今年“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)恰逢周日，95后女孩小婷選擇在這一天睡到自然醒，隨手在京東外賣下單一杯“洛神梅子檸檬茶”，三分零卡糖已經(jīng)成為她的默認(rèn)標(biāo)配。京東外賣消費(fèi)觀察顯示，“三八”節(jié)日消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的健康與悅己需求。低卡、多巴胺色系飲品已悄然成為年輕人的主流消費(fèi)選擇，三八節(jié)活動(dòng)期間飲品訂單量環(huán)比提升近30%，不額外加糖的果蔬飲品備受青睞。其中，以羽衣柚子檸檬水、冰檸咖為代表的果蔬類飲品銷量增長(zhǎng)超100%。

地域方面，廣州、上海、北京、深圳、成都等城市消費(fèi)力領(lǐng)先，線下到店更是在節(jié)日期間迎來(lái)爆發(fā)。在京東到店自提模式的帶動(dòng)下，瑞幸咖啡、蜜雪冰城等多家品牌自提訂單增長(zhǎng)翻倍，直接帶動(dòng)線下客流增長(zhǎng)，爺爺不泡茶等一眾新興品牌也借勢(shì)獲得快速成長(zhǎng)。而活動(dòng)期間“0糖0脂、低卡”等飲品熱詞搜索量環(huán)比提升超10倍，反映出明確的輕飲消費(fèi)新風(fēng)向。

消費(fèi)場(chǎng)景也在京東外賣發(fā)生巧妙延伸，“到店自提”模式日益流行，這不僅是出于節(jié)省的考慮，更成為一種規(guī)劃線下社交的新方式。在這個(gè)難得清閑的節(jié)日，晶晶約上閨蜜終于看上了心心念念的電影，出門前特意點(diǎn)上兩杯朋友愛喝的滬上阿姨千目抹茶波波，到店自提不但再減一元，最關(guān)鍵的是省去了排隊(duì)點(diǎn)單的煩惱，也不用擔(dān)心錯(cuò)過(guò)電影開場(chǎng)。這個(gè)三八節(jié)像晶晶這樣的女性消費(fèi)者不在少數(shù)，線上下單、到店自提，高效地與家人、好友開啟聚會(huì)，讓便捷與實(shí)惠兼得。在到店自提需求的帶動(dòng)下，瑞幸咖啡、庫(kù)迪咖啡、幸運(yùn)咖等品牌節(jié)日期間自提訂單翻倍，展現(xiàn)了輕脂、輕卡飲品的巨大潛力。而新茶飲賽道訂單同樣表現(xiàn)亮眼，蜜雪冰城、茶百道在京東自提訂單環(huán)比增長(zhǎng)100%，爺爺不泡茶環(huán)比增長(zhǎng)200%，滬上阿姨環(huán)比增長(zhǎng)300%。

即時(shí)零售方面則進(jìn)一步展現(xiàn)了女性消費(fèi)的多元與深化。京東秒送數(shù)據(jù)顯示，除了滿足自身所需衛(wèi)生護(hù)理用品訂單同比翻倍外，更具情感與品質(zhì)導(dǎo)向的消費(fèi)快速增長(zhǎng)。為自己購(gòu)買鮮花以表達(dá)儀式感訂單同比增長(zhǎng)超2.3倍；將寵物視為家人的情感投入，推動(dòng)貓狗玩具、寵物營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)160%和180%。此外，對(duì)高效生活的追求使得方便食品與預(yù)制菜訂單同比增長(zhǎng)均超140%，凸顯了“省時(shí)省力”的剛性需求。

這個(gè)“三八”婦女節(jié)，京東外賣通過(guò)精準(zhǔn)抓住健康、悅己的消費(fèi)脈搏，以豐富的品質(zhì)供給和即時(shí)的零售服務(wù)，真正成為了女性消費(fèi)者犒賞自己、傳遞心意的主陣地。每一次點(diǎn)單、每一份美好送達(dá)的背后，都在說(shuō)明“品質(zhì)外賣、上京東”已然成為越來(lái)越多消費(fèi)者的共同選擇。

上游新聞 馬亮