文旅發(fā)展事關(guān)服務(wù)消費提質(zhì)升級，也和我們每個人的生活密切相關(guān)。今年的政府工作報告，在這方面著墨不少，釋放出什么樣的政策信號？

文旅核心競爭力在于做強“文化內(nèi)涵”

政府工作報告顯示，2025年我國國內(nèi)出游人次增長16.2%，入境旅游人次增長17.1%，旅游業(yè)活力顯現(xiàn)。對于2026年的文旅發(fā)展，政府工作報告還提到——

實施公共文化服務(wù)提質(zhì)增效行動，做好公共圖書館、博物館、文化館等惠民開放，完善全民閱讀推廣服務(wù)體系，廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝。

深入實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，完成第四次全國文物普查，加強文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護、監(jiān)管和合理利用。

積極發(fā)展賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、戶外運動，建好用好群眾身邊的運動場地設(shè)施，培育更多特色群眾體育賽事活動。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，從這些政策舉措不難看出，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將始終貫穿文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。無論是文藝作品，還是文旅項目，只有把文化故事講透、把文化體驗做深，才能真正擁有高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的恒久動力。

這些年的“博物館熱”就是一個很典型的現(xiàn)象。當前，年輕人中“博物館熱”持續(xù)升溫。社交媒體上，越來越多年輕人分享打卡博物館的體驗，線下打卡展覽、線上云逛博物館成為年輕人的一種休閑、社交、生活方式。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，2026年春節(jié)假期全國博物館接待觀眾8951.12萬人次，較2025年春節(jié)期間參觀人數(shù)（7017.27萬人次）增加了1933.85萬，同比增長27.6%，創(chuàng)歷史新高。

年輕人喜歡逛國內(nèi)博物館，折射的是對中華悠久文化的興趣和認同。以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游有機融合、協(xié)同發(fā)展，既是保護傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、堅定文化自信的重要路徑，也是促進旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，打造新消費場景，滿足人民日益增長的美好生活需要的重要渠道。

“融合”將成為文旅發(fā)展的主流趨勢

文旅融合發(fā)展，不僅體現(xiàn)在文化和旅游相融合，也體現(xiàn)在“文旅+”上。政府工作報告明確提出，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。

這是最明確、最清晰的文旅產(chǎn)業(yè)信號。“文旅+體育”“文旅+演藝”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+數(shù)字”等都將成為主流方向，跨界融合既能拉長消費鏈，又能激活存量資源。

以觀影為例，在“電影+”政策的推動下，一張電影票帶動了整個消費鏈�！�2026電影經(jīng)濟促進年”活動正在全面展開，“電影+”迭代升級，“跟著電影去旅游、逛集市、品美食、賞非遺”等活動，讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。截至3月1日，今年電影帶動全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破1500億元。

票根經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)無疑會在未來擁有更廣闊的空間，讓文旅從“門票經(jīng)濟”邁向“綜合消費經(jīng)濟”。

真正實現(xiàn)“主客共享、文旅惠民”

文旅惠民，讓大家能出游、玩得開心、得實惠也是政策的發(fā)力點。

圍繞擴大內(nèi)需，政府工作報告提出一系列務(wù)實舉措：實施服務(wù)消費提質(zhì)惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景；支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度。這些舉措將打通既往文旅消費的痛點，通過時間保障、場景打造、權(quán)益保護，讓游客愿消費、敢消費、常消費。

同時，政府工作報告提出要實施公共文化服務(wù)提質(zhì)增效行動，做好公共圖書館、博物館、文化館等惠民開放，完善全民閱讀推廣服務(wù)體系，廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝。

未來，無論是文旅消費場景，還是各類文化產(chǎn)品，無疑要更“接地氣”，真正實現(xiàn)“主客共享、文旅惠民”。

堅持開放，讓中國游、中國購持續(xù)升溫

2025年，入境游客1.545億人次，同比增長17.1%。入境游客總花費1311億美元，增長39.2%。通過免簽入境外國人3008萬人次，增長49.5%。中國游、中國購持續(xù)火熱。與此同時，《哪吒2》等影片在海外熱映，游戲、網(wǎng)絡(luò)綜藝、短劇等中國文化產(chǎn)品在海外市場廣受歡迎。

政府工作報告提出，將優(yōu)化入境消費環(huán)境。同時也鼓勵更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界。這意味著，未來文旅產(chǎn)業(yè)一方面要把國內(nèi)市場做深做透，另一方面要繼續(xù)拓展做大國際市場，提升中華文明傳播力影響力。

入境游便利化、品牌化建設(shè)、文旅國際化服務(wù)升級，既是擴大開放的要求，也是提升中國文旅全球競爭力的關(guān)鍵。如此，中國文旅產(chǎn)業(yè)既有人間煙火氣，又有國際風范。