本周介紹的紅人對(duì)廚具品牌商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述三個(gè)品牌合作的紅人名單～

一、Mona.mariia：Redchef紅人盤(pán)點(diǎn)

在廚房類(lèi)目逐漸成為中國(guó)品牌出海新增長(zhǎng)點(diǎn)的當(dāng)下，一個(gè)明顯趨勢(shì)是：品牌不再單純依賴功能型測(cè)評(píng)，而是開(kāi)始借助“生活方式內(nèi)容”去建立用戶認(rèn)知。

相比傳統(tǒng)的硬核廚具評(píng)測(cè)，甜點(diǎn)、美食類(lèi)創(chuàng)作者所帶來(lái)的真實(shí)使用場(chǎng)景，更容易讓海外用戶產(chǎn)生代入感。Redchef 與達(dá)人 mona.mariia 的合作，就是典型的“美食內(nèi)容+產(chǎn)品種草”路徑。

Mona是一位以甜點(diǎn)與烘焙為核心內(nèi)容的生活方式創(chuàng)作者，目前擁有約 6.6 萬(wàn)粉絲。她的賬號(hào)整體氛圍溫暖、親和，簡(jiǎn)介中用“Hey and welcome my loves”拉近與粉絲距離，內(nèi)容則以巧克力、蛋糕、布朗尼等甜品為主，通過(guò)高質(zhì)感特寫(xiě)與制作過(guò)程展示強(qiáng)化視覺(jué)吸引力。

從品牌角度來(lái)看，Redchef 選擇Mona，本質(zhì)是在選擇“高頻使用場(chǎng)景中的真實(shí)用戶”。相比專(zhuān)業(yè)廚師類(lèi)達(dá)人，甜點(diǎn)創(chuàng)作者的內(nèi)容更貼近普通家庭用戶，觀眾更容易產(chǎn)生“我也可以做”的心理，從而自然接受視頻中出現(xiàn)的工具與產(chǎn)品。

同時(shí)，Mona的受眾主要是喜歡烘焙、居家美食制作的年輕群體，這類(lèi)用戶不僅關(guān)注功能，也重視產(chǎn)品的外觀與氛圍感，與 Redchef 主打的高顏值鍋具定位高度契合。

在具體合作中，Mona采用的是典型的原生內(nèi)容植入方式。視頻圍繞一套奶油色鍋具展開(kāi)，通過(guò)“cutest pan set I’ve ever found”這樣的情緒表達(dá)作為切入點(diǎn)，先用細(xì)節(jié)特寫(xiě)突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再通過(guò)實(shí)際烹飪演示展示使用場(chǎng)景，重點(diǎn)呈現(xiàn)可拆卸手柄這一功能賣(mài)點(diǎn)。整個(gè)內(nèi)容依然保持她一貫的美食風(fēng)格，鍋具并不是被“介紹”，而是自然參與到制作過(guò)程中，從而降低廣告感，提升觀眾接受度。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，這條視頻獲得約 2975 次點(diǎn)贊、26 條評(píng)論，同時(shí)有超過(guò) 1000 次收藏和268 次分享。尤其是收藏?cái)?shù)據(jù)表現(xiàn)突出，說(shuō)明用戶不僅被內(nèi)容吸引，還產(chǎn)生了后續(xù)參考或購(gòu)買(mǎi)的意圖。

評(píng)論區(qū)則呈現(xiàn)出較為真實(shí)的討論氛圍，既有用戶詢問(wèn)產(chǎn)品是否適配感應(yīng)爐、手柄是否通用等功能問(wèn)題，也有關(guān)于使用體驗(yàn)的反饋。這種包含正負(fù)信息的互動(dòng)，一方面提升了內(nèi)容可信度，另一方面也為品牌提供了優(yōu)化產(chǎn)品與溝通賣(mài)點(diǎn)的方向。

由此可見(jiàn)，Mona幫助 Redchef 完成的不只是一次簡(jiǎn)單曝光，而是通過(guò)“甜點(diǎn)制作”這一高頻生活場(chǎng)景，讓產(chǎn)品自然融入用戶的日常想象中。對(duì)于正在出海的中國(guó)廚房品牌來(lái)說(shuō)，這種“場(chǎng)景化種草”正在成為打動(dòng)海外消費(fèi)者的重要方式。

二、Moribyan：Our Place紅人盤(pán)點(diǎn)

在中國(guó)廚具品牌不斷探索海外市場(chǎng)的過(guò)程中，“長(zhǎng)期真實(shí)體驗(yàn)”正逐漸取代“單次種草”，成為更具說(shuō)服力的內(nèi)容策略。相比一次性的開(kāi)箱推薦，長(zhǎng)周期使用反饋更容易建立信任，也更符合海外消費(fèi)者理性決策的習(xí)慣。

Moribyan是目前海外美食賽道極具代表性的頭部創(chuàng)作者之一，擁有約530 萬(wàn)粉絲。她的賬號(hào)風(fēng)格高度統(tǒng)一，畫(huà)面干凈精致，擅長(zhǎng)通過(guò)特寫(xiě)鏡頭呈現(xiàn)食材處理與成品細(xì)節(jié)，兼顧觀賞性與實(shí)操性。

對(duì)于 Our Place 來(lái)說(shuō)，選擇 Moribyan 并不僅僅是看中其龐大的粉絲規(guī)模，更重要的是其內(nèi)容調(diào)性與產(chǎn)品定位的高度契合。

Our Place 的核心賣(mài)點(diǎn)在于“高顏值+多功能廚具”，而 moribyan 的視頻本身就是圍繞廚房美學(xué)與料理體驗(yàn)展開(kāi)。她的受眾不僅關(guān)注食物本身，也關(guān)注烹飪過(guò)程中的工具與呈現(xiàn)效果，這使得產(chǎn)品能夠自然融入內(nèi)容，而不是成為突兀的廣告元素。

此外，作為一個(gè)具備品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者，她在內(nèi)容表達(dá)上更注重用戶信任，這對(duì)于廚具類(lèi)產(chǎn)品尤為關(guān)鍵。

Moribyan 并沒(méi)有采用常見(jiàn)的開(kāi)箱推薦，而是以“6 個(gè)月使用測(cè)評(píng)”為切入點(diǎn)，對(duì) Our Place 鍋具進(jìn)行長(zhǎng)期體驗(yàn)分享。視頻中，她在真實(shí)廚房場(chǎng)景中展示產(chǎn)品的使用過(guò)程，包括裝米、加熱、開(kāi)蓋以及蒸煮效果等，同時(shí)詳細(xì)討論了輕量化設(shè)計(jì)、導(dǎo)熱性能、蒸籠結(jié)構(gòu)以及涂層表現(xiàn)等核心賣(mài)點(diǎn)。更重要的是，她也坦誠(chéng)提到可能存在的粘鍋問(wèn)題或手柄發(fā)熱情況，這種“正反并存”的表達(dá)方式，反而增強(qiáng)了內(nèi)容的可信度。

該視頻最終獲得了11.9 萬(wàn)點(diǎn)贊、291 條評(píng)論、超過(guò) 2500 次收藏以及約 510 次分享，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的互動(dòng)能力。評(píng)論區(qū)討論非常活躍，既有用戶對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能的認(rèn)可，也有對(duì)耐用性、火力適配以及與其他品牌對(duì)比的提問(wèn)，甚至有人提到 Le Creuset 作為替代選擇。這類(lèi)多維度討論，一方面提升了內(nèi)容的真實(shí)感，另一方面也幫助品牌收集到真實(shí)用戶反饋，為后續(xù)產(chǎn)品優(yōu)化提供參考。

整體來(lái)看，Moribyan 為 Our Place 帶來(lái)的不僅是曝光，更是“信任背書(shū)”。通過(guò)長(zhǎng)周期測(cè)評(píng)與高質(zhì)量視覺(jué)內(nèi)容，她將產(chǎn)品從“被推薦”轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨或?yàn)證”，讓潛在消費(fèi)者在觀看內(nèi)容的同時(shí)完成信息收集與決策參考。

對(duì)于正在出海的中國(guó)廚具品牌而言，這種以真實(shí)體驗(yàn)為核心的內(nèi)容合作，正在成為建立長(zhǎng)期品牌認(rèn)知的重要路徑。

三、trishh.j：CAROTE紅人盤(pán)點(diǎn)

在海外家居廚具賽道中，“專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)”與“生活方式種草”正逐漸形成互補(bǔ)。一方面，以 Moribyan 這類(lèi)頭部美食創(chuàng)作者為代表的內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)真實(shí)使用與長(zhǎng)期體驗(yàn)，通過(guò)深入評(píng)測(cè)幫助用戶建立理性認(rèn)知；另一方面，品牌也開(kāi)始布局更輕量、更具生活感的內(nèi)容，用“理想生活方式”去觸發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。

在這樣的內(nèi)容梯度下，Our Place 的專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)為品牌建立信任，而CAROTE 則通過(guò)生活方式達(dá)人完成更直接的種草與轉(zhuǎn)化。

trishh.j是一位以美食、旅行與家居美學(xué)為核心的生活方式創(chuàng)作者，目前擁有約1.15 萬(wàn)粉絲。雖然體量不算頭部，但其內(nèi)容具有很強(qiáng)的“精致生活感”，畫(huà)面統(tǒng)一、風(fēng)格干凈，涵蓋健康飲食、度假記錄以及餐桌與家居布置等多個(gè)場(chǎng)景。同時(shí)，她在主頁(yè)設(shè)置了 Amazon storefront，具備明確的帶貨與轉(zhuǎn)化能力，是典型的尾部“種草型達(dá)人”。

CAROTE 之所以與 trishh.j 合作，關(guān)鍵在于其內(nèi)容與產(chǎn)品定位的高度匹配。CAROTE 主打“高顏值廚具”，在海外更強(qiáng)調(diào)顏色設(shè)計(jì)與輕量化體驗(yàn)，而 trishh.j 的受眾正是關(guān)注生活品質(zhì)、家居氛圍和餐桌美學(xué)的群體。相比單純功能介紹，她的視頻更容易讓用戶產(chǎn)生“我也想擁有這樣的生活”的情緒，從而提升轉(zhuǎn)化效率。

在具體合作內(nèi)容上，trishh.j 采用了典型的“生活方式帶貨”形式。在一條標(biāo)注 Paid partnership 的視頻中，她以節(jié)日氛圍的餐桌布景為背景，展示整套 CAROTE 鍋具，包括平底鍋、湯鍋、鍋蓋以及配套廚具，通過(guò)擺拍與手持演示突出產(chǎn)品的顏色搭配與輕量質(zhì)感。畫(huà)面整體偏極簡(jiǎn)與溫暖風(fēng)格，并疊加“Lightweight & Durable”“A must have beautiful collection”等賣(mài)點(diǎn)文案，讓產(chǎn)品在視覺(jué)和情緒層面同時(shí)打動(dòng)用戶。

在轉(zhuǎn)化路徑上，這條視頻也非常直接。文案中明確標(biāo)注品牌賬號(hào)并引導(dǎo)“Link under my bio”，結(jié)合#amazonfinds等標(biāo)簽，把用戶引導(dǎo)至購(gòu)物入口，大幅降低決策成本。相比單純曝光，這種“看完即可購(gòu)買(mǎi)”的鏈路更符合短視頻平臺(tái)的消費(fèi)邏輯。

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從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，該視頻獲得約5,073 次點(diǎn)贊、69 條評(píng)論、3,488 次收藏以及 1,668 次分享。尤其是收藏與分享數(shù)據(jù)明顯高于點(diǎn)贊比例，說(shuō)明用戶更傾向于將內(nèi)容“保存或轉(zhuǎn)發(fā)以備購(gòu)買(mǎi)”，具備較強(qiáng)的轉(zhuǎn)化潛力。評(píng)論區(qū)也呈現(xiàn)出明顯的購(gòu)買(mǎi)導(dǎo)向，大量用戶詢問(wèn)“在哪里購(gòu)買(mǎi)”“是否適用于烤箱”“材質(zhì)是否安全”等問(wèn)題，說(shuō)明視頻成功激發(fā)了真實(shí)消費(fèi)興趣。

對(duì)于希望快速打開(kāi)海外市場(chǎng)的家居品牌來(lái)說(shuō)，這類(lèi)尾部生活方式達(dá)人，往往能以更高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草與實(shí)際轉(zhuǎn)化。

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