三八婦女節(jié)營銷戰(zhàn)正酣，連鎖火鍋品牌蜀大俠門店推出的婦女節(jié)促銷活動卻引發(fā)爭議。

其福建南平創(chuàng)世紀(jì)加盟店推出婦女節(jié)專屬活動，將女性高跟鞋鞋跟高度與代金券折扣強(qiáng)綁定，鞋跟越高打折越多，比如8cm鞋跟享58抵100元，鞋跟越矮折扣越少，2cm僅88抵100元，這波操作直接讓網(wǎng)友直呼“匪夷所思”，甚至揚(yáng)言拉黑品牌。

事件發(fā)酵后，蜀大俠總部火速回應(yīng)，稱活動為加盟店私自策劃，已全面叫停并責(zé)令整改，涉事活動也在團(tuán)購平臺下架。值得一提的是，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)往年蜀大俠也推出過“穿高跟鞋吃火鍋”促銷活動。

蜀大俠這波翻車，是女性營銷“踩雷”的又一典型案例。放眼市場，把女性物化、貼標(biāo)簽的營銷騷操作從未間斷：重慶一家火鍋店推出“胸大就打折，不限男女”的促銷活動引發(fā)爭議，A罩杯9折、B罩杯8折，G罩杯直接免單；全棉時代“卸妝變丑脫險”廣告丑化女性遭全網(wǎng)怒懟，好歡螺一句“女性，是什么味道？”更是被中國婦女報直接點(diǎn)名批評。

這些品牌都犯了同一個錯，就是把女性當(dāng)作營銷噱頭，而非平等的消費(fèi)主體，用刻板印象和奇葩規(guī)則博取關(guān)注，最終只會引火燒身。

當(dāng)下的女性營銷，早已不是喊幾句“女王節(jié)快樂”、搞點(diǎn)花式促銷就能糊弄的時代。女性消費(fèi)者的主權(quán)意識早已覺醒，她們要的是真正的尊重與共情。

蜀大俠將折扣與鞋跟掛鉤，本質(zhì)上是用單一的外在標(biāo)準(zhǔn)定義女性，既忽視了高跟鞋作為美麗刑具，帶給女性“磨腳、腳痛、容易扭傷”等穿著不適，也暗含著對女性的物化凝視，這種脫離時代的營銷思路，不翻車才怪。

想要做好女性營銷，其實(shí)就抓牢三個核心：一是拒絕標(biāo)簽化，別用身材、穿搭、外在形象給女性設(shè)限，要知道精致高跟和舒適平底都是女性的選擇，沒有高低之分；二是真誠不套路，與其搞花里胡哨的奇葩規(guī)則，不如來點(diǎn)實(shí)打?qū)嵉母＠?，比起“鞋跟折扣”，全員無門檻優(yōu)惠反而更討喜；三是守住價值觀底線，營銷的本質(zhì)是溝通，不是博眼球，別把女性的尊嚴(yán)當(dāng)作流量籌碼，否則只會失去消費(fèi)者的信任。

蜀大俠的翻車案例再次提醒所有品牌，女性營銷的賽道上，尊重才是唯一的流量密碼，用真誠換心，才能在營銷戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。@廣告案例精選