河北
如果說幾個月前麻六記還能被稱作“酸辣粉里的頂流”，那現(xiàn)在的冷清，像極了冬夜里沒人光顧的小攤。短短一個季度，流水從五千萬銳減到一千萬，數(shù)字像冰棍掉地，咔嚓一聲碎得徹底。那些曾經(jīng)刷屏的爆單、熬夜的快遞、無數(shù)人蹲守的直播間，全都隨著蘭姐那股帶勁的煙嗓消散。蘭姐的嗓子喊啞了，屏幕前的人卻像丟了一塊濾鏡。帶貨變成了一場同情盛宴，沒有蘭姐瘋癲式的“賣命”，大多數(shù)人根本不在乎碗里到底裝的是什么。
汪小菲大概沒料到自己這么快就遭遇冷場。本想摘掉太太的光環(huán)，做回自己品牌的主人，結(jié)果手一松，老顧客帶走了最后一絲溫度。貨物壓在倉庫里動彈不得，不斷傳出下架的小道消息讓團隊上下神經(jīng)緊繃，仿佛工廠的燈光都暗了下來。有點像演員硬是獨自上臺，臺下人卻只認得前一個劇本。
看似賣東西，本質(zhì)卻端著情感賬戶討生活。與其說消費者迷戀酸辣粉，不如說誰都等著蘭姐下次再進直播間。在此之前，褚橙其實也踩過類似的坑，主創(chuàng)褚時健去世后銷量暴跌，品牌再難恢復(fù)登峰時期光芒。正面的例子是李子柒團隊，早早做了內(nèi)容矩陣與品牌延展，“IP”和商品解綁后，賣米賣辣醬依舊生意紅火，也沒再走情懷刺激的老路。
可惜汪小菲這番自立門戶的騰挪，像是搬掉自家屋梁。起家的親情牌驟然斷了，冷靜思考的買家們是越來越現(xiàn)實。迫不及待去掉個人標簽反倒割裂了品牌“人情味”，像把熱氣騰騰的麻辣鍋搬去了空調(diào)房，食材沒變，氣氛卻全跑了。時間久了，直播間想再熱鬧回去，等的恐怕是下一個流量故事的出現(xiàn)。
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