“現(xiàn)在的觀眾不僅滿足于看好故事，更期待沉浸在IP的世界觀中?！兑蝗酥隆反蛟斓臉O富國風效果的虛擬‘異人男團’，今夏將在上海舉辦全新‘異人節(jié)’，包含一日音樂會與為期一個月的主題活動，涵蓋國風融合秀、主題快閃、原畫展、主題街區(qū)等內(nèi)容。”據(jù)閱文集團《一人之下》IP運營負責人溫莎介紹，坐擁328億漫畫人氣、超億粉絲的“國漫之光”《一人之下》，正在拓展從漫畫到動畫、劇集、電影、游戲的全鏈路開發(fā)，以新的IP邊界激活地方文旅。

當《一人之下》里的世界成為洛陽古城的平行世界，《國色芳華》里的牡丹綻放在菏澤花田，《太平年》里五代十國的歷史圖景映照在浙江的山水間……這些虛擬IP與實地特色景觀實現(xiàn)交融。在昨日舉辦的2026上海影視創(chuàng)制大會上，不少業(yè)內(nèi)人士向記者透露，超級IP打破虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實文旅的邊界，推動文旅融合跳出“看山看水”的傳統(tǒng)模式，正成為兼具文化性、體驗性、趣味性的新消費場景。

深挖文化內(nèi)核，精準激活地域文旅

“你或許見過戰(zhàn)斗力爆表、全程說著四川話的黑長直女孩，那是《一人之下》的主角馮寶寶；或是刷到過‘武當王也拜見老天師’的抖音名場面，王也歸隱武當山入道，是極具特色的角色。”其實，《一人之下》的爽感中所包含的地域文化、國潮美學不僅這些，還有湘西、苗疆一帶的特色民俗，也有江西龍虎山、湖北武當山等不同道系文化名山，以及河南話、陜西話、京腔等地域文化語方言。

《一人之下》所包含的國潮基因與道系文化，也由此成為連接各地文旅資源的天然橋梁。這一IP秉持“通天地、通人文、通古今”的理念，讓IP與地域文化聯(lián)動更深入。“在洛陽的應天門等千年地標旁，有近300個《一人之下》聯(lián)動點位，地鐵一號線的‘痛車’、多個站點的屏蔽門以及高鐵站廣告位全面展示IP。而借主角王也生日的契機，與景德鎮(zhèn)牽手打造陶瓷主題圖稿，也正是二次元粉絲的核心訴求，讓景德鎮(zhèn)的陶瓷文化走進二次元圈層?！贝送猓啥?、重慶、貴陽、上海等地皆成為該IP的文旅熱點。

《國色芳華》里的唐代牡丹文化，契合菏澤“中國牡丹之都”的地域特色，劇中的“花滿筑”被實景還原至菏澤牡丹園，成為牡丹節(jié)的網(wǎng)紅打卡點；《太平年》深耕吳越文化，打造專屬打卡專線，觀眾在追劇后，有了走進歷史、觸摸文化的現(xiàn)實去處。

多元業(yè)態(tài)聯(lián)動，“IP+文旅”更長青

游戲與服飾、餐飲、汽車、數(shù)碼等衍生品，也成為很多IP的聯(lián)動與變現(xiàn)路徑。溫莎告訴記者：“想要讓IP保持長青，關(guān)鍵在于每年持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容，讓IP的外延不斷拓展，觸達更廣泛、更多受眾的喜好?！边@意味著，優(yōu)質(zhì)的IP文旅融合，不是一次性的打卡活動，而是通過持續(xù)內(nèi)容輸出與多元運營手段，為雙方帶來長效流量。

《一人之下》的“異人男團”國風企劃將通過知名歌手演唱的定制團歌、全國巡游、線下見面會等形式，吸引更多粉絲關(guān)注，為文旅聯(lián)動引流；其在成都舉辦的十周年原畫展，大量珍貴原畫引發(fā)讀者共鳴；即將落地的上?！爱惾斯?jié)”更是融合多重形式，讓IP線下活動成為文旅消費的新場景。

“內(nèi)容是文旅消費的最強導入口，歷史劇成為文商旅轉(zhuǎn)化熱點?！比A策集團商業(yè)化中心副總裁蘇婉婷說，《國色芳華》從劇本策劃階段便布局文旅合作，與文旅的聯(lián)動貫穿創(chuàng)作、播出、長尾全周期，《國色芳華》中“瓊臺玉露”原型“綠幕隱玉”是牡丹的一個品種，劇播出后賣至脫銷，菏澤牡丹整體銷量同比增長三分之一；劇集收官后仍持續(xù)開發(fā)牡丹主題沉浸樂園，讓“花經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)酵。

一部劇帶火越來越多座城?！短侥辍凡コ龊?，定勝糕、吳越紋樣等產(chǎn)品持續(xù)熱銷，帶動浙江全省接待游客數(shù)增長24.7%，旅游綜合收入增長26.5%?！案短侥辍酚魏贾荨钡亩ㄖ茖＞€路共接待游客約1975萬人次，實現(xiàn)旅游收入約127億元。此外，《太平年》IP特展落地北京紅螺寺，山東淄博、山西太原、河南等地也紛紛推出跟著劇集游本地的攻略，實現(xiàn)地域文化的跨區(qū)域傳播。