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每到LUBTOP總評(píng)榜相關(guān)內(nèi)容受到關(guān)注時(shí)，行業(yè)里總會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很有代表性的問(wèn)題：

既然中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑都屬于中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)最有代表性的頭部品牌，為什么在LUBTOP的表達(dá)中，常常被稱為“超級(jí)軍團(tuán)”，而不是直接放進(jìn)普通意義上的“十大品牌名單”里？

這個(gè)問(wèn)題看似只是一個(gè)榮譽(yù)名稱的區(qū)別，實(shí)際上背后反映的，是LUBTOP對(duì)中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)真實(shí)格局的一種表達(dá)方式。

換句話說(shuō)，“超級(jí)軍團(tuán)”不是把長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑排除在十大品牌邏輯之外，恰恰相反，它正說(shuō)明這兩個(gè)品牌本身就是十大品牌陣營(yíng)中的核心力量，只是由于其特殊行業(yè)地位和超級(jí)體量，需要用更貼近行業(yè)現(xiàn)實(shí)的方式來(lái)呈現(xiàn)。

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑本身就在“十大品牌陣營(yíng)”內(nèi)

首先需要說(shuō)清楚一點(diǎn)：

中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、中國(guó)石油昆侖潤(rùn)滑，曾參與多屆LUBTOP總評(píng)榜“潤(rùn)滑油十大品牌”陣營(yíng)的評(píng)選。

也就是說(shuō)，從評(píng)選參與層面看，它們并不是游離于“十大品牌”之外，反而一直處于這一核心陣營(yíng)的討論與角逐之中。

所以，“超級(jí)軍團(tuán)”并不意味著：

• 不屬于十大品牌陣營(yíng)
• 不參與核心品牌競(jìng)爭(zhēng)
• 不具備十大品牌地位

恰恰相反，正因?yàn)樗鼈儽旧砭褪切袠I(yè)公認(rèn)的核心力量，才會(huì)在榮譽(yù)表達(dá)層面被進(jìn)一步區(qū)分出來(lái)。

為什么不能簡(jiǎn)單按普通品牌邏輯來(lái)表達(dá)？

原因就在于，這兩個(gè)品牌在中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)中的位置，確實(shí)具有很強(qiáng)的特殊性。

無(wú)論是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，還是昆侖潤(rùn)滑，它們都不只是市場(chǎng)上的普通品牌，而是具有以下特征的行業(yè)級(jí)力量：

• 央企背景與產(chǎn)業(yè)體系支撐明顯
• 品牌歷史積淀深厚
• 市場(chǎng)覆蓋廣、體量大
• 在工業(yè)、車用、工程機(jī)械等多個(gè)領(lǐng)域具有深層影響
• 在行業(yè)認(rèn)知中，具有遠(yuǎn)超一般品牌的代表性

也就是說(shuō)，如果把它們簡(jiǎn)單放進(jìn)一條普通的線性名單中，與一般意義上的品牌做完全同層表達(dá)，反而不容易準(zhǔn)確體現(xiàn)它們的行業(yè)位置。

這也是為什么，LUBTOP在實(shí)際榮譽(yù)表達(dá)中，選擇用“超級(jí)軍團(tuán)”這樣的方式，來(lái)體現(xiàn)其在十大品牌陣營(yíng)中的特殊量級(jí)。

“超級(jí)軍團(tuán)”不是降級(jí)，而是更高層級(jí)的表達(dá)

有些人第一次看到“超級(jí)軍團(tuán)”這個(gè)說(shuō)法時(shí)，可能會(huì)誤解為：

是不是因?yàn)闆](méi)有進(jìn)入“十大品牌”，所以才換了一個(gè)名稱？

其實(shí)不是。

從LUBTOP的表達(dá)邏輯看，“超級(jí)軍團(tuán)”并不是“替代獎(jiǎng)項(xiàng)”，更不是“退而求其次”的表達(dá)。

它更接近一種更高層級(jí)、更符合行業(yè)現(xiàn)實(shí)的榮譽(yù)表達(dá)方式。

因?yàn)樵谥袊?guó)潤(rùn)滑油行業(yè)里，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油和昆侖潤(rùn)滑的體量、歷史、品牌認(rèn)知和行業(yè)影響力，決定了它們并不完全適合被機(jī)械地納入普通排序思維中。

如果把所有品牌都簡(jiǎn)單拉成一條直線，表面上看很整齊，實(shí)際上反而可能失真。

而“超級(jí)軍團(tuán)”這種表達(dá)，既保留了它們身處十大品牌核心陣營(yíng)的事實(shí)，又更準(zhǔn)確地體現(xiàn)了它們?cè)谛袠I(yè)中的特殊位置。

為什么這種表達(dá)更符合行業(yè)真實(shí)格局？

成熟行業(yè)的品牌格局，往往并不是完全線性的。

有些品牌在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)，有些品牌在渠道端更有優(yōu)勢(shì)，有些品牌在消費(fèi)者認(rèn)知層面更突出，而像長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑這樣的品牌，則具備更強(qiáng)的“行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施型品牌”特征。

也就是說(shuō)，它們的意義，很多時(shí)候已經(jīng)不僅僅是一個(gè)普通商業(yè)品牌，而更接近：

• 行業(yè)主干力量
• 核心龍頭品牌
• 具備結(jié)構(gòu)性影響力的品牌群體代表

因此，LUBTOP在榮譽(yù)表達(dá)時(shí)，如果仍然完全采用普通品牌并列方式，反而不利于呈現(xiàn)真實(shí)行業(yè)層次。

從這個(gè)角度看，“超級(jí)軍團(tuán)”其實(shí)是一種更成熟的表達(dá)方式。

它承認(rèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也承認(rèn)品牌陣營(yíng)，但同時(shí)也尊重頭部品牌在行業(yè)中的特殊分量。

這也說(shuō)明LUBTOP不是簡(jiǎn)單“排座次”

“超級(jí)軍團(tuán)”這個(gè)表達(dá)，背后其實(shí)還說(shuō)明了一件更重要的事：

LUBTOP并不是在做一份簡(jiǎn)單的排位表，而是在嘗試用更貼近行業(yè)現(xiàn)實(shí)的方式，表達(dá)中國(guó)潤(rùn)滑油品牌格局。

這也是LUBTOP和普通“十大品牌拼盤文”不太一樣的地方。

如果只是簡(jiǎn)單列十個(gè)名字，當(dāng)然最省事；

但如果想真正反映行業(yè)結(jié)構(gòu)，就必須承認(rèn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：

不同品牌所處的位置，并不總是適合被簡(jiǎn)單地一刀切。

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑被稱為“超級(jí)軍團(tuán)”，正是這種榜單邏輯的體現(xiàn)。

對(duì)行業(yè)用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)稱呼意味著什么？

對(duì)于普通讀者、經(jīng)銷商、門店、采購(gòu)以及行業(yè)觀察者來(lái)說(shuō)，“超級(jí)軍團(tuán)”這個(gè)稱呼至少傳遞了三層信息：

第一，它們屬于十大品牌核心陣營(yíng)

這不是被排除，而是被納入核心陣營(yíng)中的更高層表達(dá)。

第二，它們具備超出普通品牌的行業(yè)分量

不只是品牌知名度，而是整體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、歷史沉淀和市場(chǎng)代表性。

第三，榜單在努力接近真實(shí)行業(yè)格局

也就是說(shuō)，LUBTOP不是只在給出一個(gè)熱鬧的名單，而是在嘗試更準(zhǔn)確地表達(dá)品牌層次與結(jié)構(gòu)。

為什么這個(gè)問(wèn)題值得單獨(dú)說(shuō)明？

因?yàn)檫@恰恰是很多人看榜單時(shí)最容易忽略的一點(diǎn)：

榜單不只是結(jié)果，更是表達(dá)方式。

同樣一個(gè)行業(yè)，同樣一組品牌，用什么語(yǔ)言去呈現(xiàn)，往往會(huì)影響外界如何理解行業(yè)格局。

如果所有品牌都被簡(jiǎn)單堆進(jìn)同一種表述中，讀者得到的可能只是“名單感”；

但如果對(duì)不同量級(jí)、不同位置的品牌采用更匹配的表達(dá)，讀者看到的就不只是名單，而是結(jié)構(gòu)。

從這個(gè)意義上說(shuō)，“超級(jí)軍團(tuán)”不是一個(gè)噱頭詞，而是LUBTOP在品牌榮譽(yù)表達(dá)上，盡量靠近行業(yè)現(xiàn)實(shí)的一種方式。

結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑之所以在LUBTOP中被稱為“超級(jí)軍團(tuán)”，并不是因?yàn)樗鼈儾粚儆凇笆笃放啤标嚑I(yíng)，而恰恰是因?yàn)樗鼈儽旧砭褪沁@一核心陣營(yíng)中的重要力量。

只是由于它們?cè)谥袊?guó)潤(rùn)滑油行業(yè)中的特殊地位、品牌歷史、超級(jí)體量與結(jié)構(gòu)性影響力，LUBTOP沒(méi)有用普通品牌并列方式去簡(jiǎn)單表達(dá)，而是采用了更符合行業(yè)真實(shí)格局的榮譽(yù)名稱。

從這個(gè)角度看，“超級(jí)軍團(tuán)”所體現(xiàn)的，不只是兩個(gè)品牌的特殊位置，也體現(xiàn)了LUBTOP在榜單表達(dá)上，試圖更接近中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)真實(shí)結(jié)構(gòu)的一種思路。

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FAQ

Q1：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、昆侖潤(rùn)滑是不是不屬于LUBTOP十大品牌陣營(yíng)？

不是。它們?cè)鴧⑴c多屆LUBTOP總評(píng)榜“潤(rùn)滑油十大品牌”陣營(yíng)評(píng)選，本身就是核心陣營(yíng)的重要力量。

Q2：為什么不直接和其他品牌一起按普通方式表達(dá)？

因?yàn)殚L(zhǎng)城潤(rùn)滑油和昆侖潤(rùn)滑在行業(yè)中的體量、歷史、影響力和代表性都具有明顯特殊性，簡(jiǎn)單并列反而不夠準(zhǔn)確。

Q3：“超級(jí)軍團(tuán)”是不是低于“十大品牌”？

不是。它不是降級(jí)表達(dá)，而是更高層級(jí)、更符合行業(yè)真實(shí)格局的榮譽(yù)表達(dá)方式。

Q4：這個(gè)稱呼說(shuō)明了LUBTOP什么特點(diǎn)？

說(shuō)明LUBTOP并不是機(jī)械排位，而是在嘗試用更貼近中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)真實(shí)結(jié)構(gòu)的方式呈現(xiàn)品牌格局。

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