作者 | 陳振

來源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：大佬的一個(gè)隊(duì)伍里，服飾從幾百到幾萬，跨度大得像過山車。

3月3日，杭州云谷學(xué)校新學(xué)期開學(xué)第一天，馬云帶著阿里一眾高管組團(tuán)亮相，這陣容夠豪華——蔡崇信、吳泳銘、蔣凡、井賢棟，阿里系的“七巨頭”齊刷刷站成一排。

但群眾最在意的并不是他們在聊什么新的商業(yè)版圖，而是這群中國最有錢的男人從頭上到腳上都穿了些什么牌子的服飾。

結(jié)果一看，有意思了的就來了，馬云腳上一雙Loro Piana運(yùn)動鞋，官網(wǎng)價(jià)7200塊；旁邊的蔣凡穿的是昂跑，千元出頭；再瞅瞅蔡崇信，直接整了件李寧羽絨服，就算沒有給出鞋子的特寫，但大家都覺得以他的風(fēng)格，估計(jì)也貴不到哪去。

不是說富豪都穿頂級奢侈品嗎？怎么還有人穿千元級的“中產(chǎn)鞋”？

從百元布鞋到6萬奢牌

大佬鞋柜里的“中產(chǎn)三寶”

先說說這幾位大佬腳上的“平民款”，螞蟻集團(tuán)董事長井賢棟，腳上這雙杰尼亞Triple Stitch，9900塊。

聽著不便宜？但你得知道，杰尼亞是正兒八經(jīng)的意大利奢侈男裝品牌，一套西裝就要五六萬那種，9900的鞋在杰尼亞產(chǎn)品線里，大概只能算是入門款了。

關(guān)鍵是這鞋有個(gè)外號，叫“華爾街最熱門的鞋履”，《華爾街日報(bào)》說它是“私人飛機(jī)上最常見的鞋款”，就連大名鼎鼎的比爾·蓋茨和庫克都是忠實(shí)用戶。

蔣凡穿的昂跑則就更接地氣了，這個(gè)主打科技跑鞋的瑞士品牌2000年才成立，一雙鞋子的定價(jià)大概在千把塊左右，但不得不忽視2024年昂跑財(cái)報(bào)增長近30%的勢頭很猛，以至于讓雷軍也是變成了昂跑的鐵粉，Cloudtilt系列穿了好幾年。

更絕的是蔡崇信直接上身李寧，這位阿里董事長可是正兒八經(jīng)的億萬富豪，手上戴的是朗格薩克森一塊的幾十萬名牌表，但偏偏他就是能穿著國產(chǎn)品牌羽絨服，跟馬云站一排。

再看馬云的鞋柜又是另一番風(fēng)景，雖然馬云這次腳上這雙Loro Piana Flexy Walk不是最貴的，但他之前穿過一雙同品牌6萬多的Maremma夾克，還有那雙幾百塊著名的內(nèi)聯(lián)升布鞋，但他能穿去各種場合。

有意思的是這雙內(nèi)聯(lián)升別看便宜，做工一點(diǎn)都不含糊，35層純棉布疊加，每平方寸81針，一只鞋底要納1000多針。

據(jù)說馬云的鞋還是特供版，鞋底比普通款軟30%，用的是新疆長絨棉，鞋幫加高1厘米防止磨腳踝，鞋頭弧度微調(diào)5度走路更省力，所以這哪是幾百塊的布鞋，這明明就是私人定制級的舒適體驗(yàn)。

所以大佬選鞋，到底圖什么？答案可能很簡單：舒服第一，牌子第二。

杰尼亞Triple Stitch為什么火？一腳蹬設(shè)計(jì)，穿脫方便，搭西裝不違和，搭牛仔也不突兀，更重要的是舒服，對眾多的富豪來說，這并不僅僅是一雙鞋，反而是一個(gè)“高效生活解決方案”。

說白了，大佬們已經(jīng)不需要用鞋子來證明自己是誰了，他們更在乎的是：這雙鞋能不能讓我舒服地走完一天的路，能不能適配各種場合，能不能在需要的時(shí)候不搶戲也不掉價(jià)。

就像馬云，穿6萬的LP也好，穿幾百的布鞋也好，沒人會因?yàn)樗┦裁炊淖儗λ目捶ǎ钦l，比他穿什么重要一萬倍。

穿什么不重要，是誰怎么穿才重要

大佬鞋柜里的價(jià)格“亂象”，讓大家都開始摸不著頭腦，為什么這些中國最有錢的男人越來越不在乎穿什么牌子了？

答案可能有點(diǎn)反常識，因?yàn)樗麄円呀?jīng)不需要用牌子來證明自己了，這背后藏著一套完整的“邏輯”。

當(dāng)一個(gè)人的身份足夠顯赫時(shí)，他穿什么反而成了次要的，重要的是他出現(xiàn)在哪里，和誰在一起，做什么事。

3月3日那天，馬云帶著阿里高管團(tuán)現(xiàn)身云谷學(xué)校，表面上是開學(xué)第一天的例行活動，但大家仔細(xì)看這張照片的時(shí)候，不免得會發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都在扮演特定的角色。

馬云是絕對的主角，一身棕色麂皮夾克配白色羊絨衫站在C位，想讓人不注意都難，其他人清一色黑灰兩色，默契地給“大佬中的主角”讓出舞臺。

這也許不是巧合，反而是不同場合上的“穿衣密碼”，誰是老大，大家的眼光就在誰的身上；誰是“輔助”，大家環(huán)顧一圈也能看得出這些人的不可或缺。

再看蔡崇信這位阿里董事長，他的穿搭就更有意思了，以前一直是襯衫再加上低調(diào)卻奢華腕表搭配的斯文路線，但這次直接換上了李寧羽絨服，走起親民路線。

為什么？因?yàn)樗F(xiàn)在的角色變了，蔡崇信的角色從單純的富豪，變成了需要貼近大眾的公眾人物。

再來看看李寧是什么牌子？李寧是消費(fèi)者公認(rèn)的國潮代表和有實(shí)力的民族品牌，蔡崇信穿李寧，傳遞的信號也很明顯，他就是想告訴群眾“我是有錢，但我也深愛中國，我支持國貨”，這種“低調(diào)愛國”的人設(shè)，比穿一身大牌更討大家的喜歡。

所以他穿李寧，既是個(gè)人選擇，也是商業(yè)表態(tài)。

雷軍的穿搭邏輯就更清晰了，他作為小米的“首席代言人”，雷軍這幾年把自己活成了一個(gè)行走的廣告牌，他穿什么，什么就火。

昂跑火了，Salomon火了，甚至連小米沖鋒衣都跟著沾光，對此雷軍自己也樂此不疲，在不同場合換著花樣穿，在開會的時(shí)候穿昂跑Cloudtilt，換成交付儀式就開始穿昂跑Cloudmonster，緊接著戶外活動穿上了Salomon Odyssey。

為什么？因?yàn)槔总姷纳矸輿Q定了，他穿什么都是有商業(yè)價(jià)值的，雷軍不是一個(gè)人在穿鞋，他是帶著整個(gè)小米生態(tài)在穿鞋，每一雙被他上腳的鞋子，都等于一次免費(fèi)的品牌曝光。

那馬云呢？他的穿搭又代表了什么？馬云的穿搭哲學(xué)，可以概括為“場合決定大方向”。

去云谷學(xué)校，穿的是Loro Piana+斯坦福圍巾，營造的是“教育情懷+國際視野”的人設(shè)；回阿里園區(qū)，換上工服馬甲和運(yùn)動鞋，瞬間切換成“退休老員工?；丶铱纯础钡挠H切形象。

一到了西湖夜騎的時(shí)候，把29.9元的迪卡儂護(hù)腕往手上一套，又讓網(wǎng)友有了極大的參與感，樂樂呵呵地紛紛表示“擁有馬云同款也是簡簡單單”。

這種“看場合穿衣”的能力才是真正的頂級技能，在這些頂級富豪的眼里他們明白，很多時(shí)候不是簡單的“穿什么”，而是“知道什么時(shí)候該穿什么”。

但這事落到普通消費(fèi)者頭上，就有點(diǎn)復(fù)雜了。

普通人花一千多買雙鞋

富豪帶貨中產(chǎn)跟買

不少消費(fèi)者看到“富豪同款”，很難不去打開各種購物平臺開始“暴風(fēng)式”搜索，這也讓各大平臺變成了一搜“雷軍同款昂跑”，立馬就會跳出來一堆筆記。

不僅如此，還有不少的消費(fèi)者專門興致勃勃地跑去店里試，甚至是找代購加價(jià)買，就為了穿上“千億總裁同款”，例如Salomon Odyssey系列就是一個(gè)夸張的例子，這個(gè)品牌被雷軍帶火之后，一度一鞋難求。

問題是雷軍穿昂跑，人家看的是他這個(gè)人；普通人穿昂跑，別人看的還是這雙鞋本身。

這就是大佬和消費(fèi)者們最大的區(qū)別，因?yàn)榇罄袀兯麄円呀?jīng)過了需要用外物證明自己的階段，而一部分追求“富豪同款”的消費(fèi)者，是在努力地跟著風(fēng)向追求一個(gè)“符號”。

有網(wǎng)友說得好：“當(dāng)你盯著我的運(yùn)動鞋時(shí)，就不會太在意我剛簽了個(gè)百億訂單”；這話反過來也成立，當(dāng)有人穿著雷軍同款時(shí)，別人只會覺得這個(gè)人穿鞋的品味不錯，但是可能不會認(rèn)為這是一種“千億總裁”的象征。

這就是消費(fèi)主義最殘酷的地方，品牌可以讓消費(fèi)者誤以為買了同款就能擁有同款的人生；或是植入了“大佬同款”肯定不會錯的淺意識，但實(shí)際上消費(fèi)者只是給品牌的財(cái)報(bào)貢獻(xiàn)了一筆增長數(shù)據(jù)，又或者是在為在為某一個(gè)品牌的溢價(jià)買單。

2024年昂跑增長近30%；Salomon開店排長隊(duì)；HOKA在小紅書上被瘋狂安利，網(wǎng)友甚至稱它為“北美急癥室醫(yī)生護(hù)士幾乎人腳一雙”，這些數(shù)據(jù)背后，或許藏著不少中產(chǎn)消費(fèi)者為“大佬同款”買單的沖動。

那些被追捧的品牌，大佬們自己可能不太在意，他們只是覺得舒服就穿了，沒想到會帶火一個(gè)品類。

有網(wǎng)友說得挺到位：“雷總這波啊，是用‘性價(jià)比’玩了把高級凡爾賽——我不是沒錢買貴的，只是懶得用鞋證明身份罷了。”

所以大佬們穿什么，到底重要嗎？答案是：重要，也不重要。

重要的是，他們的穿搭反映了當(dāng)下，蔡崇信穿李寧說明國貨崛起；雷軍穿昂跑，說明科技和時(shí)尚正在融合；馬云穿Loro Piana，說明靜奢風(fēng)還在流行。

不重要的是，他們的穿搭本質(zhì)上是“公共場合”的一部分，真正重要的不是穿了什么，而是穿的那個(gè)人是誰。

就像約翰·洛布的首席執(zhí)行官說的那句話：“從小我就被灌輸一句口頭禪：一雙好鞋能幫你應(yīng)對任何生活挑戰(zhàn)”，但其實(shí)這句話的前提是，得先有能力應(yīng)對生活挑戰(zhàn)本身。

衣著只是工具，人才是主體，這個(gè)道理在馬云、雷軍、蔡崇信身上適用，在每個(gè)消費(fèi)者的身上也同樣適用。

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