蘋果正將一場席卷電子消費(fèi)品行業(yè)的內(nèi)存危機(jī)轉(zhuǎn)化為擴(kuò)張市場份額的戰(zhàn)略機(jī)遇。

華爾街見聞提及，本周蘋果接連發(fā)布入門級(jí)新品。iPhone 17e定價(jià)4499元起，與前代保持一致。MacBook Neo筆記本電腦定價(jià)人民幣4599元，低于部分分析師此前預(yù)期。

值得注意的是上述設(shè)備內(nèi)部使用的內(nèi)存與存儲(chǔ)芯片成本持續(xù)攀升。據(jù)華爾街見聞，此前三星半導(dǎo)體部門將出售給蘋果用于iPhone 17系列的LPDDR5X價(jià)格提升至原來的兩倍。

三星半導(dǎo)體部門原定目標(biāo)是將蘋果供貨價(jià)上調(diào)約60%，在首輪談判中以100%漲幅作為起始報(bào)價(jià)，意在為最終結(jié)果預(yù)留談判空間。然而蘋果當(dāng)場接受了這一報(bào)價(jià)，價(jià)格就此定格。

對(duì)競爭對(duì)手而言，這場危機(jī)的沖擊將遠(yuǎn)比蘋果更為慘烈。IDC研究副總裁Francisco Jeronimo表示：

蘋果正在進(jìn)入進(jìn)攻模式，將內(nèi)存危機(jī)視為搶占市場份額的機(jī)會(huì)。同一價(jià)格區(qū)間的所有其他智能手機(jī)都將面臨漲價(jià)壓力。

他補(bǔ)充稱，這將為消費(fèi)者從安卓轉(zhuǎn)向iOS、從Chromebook和PC轉(zhuǎn)向Mac創(chuàng)造契機(jī)。

內(nèi)存危機(jī)重創(chuàng)行業(yè)，安卓陣營首當(dāng)其沖

IDC預(yù)計(jì)，受內(nèi)存芯片成本飆升及供應(yīng)短缺影響，今年全球智能手機(jī)出貨量將下滑13%，創(chuàng)史上最大降幅。

受AI服務(wù)器需求拉動(dòng)，內(nèi)存與存儲(chǔ)芯片價(jià)格大幅上漲，內(nèi)存影響應(yīng)用運(yùn)行速度，存儲(chǔ)則關(guān)乎照片、視頻等文件的本地保存。

沖擊最為集中的是低端安卓設(shè)備。IDC指出，這些產(chǎn)品將面臨無利可圖的困境。PC與Chromebook同樣承壓，IDC預(yù)測該市場今年出貨量將下降11%。

小米、Oppo、榮耀等中國手機(jī)品牌的中端機(jī)型預(yù)計(jì)將被迫漲價(jià)，而蘋果的低價(jià)策略恰好壓縮了雙方的價(jià)差，在蘋果提供24個(gè)月分期付款方案的中國、日本和美國市場尤為顯著。

此外，繼16e在日本和美國市場取得成功后，17e在上述市場同樣具備增長潛力。

不過蘋果方面也坦承難以完全置身事外。蘋果CEO庫克在公司最近一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，蘋果"看到內(nèi)存的市場價(jià)格正在大幅上漲"，并預(yù)計(jì)從本季度起，利潤將受到更為明顯的沖擊。

蘋果的雙軌策略：低價(jià)入門品，高價(jià)旗艦品

蘋果的定價(jià)布局顯現(xiàn)出清晰的攻守邏輯。

華爾街見聞提及，蘋果當(dāng)前戰(zhàn)略是通過旗艦產(chǎn)品提升利潤，對(duì)沖低端產(chǎn)品帶來的毛利率壓力。尤其是本周蘋果同時(shí)發(fā)布了搭載了M5 Max芯片的MacBook Pro和平價(jià)筆記本MacBook Neo。

這表明蘋果的目標(biāo)是雙向擴(kuò)展產(chǎn)品線，既要留住高端買家，又要吸引首次購買Mac的用戶、從Windows和Chromebook轉(zhuǎn)投Mac的用戶，以及從未擁有過Mac的 iPhone 用戶。

分析師指出，類似策略或?qū)⒀由熘潦謾C(jī)產(chǎn)品線，預(yù)計(jì)今秋發(fā)布的iPhone 18部分機(jī)型可能面臨更高定價(jià)。

伯恩斯坦研究估算，iPhone 18 Pro Max的制造成本將因內(nèi)存、存儲(chǔ)及處理器芯片成本上漲而跳升25%。