2026年“三八”國際婦女節(jié)到來之際，蓉城消費(fèi)市場暖意融融。連日來，記者走訪成都多處商圈、商超發(fā)現(xiàn)，鮮花、珠寶、美妝、餐飲等傳統(tǒng)品類迎來銷售熱潮，而以拼豆、非遺手作為代表的“體驗(yàn)式消費(fèi)”熱度持續(xù)攀升，體檢套餐、健康管理等“投資型消費(fèi)”同樣悄然走熱。線上線下協(xié)同發(fā)力，多元化的消費(fèi)場景不僅滿足了女性“悅己”需求，也為春日經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

鮮花熱銷、餐飲火爆

健康消費(fèi)成送禮新選擇

記者在成都一家生鮮超市看見，綠植區(qū)被精心布置成“花的海洋”。貨架上，25.9元一束的水仙百合、29.9元的郁金香、16.9元的向日葵、19.9元的康乃馨整齊陳列。超市工作人員告訴記者，近幾日鮮花銷量較平日增長顯著，郁金香、康乃馨、玫瑰等寓意美好的花材尤為暢銷?！懊磕陭D女節(jié)都會給自己買束花，裝點(diǎn)家里，也裝點(diǎn)心情?！闭谔暨x花束的市民王女士笑著說道。

這個(gè)周末，不少餐飲商家推出誠意滿滿的折扣迎接女性消費(fèi)者，有商家推出女士到店享8.3折并送鮮花小吃的專屬福利?！拔覀兲匾鉃閶D女節(jié)準(zhǔn)備了特色菜品，這幾天預(yù)訂電話明顯增多?！背啥家患也蛷d負(fù)責(zé)人表示。商圈促銷活動(dòng)同樣精彩紛呈，有金店推出計(jì)價(jià)黃金滿5克首克減100的活動(dòng)，吸引眾多女性到店試戴；美妝集合店則推出滿1280元送迪奧口紅等優(yōu)惠，多款熱門色號口紅成為年輕女性“悅己消費(fèi)”的熱門選擇。

值得一提的是，今年婦女節(jié)“送禮送健康”成為新潮流?！敖衲杲o媽媽準(zhǔn)備了一張瑜伽年卡?！笔忻駞桥扛嬖V記者，在她看來，健康就是最好的禮物。記者注意到，成都多家體檢機(jī)構(gòu)近日推出婦女節(jié)專屬優(yōu)惠活動(dòng)，不少市民選擇預(yù)約一份體檢套餐作為節(jié)日禮物。與此同時(shí)，普拉提等“輕運(yùn)動(dòng)”備受女性青睞，即食燕窩、助眠軟糖等“零食化”養(yǎng)生產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。

廣東白云學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長王先慶觀察到：“從目前的情況看，各大電商平臺在38大促期間數(shù)據(jù)表明，女性消費(fèi)或者說我們講的‘她經(jīng)濟(jì)’明顯跟以往有所區(qū)別。消費(fèi)的對象和內(nèi)容，從傳統(tǒng)的化妝品美容等產(chǎn)品，向泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域延伸，包括各種運(yùn)動(dòng)健康類的產(chǎn)品，像智能穿戴、健身，還有帶有健身性質(zhì)的娛樂等。”

愿為體驗(yàn)付費(fèi)

拼豆團(tuán)購銷售額暴漲126倍

今年婦女節(jié)的消費(fèi)市場上，一個(gè)顯著的變化正在發(fā)生：比起單純的“買買買”，更多女性愿意為好體驗(yàn)買單——線上平臺的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的“三八節(jié)”消費(fèi)前瞻數(shù)據(jù)顯示，3月1日至5日，平臺女性消費(fèi)規(guī)模同比增長61%。其中，兼具解壓與創(chuàng)意的手作拼豆成為最大黑馬——拼豆團(tuán)購銷售額同比激增126倍。與此同時(shí)，非遺手作團(tuán)購?fù)仍鲩L326%，博物館、漢服體驗(yàn)妝造類團(tuán)購分別增長312%和224%。健身房團(tuán)購增長319%，拳擊更是以377%的增幅領(lǐng)跑小眾運(yùn)動(dòng)。

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“比起買一支口紅，我更愿意花兩個(gè)小時(shí)做一件屬于自己的手工作品?！闭跍亟瓍^(qū)一家手作工作室體驗(yàn)拼豆的00后市民劉女士告訴記者，她認(rèn)為這種“沉浸式”的消費(fèi)體驗(yàn)更能帶來滿足感。據(jù)這家工作室的店主介紹：“最近預(yù)約拼豆體驗(yàn)的客人特別多，基本都是年輕女性，大家覺得親手做禮物送自己或者送朋友都很有意義?！?/p>

“部分女性消費(fèi)觀念開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過去的追求外表，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髢?nèi)在，追求心情的釋放，這代表女性消費(fèi)者自我意識的強(qiáng)化，女性消費(fèi)者開始更多關(guān)心自己的物質(zhì)和精神需求?！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤?jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林認(rèn)為。

從“買得到”到“體驗(yàn)好”，女性消費(fèi)者越來越愿意為情緒價(jià)值和獨(dú)特體驗(yàn)付費(fèi)。這種對“體驗(yàn)”的追求，也延伸到了更遠(yuǎn)的旅途。同程旅行發(fā)布的《2026女性旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，年輕女性出游最看重的因素之一就是“沉浸式體驗(yàn)”——她們是古風(fēng)旅拍、非遺手工、實(shí)景劇場的忠實(shí)愛好者。報(bào)告還印證了成都的吸引力：從機(jī)票預(yù)訂熱度來看，95后和00后女性最愛去的國內(nèi)城市前十名中，成都位列第一。