來源：市場(chǎng)資訊

（來源：21Style）

文丨賀泓源

“如果全世界都指責(zé)你，我就帶你去吃劉文祥?！?/p>

這是短視頻創(chuàng)作者周小鬧在《飯店寒假工》系列中塑造的“紫薯精”角色的經(jīng)典臺(tái)詞。在相關(guān)視頻留言中，網(wǎng)友們創(chuàng)作的“紫薯精”吃劉文祥的AI的圖片不斷，可見魔性程度。

“紫薯精”系列的爆火是直接的。

全國(guó)各地多家劉文祥麻辣燙門店迎來“爆單”盛況。武漢一家門店老板向媒體透露，近期門店每天10點(diǎn)一開門，就有上百單外賣訂單，每天需要處理上千單，關(guān)停外賣2小時(shí)才處理完，日營(yíng)收額飆至1.7萬(wàn)元。

周小鬧賬號(hào)也在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅漲粉，7天漲粉120萬(wàn)，30天累計(jì)漲粉421萬(wàn)。目前周小鬧抖音賬號(hào)顯示，粉絲量2259.2萬(wàn)。

此種爆火，甚至影響了劉文祥的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏。

近日，劉文祥麻辣燙官方品牌合作咨詢賬號(hào)發(fā)布《關(guān)于暫停接收新合作咨詢的通知》。通知中提到，自3月2日起至4月3日，公司暫停接收新的合作業(yè)務(wù)咨詢。此前已完成咨詢或已進(jìn)入溝通流程的意向客戶，可按原定流程正常辦理預(yù)定及后續(xù)事宜。

需要注意的是，如此轟動(dòng)效應(yīng)的達(dá)成，似乎并沒有商業(yè)預(yù)謀。

周小鬧在視頻評(píng)論中透露，與劉文祥并無(wú)合作?！昂献魇侵苄◆[和劉文祥的事情，但喜歡吃，是紫薯精的故事，我不想視頻變味兒，也不想劉文祥變味兒，那就讓紫薯精在劇情里好好愛他的劉文祥吧。”他寫道。但周小鬧亦提及，劉文祥有找過他，想“聊聊有沒有機(jī)會(huì)合作一下”。

回頭來看，雖然周小鬧與劉文祥并未合作起來，可該模式正在向市場(chǎng)證明，洗腦短視頻完全能做好品牌營(yíng)銷。

此前，大部分觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌營(yíng)銷是長(zhǎng)視頻的專屬市場(chǎng)。《超級(jí)女聲》帶火了蒙牛酸酸乳，《甄嬛傳》帶火了東阿阿膠均是經(jīng)典案例。

隨著“紫薯精”帶火劉文祥的背后，是短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻廣告將是一次再分流。

本來，長(zhǎng)視頻廣告市場(chǎng)已經(jīng)很低落了。在2025年，愛奇藝廣告收入同比下滑5億元至51.93億元。乳業(yè)、飲料、新茶飲在內(nèi)的行業(yè)高管均向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表態(tài)，基于長(zhǎng)視頻變現(xiàn)效率有限，他們都在相對(duì)縮減對(duì)長(zhǎng)視頻的投放規(guī)模。

此種態(tài)勢(shì)下，長(zhǎng)視頻的轉(zhuǎn)型或許需要再加速。