3月3日，元宵節(jié)當(dāng)天，由五糧液等單位主辦的第28屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典發(fā)布會(huì)在杭州圓滿落幕。這場(chǎng)持續(xù)數(shù)年的婚戀盛事，早已超越了單一活動(dòng)的范疇，成為五糧液綁定傳統(tǒng)節(jié)日、踐行長期主義、傳遞“和美文化”的重要載體。

在消費(fèi)端變革疊加產(chǎn)業(yè)周期考驗(yàn)的當(dāng)下，作為行業(yè)龍頭的五糧液，進(jìn)一步保持戰(zhàn)略定力、深耕市場(chǎng)、韌性增長。正如五糧液玫瑰婚典發(fā)布會(huì)，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)新表達(dá)，到文化賦能下的市場(chǎng)活力，五糧液持續(xù)書寫中國白酒高端品牌高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代答卷。

傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)賦能，實(shí)現(xiàn)三重共鳴

3月3日的西湖，到處涌動(dòng)著愛意。音樂噴泉平臺(tái)被萬朵玫瑰裝點(diǎn)成一座水上花園，一群身披馬裝的智寵機(jī)器狗踏著鼓點(diǎn)列隊(duì)熱舞，元宵的紅火吉慶與萬朵玫瑰的繾綣浪漫在湖光山色間交織。

以“一見傾心西湖情和美世界定今生”為主題的第28屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典發(fā)布會(huì)，以“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的雙重思路，打造了兼具儀式感、文化感與年輕化的多重體驗(yàn)，讓這一婚戀IP煥發(fā)新的生命力，再次彰顯出五糧液強(qiáng)大的文化創(chuàng)新能力。

節(jié)點(diǎn)綁定的精準(zhǔn)化，是本次活動(dòng)的核心亮點(diǎn)之一。元宵節(jié)承載著國人對(duì)家庭團(tuán)圓、情投意合的樸素向往，婚姻作為“家”的起點(diǎn)，正是“和美”理念的具象化呈現(xiàn)。

五糧液將發(fā)布會(huì)時(shí)間選在這一節(jié)點(diǎn)，是將品牌基因與傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)核深度同頻，以元宵的“團(tuán)圓”呼應(yīng)婚姻的“相守”，以節(jié)日的“喜慶”烘托婚典的“浪漫”，讓品牌傳播自然融入文化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“節(jié)日+婚戀+品牌”的三重共鳴。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景與形式的創(chuàng)新，則進(jìn)一步展現(xiàn)了盛典活力所在，也讓外界對(duì)10月份舉辦的玫瑰婚典充滿了更多期待。

例如，發(fā)布會(huì)創(chuàng)新沉浸式婚禮儀式，串聯(lián)西湖、大運(yùn)河等世界文化遺產(chǎn)美景，打造水陸空三維立體婚典舞臺(tái)，以宋韻雅集演繹禮樂、AI全息投影展現(xiàn)愛情傳奇，讓新人在千年文脈中許下愛情誓言。

再比如，五糧液文化展區(qū)，巧妙融入五糧液古窖池“長發(fā)升”大門等仿古設(shè)計(jì)，彰顯出五糧液傳承千年的歷史底蘊(yùn)，陳列的6組金屬酒柜展陳珍稀酒品，將玫瑰婚典的浪漫與五糧液酒文化的雅致融于一體，打造了可觀可賞的沉浸式酒文化展示空間，讓“和美”理念近距離走近消費(fèi)者。

此外，發(fā)布會(huì)還通過浙江衛(wèi)視、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻等諸多媒體全方位呈現(xiàn)，讓這場(chǎng)浪漫盛會(huì)觸達(dá)更為廣泛的受眾群體，不僅讓“大國濃香和美五糧”的品牌理念深入人心，更成為五糧液春節(jié)后激活節(jié)日消費(fèi)、提振市場(chǎng)信心的重要舉措。

踐行長期主義，以初心筑牢品牌根基

1999年，首屆西湖情玫瑰婚典舉辦。截至目前，玫瑰婚典連續(xù)12年走上央視，見證了來自俄羅斯、法國、英國、德國、意大利、巴基斯坦、美國、南非、新加坡等全球30多個(gè)國家、7000多對(duì)國內(nèi)外新人的喜結(jié)良緣，2025年玫瑰婚典甚至吸引了上百萬市民游客現(xiàn)場(chǎng)觀禮，超億人瀏覽觀看視頻直播。

可以說，五糧液玫瑰婚典已經(jīng)成為國內(nèi)婚戀文化知名IP。從自2019年起首次牽手，五糧液與玫瑰婚典已并肩走過八載時(shí)光。從合作之初，到2026年第28屆發(fā)布會(huì)圓滿落幕，五糧液始終堅(jiān)守相伴，從未因市場(chǎng)波動(dòng)、潮流更迭而中斷。

在快消品行業(yè)“短期營銷造勢(shì)”“流量快速收割”成為常態(tài)的當(dāng)下，五糧液對(duì)玫瑰婚典的堅(jiān)守，正是其長期主義理念的最生動(dòng)注腳。

五糧液方面表示，五糧液擁有上千年文化底蘊(yùn)，玫瑰婚典深耕28載，兩大著名品牌的雙向奔赴，是長期主義下的品牌初心。五糧液融五谷精華而成玉液，恰似締結(jié)一段美滿姻緣，如同兩個(gè)人相遇、相知、相愛、相惜、相守。真正的愛情，當(dāng)如傳世美酒，一見傾心，久處醇香，緣定今生，和美一生。

由此可見，五糧液的這種堅(jiān)守，源于對(duì)情感賽道的精準(zhǔn)洞察與長期投入。五糧液自始至終抓住“婚戀”這一永恒的情感公約數(shù)——婚姻是中國人一生最重要的儀式之一，而白酒作為“團(tuán)圓、喜慶、祝福”的象征，天然與婚戀場(chǎng)景契合。五糧液從最初的冠名，逐步升級(jí)為深度參與活動(dòng)策劃、場(chǎng)景打造、文化賦能，最終成為“婚戀文化的共建者”，讓玫瑰婚典從一場(chǎng)地方性活動(dòng)，成長為國內(nèi)持續(xù)時(shí)間最長、影響力最廣的婚戀文化IP之一。

更難得的是，這份堅(jiān)守，穿越了市場(chǎng)周期。正是憑借這份穿越周期的定力，五糧液與玫瑰婚典的攜手始終如一——持續(xù)優(yōu)化婚宴產(chǎn)品供給，精心打造婚戀文化體驗(yàn)，始終以長期視角深耕情感聯(lián)結(jié)，更是讓品牌成為消費(fèi)者人生重要時(shí)刻的“見證者”。

當(dāng)一個(gè)品牌持續(xù)在一個(gè)領(lǐng)域深耕，持續(xù)為消費(fèi)者提供情感價(jià)值和文化認(rèn)同，它就不再是單純的“商品”，而是成為了融入消費(fèi)者生活、承載情感記憶的“知己”。

以“和美”鑄魂，彰顯品牌韌性與活力

春節(jié)剛過，五糧液便以玫瑰婚典發(fā)布會(huì)的召開重磅“開新局”，這是五糧液保持戰(zhàn)略定力、以文化賦能深耕市場(chǎng)的又一體現(xiàn)。

一直以來，五糧液始終以“和美文化”為核心紐帶，將傳統(tǒng)文化傳承與品牌發(fā)展深度融合，既守住了文化根脈，又激活了市場(chǎng)活力，在行業(yè)變革中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性。

不妨來看，春節(jié)期間，五糧液以“和美”之力，持續(xù)激活市場(chǎng)。五糧液核心大單品成為市場(chǎng)“壓艙石”，第八代五糧液作為高端白酒市場(chǎng)的標(biāo)桿產(chǎn)品，春節(jié)期間在全國多地出現(xiàn)斷貨熱潮；五糧液濃香系列產(chǎn)品成為宴席市場(chǎng)爆款；五糧液丙午馬年生肖酒引爆春節(jié)白酒禮贈(zèng)、收藏消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)五糧液生肖造型系列產(chǎn)品同期銷售新高。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，五糧液濃香酒品牌打造“年味濃起來，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”“3K傳播”等活動(dòng)，開瓶掃碼同比增長29%，開瓶人數(shù)同比增長24%，宴席同比增長152%，日均宴席開瓶同比增長105%。其中正月初六單日開瓶掃碼量達(dá)35萬瓶、單日宴席開瓶掃碼量達(dá)11萬瓶，均創(chuàng)歷史新高。

這一成績，正是五糧液強(qiáng)韌性、高活力的生動(dòng)映射。當(dāng)前，白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整仍在深水區(qū)，五糧液以超預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)一步提振了市場(chǎng)信心。

中信建投在一份研報(bào)中指出，2026年春節(jié)白酒核心關(guān)鍵詞為“分化”和“觸底”，行業(yè)整體動(dòng)銷略有下滑、符合預(yù)期，高端價(jià)位表現(xiàn)穩(wěn)健，五糧液批價(jià)穩(wěn)定，且動(dòng)銷情況較去年有較大幅度的增長。

可見，在市場(chǎng)延續(xù)深度調(diào)整的背景下，五糧液在消費(fèi)場(chǎng)景培育、品牌價(jià)值傳遞、營銷模式創(chuàng)新上的引領(lǐng)作用，為行業(yè)復(fù)蘇注入了鮮活動(dòng)力。

這次，五糧液又在元宵節(jié)這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，盛大舉辦玫瑰婚典發(fā)布會(huì)，將文化理念轉(zhuǎn)化為具體場(chǎng)景、具體行動(dòng)的務(wù)實(shí)行動(dòng)，讓“和美”成為可感知、可觸摸的品牌價(jià)值。

其實(shí)，不僅是玫瑰婚典，五糧液持續(xù)深耕傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)鼍啊汗?jié)的團(tuán)圓宴、中秋的賞月酒、元宵的喜慶聚，每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，都有五糧液的身影，每一次場(chǎng)景綁定，都在強(qiáng)化品牌的文化基因。這種對(duì)文化價(jià)值的持續(xù)挖掘，讓五糧液在消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)表現(xiàn)的穩(wěn)步增長，也印證了“文化興則品牌興”的發(fā)展邏輯。

第28屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典發(fā)布會(huì)，是五糧液踐行“和美”理念的又一重要實(shí)踐，更為其持續(xù)激活市場(chǎng)活力、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多強(qiáng)勁動(dòng)能。