2026年中央一號(hào)文件明確提出，“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”“規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)指明了高質(zhì)量發(fā)展方向。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實(shí)產(chǎn)業(yè)幫扶政策，做好‘土特產(chǎn)’文章”。在此背景下，全國(guó)人大代表、江蘇省建湖縣高作鎮(zhèn)陳甲村黨總支書記魯曼聚焦大閘蟹電商供應(yīng)鏈治理領(lǐng)域，呼吁加強(qiáng)對(duì)大閘蟹電商供應(yīng)鏈的治理，構(gòu)建全鏈條治理體系，推動(dòng)大閘蟹產(chǎn)業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”走向“規(guī)范優(yōu)質(zhì)發(fā)展”，維護(hù)產(chǎn)業(yè)信譽(yù)與農(nóng)民共富大局。

身為扎根鄉(xiāng)村的“新農(nóng)人”代表，魯曼在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大閘蟹作為我國(guó)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，其電商銷售本是連接產(chǎn)區(qū)與消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)農(nóng)民增收的關(guān)鍵渠道，但當(dāng)前行業(yè)銷售環(huán)節(jié)的諸多不規(guī)范現(xiàn)象，正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)阻礙。魯曼表示，部分商家存在虛假宣傳、產(chǎn)地假冒、短斤缺兩等問題，不僅直接損害消費(fèi)者合法權(quán)益，更持續(xù)擠壓合規(guī)蟹農(nóng)的生存空間；少數(shù)主播與供應(yīng)鏈合謀，借資本操控實(shí)施低價(jià)傾銷，引發(fā)行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)；一些經(jīng)營(yíng)主體通過多賬號(hào)運(yùn)作規(guī)避監(jiān)管，加之行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)缺失、產(chǎn)品溯源體系建設(shè)不完善，行業(yè)內(nèi)“劣幣驅(qū)逐良幣”的不良態(tài)勢(shì)凸顯。

針對(duì)大閘蟹電商領(lǐng)域的發(fā)展痛點(diǎn)，魯曼的思路圍繞“規(guī)范與發(fā)展并重、監(jiān)管與服務(wù)結(jié)合、線上與線下協(xié)同”的原則展開，旨在構(gòu)建全鏈條、穿透式、可持續(xù)的治理體系，推動(dòng)大閘蟹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范優(yōu)質(zhì)發(fā)展。在制度規(guī)范方面，魯曼考慮通過完善專項(xiàng)管理規(guī)范，出臺(tái)全國(guó)統(tǒng)一的品質(zhì)與溯源標(biāo)準(zhǔn)，確立核心交易計(jì)量準(zhǔn)則，讓大閘蟹線上交易實(shí)現(xiàn)有標(biāo)可依、全程可溯。

針對(duì)電商平臺(tái)這一大閘蟹線上銷售的關(guān)鍵載體，需要壓實(shí)其主體責(zé)任，一方面嚴(yán)格做好地理標(biāo)志產(chǎn)品的準(zhǔn)入審核；另一方面強(qiáng)化直播實(shí)時(shí)監(jiān)管，對(duì)違規(guī)行為及時(shí)處置，讓消費(fèi)者維權(quán)更高效，讓違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為無處遁形。此外，監(jiān)管層面則可推動(dòng)多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，建立常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制，結(jié)合行業(yè)銷售特點(diǎn)開展專項(xiàng)治理，精準(zhǔn)打擊各類違法違規(guī)行為，形成監(jiān)管合力。

在強(qiáng)化規(guī)范治理的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)根基培育與蟹農(nóng)權(quán)益保障也被納入考量。通過專項(xiàng)發(fā)展支持舉措，助力主產(chǎn)區(qū)提升養(yǎng)殖、品牌建設(shè)等各方面能力，對(duì)合規(guī)優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)主體給予針對(duì)性扶持；同時(shí)為遭遇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的蟹農(nóng)提供幫扶與維權(quán)支持。此外，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的橋梁與引領(lǐng)作用，推動(dòng)行業(yè)建立自律機(jī)制，讓行業(yè)自律成為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

魯曼表示，規(guī)范大閘蟹電商供應(yīng)鏈，并非單純的行業(yè)治理工作，更是踐行中央一號(hào)文件精神、落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體舉措。推動(dòng)大閘蟹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)范優(yōu)質(zhì)發(fā)展，既守護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益，也讓這一特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)真正成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”，讓更多蟹農(nóng)共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民共富注入持久動(dòng)能。

文|記者 趙 曦 □ 花沁昕