當(dāng)茶飲行業(yè)從狂熱回歸理性，一家從武漢起步的新茶飲品牌卻逆勢(shì)崛起。爺爺不泡茶在3年時(shí)間內(nèi)將門(mén)店數(shù)量從百余家擴(kuò)展到近3000家，這一成長(zhǎng)速度令人矚目。

在茶飲行業(yè)整體增速放緩的背景下，爺爺不泡茶憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)了品牌的跨越式發(fā)展。

事實(shí)是真的如此嗎？本文看下?tīng)敔敳慌莶璞澈髣t增長(zhǎng)邏輯是建立在什么根基之上？

爺爺不泡茶產(chǎn)品力特色：地域打造差異化優(yōu)勢(shì)

爺爺不泡茶巧妙地將湖北地域文化融入產(chǎn)品創(chuàng)新，打造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品矩陣。

品牌明星產(chǎn)品“荔枝冰釀”將非遺孝感米釀與現(xiàn)代茶飲工藝創(chuàng)新結(jié)合，成為米釀?lì)惸滩桀I(lǐng)域的佼佼者，累計(jì)銷(xiāo)量已超5800萬(wàn)杯。這款產(chǎn)品不僅是對(duì)傳統(tǒng)技藝的致敬，更是對(duì)地域文化的創(chuàng)新表達(dá)。

▲圖釋?zhuān)籂敔敳慌莶?荔枝冰釀

爺爺不泡茶遵循“不鮮不采”的原則，持續(xù)推出新鮮好喝的產(chǎn)品。奶油蘋(píng)果到塞外玫瑰烤奶，每一款產(chǎn)品都承載著品牌對(duì)食材本味的堅(jiān)持與創(chuàng)新。

加盟體系創(chuàng)新，高性?xún)r(jià)比與強(qiáng)支持并重

爺爺不泡茶能夠?qū)崿F(xiàn)快速擴(kuò)張，離不開(kāi)其創(chuàng)新的加盟體系。2022年，品牌將商業(yè)模式從純直營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣B鎖化加盟為主體，這一轉(zhuǎn)變成為其發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

相較于行業(yè)頭部品牌，爺爺不泡茶采用了更為親民的投資門(mén)檻，降低了加盟商的初始投入成本和運(yùn)營(yíng)壓力。

從選址評(píng)估、門(mén)店裝修到運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)推廣，爺爺不泡茶的加盟商均可獲得總部專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，這樣便大大提高了新門(mén)店的存活率和盈利能力。

▲爺爺不泡茶門(mén)店門(mén)頭設(shè)計(jì)

爺爺不泡茶加盟開(kāi)店區(qū)域策略

爺爺不泡茶目前在全國(guó)已有近3000家門(mén)店，目前已經(jīng)開(kāi)到了新疆、大灣區(qū)，小編據(jù)官方公眾號(hào)的公開(kāi)信息2026年開(kāi)始入局香港地區(qū)，進(jìn)一步布局全國(guó)和鞏固市場(chǎng)。

品牌會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的口味偏好調(diào)整產(chǎn)品配方，在全國(guó)上新推出烤奶系列，滿足多數(shù)人的胃口，在西北地區(qū)推出“塞外來(lái)杏”系列，用當(dāng)?shù)靥厣男觼?lái)制作區(qū)域飲品，確保產(chǎn)品符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好。

這種靈活的市場(chǎng)策略，大大增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)適應(yīng)性。

▲圖釋?zhuān)籂敔敳慌莶枞鈦?lái)杏系列

爺爺不泡茶供應(yīng)鏈韌性保障全國(guó)品質(zhì)

任何茶飲品牌的規(guī)?；瘮U(kuò)張都離不開(kāi)強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支持。爺爺不泡茶在全國(guó)建立了二十多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)，可在48小時(shí)內(nèi)將原料配送至全國(guó)門(mén)店，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性與一致性。

品牌通過(guò)“中央倉(cāng)+區(qū)域分倉(cāng)”的網(wǎng)絡(luò)布局，形成了覆蓋全國(guó)的高效配送體系。這種供應(yīng)鏈布局不僅保證了產(chǎn)品品質(zhì)，也為品牌的快速擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)保障。

爺爺不泡茶還注重與產(chǎn)地的深度合作，通過(guò)共建原材料供應(yīng)基地等方式，從源頭確保產(chǎn)品品質(zhì)。品牌在浙江下姜村設(shè)立“梔子花綠茶實(shí)驗(yàn)室”，在四川樂(lè)山建立梔子花全產(chǎn)業(yè)鏈，確保了原料的穩(wěn)定供應(yīng)和品質(zhì)可控。

▲圖釋?zhuān)籂敔敳慌莶柘陆獥d子花實(shí)驗(yàn)室

爺爺不泡茶深刻理解，現(xiàn)代茶飲競(jìng)爭(zhēng)已超越產(chǎn)品功能層面，進(jìn)入情感共鳴的維度。品牌提出的“解渴、解餓、解emo”三重價(jià)值主張，精準(zhǔn)切中了年輕消費(fèi)者的多重需求。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，爺爺不泡茶注重情感連接而非簡(jiǎn)單銷(xiāo)售產(chǎn)品。品牌邀請(qǐng)舒淇等明星代言，通過(guò)精準(zhǔn)的代言人選擇，與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感共鳴。

面對(duì)茶飲行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，爺爺不泡茶注重持續(xù)創(chuàng)新能力的建設(shè)。品牌不僅在產(chǎn)品層面持續(xù)推陳出新，更在商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)管理等方面進(jìn)行全方位創(chuàng)新。

▲圖釋?zhuān)籂敔敳慌莶栝T(mén)店飲品制作

在加盟管理方面，爺爺不泡茶也在不斷優(yōu)化其管理體系，提升加盟商的運(yùn)營(yíng)效率和盈利能力。這種持續(xù)創(chuàng)新的能力，是品牌能夠在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持活力的關(guān)鍵。

爺爺不泡茶用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)從區(qū)域品牌到全國(guó)性品牌的跨越，這一成績(jī)的背后是品牌對(duì)產(chǎn)品差異化、加盟體系、區(qū)域策略和情感營(yíng)銷(xiāo)的全面創(chuàng)新。在茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，爺爺不泡茶的實(shí)踐為行業(yè)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。