（快消品訊）昨日，邁大食品（上海）有限公司發(fā)布內(nèi)部公告，宣布中國區(qū)總經(jīng)理朱憶菁因個人原因請辭，其任職時長僅1年零3天（368天）。公告明確，朱憶菁離職后，邁大中國區(qū)相關(guān)事務(wù)由集團董事會成員Henry Atmadja先生暫時接管，直至新人事公告發(fā)布。

《快消品》了解到，朱憶菁在快消行業(yè)深耕20余年，資歷深厚。1997年至2005年，其任職于英美煙草集團擔任品牌經(jīng)理；2005年至2008年任職尼爾森高級客戶經(jīng)理；后加入百事公司，歷任電商與營養(yǎng)品類總經(jīng)理、現(xiàn)代渠道總監(jiān)等職。2019年5月，朱憶菁加入億滋中國，2021年起出任大中華區(qū)市場和發(fā)展部副總裁，直至2024年8月離職，期間掌控億滋中國銷售核心崗位達5年零3個月。

朱憶菁從億滋的離職頗具爭議。2024年7月，有消息稱億滋兩位高管涉嫌職務(wù)侵占被調(diào)查，億滋中國回應(yīng)稱“兩位員工正配合調(diào)查、處于離崗狀態(tài)，公司將堅守合規(guī)標準，配合調(diào)查并處置背離企業(yè)價值觀的行為”。同年8月，億滋大中華區(qū)總裁范睿思發(fā)布內(nèi)部通報，確認朱憶菁與原電商負責人修澤榮離職，對于離職具體原因及調(diào)查結(jié)果，億滋以“此事敏感”為由未披露更多細節(jié)。

朱憶菁

從億滋離職僅半年，朱憶菁便空降邁大。2025年2月，邁大內(nèi)部官宣，朱憶菁于3月3日出任中國區(qū)總經(jīng)理，負責銷售及市場工作，直接向邁大集團BOD匯報。當時邁大評價其“擁有20余年行業(yè)經(jīng)驗，在消費者洞察、銷售、營銷領(lǐng)域閱歷豐富、見解獨到”，寄望其帶領(lǐng)中國團隊突破發(fā)展瓶頸。

作為印尼快消巨頭，邁大2025年全球營收超150億元，但中國市場長期依賴皇冠丹麥曲奇、可比可咖啡等核心單品，受本土品牌沖擊較大，亟需變革突圍。朱憶菁上任后，引入大量億滋舊部替換核心崗位，雖降低了溝通成本，卻引發(fā)管理震蕩——前任總經(jīng)理黃鴻子在此任職15年，建立了成熟的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，倉促人事調(diào)整加劇了內(nèi)部矛盾。

業(yè)績最終決定了這場變革的走向。2025年，邁大核心單品高端禮贈市場份額受壓，下沉市場價格戰(zhàn)導致利潤縮水，朱憶菁團隊的激進打法未能轉(zhuǎn)化為業(yè)績增長，邁大董事會最終失去耐心，批準其辭呈，轉(zhuǎn)而進入止損維穩(wěn)階段。

與朱憶菁黯然離場同期，其曾參與構(gòu)建的億滋中國銷售體系也啟動架構(gòu)調(diào)整，將新零售發(fā)展部拆分為零食店業(yè)務(wù)部與全國重點客戶部，應(yīng)對零售業(yè)態(tài)變革。此次調(diào)整伴隨人事變動，也給億滋帶來階段性業(yè)績影響，2025年三季度中國市場出現(xiàn)低個位數(shù)下滑。為對沖壓力，億滋于2024年底收購冷凍烘焙龍頭恩喜村，布局新賽道。

朱憶菁的短暫任職、億滋的渠道拆分，折射出外資零食品牌在華“躺贏”時代的終結(jié)。面對本土品牌競爭與零售業(yè)態(tài)迭代，無論是邁大的戰(zhàn)略收縮，還是億滋的斷腕轉(zhuǎn)型，“主動求變、堅守賽道”已成為外資快消在華生存的必然選擇。