3月13日，蘋果宣布對中國內(nèi)地App Store的傭金政策進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)最新政策，自2026年3月15日起，中國內(nèi)地App Store中適用于iOS及iPadOS應(yīng)用的分成比例將整體下調(diào)。

　　具體來看：

　　App內(nèi)購買（IAP）與付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率
將由目前的30%下調(diào)至25%

　　App Store Small Business Program以及MiniApps Partner Program項(xiàng)下符合條件的應(yīng)用傭金率
由15%下調(diào)至12%

　　自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱在第一年之后的傭金比例
也將由15%降至12%

　　蘋果表示，此次政策調(diào)整是在與中國監(jiān)管部門溝通之后作出的決定。開發(fā)者無需在3月15日前簽署新的條款即可自動(dòng)適用新的費(fèi)率。

　　與此同時(shí)，《Apple Developer Program許可協(xié)議》已經(jīng)完成修訂，開發(fā)者可在后臺(tái)查看并接受新的協(xié)議版本。

　　蘋果方面還強(qiáng)調(diào)，公司將繼續(xù)致力于為中國開發(fā)者打造具有商業(yè)潛力的應(yīng)用生態(tài)，并承諾在中國市場提供“不高于其他市場整體費(fèi)率水平”的具有競爭力的App Store費(fèi)率。

　　蘋果稅首次在中國出現(xiàn)整體下調(diào)

　　中國蘋果稅下調(diào)，本質(zhì)上是全球應(yīng)用商店監(jiān)管潮的一部分。

　　過去十幾年穩(wěn)定的“30%平臺(tái)抽成”，正在被各國監(jiān)管逐步拆解，未來應(yīng)用商店的商業(yè)模式很可能會(huì)從“統(tǒng)一抽成”走向多層費(fèi)率、開放支付和生態(tài)競爭并存的新結(jié)構(gòu)。

　　（1）中國市場成為蘋果傭金政策調(diào)整的重要節(jié)點(diǎn)

　　過去幾年，蘋果在全球范圍內(nèi)多次因“蘋果稅”問題受到監(jiān)管壓力，例如歐盟數(shù)字市場法案（DMA）推動(dòng)蘋果在歐洲開放第三方應(yīng)用商店，并調(diào)整支付政策。而此次中國市場傭金下調(diào)，也顯示出監(jiān)管溝通正在對平臺(tái)收費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生實(shí)際影響。

　　（2）中國開發(fā)者的實(shí)際分成空間有所提升

　　在傳統(tǒng)模式下，大多數(shù)應(yīng)用的IAP收入需要承擔(dān)約30%的渠道分成。此次標(biāo)準(zhǔn)傭金率降至25%，意味著開發(fā)者的實(shí)際收入將提升約7%左右（以開發(fā)者分成為基數(shù)計(jì)算）。對于依賴內(nèi)購的手游、工具應(yīng)用和內(nèi)容訂閱產(chǎn)品來說，這一變化具有直接的利潤影響。

　　（3）蘋果在中國生態(tài)的策略更加務(wù)實(shí)

　　中國仍然是全球最大的移動(dòng)應(yīng)用與游戲市場之一。通過適度降低傭金率，蘋果既能緩解監(jiān)管壓力，也有助于維持開發(fā)者生態(tài)的穩(wěn)定性，并在安卓渠道競爭日益激烈的情況下保持平臺(tái)吸引力。

　　引用來源：Apple開發(fā)者《對中國 App Store 的 iOS 及 iPadOS 的調(diào)整》