《菜根譚》言：伏久者飛必高。

實(shí)力不夠時(shí)，懂得靜心蟄伏；羽翼豐滿后，自然能一飛沖天。

3月4日，經(jīng)過(guò)四年的蟄伏與沉淀，昊鉑帶來(lái)了全新中大型轎車(chē)A800，帶著“華系+廣汽”的技術(shù)光環(huán)入局，入門(mén)價(jià)不僅力壓到16.48萬(wàn)元、成為華為系896線激光雷達(dá)技術(shù)的首搭車(chē)型，更是將價(jià)格下放到30萬(wàn)元內(nèi)，震驚業(yè)界。

作為昊鉑埃安BU組建后的首款戰(zhàn)略車(chē)型，昊鉑A800不僅是昊鉑從四年技術(shù)沉淀期，邁入新豪華2.0規(guī)?；瘮U(kuò)張階段，更是昊鉑埃安BU 2026年開(kāi)局最關(guān)鍵戰(zhàn)役。張雄、楊龍團(tuán)隊(duì)以“永沖鋒”精神，以破繭而出的磅礴勢(shì)能，開(kāi)啟不負(fù)蟄伏的征途。

最“驚蟄”，營(yíng)銷(xiāo)深入人心

《月令七十二候集解》記載：“萬(wàn)物出乎震，震為雷，故曰驚蟄?！?陸游詩(shī)云：“雷動(dòng)風(fēng)行驚蟄戶，天開(kāi)地辟轉(zhuǎn)鴻鈞”。

驚蟄的雷，不只是寒冬散盡的宣告，更是天地為世間萬(wàn)物精心安排的改命之期。故而，這天前后，汽車(chē)界熱鬧非凡——鴻蒙智行技術(shù)煥新發(fā)布會(huì)、昊鉑品牌驚蟄之夜暨昊鉑A800上市發(fā)布會(huì)、比亞迪第二代刀片電池暨閃充技術(shù)及新品發(fā)布會(huì)、鉑智7預(yù)售發(fā)布會(huì)……每一個(gè)都是2026年開(kāi)局的重磅。

然，在小編看來(lái)，將“驚蟄”二字充分演繹的，只有昊鉑。

3月4日，坐標(biāo)緯度（參數(shù)丨圖片）22.998° N，經(jīng)度113.376° E的廣汽集團(tuán)總部，一聲雷，天地開(kāi)場(chǎng)；二聲雨，萬(wàn)物潤(rùn)澤；三聲蟲(chóng)鳴，大地合唱；雷聲隆隆、雨聲淅淅、雞聲嘰嘰、鳥(niǎo)鳴啾啾、種子破殼、嫩芽頂土……在一場(chǎng)口技中，在場(chǎng)來(lái)賓聽(tīng)見(jiàn)看見(jiàn)春天在醒來(lái)，“驚蟄”被具象了。

是的，在這場(chǎng)以“驚蟄”為名的營(yíng)銷(xiāo)博弈中，唯昊鉑最深入人心。

但這只是序幕，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)讓人震撼的地方，還得是昊鉑A800成為華為系896線激光雷達(dá)技術(shù)的首款車(chē)型。

將時(shí)鐘撥到3月4日的14：30分，鴻蒙智行技術(shù)煥新發(fā)布會(huì)如期舉行，896線激光雷達(dá)粉墨登場(chǎng)，在華為汽車(chē)解決方案BU CEO靳玉志的娓娓道來(lái)中，在場(chǎng)的每個(gè)人，都能感受到這項(xiàng)技術(shù)的“?！保状钴?chē)型尊界S800以72.8 萬(wàn)元起售價(jià)上市，更讓這項(xiàng)開(kāi)啟L3級(jí)的技術(shù)，似乎成為了望而卻步的存在。

但是，3小時(shí)過(guò)后，這項(xiàng)技術(shù)就赫然出現(xiàn)在昊鉑A800身上，價(jià)格也僅需要27.48萬(wàn)元，猶如劃破夜空的驚雷，令業(yè)內(nèi)嘩然。

“我們開(kāi)始沒(méi)打算說(shuō)，但看到鴻蒙智行發(fā)布896線激光雷達(dá)技術(shù)后，臨時(shí)改了發(fā)布文案?！标汇K埃安BU總裁張雄在回答車(chē)?yán)遄有【巻?wèn)題時(shí)如是說(shuō)。

這便是張雄、楊龍營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的嗅覺(jué)和魄力。

是的，僅僅3小時(shí)，華系雙800雙旗艦，在似乎不對(duì)等中開(kāi)啟了同等的PK。

金槍大叔廣告實(shí)戰(zhàn)心書(shū)《借勢(shì)：以弱勝?gòu)?qiáng)的 128 種方法》中提到，“‘不要?jiǎng)?chuàng)造認(rèn)知，要借用認(rèn)知’——借認(rèn)知、借流量、借對(duì)手、借文化、借情緒、借趨勢(shì)”，看來(lái)昊鉑埃安BU團(tuán)隊(duì)玩得是非常明白。

是的，自昊鉑埃安BU成立以來(lái)，被業(yè)界津津樂(lè)道的營(yíng)銷(xiāo)事件層出不窮：與永州足球隊(duì)的跨界聯(lián)動(dòng)，讓“永沖鋒”精神席卷全國(guó)；“AI上生活好狀態(tài)”IP落地，品牌與用戶的關(guān)系從“買(mǎi)賣(mài)”升級(jí)為“共創(chuàng)”；與京東打造的從“國(guó)民好車(chē)”到“國(guó)民好物”合作；還有從嘉禾望崗“離別”轉(zhuǎn)為“重逢”，到開(kāi)埃安回 “嘉”，再到打開(kāi)廣州網(wǎng)紅點(diǎn)，抽取國(guó)民好車(chē)……款款都是出圈爆款。

最“抵買(mǎi)”，昊鉑A800每一處都是驚喜

“昊鉑從來(lái)不是簡(jiǎn)單地造一輛車(chē)，而是通過(guò)不斷挑戰(zhàn)極限、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，以超凡科技與卓越品質(zhì)，打造真正高價(jià)值的中國(guó)新能源豪華車(chē)?！卑l(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，張雄用“挑戰(zhàn)、實(shí)踐和沉淀”來(lái)描述昊鉑的初心。

會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，那也只是讓產(chǎn)品被看見(jiàn)，真正讓消費(fèi)者“埋單”的，還是產(chǎn)品真的好，昊鉑A800就是那款“真的好”的產(chǎn)品。

盡管現(xiàn)在越來(lái)越多的車(chē)在比拼“含華量”，大杯裝的鴻蒙座艙5，華為乾崑ADS 4.1輔助駕駛，但這里值得指出的是，昊鉑A800搭載的是與尊界S800同源技術(shù)的896線激光雷達(dá)技術(shù)的四激光雷達(dá)感知方案，前后發(fā)布僅隔3小時(shí)。

區(qū)別于192線激光雷達(dá)技術(shù)的“雷達(dá)點(diǎn)”，896線激光雷達(dá)技術(shù)讓這些分散地“雷達(dá)點(diǎn)”，直接成像，所以具備超高清的識(shí)別能力。換句話來(lái)說(shuō)，從192線的“1080P級(jí)別”的場(chǎng)景影像，到896線的“4K超高清級(jí)別”。在200米開(kāi)外，即便是路上的磚頭、輪胎等異型物體都能被精準(zhǔn)識(shí)別，因?yàn)榭吹眠h(yuǎn)，所以決策時(shí)間更短，也更安全。

華為的加持只是一方面，昊鉑A800在技術(shù)層面的實(shí)力，還遠(yuǎn)不止于此。廣汽集團(tuán)的自研技術(shù)，才是根本與精髓。

發(fā)布會(huì)前，昊鉑A800順利登頂國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”，面對(duì)85米垂直落差、125米坡長(zhǎng)、37.1度最大坡度，克服冰雪濕滑、陡坡等多重極端條件，完成了行業(yè)第一個(gè)雙人沖坡挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)典豪華極限爬坡能力的正面超越。

登頂“雪如意”，便是這套廣汽迄今最強(qiáng)的三電機(jī)四驅(qū)智慧數(shù)字底盤(pán)的加持。據(jù)悉，這套系統(tǒng)不僅能主動(dòng)調(diào)整左右車(chē)輪的動(dòng)力分配，還能智能調(diào)節(jié)前后軸的動(dòng)力分配，讓車(chē)輛過(guò)彎更準(zhǔn)、更穩(wěn)。另外，搭載的廣汽星源增程系統(tǒng)，擁有3.73kWh/L的油電轉(zhuǎn)化效率，就算在虧電狀態(tài)下，車(chē)輛也能提供具有持續(xù)性的強(qiáng)勁性能，尤其三電機(jī)加持下，昊鉑A800不僅綜合驅(qū)動(dòng)功率提升到了400kW、破百時(shí)間縮短至4.4秒。

此外，硬件上，昊鉑A800還搭載了雙腔空氣彈簧、SDC減振器及保時(shí)捷同款高性能多連桿后懸架等百萬(wàn)級(jí)的硬件配置，以及高速爆胎防失控技術(shù)、智能防暈車(chē)等一系列的頂尖技術(shù)和功能。

這樣一款車(chē)，價(jià)格多少呢？昊鉑A800官方指導(dǎo)價(jià)18.98萬(wàn)元-29.98萬(wàn)元，疊享10,000元廠家置換補(bǔ)貼和15,000元新能源車(chē)國(guó)家置換補(bǔ)貼，置換補(bǔ)貼價(jià)16.48萬(wàn)元-27.48萬(wàn)元。

三電機(jī)四驅(qū)、空氣懸架、四激光雷達(dá)、鴻蒙座艙5、彈匣電池2.0、14氣囊等百萬(wàn)級(jí)配置…… 對(duì)一款起售價(jià)才16.48萬(wàn)元的車(chē)，這樣的豪華配置，實(shí)在是太超值了。

自研機(jī)械底蘊(yùn)+頂級(jí)智能生態(tài)+全維安全防護(hù)+極致場(chǎng)景體驗(yàn)+“三擔(dān)責(zé)”和“燒一賠三”等親民價(jià)格的組合拳，昊鉑A800印證了張雄發(fā)布會(huì)所言："昊鉑不玩虛的，只來(lái)真的 "。

昊鉑A800，讓豪華觸手可及。

有人說(shuō)：驚蟄，是一場(chǎng)關(guān)于起伏與新生、低谷與崛起的隱喻。

歷經(jīng)四年，昊鉑因?yàn)閷W(xué)會(huì)了在低谷里蟄伏、打磨、扎根，所以我們看到了A800破繭而出的磅礴勢(shì)能。

沉潛日久，騰飛在即。

未來(lái)，昊鉑將堅(jiān)持以用戶為中心，從被動(dòng)滿足邁向主動(dòng)關(guān)懷，從出行工具升維至情感共鳴，實(shí)現(xiàn)以技術(shù)領(lǐng)先造就科技豪華、以悅己美學(xué)定義豪華格調(diào)、以尊享服務(wù)彰顯昊鉑品牌豪華擔(dān)當(dāng)?shù)娜孢M(jìn)階，昊鉑新豪華2.0時(shí)代大步踏來(lái)。