（來源：遼寧日報）

轉(zhuǎn)自：遼寧日報

2025年8月，海來阿木演唱會在濱城的海風(fēng)中唱響。大連正通過豐富多元的演出供給，推動演唱會經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸。 本報記者 王榮琦 攝

本報記者 吳丹 劉臣君

“‘生活是素材，舞臺是答案�！�，這寫的不就是我的心聲嗎？”3月8日，購買“劇院之神”票夾后，盛京大劇院金卡會員劉俁辰讀著封面上的文字抿嘴笑了，她把剛剛觀看的“愛樂之城”交響音樂會門票放入票夾，對記者揚揚手說，“這是我送給自己的一份美好，每張票都是我真金白銀買的，也是千金不換的珍貴記憶�！�

這名年輕劇迷的雀躍神情里，似乎藏著我們求解的答案。隨著大眾尤其是年輕人對內(nèi)容品質(zhì)、消費體驗、情緒價值的愈發(fā)重視，新的場景、風(fēng)尚在文化業(yè)態(tài)應(yīng)運而生�；有浴�性化、沉浸式等新特點正成為遼沈地區(qū)文化消費需求的主流，甚至直接影響和改變了大眾文化消費氣質(zhì)。

微調(diào)查

為文化“埋單”，光是錢的事嗎？

品質(zhì)化、個性化、體驗感等成為更多消費者的追求

“您會不會花50元看一場電影，花百十元看一出戲，花300元買一件文創(chuàng)，花六七百元看一場�。俊薄坝绊懩鸀槲幕駟巍氖滓蛩厥鞘裁�？”連日來，在沈陽、大連的商街、劇院、文博場館等人員密集地點，記者向不同年齡段的消費者隨機發(fā)出提問。

對于中低檔消費，七成以上的受訪者都給出了較為肯定的回答：愿意埋單。而超出500元甚至直逼千元的高價票，也在約三成受訪者可接受的預(yù)期內(nèi)。其中，25歲至45歲年齡段市民、游客所表達的消費態(tài)度更為冷靜，和品質(zhì)、體驗值相比，價格不是其考慮的首要因素�！斑^個節(jié)，誰不呼親喚友地看場電影？春節(jié)檔七八十元錢一張票都很正常�！鄙蜿柺忻穸K表示�！懊看蝸磉|博，都得在文創(chuàng)柜臺轉(zhuǎn)悠一小時，特別是遇到上新的冰箱貼，舍不得放手，這加在一起也不少錢�！睅Ш⒆舆x購文創(chuàng)的鞍山游客李非如是說�！叭绻麆〉钠焚|(zhì)與票價相匹配，掏幾百元不在話下。上次呼蘭脫口秀專場來沈陽的中華劇場演出，最貴的座我都沒搶到票，的確是太火了！”自稱為呼蘭粉絲的資深“脫迷”秦巍表示。

“過去，遼寧人的文化消費選項無非‘四大樣’：陪孩子看電影、陪老人看電視、請外地客看二人轉(zhuǎn)、逢年過節(jié)逛秧歌會，甚至一些老人一輩子沒進過劇場很正式地看一場話劇、音樂會。現(xiàn)在品質(zhì)化、個性化、體驗感等成為更多消費者的追求，從‘土氣俗氣’到‘新潮帶感’，人們對高品質(zhì)文化生活的需求逐步釋放，文化消費開始向‘內(nèi)容與服務(wù)并重、實惠與情感兼顧’升級�！边|寧大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授回寶昆說。

如下一組數(shù)據(jù)可以體現(xiàn)大眾文化消費特別是文旅演藝票房強勁的爆發(fā)力：中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2025年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次64.04萬場，按可比口徑比2024年增長6.58%；票房收入616.55億元，同比增長6.39%；觀眾人數(shù)1.94億人次，同比增長4.22%。

——在我省，高雅藝術(shù)供給不斷升級，根據(jù)相關(guān)部門提供的信息，遼寧大劇院、盛京大劇院、中華劇場去年承接歌劇、舞劇、交響音樂會等高品質(zhì)演出663場，觀演人次44萬，筑牢城市高雅藝術(shù)展演核心陣地；

——演唱會、音樂節(jié)等大型演出已成為地方文旅消費的強力引擎，不斷釋放消費乘數(shù)效應(yīng)，去年共有刀郎、華晨宇、時代少年團等97場次大型演出（5000人以上）落地遼寧；

——群文活動賦彩百姓生活，省文旅廳全年開展群眾文化活動千場、戲曲進校園活動200場，通過政府購買服務(wù)方式組織全省文藝院團深入基層一線，完成“文化賦能譜寫全面振興新篇章”公益惠民演出1459場；

——小劇場和沉浸式演藝新空間成為城市文化創(chuàng)新與發(fā)展的體現(xiàn)，全省已建成較活躍小劇場約300座，形成“小劇場+商圈”“小劇場+景區(qū)”發(fā)展模式。沈陽爆款劇目《幡靈迷境》在沉浸式劇場一舉創(chuàng)下超2000場演出、超50%外地游客占比的實績，成為業(yè)內(nèi)標桿；

——文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力迸發(fā)，省公共文化服務(wù)中心在售文創(chuàng)產(chǎn)品近2000種，去年文創(chuàng)產(chǎn)品全口徑銷售額首次突破8000萬元；

——電影市場交出“硬核答卷”，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，我省2025年院線電影總票房達14.36億元，較2024年增長1.12億元。

新趨勢

消費熱度源于何處？

以精品內(nèi)容為核心，以文旅融合為拓展，大小劇場和新演藝空間深度嵌入消費生態(tài)

熱度體現(xiàn)在數(shù)字上，更滲透在文化消費、日常煙火的肌理中。從老傳統(tǒng)的創(chuàng)意表達，到新業(yè)態(tài)的延伸拓展，一個個熱氣騰騰的消費場景為市場打開更廣闊的增長空間，也不斷重塑文化產(chǎn)業(yè)供給邏輯。

熱，源于傳統(tǒng)戲曲的回春。這幾天，大連京劇院粉絲群“前院加后院”比過年唱大戲還熱鬧，“后院”的戲迷們被“楊赤院長作為全國人大代表赴京履職”的消息振奮著，有點贊的，有提建議的。楊赤把大伙兒的心聲都認真記錄下來。今年他再次帶著對戲曲傳承的深刻思考，為傳統(tǒng)文化振興建言獻策。“現(xiàn)在越來越多的年輕人走進劇場看戲，這是戲曲發(fā)展的最好時期�！睏畛嗾f。多年來，該院深耕“每周一劇”“每月一星”核心品牌，常態(tài)化落實低票價演出政策，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、周末等重要節(jié)點開展系列展演，豐富大眾文化供給，實現(xiàn)精品劇目創(chuàng)作成果與觀眾需求的精準對接，高質(zhì)量發(fā)展的底色愈發(fā)鮮明�！懊恐芏加袘�，激發(fā)了消費意愿和觀演熱情，去年演出百余場、票房收入140萬元，對于一個地方京劇院團來說，實屬難得。”楊赤表示。

為了看大年初三筱派名家王筱評的一場大戲，本在放寒假的東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研一學(xué)生金雅露早就搶了票，專程從四川老家飛回了沈陽。剛剛收官的盛京大劇院2026春節(jié)惠民系列演出，在年味兒煙火里點燃文化消費熱情�；�50元就能享受“過大年，看大戲”的快樂，讓戲迷們過足了癮。沈陽評劇院“韓、花、筱”三派傳承人以老帶新演繹《對花槍》《謝瑤環(huán)》等評劇經(jīng)典。看到臺下坐得“滿坑滿谷”的觀眾，聽到喊到點兒上的那一聲聲“叫好”，沈陽評劇院院長張巍淚水盈眶，“多好的戲迷啊！觀眾的認可，來自情感的相通與技藝的震撼，這正是我們堅持‘傳承不守舊，創(chuàng)新不離根’的意義。”

熱，源于大小劇場的蓬勃。憑借沉浸式氛圍的營造，小劇場等演藝新空間構(gòu)建了更為緊密的觀演關(guān)系，讓脫口秀、音樂劇、話劇等藝術(shù)門類更接地氣。同時，其演出安排和票價定位更契合年輕人的文化消費需求，隨著優(yōu)質(zhì)劇目的持續(xù)出圈，所發(fā)揮的文旅融合功能凸顯，逐漸形成引流能力。沈陽相聲大會依托每月固定的小劇場演出、85%的穩(wěn)定上座率，既守住了本土相聲傳承，也完成了年輕演員的線下磨煉，正如沈陽曲藝團業(yè)務(wù)團長穆凱所說，小劇場是相聲演員成長的核心練兵場；齊樂茶社以每周10場演出、周末八成的上座率，以及親民平價、高頻原創(chuàng)，印證了“貼近觀眾、常演常新”的運營邏輯，讓民營曲藝站穩(wěn)市井市場；嘉點芥茉的沉浸式劇場用2300萬元投入打磨精品，累計演出超2000場，票價從220元漲到480元，依舊場場爆滿，有劇迷反復(fù)打卡，刷劇次數(shù)接近500場�！皟�(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是市場的硬通貨，文化消費賣的不是產(chǎn)品，是情緒價值。”嘉點芥茉文化集團董事長張子冬說。

熱，源于高雅藝術(shù)的整活兒。舞臺藝術(shù)原創(chuàng)活力持續(xù)激發(fā)，遼寧歌舞團情境劇《國寶遼寧》將文物與藝術(shù)創(chuàng)新結(jié)合，成為市場“爆款”，遼博駐場演出期間一票難求。“金步搖男團”靈動騰躍、氣勢威武，“簪花女團”舞步輕旋、風(fēng)姿綽約……半年來，路演小分隊隨著《國寶遼寧》巡演版圖的拓展，接連“閃現(xiàn)”沈陽故宮、哈爾濱中央大街等全國各地文旅地標，掀起古典浪漫。這個冬天，遼寧交響樂團更是“住”在了熱搜上，被網(wǎng)友稱為“最會整活兒的樂團”，由該樂團精心策劃、演出的“冰雪奇妙夜”交響音樂會將東北冬天的靈魂交響化，把跨界融合玩出新境界，成功“破圈”。

熱，源于大型演出的火爆。大型演唱會成為核心增長點，沈陽2025年累計舉辦36場，觀演人次超80萬�！凹訄觥背蔀樯蜿栄莩獣�、音樂節(jié)市場的一個關(guān)鍵詞，陳小春巡回演唱會沈陽首站定檔2025年11月22日，門票開售秒空，主辦方不得不一再加場。沈陽人的好客之道、便利的交通網(wǎng)絡(luò)、以“票根經(jīng)濟”為核心的消費生態(tài)和以“一站式服務(wù)”為基礎(chǔ)的地方保障體系，成就了大型演出市場的優(yōu)質(zhì)觀演生態(tài)。大連也持續(xù)叫響“跟著演唱會游大連”，整合200余家文旅企業(yè)推出專屬優(yōu)惠，2025年舉辦了刀郎、時代少年團、劉宇寧等26場次高水準演唱會，實現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“現(xiàn)象級”到“全年熱”的升級。

“需求是最強的市場驅(qū)動力。大小劇場和沉浸式新演藝空間深度嵌入消費生態(tài)，在優(yōu)質(zhì)劇目、原創(chuàng)精品的核心引領(lǐng)下，消費者的體驗感得到極大滿足，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級和消費場景的改變。”回寶昆說。