近日，四川昭覺縣文旅局發(fā)布招標(biāo)公告，擬149萬元采購三首文旅體宣傳歌曲，以此宣推昭覺體育文旅融合發(fā)展面貌，進(jìn)一步提升昭覺的知名度。

昭覺縣位于四川大涼山地區(qū)，曾經(jīng)是中國的深度貧困縣，早在1986年就被劃為中國首批國家級(jí)貧困縣，縣內(nèi)有著名的“懸崖村”，當(dāng)?shù)卮迕癯鲂?、學(xué)生上學(xué)都沿著懸崖峭壁的藤梯上下。隨著中國脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的推進(jìn)，昭覺縣于2020年正式脫貧，懸崖村也完成了搬遷，原先危險(xiǎn)的藤梯被換成鋼梯，懸崖村舊址成為了旅游景點(diǎn)。

懸崖村攀爬藤梯回家的學(xué)生

昭覺縣摘帽脫貧后，把文體旅作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，發(fā)掘彝族歌舞、鄉(xiāng)村文化、觀光農(nóng)業(yè)、節(jié)慶旅游等旅游新玩法，還接連舉辦自行車公開賽、高山滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引了不少游客，縣內(nèi)景區(qū)還被授予了四川省體育旅游示范基地。2024年昭覺縣接待游客107萬人次，旅游綜合收入達(dá)7.7億元，文旅產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上。

昭覺縣谷克德滑雪場(chǎng)

熱衷于發(fā)展文旅、宣傳文旅是好事。然而，是否有必要花149萬元寫文旅宣傳歌？這是個(gè)值得商榷的問題。

在知酷文旅看來，對(duì)脫貧不久、財(cái)力尚不夠?qū)捲５目h城來說，發(fā)展文旅的錢，應(yīng)該用在刀刃上，而不是刀把上。

首先，149萬元寫三首歌，到底貴不貴？

其實(shí)，寫歌譜曲都不算貴，音樂人、詞作人各種收費(fèi)檔次都有，幾百元、幾千元、幾萬元都可以譜寫一首歌。而且隨著AI音樂、AI作詞的普及，幾乎可以做到零成本寫歌。從這個(gè)角度，149萬元買三首歌，確實(shí)很貴。

然而，考慮到昭覺縣的具體需求，149萬元其實(shí)也不算貴。昭覺縣的需求包括挖掘當(dāng)?shù)匚穆锰厣?、?chuàng)作采風(fēng)、詞曲譜寫、MV制作、宣傳發(fā)行等。這個(gè)過程中的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的差旅成本、MV拍攝成本是燒錢大頭，要采風(fēng)、取景、拍攝、后期制作，過程中要反復(fù)溝通、修改，很多剛性開支無法避免。從這個(gè)角度來看，昭覺縣這筆錢相當(dāng)于拍三支帶主題曲的旅游宣傳片，價(jià)格并不算太高。

懸崖村鋼梯

然而，149萬元寫歌，能不能達(dá)到推廣旅游、塑造文旅品牌的目的？

回顧旅游業(yè)的發(fā)展歷史，早期許多文旅目的地都嘗試過利用音樂作為推廣手段。例如桂林、三亞、廈門分別有著名的歌曲《我想去桂林》《請(qǐng)到天涯海角來》《鼓浪嶼之波》，這些歌曲傳唱一時(shí)，成為早期中國旅游城市最成功的營銷案例。

近些年，也有不少城市因音樂而出圈，如趙雷2017年創(chuàng)作的《成都》，“走到玉林路的盡頭坐在小酒館的門口，和我在成都的街頭走一走”，徹底帶火了成都的玉林路和酒館文化，讓成都成為不少游客心中的休閑之都。

成都巷子里的小酒館

2021年，一首《漠河舞廳》唱出了漠河的孤獨(dú)與滄桑，一時(shí)間大量游客慕名而來，當(dāng)?shù)鼐频耆藵M為患。漠河是一個(gè)典型的小眾旅游城市因歌曲而破圈的案例。

不過，對(duì)于目前的昭覺縣，這些作業(yè)很難抄。早期，《我想去桂林》《請(qǐng)到天涯海角來》的火爆有時(shí)代背景。當(dāng)時(shí)大眾旅游剛剛萌芽，流行音樂文化蒸蒸日上，這些旅游推廣曲吃到了當(dāng)時(shí)的時(shí)代紅利，競(jìng)爭(zhēng)少，大眾精神需求處于饑渴狀態(tài)，官方因勢(shì)利導(dǎo)，推出“音樂+旅游”助推當(dāng)?shù)氐穆糜纹放扑茉臁?/p>

到了《成都》和《漠河舞廳》的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的好音樂太多了，聽眾不再被動(dòng)接受，而是在海量音樂中篩選出最能打動(dòng)他們的作品。《成都》和《漠河舞廳》都不是官方的命題作文，而是歌手自發(fā)的創(chuàng)作，結(jié)合了自己的真情實(shí)感和音樂才華。這類歌曲是可遇不可求的，官方主導(dǎo)的音樂創(chuàng)作很難再獲得破圈的機(jī)會(huì)?！冻啥肌泛汀赌游鑿d》火爆后，當(dāng)?shù)匚穆貌块T順勢(shì)而為，將其作為旅游推廣曲。

《漠河舞廳》故事中的男主角獨(dú)舞

在這個(gè)時(shí)代再搞旅游宣傳曲，很難起到多大的宣傳推廣效果，可能最大的收獲就是為當(dāng)?shù)嘏牧藥讉€(gè)旅游宣傳片，供當(dāng)?shù)匚穆貌块T在旅游推介會(huì)上播放。

第三，昭覺縣發(fā)展文旅的錢應(yīng)該怎么花在刀刃上？

不管是旅游宣傳曲，還是旅游MV宣傳片，現(xiàn)在的游客幾乎也沒有機(jī)會(huì)看到、聽到，屬于無效宣傳。作為剛脫貧不久的貧困縣，發(fā)展文旅的短板還有很多，與其搞這種宣傳的形式主義，不如多培育、提升當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)根基。

例如，許多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)搞文旅，大面上的硬件設(shè)施能跟上，但細(xì)節(jié)、體驗(yàn)和服務(wù)意識(shí)等軟件方面還比較落后。道路修通了，水電氣網(wǎng)修通了，游客進(jìn)來了，但游客的體驗(yàn)感受和他慣常的都市里的生活細(xì)節(jié)還有很多落差。廁所有沒有異味，民宿有沒有潮濕霉變味，街道和鄉(xiāng)村有沒有衛(wèi)生死角，都決定了游客的體驗(yàn)細(xì)節(jié)。當(dāng)?shù)刈杂缮⒙拇迕衲芊褚詷?biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化的態(tài)度服務(wù)游客，當(dāng)?shù)氐淖∷蕖⒉惋嫷确?wù)如何讓講究細(xì)節(jié)、追求精致的游客感到舒適和放心，這些決定了游客是否愿意復(fù)游復(fù)購。

懸崖村景點(diǎn)處的游客接待中心

官方應(yīng)該在這些當(dāng)?shù)匚穆玫亩贪搴捅∪醐h(huán)節(jié)投入更多力量，引導(dǎo)和規(guī)劃文旅服務(wù)的提升，并且注重培育當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)長期的迭代進(jìn)化和創(chuàng)新能力。文旅市場(chǎng)是個(gè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，如果沒有持續(xù)進(jìn)化和創(chuàng)新能力，很容易跟不上時(shí)代的步伐。

這些關(guān)乎文旅產(chǎn)業(yè)的根基，或許比單純的拍文旅宣傳片、旅游主題曲更加緊迫和重要。

作者｜吳莫言

編輯｜小知知

圖片來源｜涼山文旅、社交媒體等