最近刷到TVB的新聞，本來以為2025年剛拿8年首次盈利，應(yīng)該緩過來了吧？結(jié)果2026年1-2月的收視數(shù)據(jù)一出來，直接讓人懵了——黃金檔居然沒一部劇平均收視破18點(diǎn)！連口碑炸了的自制劇都栽了，反倒是一部內(nèi)地早就播完的外購港劇拿了第一。這波操作，到底是淡季背鍋還是TVB真的碰到大麻煩了？

香港收視機(jī)構(gòu)剛出1月1日到3月1日的數(shù)據(jù)，今年TVB播了6部劇，包括天天更的《愛·回家之開心速遞》。其中陳小春、李治廷他們演的外購劇《守誠者》，直播平均17.2點(diǎn)，最高20.2點(diǎn)，穩(wěn)穩(wěn)坐第一。有意思的是，這部劇內(nèi)地早就更完了，香港觀眾居然還守著電視看，可見演員陣容和劇情確實(shí)戳中了點(diǎn)。

自制劇這邊就有點(diǎn)“叫好不叫座”。馬德鐘演的《非常檢控觀》，身邊香港朋友說“劇情緊湊到停不下來”，口碑是今年最好的，但收視才17.1點(diǎn)，只比第一低0.1，最高19.7點(diǎn)都沒摸20的邊?！稅邸せ丶摇氛诓サ摹杜P底嬌娃》更慘，首周平均16.4點(diǎn)，最高18.5點(diǎn)，連19都沒破。雖然是首周成績，但后續(xù)能不能漲還不好說——現(xiàn)在觀眾選擇太多，前幾集沒抓住人，很容易就棄了。

這種2700多集的老IP，平均17點(diǎn)，最高20.7點(diǎn)，居然排第三，說明老觀眾認(rèn)IP，但新觀眾根本不感冒。內(nèi)地外購的古裝劇就更拉胯?！稓g樂茶飯》（宴遇永安）平均11.9點(diǎn)，最高15；《宿敵契約》（一笑隨歌）11.6點(diǎn)，最高15.3。這倆是晚間9點(diǎn)半到10點(diǎn)半的二線檔，收視低成這樣，明顯是本地化沒做好——劇情節(jié)奏、臺詞風(fēng)格和香港觀眾習(xí)慣不一樣，看著沒代入感。

有人說1-2月是收視淡季，每年都低，但今年連口碑最好的自制劇都沒破18，明顯不是淡季能解釋的。要我說啊，這是TVB長期攢的老問題爆發(fā)了：觀眾跑去流媒體了，年輕人不看電視；自制劇產(chǎn)能降了，好劇本少，創(chuàng)意跟不上；外購劇本地化沒做好，香港觀眾不愛看。

比如《守誠者》能拿第一，除了演員強(qiáng)，可能因為是港劇，本地化適配好——香港觀眾對港劇節(jié)奏、臺詞更熟。反倒是內(nèi)地古裝劇，就算劇情不錯，服化道、節(jié)奏和港劇不一樣，看著就沒那么舒服?！斗浅z控觀》口碑好但收視上不去，說不定宣傳沒跟上，好多年輕人根本不知道。

現(xiàn)在TVB光靠電視臺肯定不行了。得兩條腿走路：電視臺穩(wěn)住老觀眾，流媒體抓年輕人。內(nèi)容上得互通，比如自制劇同步上流媒體，IP做衍生——《愛·回家》角色能不能做短視頻發(fā)流媒體？這樣才能盤活流量。

而且現(xiàn)在年輕人都是“按需看”，不是守時間點(diǎn)。TVB要是還抱“黃金檔必須播什么”的老思路，肯定留不住人。得跟著觀眾走，流媒體發(fā)短片段、花絮，吸引年輕人點(diǎn)進(jìn)去看完整劇，再引流回電視臺或流媒體。

說白了，TVB現(xiàn)在得徹底轉(zhuǎn)型，不能只做電視臺，得變內(nèi)容平臺。既要做精品自制劇，又要靠流媒體開新市場，兩者流量互通、數(shù)據(jù)共用，才有可能穿越周期。不然再這么下去，黃金檔收視可能還得跌，連老觀眾都留不住。

參考資料：人民日報海外版《TVB收視遇冷：結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)待解》