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（來源：科技頭版）

傳說中的iPhone Ultra，究竟是蘋果十年磨一劍的封神之作，還是庫(kù)克退休前的一場(chǎng)豪賭？

出品 | 科技頭版 作者 | 劉峰

當(dāng)一臺(tái)手機(jī)的價(jià)格，足以買下一臺(tái)不錯(cuò)的游戲本+一部安卓旗艦手機(jī)的總和，甚至是一輛能遮風(fēng)擋雨的小汽車時(shí)，你會(huì)怎么想？

就在今日，數(shù)碼圈被一則消息徹底炸開了鍋：蘋果首款折疊屏正式定名iPhone Ultra，售價(jià)或?qū)⑼黄?萬元人民幣。

根據(jù)彭博社知名記者馬克·古爾曼的最新爆料，蘋果在補(bǔ)齊了入門級(jí)產(chǎn)品線后，正加速向超高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，計(jì)劃在2026年推出三款Ultra級(jí)旗艦設(shè)備。

其中，iPhone Ultra作為“排頭兵”，其海外售價(jià)預(yù)計(jì)為2000美元左右，國(guó)內(nèi)預(yù)估起售價(jià)在14999元至16999元之間。

曾經(jīng)的iPhone Pro Max，雖然貴，但咬咬牙似乎是“一步到位”的明智之選。而如今，蘋果突然甩出這么一個(gè)王炸，將價(jià)格天花板瞬間抬升了近一倍。

這不禁讓人想問：在智能手機(jī)創(chuàng)新陷入瓶頸的今天，蘋果究竟有什么底氣敢賣這個(gè)價(jià)？

從高端到“超高端”，蘋果的底氣與焦慮

時(shí)間倒回十年，人們對(duì)于iPhone的印象是“貴，但很好用”。

當(dāng)iPhone X首次將價(jià)格拉升到萬元大關(guān)時(shí)，市場(chǎng)雖曾一度嘩然，但最終依舊賣爆。

然而這一次，iPhone Ultra還能創(chuàng)造這個(gè)奇跡嗎？

目前的iPhone 17 Pro Max起售價(jià)為9999元，這已經(jīng)讓不少普通消費(fèi)者望而卻步。

而16999元是什么概念？對(duì)于一線城市的打工人來說，這可能是半年的房租；對(duì)于普通家庭而言，這可能是一家三口兩三個(gè)月的開銷。

當(dāng)一部手機(jī)的價(jià)格需要你用“幾個(gè)月工資”去衡量時(shí)，它早已脫離了電子產(chǎn)品的范疇，更像是一件需要深思熟慮的奢侈品，即使有12期免息。

心理學(xué)上有一個(gè)著名的“錨定效應(yīng)”。

當(dāng)消費(fèi)者覺得Pro Max的萬元價(jià)格難以接受時(shí)，蘋果直接拋出一個(gè)兩萬的Ultra。結(jié)果會(huì)是什么？——消費(fèi)者轉(zhuǎn)頭再看Pro Max，突然覺得它變得“親民”和“良心”。這或許也是庫(kù)克埋下的伏筆。

通過拉高品牌的價(jià)格天花板，蘋果不僅是在試探高凈值人群的消費(fèi)潛力，更是在重新洗牌整個(gè)iPhone的產(chǎn)品矩陣。

讓原本高高在上的Pro系列，在Ultra的襯托下，成為所謂的“性價(jià)比之選”。這是一招“圍魏救趙”，用極致的貴，來促進(jìn)次旗艦的走量。

這個(gè)說法到底有沒有依據(jù)呢？

我們能看到，蘋果如今所處的環(huán)境早已不是當(dāng)年“獨(dú)孤求敗”的局面了。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為憑借“非凡大師”等系列，已成功在超高端領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，折疊屏更是成為商務(wù)人士的標(biāo)配；榮耀、小米也在折疊屏領(lǐng)域瘋狂內(nèi)卷，從輕薄到折痕控制，技術(shù)進(jìn)步飛快。

中高端市場(chǎng)，當(dāng)安卓陣營(yíng)在影像上與徠卡、哈蘇聯(lián)名，在形態(tài)上不斷推陳出新時(shí)，蘋果如果依舊在直板機(jī)上修修補(bǔ)補(bǔ)，顯然無法支撐起更高的溢價(jià)。

因此，iPhone Ultra的誕生，與其說是蘋果的炫技，不如說是一次被動(dòng)的防守反擊——用最貴的價(jià)格，守住最高的品牌地位。

兩萬塊的iPhone，究竟憑什么？

當(dāng)然，單純的高價(jià)如果沒有硬核的技術(shù)支撐，最終只會(huì)淪為笑柄。那么，這臺(tái)敢賣兩萬塊的iPhone Ultra，到底有何過人之處？

根據(jù)目前的信息匯總，它絕非簡(jiǎn)單的一部iOS折疊屏，而是一次從內(nèi)到外的重構(gòu)。

不過必須要說的是，iPhone Ultra之所以這么受關(guān)注，還是在于它將是蘋果歷史上第一款折疊屏手機(jī)。

爆料顯示，它將采用類似書本的左右內(nèi)折設(shè)計(jì)，外屏約5.49英寸，方便單手操作，展開后則是一塊高達(dá)7.76英寸的內(nèi)屏，比例接近iPad，兼顧了便攜性與大屏體驗(yàn)。

為了配得上Ultra的名號(hào)，蘋果在屏幕上不惜成本。

據(jù)稱將采用透光率超過90%的UTG超薄玻璃，并且在折痕控制上做到了“幾乎無折痕”的效果。

對(duì)于一向追求“體驗(yàn)完美”才會(huì)推出新品的蘋果來說，這無疑是在宣告：折疊屏的體驗(yàn)，已經(jīng)成熟了。

在性能上，iPhone Ultra將獨(dú)占最頂級(jí)的芯片——預(yù)計(jì)搭載由臺(tái)積電2nm工藝打造的A20 Pro處理器。2nm工藝意味著在極小的空間內(nèi)塞入更多的晶體管，帶來的是算力的飆升和功耗的降低。

它的算力足以支撐更復(fù)雜的端側(cè)AI大模型，讓Siri真正變得“智能”，甚至能實(shí)時(shí)處理復(fù)雜的視頻渲染工作。

在材質(zhì)上，鈦金屬在Ultra這里只是標(biāo)配。消息稱其將采用鈦合金機(jī)身與不銹鋼+鈦合金復(fù)合鉸鏈，確保耐用性。

圖源：微博

然而，有一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)在于，為了給內(nèi)部組件騰出空間，iPhone Ultra可能會(huì)取消Face ID，轉(zhuǎn)而改用側(cè)邊Touch ID。

這會(huì)被看作是“技術(shù)的倒退”嗎？或許在蘋果看來，屏幕下的指紋識(shí)別在折疊形態(tài)下?lián)碛懈叩慕怄i效率。

這也釋放了一個(gè)信號(hào)：為了追求設(shè)計(jì)的極致和內(nèi)部堆疊的完美，蘋果敢于放棄那些曾經(jīng)的“標(biāo)志性設(shè)計(jì)”。

同時(shí)，別忘了此次一同曝光的還有帶攝像頭的AirPods Ultra和觸控屏的MacBook Ultra。

圖源：微博

很多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，蘋果即將推出一整套“Ultra”生態(tài)，許多常用的蘋果產(chǎn)品都將在未來得到意想不到的升級(jí)。

外網(wǎng)網(wǎng)友描繪了一個(gè)場(chǎng)景：你用iPhone Ultra拍出的空間視頻，可以在Vision Pro上沉浸式觀看；而你的AirPods Ultra則能通過攝像頭“看見”世界，為你實(shí)時(shí)導(dǎo)航。

這種軟硬件+AI的無縫體驗(yàn)，才是支撐起兩萬售價(jià)的真正護(hù)城河。

誰會(huì)為兩萬的iPhone買單？

任何產(chǎn)品的最終歸宿都是市場(chǎng)。無論蘋果把iPhone Ultra描述得多么天花亂墜，最終都要接受消費(fèi)者的用錢投票。

這場(chǎng)關(guān)于“超高端”的豪賭，結(jié)局或許只有三種人能夠決定。

首先，我們不需要為有錢人操心。對(duì)于真正的金字塔尖人群來說，兩萬塊或許只是一頓商務(wù)晚宴的開銷。他們追求的不是性價(jià)比，而是專屬感和辨識(shí)度。

當(dāng)滿大街都是iPhone Pro Max時(shí)，一臺(tái)設(shè)計(jì)迥異、材質(zhì)特殊的iPhone Ultra，本身就是一張無形的社交名片。

蘋果的目標(biāo)很明確：收割那些對(duì)價(jià)格不敏感，只追求“最好”和“最新”的高凈值用戶。這部分人雖然數(shù)量少，但利潤(rùn)貢獻(xiàn)極高。

而對(duì)于有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的城市中產(chǎn)來說，兩萬的iPhone Ultra則是一道考驗(yàn)題。買吧，確實(shí)肉疼；不買吧，又覺得那是高端人士的浪漫。

這部分群體是討論聲量最大的，但轉(zhuǎn)化率可能最低。他們更可能因?yàn)閁ltra的出現(xiàn)，轉(zhuǎn)而選擇降價(jià)后的Pro Max，并在心里安慰自己：“省下一萬塊，還能買個(gè)iPad，真香?！?/p>

歸根結(jié)底，這場(chǎng)豪賭的勝負(fù)手，在于產(chǎn)品的“不可替代性”。如果iPhone Ultra僅僅是多了一個(gè)折疊功能，拍照稍微好一點(diǎn)，那兩萬的價(jià)格無疑是“智商稅”。

但如果它真的能實(shí)現(xiàn)“無折痕”的完美屏幕，能帶來前所未有的AI交互，能成為連接蘋果全家桶的超級(jí)中樞，那么它就有資格定義一個(gè)新的品類。

消費(fèi)者并不抗拒為創(chuàng)新付費(fèi)，抗拒的是為“Logo”付費(fèi)。

就像當(dāng)年iPhone重新定義手機(jī)一樣，如果Ultra能重新定義折疊屏，兩萬塊，或許只是它的價(jià)值起點(diǎn)。

從iPhone 4的“再一次改變一切”，到如今的iPhone Ultra用天價(jià)試探未來，蘋果的膽子確實(shí)變大了。

這是一場(chǎng)關(guān)于“超高端”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也是一場(chǎng)關(guān)于品牌溢價(jià)的壓力測(cè)試。

成功了，蘋果將在消費(fèi)電子領(lǐng)域筑起一道無法逾越的價(jià)格護(hù)城河，徹底變成“科技界的愛馬仕”；失敗了，它可能會(huì)透支果粉多年的信仰，淪為手機(jī)史上最昂貴的笑話。

那么，回到最初的問題：

如果iPhone Ultra真的賣到兩萬，你希望它能有哪些突破？

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