隨著消費(fèi)主力人群的迭代，95后與00后正成為年貨市場(chǎng)的核心力量。他們不再滿足于傳統(tǒng)的食品和日用品，而是更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)意性、個(gè)性化以及與傳統(tǒng)年味的融合創(chuàng)新。在這一代消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)下，年貨市場(chǎng)正經(jīng)歷從“傳統(tǒng)”到“新潮”的深刻轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出“健康化”、“智能化”、“情感化”三大顯著趨勢(shì)。

具體來(lái)看，“身心健康”成為新年第一原生需求，消費(fèi)者愈加關(guān)注食品與日用品對(duì)身心健康的益處，推動(dòng)健康類產(chǎn)品成為年貨首選。伴隨AI等技術(shù)的發(fā)展，智能穿戴設(shè)備、學(xué)習(xí)機(jī)、智能家電等產(chǎn)品加速進(jìn)入家庭年貨清單，智能消費(fèi)正成為家庭支出的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在“悅己”消費(fèi)浪潮下，能夠傳遞情緒價(jià)值、體現(xiàn)個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品日益受到青睞，年禮也從“簡(jiǎn)單商品”向“情感載體”升級(jí)，承載著更多陪伴、關(guān)懷與自我認(rèn)同的意義。

保健品：從“籠統(tǒng)進(jìn)補(bǔ)”到“精準(zhǔn)守護(hù)”

保健品是春節(jié)送禮的“安全牌”，近幾年，保健產(chǎn)品廣告保持著較高的投放體量，2025年，保健品廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)5%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。其中，益生菌、海參、鈣質(zhì)補(bǔ)充劑是廣告投放產(chǎn)品最密集的三大品類，也是年禮的優(yōu)選。

益生菌產(chǎn)品的廣告產(chǎn)品最多，近百款益生菌產(chǎn)品在2025年密集投放，憑借健康屬性強(qiáng)、受眾廣泛、包裝精致等優(yōu)勢(shì)成為春節(jié)禮贈(zèng)中既穩(wěn)妥又時(shí)髦的選擇。2025年，有50余種海參產(chǎn)品投放廣告，作為高端滋補(bǔ)代表，海參禮盒設(shè)計(jì)考究，穩(wěn)居長(zhǎng)輩禮單前列。鈣質(zhì)補(bǔ)充不再只是單一補(bǔ)鈣，而是與維生素D、K2、膠原蛋白等協(xié)同，構(gòu)建“骨骼健康閉環(huán)”，滿足全年齡段的實(shí)用需求，是實(shí)用且貼心的送禮選擇，在健康禮贈(zèng)市場(chǎng)占據(jù)重要地位。

此外，在保健品類中，蛋白粉的廣告同比激增500%，從健身人群擴(kuò)展至銀發(fā)族、術(shù)后康復(fù)、日常代餐場(chǎng)景，也是春節(jié)禮贈(zèng)的好選擇。多維維生素廣告增長(zhǎng)顯著達(dá)到290%，以“全家營(yíng)養(yǎng)一站補(bǔ)齊”為核心話術(shù)，成為年輕家庭年貨標(biāo)配。

零食：美味無(wú)負(fù)擔(dān)的社交硬通貨

春節(jié)走親訪友少不了零食禮盒的身影，在少油、少鹽、少添加劑的健康潮流下，低糖堅(jiān)果、高纖谷物棒、無(wú)添加果干等等正悄悄取代傳統(tǒng)糖果糕點(diǎn)，成為新一代“社交硬通貨”。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2025年，零食類廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)32%，零食品類的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)正在從傳統(tǒng)糖果糕點(diǎn)向“輕負(fù)擔(dān)”零食轉(zhuǎn)移。2025年，兼具高膳食纖維與多重營(yíng)養(yǎng)元素的果干堅(jiān)果，成為健康零食賽道的新寵；主打"促消化、護(hù)腸道"功能的山楂條和西梅，在健康化浪潮中脫穎而出；辣條這一國(guó)民零食也在低油、低糖等升級(jí)迭代之下，穩(wěn)穩(wěn)抓住年輕一代的味蕾和社交話題，讓健康與快樂(lè)不再是單選題。

個(gè)護(hù)美妝：送出一份“被好好對(duì)待”的溫柔

新年不只送祝福，也可以送一份“被好好對(duì)待”的溫柔。個(gè)護(hù)美妝品牌不再只是賣產(chǎn)品，聊功效，而是用廣告講出 “療愈”、“儀式感”的故事，傳遞悅己的生活態(tài)度。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2025年，護(hù)膚、美妝以及個(gè)人護(hù)理等品類的廣告同比激增，其中，腮紅廣告暴漲超105倍，成為“營(yíng)造氛圍感”的黑馬。一只能夠呈現(xiàn)好氣色的腮紅，成為“零壓通勤妝”、“偽素顏”的必備品。香薰產(chǎn)品廣告同比增長(zhǎng)428%，一瓶香薰換一室馨香，既是新年煥新，也是對(duì)生活的溫柔致敬。一款適配的粉底液，藏著“馬到成功、容光煥發(fā)”的好彩頭。這些產(chǎn)品在2025年的廣告宣傳積極，相信任選一款送親友和自己都是不錯(cuò)的選擇。

智能產(chǎn)品：以技術(shù)為載體的深情表達(dá)

伴隨著科技發(fā)展，智能產(chǎn)品兼顧實(shí)用價(jià)值和情感溫度，在數(shù)據(jù)與算法的背后，藏著以技術(shù)為載體的深情表達(dá)，也是春節(jié)禮贈(zèng)的好選擇。

2025年，智能手表廣告激增2406%，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、血氧甚至跌倒風(fēng)險(xiǎn)等功能，讓消費(fèi)者能隨時(shí)“看見(jiàn)”家人的健康狀態(tài)，把牽掛化為可操作的安心。智能眼鏡廣告更是飆升百倍，通過(guò)語(yǔ)音導(dǎo)航、實(shí)時(shí)翻譯與AR提示，為忙碌的都市人解放雙手、提升效率。AI智能學(xué)習(xí)機(jī)也是近年來(lái)的爆品，廣告同比增長(zhǎng)31%，科大訊飛、學(xué)而思等頭部品牌聚焦“AI精準(zhǔn)學(xué)+護(hù)眼屏”，傳遞的是對(duì)下一代成長(zhǎng)的科學(xué)守護(hù)。這些智能產(chǎn)品，沒(méi)有喧嘩的祝福，卻用無(wú)聲的陪伴說(shuō)盡關(guān)心——科技在此刻，成了最溫柔的年禮。

AI時(shí)代，送禮也可以很聰明

根據(jù)CTR AI消費(fèi)者調(diào)研顯示，70.9%的用戶會(huì)在購(gòu)物前通過(guò)AI獲取產(chǎn)品信息或搭配建議。66.4%會(huì)用AI比價(jià)或預(yù)測(cè)價(jià)格走勢(shì)。AI不僅能幫你選禮，還能生成個(gè)性化祝福語(yǔ)、定制禮盒文案。科技的意義，從來(lái)不是替代人情，而是讓人情更精準(zhǔn)地抵達(dá)。

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