IT之家 3 月 11 日消息，YouTube 在 2025 年取得了一系列亮眼的數(shù)據(jù)。

據(jù)《好萊塢報(bào)道》援引研究公司 Moffett Nathanson 的最新估算，該平臺(tái)廣告去年收入高達(dá) 404 億美元（IT之家注：現(xiàn)匯率約合 2778.12 億元人民幣），超過(guò)了迪士尼、NBC、派拉蒙和華納兄弟探索（WBD）四家公司的廣告收入總和，后者合計(jì)為 378 億美元（現(xiàn)匯率約合 2599.33 億元人民幣）。

這一轉(zhuǎn)變清晰地表明，多年來(lái)內(nèi)容消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化，廣告商也隨之調(diào)整了營(yíng)銷策略。

YouTube 2025 年的廣告收入不僅超過(guò)了好萊塢四大制片廠的總和，還較前一年實(shí)現(xiàn)大幅逆轉(zhuǎn)。2024 年，YouTube 廣告收入為 361 億美元，低于上述四家公司合計(jì)的 418 億美元。如今形勢(shì)已然反轉(zhuǎn)。

幾十年來(lái)，這些制片廠一直是娛樂(lè)行業(yè)的霸主，憑借大制作電影和熱門(mén)電視劇吸引觀眾。但隨著傳統(tǒng)制片廠面臨線性電視觀眾萎縮、制作成本不斷攀升的困境，YouTube 卻在加速領(lǐng)跑。即便這些公司斥巨資打造自有流媒體平臺(tái)，也越來(lái)越難以跟上 YouTube 的發(fā)展勢(shì)頭。

上月，YouTube 母公司 Alphabet 公布，YouTube 2025 年總營(yíng)收飆升至 600 億美元。目前，YouTube 很大一部分收入來(lái)自訂閱服務(wù)，包括 YouTube TV、YouTube Premium、YouTube Music 以及 NFL 周日通票等。（作為對(duì)比，這一數(shù)字遠(yuǎn)超 Netflix 全年公布的 452 億美元營(yíng)收。）

迪士尼、NBC、派拉蒙和華納兄弟探索也高度依賴訂閱收入；例如，算上訂閱業(yè)務(wù)后，迪士尼媒體業(yè)務(wù)去年總營(yíng)收達(dá) 609 億美元。

不過(guò)，YouTube 的廣告收入仍落后于 Meta 等科技巨頭，Meta 2025 年廣告收入為 1962 億美元。盡管如此，廣告商仍紛紛涌向 YouTube，因?yàn)檫@里是觀眾（尤其是年輕觀眾）花費(fèi)時(shí)間的地方。YouTube 第四季度廣告收入達(dá)到 114 億美元。

YouTube 還在加大對(duì)人工智能的投入。本周，該公司宣布將其人臉相似性檢測(cè)技術(shù)擴(kuò)展至一個(gè)試點(diǎn)群體，覆蓋政府官員、政界人士和記者。該技術(shù)可識(shí)別 AI 生成的深度偽造視頻，用戶若認(rèn)為其違反 YouTube 政策，可申請(qǐng)刪除。