有網(wǎng)友刷到喜茶的宣傳，當(dāng)場(chǎng)愣住。

喜茶用來做內(nèi)容的「燕語阿姨」朋友圈，竟然就是自己媽媽本人。

文案全是茶園阿姨的真實(shí)日常，字體則由喜茶設(shè)計(jì)師親手書寫，直白但很真誠。

“端著早飯碗 去前后院兒看茶葉生長情況”

“忙碌的茶記啊，每天幾乎沾枕即睡。已瘦8斤了，等茶季結(jié)束，睡他個(gè)兩天兩夜?！?/blockquote>

“曬個(gè)被，織會(huì)兒毛衣，一上午悄悄過去，蓄滿力，養(yǎng)好身體，再過兩月又該忙了?！?/blockquote>

“昨天又是大暴雨，趁著今明兩天晴朗，進(jìn)行最后的采摘與修剪，我終于可以放長假了?！?/blockquote>

文案樸實(shí)到?jīng)]有半點(diǎn)藝術(shù)加工，就是普通人發(fā)朋友圈最真實(shí)的樣子，“活人感”直接拉滿。

燕語阿姨的女兒也特意發(fā)文感慨：“喜茶公開了我媽的朋友圈！”

“她叫燕語，在浙江守了一個(gè)茶園，守了快二十年了?！?/p>

還秀出了麻麻原版朋友圈的部分截圖。

一時(shí)間網(wǎng)友羨慕了，好羨慕阿姨的茶園生活。

“原來這些朋友圈都是真實(shí)的！給阿姨手動(dòng)點(diǎn)贊！”

喜茶的這次創(chuàng)意再次被網(wǎng)友夸爆了，巨喜歡這次喜茶的設(shè)計(jì)。

喜茶還把燕語阿姨的朋友圈做成了紙質(zhì)小冊(cè)子，作為 3 月 10 日龍井系列回歸的隨單限定周邊。

喜茶的活人感，從來不是精致到冰冷的模板，而是把真實(shí)的人、真實(shí)的生活、真實(shí)的煙火氣，揉進(jìn)每一杯茶里。

它懂把 “人” 放在品牌中心：

藏茶系列上新時(shí)，喜茶特意邀請(qǐng)藏區(qū)牧民貢巴，用最原生的筆觸寫下 “牦牛乳” 三字。

不加修飾、自帶拙氣，直接用在海報(bào)與包裝上，把高原最真實(shí)的氣息，帶到了城市里。

它還請(qǐng)來云南葡萄種植女工的 5 歲女兒，用童真的筆觸手繪葡萄、寫下簡單文字。

這些稚嫩又可愛的創(chuàng)作，被做成杯貼、小卡與周邊，讓一杯飲品充滿了煙火氣與治愈感

聰明的品牌從不用高高在上的營銷，只做貼近生活、有煙火氣的互動(dòng)。

你喝到的從來不止一杯茶，而是背后一個(gè)個(gè)真實(shí)、鮮活的人生故事。

別再攔著爸媽發(fā)朋友圈了。

說不定哪天，他們就背著你悄悄 “出道” 了。

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