如果說(shuō)兩個(gè)月之前， IP版權(quán)合規(guī)問(wèn)題還是次生矛盾，是一個(gè)處于理論探討階段的行業(yè)話題，那么現(xiàn)在，絕對(duì)已經(jīng)成為必須直面和解決的緊迫問(wèn)題了。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

3月以來(lái)，AI視頻領(lǐng)域的話題已經(jīng)逐漸從技術(shù)突破，變成不斷產(chǎn)生的侵權(quán)事件，近幾天一邊是《凡人修仙傳》的AI二創(chuàng)從高度繁榮到官方提醒侵權(quán)、爆款下架，另一邊則是“AI肖戰(zhàn)進(jìn)軍短劇”，涉事短劇下架或者換臉——而這些，都只是AI侵權(quán)亂象的冰山一角。

如果說(shuō)兩個(gè)月之前， IP版權(quán)合規(guī)問(wèn)題還是次生矛盾，是一個(gè)處于理論探討階段的行業(yè)話題，那么現(xiàn)在，絕對(duì)已經(jīng)成為必須直面和解決的緊迫問(wèn)題了。

1

AI二創(chuàng)侵權(quán)，連自家IP也忍不了了

AI時(shí)代里，什么變化都來(lái)得特別快。

今年1月，B站和《凡人修仙傳》還是我們談及AI二創(chuàng)的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與IP價(jià)值時(shí)的正面案例。因?yàn)锽站本身是AI二創(chuàng)的重要平臺(tái)，而《凡人》又是B站獨(dú)播動(dòng)畫(huà)，很快AI二創(chuàng)內(nèi)容與解讀視頻一起構(gòu)成了B站《凡人修仙傳》正片之外的內(nèi)容有效補(bǔ)充，其中不乏制作精良、播放量驚人的爆款。尤其是在動(dòng)畫(huà)斷更的半年間，二創(chuàng)內(nèi)容成為維系IP熱度的主要方式，凡人動(dòng)畫(huà)官方也一直持包容態(tài)度。

但當(dāng)時(shí)讀娛在稿件中也說(shuō)了，“版權(quán)規(guī)范”會(huì)成為下階段AI內(nèi)容行業(yè)的關(guān)鍵詞，當(dāng)AI技術(shù)讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅降低，版權(quán)資源和內(nèi)容質(zhì)量會(huì)成為新的門檻。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2月底。有凡人工作人員在官方粉絲群發(fā)布提醒，明確AI二創(chuàng)界限，提及“千萬(wàn)別搞原著的續(xù)集制作之類，也提及對(duì)動(dòng)畫(huà)人物進(jìn)行一些抹黑，扭曲也是侵權(quán)。”不久后，近期的凡人AI大爆款《慕沛靈化神娶韓立》視頻被UP主刪除，不少劇透和違規(guī)商業(yè)化的視頻同樣消失了。

從官方“寵粉”到重拳整治，從“百花齊放”到“紅線劃定”，這場(chǎng)轉(zhuǎn)向看似突然，實(shí)則是 AI技術(shù)質(zhì)變后二創(chuàng)生態(tài)在失控邊緣的縮影，也是國(guó)漫IP在流量與版權(quán)之間必須做出的抉擇。

《凡人》IP的AI二創(chuàng)會(huì)如此大放異彩，原因之一是AI二創(chuàng)本質(zhì)上替代了傳統(tǒng)鬼畜內(nèi)容的生態(tài)位，讓鬼畜內(nèi)容產(chǎn)出效率的質(zhì)變，這天生與B站的內(nèi)容生態(tài)相合。

在兩個(gè)月前撰寫一文時(shí)，讀娛就提到了內(nèi)容平臺(tái)與IP方的態(tài)度差異：面對(duì)AI二創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)方是更積極的；IP方則更希望在可控范圍內(nèi)既能夠利用AI擴(kuò)大IP影響力和激發(fā)活力，另一方面也希望AI內(nèi)容帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值能夠更多反饋到IP本身，而非只是為內(nèi)容平臺(tái)做了嫁衣。

而對(duì)內(nèi)容平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，“IP+AI”一定會(huì)是當(dāng)下的富礦——各大平臺(tái)都會(huì)加AI內(nèi)容的扶持力度，以吸引并產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。為避免侵權(quán)，“官方授權(quán)IP”將會(huì)是短期內(nèi)容最有效、最安全的內(nèi)容扶持方式。

所以《凡人》AI二創(chuàng)會(huì)在B站如此繁榮，B站年初的“AI創(chuàng)作大賽”中還設(shè)立了“三體改編賽道”，但如今，UP主們創(chuàng)作的凡人AI二創(chuàng)侵權(quán)下架，而《三體》方面也出現(xiàn)了用戶改編內(nèi)容下架致歉的事件，可見(jiàn)即便是B站自己，也意識(shí)到了目前大量AI二創(chuàng)的“過(guò)界”——在招致監(jiān)管、IP方的索賠之前，B站也應(yīng)該有所反應(yīng)。

目前來(lái)看，受到影響的凡人AI二創(chuàng)內(nèi)容主要觸及了以下“紅線”：

商業(yè)變現(xiàn)類。這類侵權(quán)UP真金白銀拿凡人IP變現(xiàn)，將AI二創(chuàng)內(nèi)容設(shè)置為付費(fèi)觀看，或通過(guò)帶貨、廣告等方式盈利;

“超前續(xù)集”類。創(chuàng)作者利用 AI 技術(shù)結(jié)合設(shè)定集、原著等制作動(dòng)畫(huà)未播劇情，由于seedance2.0為代表的AI技術(shù)升級(jí)，部分AI作品畫(huà)風(fēng)質(zhì)感甚至媲美官方正片，有UP主制作 “慕神師大戰(zhàn)韓立” 等后續(xù)關(guān)鍵情節(jié)，導(dǎo)致官方未播內(nèi)容提前 “劇透”。《慕沛靈化神娶韓立》這類作品雖然是原創(chuàng)劇情，但同樣涉及許多劇透問(wèn)題，很可能也是下架的重要原因。

低俗惡意改編類。也就是官方粉絲群中提到的抹黑扭曲，但這類內(nèi)容較難界定，可以肯定的是許多“擦邊”視頻屬于此類。

AI工具一方面釋放了巨大的UGC創(chuàng)作潛能，另一方面也大幅降低了侵權(quán)門檻，讓以前需要花費(fèi)幾天甚至幾周的剪輯、繪畫(huà)工作，現(xiàn)在用AI幾分鐘就能完成，對(duì)于頭部IP來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍。優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)能夠擴(kuò)大IP影響力、維持粉絲熱度、甚至反哺正版內(nèi)容，這也是官方此前持包容態(tài)度的根本原因，但當(dāng)部分UP開(kāi)始自制后續(xù)劇情、甚至開(kāi)始接商單侵蝕IP商業(yè)價(jià)值時(shí)，平衡就被打破了。

舉一反三，相信其他IP方很快也會(huì)反應(yīng)過(guò)來(lái)，發(fā)起維權(quán)的。

2

AI技術(shù)爆炸

為何爆火的還是明星換臉和IP魔改？

相較IP二創(chuàng)，另一邊的AI侵權(quán)真人肖像權(quán)的問(wèn)題則更為嚴(yán)肅。近幾天，一則“肖戰(zhàn)演微短劇了？”的疑問(wèn)在社交平臺(tái)發(fā)酵，不少肖戰(zhàn)粉絲在短劇平臺(tái)發(fā)現(xiàn)多部使用AI技術(shù)生成肖戰(zhàn)面部特征的短劇，包括《京華風(fēng)云》《清歡誤》《半面桃花半修羅》等，這些短劇相貌與肖戰(zhàn)高度相似，有的服飾更是復(fù)刻《藏海傳》中的經(jīng)典造型，這些短劇通過(guò)付費(fèi)、廣告等方式變現(xiàn)。

這并非2026年首例明星AI換臉侵權(quán)討論。今年1月底，有短劇男主角面孔與演員羅云熙高度相似，2月，周星馳經(jīng)紀(jì)人陳震宇在微博發(fā)文質(zhì)疑大量AI周星馳視頻傳播，部分還掛載購(gòu)物外鏈、售賣AI教程盈利，直指平臺(tái)監(jiān)管失職。后續(xù)連周杰倫也在社媒吐槽自己被加入了AI魔改視頻之中。

事件發(fā)酵后，豆包等AI平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始禁止用戶生成演員相關(guān)肖像、聲音及視頻內(nèi)容，輸入生成肖戰(zhàn)的圖片、視頻指令均被拒絕。

全國(guó)政協(xié)委員@靳東在兩會(huì)期間回應(yīng)AI換臉亂象時(shí)，用“很難”二字回應(yīng)維權(quán)困境。他指出，不法分子利用AI換臉技術(shù)偽造其形象，在短視頻平臺(tái)針對(duì)中老年群體實(shí)施情感詐騙與非法集資，性質(zhì)極其惡劣，他呼吁對(duì)AI換臉立法。

正如文章開(kāi)頭所說(shuō)，AI時(shí)代里，什么變化都來(lái)得快——侵權(quán)亂象來(lái)得快，監(jiān)管和整改，來(lái)自IP方的維權(quán)索賠也會(huì)很快。至于誰(shuí)會(huì)是合規(guī)性審核的主體？結(jié)合過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，B站、抖音等內(nèi)容平臺(tái)方作為傳播池，勢(shì)必要承擔(dān)起這一責(zé)任，平臺(tái)的責(zé)任大概率會(huì)被快速壓實(shí)，平臺(tái)要做好準(zhǔn)備了。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源則提出建議，針對(duì)AI漫劇生產(chǎn)速度快、上線周期短的特點(diǎn)，建議由版權(quán)管理部門牽頭建立侵權(quán)快速處置機(jī)制，建立AI生成內(nèi)容侵權(quán)快速處置綠色通道，并配套建立與收益掛鉤的處罰機(jī)制、規(guī)范平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)行為，防止濫用市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等手段。

從平臺(tái)角度看，B站等UGC平臺(tái)面臨著更為復(fù)雜的審核問(wèn)題。一方面，二創(chuàng)內(nèi)容是平臺(tái)活躍度和用戶粘性的重要來(lái)源；另一方面，平臺(tái)需要承擔(dān)版權(quán)審查責(zé)任，避免法律風(fēng)險(xiǎn)，而審核的難度也將陡增，因?yàn)锳I技術(shù)的進(jìn)步迭代是不可逆的，創(chuàng)作的門檻會(huì)降低到幾乎為零，海量的二創(chuàng)內(nèi)容會(huì)帶來(lái)更大的審核壓力。未來(lái)，平臺(tái)可能需要建立更為精細(xì)化的內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)。

另一個(gè)重要問(wèn)題是——從技術(shù)民主化的角度看，AI本應(yīng)成為原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)的催化劑。Seedance2.0、可靈3.0等工具已將高質(zhì)量視頻制作門檻降至“輸入文字即可生成”，理論上任何人都能創(chuàng)造全新的世界觀和角色。但現(xiàn)實(shí)是，絕大多數(shù)AI內(nèi)容爆款仍是“蹭IP”——依附于《甄嬛傳》《西游記》《凡人修仙傳》等成熟IP，通過(guò)解構(gòu)、魔改、續(xù)寫來(lái)獲取流量。這種創(chuàng)作模式本質(zhì)上是“站在巨人的肩膀上”，利用已有IP的情感積累和認(rèn)知基礎(chǔ)，通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速的內(nèi)容迭代。

所以當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)在AI時(shí)代仍然面臨“結(jié)構(gòu)性矛盾”：技術(shù)讓生產(chǎn)變得無(wú)比簡(jiǎn)單，但IP的構(gòu)建卻依然艱難，甚至因?yàn)?/b>IP二創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出的門檻被AI大大降低，構(gòu)建新的出圈IP比過(guò)去還更難了。

明星換臉視頻的邏輯也是一樣的，在注意力極度稀缺的當(dāng)下，從零開(kāi)始培育一個(gè)新IP或者新明星太難了。絕大多數(shù)純?cè)瓌?chuàng)ai內(nèi)容會(huì)在算法推薦中就被快速淘汰，而蹭到IP和明星的熱度則簡(jiǎn)單得多。

以《凡人修仙傳》為例，即使動(dòng)畫(huà)要停更半年，其IP在B站的熱度居高不下，基于這一IP的二創(chuàng)內(nèi)容，天然擁有龐大的潛在受眾。當(dāng)《慕沛靈結(jié)嬰》這樣的AI二創(chuàng)視頻上線時(shí)，它無(wú)需從零積累關(guān)注，可以直接觸達(dá)核心粉絲群體，實(shí)現(xiàn)“冷啟動(dòng)”的流量爆發(fā)。

所以至少當(dāng)下來(lái)說(shuō)，IP仍是AI時(shí)代的“硬通貨”。這或許也是為什么光線傳媒此前公開(kāi)信里要提出“一切IP化”的原因吧。

THE END