犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

3月5日，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷陸續(xù)發(fā)布2026年2月分賬劇票房榜單。

去年年末，總局電視劇司提出鼓勵(lì)視頻平臺(tái)以中劇、短劇集以及網(wǎng)絡(luò)故事片等中小體量項(xiàng)目為先行類(lèi)型，探索與制作方之間“保底+分成”的合作模式。此后，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼升級(jí)劇集分賬合作規(guī)則，在收益結(jié)構(gòu)、結(jié)算機(jī)制以及合作形態(tài)上作出調(diào)整。

在這一背景下，各平臺(tái)開(kāi)始按月公布分賬劇榜單，讓分賬劇的市場(chǎng)表現(xiàn)逐漸擁有了更清晰的觀察窗口。

平臺(tái)內(nèi)容分流

三大分賬生態(tài)正在形成

由于優(yōu)酷上個(gè)月公布的是2025年全年分賬榜單TOP3以及2026年1月表現(xiàn)突出的新劇，因此從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，2月是愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)首次同步釋出完整分賬劇票房情況。

而當(dāng)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三份榜單被放在同一時(shí)間軸下橫向比較時(shí)，可以直觀看到，分賬內(nèi)容結(jié)構(gòu)、受眾偏好與類(lèi)型選擇上已經(jīng)形成明顯分流。

首先是騰訊視頻。

在騰訊視頻公布的分賬TOP20中，幾乎全部被橫屏中、短劇占據(jù)，所有項(xiàng)目單集時(shí)長(zhǎng)基本控制在20分鐘以內(nèi)。

題材上，騰訊視頻用戶對(duì)古裝題材的偏好尤為明顯。在2月榜單前20名中，古裝劇占比過(guò)半。從整體類(lèi)型來(lái)看，古裝、民國(guó)以及帶有懷舊氣質(zhì)的現(xiàn)代年代劇構(gòu)成了榜單主體，而其他題材部分，懸疑類(lèi)項(xiàng)目又占據(jù)了主流。

相比之下，愛(ài)奇藝的分賬榜單則更接近傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻生態(tài)。

在愛(ài)奇藝公布的8部頭部分賬項(xiàng)目中，《老舅》《長(zhǎng)河落日》《消失的兇手》三部作品為上星電視劇，是三個(gè)平臺(tái)中唯一出現(xiàn)電視劇進(jìn)入分賬頭部陣列的平臺(tái)。

與此同時(shí)，愛(ài)奇藝長(zhǎng)期深耕的懸疑賽道，在分賬市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。除《老舅》《長(zhǎng)河落日》《親愛(ài)的你》外，其余五部上榜劇均為懸疑或犯罪類(lèi)型作品。

這一結(jié)果并不令人意外。過(guò)去幾年，通過(guò)深耕懸疑賽道，愛(ài)奇藝已經(jīng)在平臺(tái)內(nèi)部構(gòu)建起穩(wěn)定的制作體系并積累下了用戶基礎(chǔ)，而分賬模式所強(qiáng)調(diào)的類(lèi)型精準(zhǔn)度與敘事效率，也恰好與懸疑劇的創(chuàng)作特性高度契合。

換句話說(shuō)，分賬機(jī)制是為懸疑類(lèi)型提供了一種更加靈活的孵化路徑。相比傳統(tǒng)長(zhǎng)劇項(xiàng)目動(dòng)輒數(shù)億元的投資體量，中、短劇和分賬合作模式能夠以更低成本測(cè)試更多敘事創(chuàng)意，從而進(jìn)一步鞏固平臺(tái)在這一類(lèi)型領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)騰訊視頻偏向“中短劇工業(yè)化生產(chǎn)”，愛(ài)奇藝更像是把分賬模式當(dāng)作傳統(tǒng)網(wǎng)劇體系的補(bǔ)充，那么優(yōu)酷的頭部分賬內(nèi)容則呈現(xiàn)出介于兩者之間的結(jié)構(gòu)。

優(yōu)酷榜單中最具辨識(shí)度的是兩類(lèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)容形態(tài)。

一類(lèi)是以《我叫趙甲第 第二季》和《二龍湖·“村”暖花開(kāi)2》為代表的平臺(tái)頭部男頻、喜劇分賬系列IP；另一類(lèi)則是以《熾熱吸引》《青青狐吟》為代表的女性向橫屏分賬短劇。

總體來(lái)看，盡管三大平臺(tái)都在同步推進(jìn)分賬模式，但內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)呈現(xiàn)明顯分流。

女性向高情緒濃度題材更容易在騰訊視頻形成規(guī)模；東北喜劇與下沉市場(chǎng)題材則幾乎成為優(yōu)酷的專(zhuān)屬標(biāo)簽；而懸疑與燒腦質(zhì)感，依舊是愛(ài)奇藝用戶最具辨識(shí)度的類(lèi)型偏好。

某種程度上，分賬模式正在放大平臺(tái)既有的內(nèi)容基因。不同平臺(tái)的用戶結(jié)構(gòu)、內(nèi)容傳統(tǒng)與推薦機(jī)制，都會(huì)在分賬榜單中被進(jìn)一步放大，并逐漸形成穩(wěn)定的類(lèi)型分工。

新劇爆發(fā)與老劇長(zhǎng)尾

那么，在內(nèi)容類(lèi)型逐漸分流的同時(shí)，分賬模式本身究竟具備多強(qiáng)的商業(yè)吸金能力？

從榜單表現(xiàn)來(lái)看，騰訊視頻目前仍然是分賬賽道中最活躍的平臺(tái)。這一點(diǎn)體現(xiàn)在榜單的更新速度上——2月TOP20較前月出現(xiàn)多達(dá)7部新面孔，而新入榜項(xiàng)目中既包括剛上線的中短劇，也有去年上線的老劇首次進(jìn)入榜單。

例如排名2月分賬第二名的犯罪懸疑短劇《繁華落盡》，上線僅1個(gè)月累計(jì)分賬便達(dá)到2200萬(wàn)元。《皇后駕到》《暗處》兩部1月上線的十分短劇廠牌新作短劇，在2月單月新增分賬分別達(dá)到900萬(wàn)與800萬(wàn)元。

而穩(wěn)居榜首的《賢婿》則是另一種路徑。

這部作品早在去年7月上線，但在過(guò)去三個(gè)月中基本保持著每月增長(zhǎng)約100萬(wàn)元分賬收入的穩(wěn)定上漲曲線。在榜單后半?yún)^(qū)，《二八杠的夏天》《唐詭奇案》《糖衣》等類(lèi)型差異明顯的短劇，也都在上線首月順利躋身榜單。

這一組數(shù)據(jù)說(shuō)明，騰訊視頻分賬劇的市場(chǎng)邏輯正在呈現(xiàn)出一種“雙軌結(jié)構(gòu)”。

一方面，新劇往往能夠憑借上線初期的流量?jī)A斜與集中曝光，在首月實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)快速?zèng)_高，形成明顯的爆發(fā)期；另一方面，一些具備穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，則能夠在平臺(tái)推薦機(jī)制與用戶粘性影響下持續(xù)釋放長(zhǎng)尾價(jià)值。

這意味著相較于傳統(tǒng)劇集，分賬模式下的內(nèi)容具備更多元打法。對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)分賬內(nèi)容來(lái)說(shuō)，具備撬動(dòng)長(zhǎng)尾的能力遠(yuǎn)比開(kāi)局勢(shì)能更有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

而從平臺(tái)視角來(lái)看，這種“爆發(fā)+長(zhǎng)尾”的結(jié)構(gòu)也意味著分賬劇正在形成一種更加可持續(xù)的商業(yè)模型。既能通過(guò)新劇不斷制造短期流量峰值，也能依靠穩(wěn)定項(xiàng)目持續(xù)釋放收益。

愛(ài)奇藝打出的“電視劇分賬牌”也值得觀察。

與大部分分賬劇的差異是，作為雙平臺(tái)拼播項(xiàng)目，《老舅》采用了不同的發(fā)行模式，在騰訊視頻采取“市場(chǎng)價(jià)+后驗(yàn)激勵(lì)”的合作方式，在愛(ài)奇藝則以分賬模式上線。作為近期典型的高口碑項(xiàng)目，該作愛(ài)奇藝單平臺(tái)累計(jì)分賬已經(jīng)達(dá)到6700萬(wàn)+，在分賬劇賽道一騎絕塵。

而《長(zhǎng)河落日》則是典型的積壓劇重生樣本。通過(guò)分賬機(jī)制，原本缺乏傳統(tǒng)發(fā)行渠道的項(xiàng)目得以進(jìn)入長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，并獲得新的商業(yè)回報(bào)。

不過(guò)必須看到的是，相較于一個(gè)月分賬2000萬(wàn)+的中短劇，愛(ài)奇藝電視劇的分賬能力并沒(méi)有明顯領(lǐng)先。從當(dāng)前數(shù)據(jù)來(lái)看，中劇與短劇在分賬效率上確實(shí)具備更顯著的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)然，這也并不意味著長(zhǎng)劇分賬就失去了價(jià)值。

無(wú)論是持續(xù)刷新分賬收入紀(jì)錄的《老舅》，還是借助分賬模式重新獲得生命力的《長(zhǎng)河落日》，都說(shuō)明長(zhǎng)劇同樣可以在這一機(jī)制中找到自己的位置。

無(wú)論長(zhǎng)、中、短體量如何分布，2026年，分賬內(nèi)容在三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都展現(xiàn)出了更清晰而現(xiàn)實(shí)的“錢(qián)途”。