最近刷行業(yè)資訊和春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：

3 月 3 日，“紅果停了很多項(xiàng)目”沖上熱搜。有消息稱平臺(tái)調(diào)整保底分賬機(jī)制，多家承制方項(xiàng)目停擺。

與此同時(shí)，AI 漫劇《斬仙臺(tái) AI 真人版》上線六天播放量破億，制作成本僅為傳統(tǒng)短劇的四分之一。

一邊是 AI 漫劇熱度一路走高，成為行業(yè)熱議的新風(fēng)口；一邊是不少真人短劇的同行聚在一起討論，“AI 這么猛，我們會(huì)不會(huì)被替代？”

說(shuō)實(shí)話，這種焦慮我也曾感同身受，看著 AI 生成的畫(huà)面越來(lái)越精致、制作效率越來(lái)越高，說(shuō)心里不慌是假的。

但認(rèn)真拆解完今年春節(jié)檔的爆款數(shù)據(jù)和案例，心里反倒徹底亮堂了 ——與其把 AI 漫劇當(dāng)成虎視眈眈的“狼”，不如把它看作重構(gòu)行業(yè)格局的新變量。

短劇行業(yè)真正的危機(jī)從來(lái)不是技術(shù)帶來(lái)的變革，而是真人短劇自己鉆進(jìn)了同質(zhì)化“內(nèi)卷”的死胡同。

01.

破除“此消彼長(zhǎng)”假象，短劇的蛋糕本該越做越大

不少同行總?cè)菀紫萑氪媪克季S的怪圈，下意識(shí)把用戶時(shí)長(zhǎng)當(dāng)成一塊固定不變的蛋糕，默認(rèn) AI 漫劇多吃一口，真人短劇就必然少吃一口。

但說(shuō)到底，這種認(rèn)知本身就是對(duì)當(dāng)下短劇市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的誤判。

AI 漫劇的興起不是在搶蛋糕，而是在幫整個(gè)短劇行業(yè)做增量蛋糕。

它從來(lái)沒(méi)有搶走鐘情于真人短劇的核心觀眾，而是靠著修仙、西游、游戲這類強(qiáng)特效、強(qiáng)架空的題材，把原本對(duì)短劇興趣寥寥的“二次元宅男” “游戲玩家”這群年輕男性成功拉進(jìn)了短劇的流量池。

這部分新受眾的消費(fèi)邏輯和真人短劇的核心用戶截然不同，他們?cè)敢鉃樘摂M形象、沉浸式劇情付費(fèi)，對(duì)天馬行空的世界觀接受度拉滿。

這本就是真人短劇此前較少觸達(dá)的、甚至從未涉及的全新市場(chǎng)，何來(lái)“被搶用戶”一說(shuō)？

AI 漫劇只是這場(chǎng)行業(yè)擴(kuò)張的探路者，至于“掘墓”什么的，至少?gòu)臄?shù)據(jù)上來(lái)看還遠(yuǎn)談不上。

當(dāng)下短劇行業(yè)接近7億的用戶規(guī)模仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025 年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 677.9 億元，預(yù)計(jì) 2026 年將增長(zhǎng)至 793.3 億元，2030年有望攀升至 1500 億以上。

千億規(guī)模之后還有 20% 的增長(zhǎng)空間，整個(gè)行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)到存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，真人短劇的核心基本盤(pán)從未動(dòng)搖。

02.

從替代到共生，AI正在成為短劇的“輔助工具”

不少人總盯著 AI 漫劇的畫(huà)面效果較勁，把它當(dāng)成直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，卻忽略了一個(gè)更值得關(guān)注的事實(shí)：AI 技術(shù)其實(shí)早就悄悄滲透進(jìn)真人短劇的全創(chuàng)作流程，從看似的“對(duì)立關(guān)系”慢慢變成了相輔相成的“共生關(guān)系”。

滑動(dòng)圖片：精品漫劇激勵(lì)政策

從一些行業(yè)報(bào)道和案例分享中可以看到，現(xiàn)在不少真人短劇團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在嘗試“AI 輔助制作”，劇本創(chuàng)作階段用 AI 做快速的情節(jié)排雷和同質(zhì)化篩查，幫編劇避開(kāi)常見(jiàn)的劇情坑，節(jié)省大量磨本的時(shí)間；分鏡設(shè)計(jì)階段，AI 文生圖的能力也帶來(lái)了新可能。

比如想要一個(gè)賽博朋克風(fēng)格的農(nóng)村大院，以前跟美術(shù)老師比劃半天也說(shuō)不清楚的畫(huà)面，現(xiàn)在輸入關(guān)鍵詞 10 秒鐘就能看到大致概念圖，溝通效率提升了不少；后期制作階段，AI 換臉、AI 配音、AI 畫(huà)面修復(fù)等技術(shù)也在幫團(tuán)隊(duì)解決實(shí)際難題。

之前看行業(yè)報(bào)道，《刑警的日子》 因?yàn)橹餮輪?wèn)題用 AI 換臉補(bǔ)拍，雖然成本不低，但也說(shuō)明 AI 技術(shù)在解決拍攝意外上確實(shí)能派上用場(chǎng)。

AI 的存在，某種程度上是在幫真人短劇“把錢(qián)花在刀刃上”，通過(guò)技術(shù)手段降低制作環(huán)節(jié)的試錯(cuò)成本和時(shí)間成本，節(jié)省下來(lái)的預(yù)算可以實(shí)實(shí)在在地用來(lái)打磨劇本、搭建實(shí)景、請(qǐng)更貼合角色的演員，把更多精力放在營(yíng)造內(nèi)容的真實(shí)感和情感力上。

就像今年春節(jié)檔的 《北往》，一部聚焦春運(yùn)的公路短劇，沒(méi)有炫酷的大場(chǎng)面，沒(méi)有跌宕的強(qiáng)情節(jié)，卻憑著接地氣的細(xì)節(jié)刻畫(huà)和打工者返鄉(xiāng)路上的真實(shí)互助與溫暖，成為檔期里的黑馬。

這其實(shí)說(shuō)明，觀眾最終愿意為其買(mǎi)單的從來(lái)不是花里胡哨的形式，而是有溫度、有質(zhì)感的內(nèi)容本身。

真人短劇與 AI 漫劇的內(nèi)容形態(tài)差異，未來(lái)或許還能走向更深層次的“IP 聯(lián)動(dòng)”。

一部修仙 AI 漫劇火了，它背后成熟的世界觀和鮮明的人物設(shè)定完全可以衍生出真人版的番外故事，用真人的表演和情感表達(dá)給虛擬 IP 注入更豐富、更立體的情感層次。

未來(lái)的短劇市場(chǎng)未必是真人劇和漫劇的你死我活，同一個(gè) IP 在不同形態(tài)下的反復(fù)講、變著花樣講說(shuō)不定才是常態(tài)。

03.

“人味兒”是真人短劇最獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)在行業(yè)里人人都在喊“精品化”，但不少人對(duì)“精品”的理解卻慢慢走偏了。

有人一提精品化，第一反應(yīng)就是上高端設(shè)備、砸重金做特效、拼畫(huà)面精致度，結(jié)果做出來(lái)的東西是畫(huà)面精準(zhǔn)的能當(dāng)壁紙，劇情卻空洞無(wú)物，觀眾看完轉(zhuǎn)身就忘，留不下任何情感共鳴。

這種只重形式、不重內(nèi)容的做法，本質(zhì)上就是偽精品化。

還有一種普遍的誤解，覺(jué)得 AI 漫劇是短劇制作的“低成本捷徑”，但真正了解過(guò)制作流程就會(huì)發(fā)現(xiàn) AI 漫劇只是省去了演員片酬、場(chǎng)景搭建、實(shí)地拍攝這些費(fèi)用，其背后的算力消耗、大模型使用都是實(shí)打?qū)嵉母叱杀尽?/p>

隨著入局的制作機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，AI 漫劇的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越“卷”，大家拼來(lái)拼去都在比畫(huà)面精準(zhǔn)度、特效復(fù)雜度，反而忽略了故事本身的打磨，陷入了技術(shù)內(nèi)卷的死胡同。

相比之下，真人短劇有一個(gè) AI 漫劇再先進(jìn)的技術(shù)也很難復(fù)制和替代的核心優(yōu)勢(shì)，那就是獨(dú)一份的“人味兒”。

這種優(yōu)勢(shì)無(wú)關(guān)技術(shù)，只關(guān)乎內(nèi)容和情感。

比如 《晝以繼夜》 里的三位女性在婚姻、事業(yè)、原生家庭中遭遇的真實(shí)困境，讓觀眾能瞬間感同身受的情感共鳴；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第四部里的鮮活生動(dòng)的家庭群像，在輕松搞笑中流露的市井煙火氣；《北往》里兩位打工人騎摩托返鄉(xiāng)的一路艱辛，是春運(yùn)路上陌生人之間不求回報(bào)的善意和互助。

這些打動(dòng)人心的瞬間靠的不是炫酷的特效、也不是精致的畫(huà)面，而是創(chuàng)作者對(duì)生活的細(xì)致觀察，對(duì)人性的深刻理解，是真實(shí)的演員用表情、眼神、動(dòng)作傳遞出的最鮮活的情感。

對(duì)于中小制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，與其盲目跟風(fēng)拼技術(shù)、砸錢(qián)做特效，試圖在 AI 的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域硬碰硬，不如沉下心深耕自己擅長(zhǎng)的題材 —— 都市生活、親情羈絆、現(xiàn)實(shí)主義這些真人短劇的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，把功夫下在劇本打磨和人物刻畫(huà)上，用真實(shí)的故事、真摯的情感、濃郁的“人味兒”打動(dòng)觀眾。

這聽(tīng)起來(lái)沒(méi)那么酷，但可能是更踏實(shí)的路子。

04.

平臺(tái)一視同仁的背后，是讓用戶“留下來(lái)”的核心考量

紅果短劇平臺(tái)一直明確鼓勵(lì)多體裁短劇共同發(fā)展，對(duì)真人短劇和 AI 漫劇都出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，比如萬(wàn)象計(jì)劃第二期、精品漫劇激勵(lì)政策、短劇成長(zhǎng)計(jì)劃等覆蓋了創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

滑動(dòng)圖片：萬(wàn)象激勵(lì)計(jì)劃

我特意去看了平臺(tái)發(fā)布的【抖音短劇版權(quán)中心激勵(lì)活動(dòng)升級(jí)通知】，讀完發(fā)現(xiàn)這份文件其實(shí)把平臺(tái)的意圖說(shuō)得很透。

有幾個(gè)細(xì)節(jié)挺有意思的：

一是激勵(lì)政策從 2025 年 11 月開(kāi)始生效，對(duì)真人短劇從制作、宣發(fā)、資金分賬方面提供了長(zhǎng)期支持。

二是“系列劇”被單獨(dú)拎出來(lái)給激勵(lì)，而且定義寫(xiě)得很細(xì)：季播劇要“劇情強(qiáng)連續(xù)”，衍生劇要“主要角色直接出場(chǎng)或提及”。

這等于是在用真金白銀告訴創(chuàng)作者，別只想著單部爆款，能把一個(gè) IP 做深、做長(zhǎng)、做出粉絲黏性，平臺(tái)愿意買(mǎi)單。

從行業(yè)規(guī)律來(lái)看，系列化是內(nèi)容平臺(tái)做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的必經(jīng)之路，這次的政策也是在引導(dǎo)創(chuàng)作者往這個(gè)方向走?！短棠?4》能沖到 20 億播放，靠的就是這種“系列化”的路子。

滑動(dòng)圖片：短劇成長(zhǎng)計(jì)劃

三是“重點(diǎn)品類激勵(lì)”沒(méi)有列具體品類名單，留了口子。

圖片：重點(diǎn)品類激勵(lì)

可以想見(jiàn)，平臺(tái)的態(tài)度很明確：鼓勵(lì)題材多元化，讓創(chuàng)作者在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)力。

今年春節(jié)檔就是個(gè)例子 —— 都市女性成長(zhǎng)《愛(ài)我萬(wàn)歲》、現(xiàn)實(shí)主義《北往》、家庭喜劇有《太奶奶 4》，不同類型的作品都跑出來(lái)了。

這說(shuō)明只要內(nèi)容做得好，平臺(tái)都愿意給空間。

所以平臺(tái)的一視同仁，從來(lái)不是“和稀泥”，而是在用政策引導(dǎo)創(chuàng)作者往精品化、系列化、差異化的方向走。

其實(shí)回頭看紅果這兩年的一系列動(dòng)作 —— 從萬(wàn)象計(jì)劃到精品漫劇激勵(lì)，再到這次的新政，路徑很清晰：紅果始終在提升用戶的觀劇體驗(yàn)

有人覺(jué)得這是平臺(tái)在“端水”，試圖平衡各方利益，但中長(zhǎng)期看，一個(gè)健康的短劇生態(tài)本就該容納不同體裁：真人劇負(fù)責(zé)情感共鳴，AI 漫劇負(fù)責(zé)視覺(jué)爽感，系列劇負(fù)責(zé)用戶黏性。

不同內(nèi)容服務(wù)不同需求，最終才能讓用戶真正“留下來(lái)”。

平臺(tái)提供多元的內(nèi)容供給，本質(zhì)上是在構(gòu)建一個(gè)更豐富、更多元的短劇內(nèi)容生態(tài)，讓不同需求、不同喜好的用戶都能在平臺(tái)上找到自己想看的內(nèi)容。

對(duì)于真人短劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最關(guān)鍵的事情或許不是站隊(duì)“真人”還是“AI”，也不是糾結(jié)技術(shù)的比拼，而是打磨自己的核心能力，能不能在任何技術(shù)形態(tài)下都講好一個(gè)有溫度、有力量的故事。

說(shuō)到底，工具再好用也代替不了那個(gè)“想講故事的人”。

最后想說(shuō)：

AI 漫劇的興起從來(lái)不是短劇行業(yè)的“狼來(lái)了”，而是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然現(xiàn)象。

它用技術(shù)的力量拓寬了短劇的內(nèi)容邊界，讓短劇的形式更多元，受眾更廣泛；而真人短劇的堅(jiān)守卻是在守護(hù)短劇行業(yè)的情感內(nèi)核，讓短劇始終有打動(dòng)人心的溫度和力量。

二者的共生發(fā)展、互補(bǔ)共贏或許才能讓整個(gè)短劇行業(yè)走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

技術(shù)是冰冷的工具，內(nèi)容才是行業(yè)的根本，無(wú)論是 AI 技術(shù)如何發(fā)展、內(nèi)容形式如何創(chuàng)新，最終在屏幕前觀看的永遠(yuǎn)是活生生的人。

人們對(duì)好故事的渴望，對(duì)情感共鳴的追尋，對(duì)真實(shí)人間煙火的需求從來(lái)不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的變化而消失。

真人短劇的未來(lái)或許從來(lái)不是與 AI 對(duì)抗，而是學(xué)會(huì)用好這個(gè)工具。

放下不必要的技術(shù)焦慮，踏實(shí)打磨內(nèi)容，擁抱 AI 帶來(lái)的便利，不被技術(shù)牽著鼻子走。

畢竟短劇的本質(zhì)永遠(yuǎn)是講好人的故事，而最能講好人的故事的終究是人。

紅果把這么多政策資源投向真人劇、系列劇、重點(diǎn)品類，本質(zhì)上也是在押注這個(gè)方向，技術(shù)可以交給 AI，但打動(dòng)人心的活兒，還得交給真人。

當(dāng) AI 能完美復(fù)刻一張臉的輪廓和表情時(shí)，我們還能不能拍出那張臉背后藏著的委屈、歡喜、無(wú)奈和倔強(qiáng)的眼淚？

這個(gè)問(wèn)題或許值得每一個(gè)真人短劇創(chuàng)作者靜下心來(lái)好好想一想。

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