，還談什么精致??？”

“0人在意你手機(jī)邊框有多窄”，魅族如今得到的評(píng)價(jià)，大多是用戶的嫌棄。（圖/IT之家）

挺唏噓的！這哪是魅族原本的樣子？

要知道魅族可是中國(guó)最早一批智能手機(jī)玩家，曾經(jīng)接連打造過(guò)多款標(biāo)桿性產(chǎn)品，名副其實(shí)的“魅力四射”。

2003年，已經(jīng)成為iMP3閃存論壇名人的黃章，拉上從合資公司“愛(ài)琴”離職的同事白永祥，在珠海拱北的一棟兩層灰色小樓里創(chuàng)辦了魅族科技。最開(kāi)始，魅族靠MP3俘獲了一大批死忠粉，不久后弄出了名噪一時(shí)的“祖國(guó)版iPod”miniplayer，成為MP3行業(yè)里的龍頭。

這只是魅族發(fā)跡的開(kāi)端。2009年2月，一臺(tái)外觀和功能都酷似iPhone、名為M8的觸屏智能手機(jī)上市發(fā)售，兩個(gè)月就賣出了10萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)先了當(dāng)時(shí)幾乎所有知名廠商大半個(gè)身位。

這臺(tái)具有劃時(shí)代意義的手機(jī)后來(lái)被微軟總部收藏展覽，成為魅族乃至中國(guó)手機(jī)行業(yè)里程碑式的作品。而其后繼機(jī)型M9，更曾在北上廣深引發(fā)過(guò)上千人排隊(duì)搶購(gòu)的盛況。

多少人的第一臺(tái)手機(jī)，是讓人懷念的一代神機(jī)魅族M8？（圖/小紅書(shū)截圖）

之后的故事則更為人所知。魅友們津津樂(lè)道的“夢(mèng)想系列”魅族MX系列，首次搭載了深度定制的Flyme系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)上，MX1采取了體現(xiàn)息屏美學(xué)的黑色玻璃，以及充滿質(zhì)感的金屬邊框，在一眾塑料機(jī)身中顯得獨(dú)樹(shù)一幟。后來(lái)的MX2、MX3，毫無(wú)例外都是手機(jī)發(fā)展史上的藝術(shù)品。

對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的極致追求，就這樣成了魅族的名片。

珠海港灣大道旁的魅族大樓里，曾有不少慕名而來(lái)的人，其中就有雷軍。據(jù)《沸騰新十年》記載，2009年底至2010年初，雷軍多次遠(yuǎn)赴珠海與黃章長(zhǎng)談，向其請(qǐng)教做手機(jī)之道，黃章甚至在其辦公室的冰箱里常備雷軍愛(ài)喝的冰鎮(zhèn)可樂(lè)。

雷軍曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合展示魅族手機(jī)，稱贊其設(shè)計(jì)。然而，當(dāng)雷軍提出以10億元估值投資魅族30%并試圖出任董事長(zhǎng)時(shí)，黃章只愿讓其擔(dān)任CEO而不愿出讓股份。雙方談判不到一個(gè)月便告破裂，雷軍隨后于2010年4月創(chuàng)辦小米。

成也“小而美”，敗也“小而美”

假如黃章是個(gè)求賢若渴的人，主動(dòng)接受外部投資，可能雷軍就不會(huì)創(chuàng)辦小米，更不會(huì)有魅族和小米長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的激烈爭(zhēng)斗。如今回頭再看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)魅族的結(jié)局其實(shí)很早就已經(jīng)寫(xiě)好了。

2014年發(fā)布的魅族MX4系列，見(jiàn)證了這家公司從“小而美”強(qiáng)行轉(zhuǎn)向“大而全”的陣痛。

盡管MX4憑借1799元的激進(jìn)定價(jià)在銷量上取得突破，但隨后的旗艦MX4 Pro卻因盲目堆砌2K屏與未成熟的硬件架構(gòu)，導(dǎo)致發(fā)熱與卡頓齊飛。這種由于不愿向高通妥協(xié)而產(chǎn)生的“負(fù)優(yōu)化”，在追求極致性價(jià)比的消費(fèi)者眼中顯得極不協(xié)調(diào)。與此同時(shí)，魅族引以為傲的Flyme團(tuán)隊(duì)正面臨人才流失與系統(tǒng)穩(wěn)定性的雙重困境，魅族遭遇了品牌擴(kuò)張過(guò)程中的第一次口碑滑鐵盧。

也許是感受到了什么叫做“規(guī)模壓力”，“隱退”四年的黃章決定在2014年2月重新出山，誠(chéng)懇反思問(wèn)題，并宣布“整頓”四處漏風(fēng)的魅族。

隨后，魅族于2014年12月正式推出定位于“青年良品”的子品牌魅藍(lán)，精準(zhǔn)虜獲了渴望格調(diào)的學(xué)生黨與初入社會(huì)的年輕人。2015年初，魅族拿到了阿里巴巴5.9億美元的戰(zhàn)略投資，同年推出的MX5憑借全金屬機(jī)身與標(biāo)志性的mBack交互邏輯，終于在口碑上完成“救火”，將魅族從MX4 Pro的泥潭中拉回，并開(kāi)啟了魅族歷史上銷量最輝煌的一年。

魅藍(lán)系列手機(jī)被魅族包裝成為“青年良品”，虜獲了一大批學(xué)生黨和初出社會(huì)的年輕人。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

那是魅族既高光又詭異的時(shí)刻。巨額戰(zhàn)略投資帶來(lái)的頻繁迭代、銷量倍增，讓新入坑的年輕一代魅友感到樂(lè)此不疲，也讓老一代魅友百思不解：十幾款新機(jī)連軸宣發(fā)，甚至還開(kāi)起了演唱會(huì)，老工匠怎么也在頻繁整活了？

和資本對(duì)賭的手段顯然非常好用，但無(wú)法一勞永逸，或者說(shuō)更像是魅族的無(wú)奈之舉。

雖然當(dāng)時(shí)魅族的出貨量已經(jīng)達(dá)到兩千萬(wàn)規(guī)模，但在“華米OV耀”面前卻體現(xiàn)不出任何優(yōu)勢(shì)。更何況，曾將魅族視為“VVIP客戶”的聯(lián)發(fā)科，在技術(shù)層面長(zhǎng)期不是高通的對(duì)手。當(dāng)友商們都乖乖向高通支付專利授權(quán)費(fèi)的時(shí)候，黃章在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都在猶豫不決。

于是就有了劍走偏鋒的魅族PRO 7，背后“特別”的副屏在全面屏浪潮下顯得鶴立雞群，且依然搭配性能不好的“祖?zhèn)髀?lián)發(fā)科”芯片，毫不意外地讓這款旗艦機(jī)型鎩羽而歸。

后來(lái)黃章大手一揮砍掉利潤(rùn)微薄的魅藍(lán)，提出“惟精惟一”戰(zhàn)略專攻旗艦機(jī)，意圖讓魅族重回“小而美”的路線，但也導(dǎo)致了“魅族三劍客”的分崩離析，加速了魅族在手機(jī)市場(chǎng)的邊緣化。

帶副屏設(shè)計(jì)的魅族PRO 7讓不少魅友直呼“意難平”，這款手機(jī)的鎩羽而歸也讓魅族從此走下坡路。（圖/微博@大肥皂）

畢竟，黃章時(shí)代的魅族雖然是家科技公司，但骨子里卻是極為保守的家族作坊，一直都有任人唯親的職場(chǎng)陋習(xí)。隨著“魅族三劍客”先后出走、研發(fā)團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩，魅族的存在感就像黃章一樣神隱。不過(guò)，諷刺的是，當(dāng)吉利宣布收購(gòu)魅族之后，人們才意識(shí)到，黃章也不過(guò)是個(gè)可以被隨時(shí)替代的工具人。

“嫁”到吉利門(mén)下后，魅族先后推出了魅族20、21、22三個(gè)系列的旗艦手機(jī)，然而核心部件吃的都是大廠的殘羹冷炙，沒(méi)有一款符合其“小而美”的調(diào)性。在性價(jià)比主宰的數(shù)碼時(shí)代里，魅族想要靠新手機(jī)重新獲得新老魅友的支持，顯然比登天還難。

去年發(fā)布的魅族22系列，如今看來(lái)是魅族在手機(jī)領(lǐng)域的絕唱。（圖/微博@魅族科技）

而去年年底開(kāi)始的全球芯片荒導(dǎo)致手機(jī)內(nèi)存大幅漲價(jià)，則大概率是壓垮魅族手機(jī)業(yè)務(wù)的最后一根稻草。

今年1月，魅族在新春年會(huì)里表示，因?yàn)閮?nèi)存價(jià)格上漲，魅族22 Air上市計(jì)劃不得不終止，但魅族23絕不會(huì)跳票，“這是魅族成立23年的熱愛(ài)之約”。

但外界并沒(méi)有等到傳說(shuō)中的魅族23，只等到了魅族公布的“停擺通知書(shū)”。

智能手機(jī)制勝的核心在于芯片。早已淪為小廠的魅族，面對(duì)內(nèi)存暴漲的局面顯得無(wú)可奈何。（圖/圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

魅族手機(jī)銷聲匿跡，
沒(méi)什么可遺憾的

雖然魅族剛剛才正式喊停，但外界早就猜透了魅族的心思。自從被吉利招入麾下之后，魅族早就不再專攻“小而美”的旗艦手機(jī)，而是開(kāi)始了“大而全”的換血改造。

早在2023年3月的魅族無(wú)界生態(tài)發(fā)布會(huì)上，星紀(jì)魅族集團(tuán)便正式推出了首代智能車機(jī)系統(tǒng)Flyme Auto，開(kāi)啟了“手車互融”的新紀(jì)元。隨后，在同年11月的秋季發(fā)布會(huì)上，魅族進(jìn)一步推出了升級(jí)后的FlymeOS及Flyme Link方案，試圖構(gòu)建起跨越手機(jī)、XR與汽車的無(wú)界生態(tài)。

2024年2月18日，魅族高調(diào)宣布All in AI，宣稱停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的研發(fā)。正當(dāng)外界以為魅族將從此絕跡于手機(jī)江湖時(shí)，短短不到兩周，魅族卻在珠海長(zhǎng)琴島舉辦的特別活動(dòng)上推出了魅族21 PRO。這款被官方定義為“開(kāi)放式AI終端”的產(chǎn)品，讓魅族成為了國(guó)內(nèi)最早高舉“AI手機(jī)”大旗的玩家。

除了手機(jī)業(yè)務(wù)和智能車機(jī)系統(tǒng)，魅族的“大而全”遠(yuǎn)比想象中要復(fù)雜，不僅布局XR眼鏡、智能指環(huán)等產(chǎn)品線，還效仿華為推出了智能汽車互聯(lián)解決方案“無(wú)界智行”，后者甚至還不經(jīng)意間祭出過(guò)魅族的造車夢(mèng)。

魅族的“大而全”遠(yuǎn)比想象中要復(fù)雜，從其官網(wǎng)便可見(jiàn)一斑。（圖/魅族官網(wǎng)）

2024年5月13日，魅族無(wú)界智行官網(wǎng)里突然出現(xiàn)了一款名為“魅族MX”的車型，消息傳開(kāi)后瞬間激起討論。盡管事后被證實(shí)是場(chǎng)烏龍，但足以說(shuō)明魅族的發(fā)展重心早已不再是手機(jī)，而是智能汽車生態(tài)。十?dāng)?shù)年前的智能手機(jī)新勢(shì)力梯隊(duì)“華小魅”，在智能汽車領(lǐng)域里又打起了照面。

很顯然魅族是希望靠AI和智能座艙重整旗鼓，也著實(shí)取得了肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步。魅族曾在去年12月宣布，F(xiàn)lyme Auto新增生態(tài)用戶數(shù)在2025年11月首次突破20萬(wàn)，合作車型總銷量超過(guò)211萬(wàn)輛。

若進(jìn)一步細(xì)看便能發(fā)現(xiàn)，魅族“上車”后取得的進(jìn)步，實(shí)際上完全依附在吉利旗下品牌或相關(guān)車型的銷量之上，更像是吉利汽車的系統(tǒng)提供商——近日因語(yǔ)音誤判導(dǎo)致車輛撞上護(hù)欄的領(lǐng)克Z20，搭載的就是Flyme Auto系統(tǒng)（此前我們有相關(guān)的報(bào)道：智能變“智熄”，全網(wǎng)吐槽的汽車設(shè)計(jì)又出事了）。

比起形同雞肋的手機(jī)業(yè)務(wù)，智能車機(jī)和智能座艙顯然才是魅族現(xiàn)在更吃香的現(xiàn)金奶牛。

對(duì)已經(jīng)依附吉利生存的魅族來(lái)說(shuō)，研發(fā)智能車機(jī)和智能座艙，遠(yuǎn)比搗鼓手機(jī)更有前途。（圖/魅族官網(wǎng)）

畢竟理想主義從來(lái)都不能當(dāng)飯吃，過(guò)去百花齊放的時(shí)代里如此，現(xiàn)在高度同質(zhì)化的時(shí)代里更是如此。

魅族官宣暫停手機(jī)業(yè)務(wù)的前兩天，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“魅族三劍客”之一、前魅族CMO李楠發(fā)了一條長(zhǎng)微博，透露自己兩年前曾秘密制定裁員計(jì)劃來(lái)重振魅族。雖然計(jì)劃因?yàn)檫^(guò)于激進(jìn)最后沒(méi)有執(zhí)行，但他認(rèn)為這是拯救魅族的唯一正確道路。

“一個(gè)品牌首先還是股東和員工的。當(dāng)隊(duì)伍已經(jīng)沒(méi)有戰(zhàn)斗力，粉絲盼王師北渡，也必然是徒勞?！崩铋谖⒉├飳?xiě)道，“Plaud（的AI產(chǎn)品）銷量破百萬(wàn)、Meta（的智能眼鏡）銷量將破千萬(wàn)，而魅族銷聲匿跡，沒(méi)什么可遺憾的?！?/p>

李楠在長(zhǎng)微博里講述了自己的“秘密振興計(jì)劃”，雖然沒(méi)成，但“這是拯救這個(gè)品牌的唯一正確的道路”。（圖/微博@李楠或kkk）

也不知道過(guò)著隱居生活的黃章看到這段話，心里會(huì)有什么樣的感受。

參考資料：

《魅族最后一臺(tái)手機(jī)，還有多少人會(huì)買(mǎi)？》新周刊2024-3-2

《賣到4000塊的魅族，把魅友嚇跑了》新周刊2021-3-9

《三年3次換帥，魅族正耗盡吉利的耐心》識(shí)礁Farsight 2026-1-10

《魅族活成Other廠商的鏡子》市象2025-12-5

《當(dāng)魅族“撤回”一輛新能源車》驚蟄研究所2024-5-16

《告別“小而美”之后，魅族還剩什么？》虎嗅APP 2023-12-11

《魅族手機(jī)往事：?jiǎn)⒌闲∶椎钠放疲侨绾坞E落的？》識(shí)礁Farsight 2026-2-26

《魅族，要黃？誰(shuí)還在排隊(duì)》張書(shū)樂(lè)2026-2-26

題圖 | 微博@魅族科技

校對(duì) | 遇見(jiàn)

排版 | 小蟹

運(yùn)營(yíng) | 沈筱霽