在長(zhǎng)視頻行業(yè)整體遭遇流量下滑的寒流時(shí)，優(yōu)酷卻逆勢(shì)而上，交出了一份與眾不同的答卷。

3月12日，艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量報(bào)告》中公布，長(zhǎng)視頻行業(yè)在2025年整體流量下滑，年同比下降1%。優(yōu)酷卻靠著精品化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)全面升級(jí)，在長(zhǎng)視頻行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)中完成突破，用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)4.5%，日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)11.1%。

用戶規(guī)模與使用時(shí)長(zhǎng)年增速雙第一，持續(xù)領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，無(wú)疑證明了優(yōu)酷成功破局。

這份報(bào)告不僅記錄了平臺(tái)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，更映照出用戶的真實(shí)選擇——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力從未改變，而優(yōu)酷在精品化道路上的持續(xù)探索，正讓這份吸引力轉(zhuǎn)化為平臺(tái)最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

精品內(nèi)容讓優(yōu)酷走出了新路子

潮水褪去，才是一場(chǎng)比賽的真正開始。

這句話用在這兩年的長(zhǎng)視頻行業(yè)尤為真實(shí)。行業(yè)整體流量滑坡已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但優(yōu)酷是如何做到不降反增？

在艾瑞咨詢的《2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量報(bào)告》中有一段話很扎眼：優(yōu)酷用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)60分鐘，當(dāng)整體行業(yè)的數(shù)據(jù)為下滑2%時(shí)，優(yōu)酷同比增長(zhǎng)達(dá)11.1%。

長(zhǎng)視頻領(lǐng)域如今不僅要面對(duì)短視頻和AI制作的沖擊，觀眾逐漸失去觀劇耐心也是不可避免的行業(yè)難題。但優(yōu)酷的用戶在長(zhǎng)視頻的停留時(shí)長(zhǎng)卻刷新了紀(jì)錄。

這無(wú)疑說(shuō)明，無(wú)論行業(yè)如何變化，觀眾永遠(yuǎn)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容停留。優(yōu)酷深耕內(nèi)容制作，讓好內(nèi)容成為最堅(jiān)實(shí)的“留客”理由。

單從劇集方面的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷在2025年的確做到了“月月有大劇，劇劇是爆款”。

年初的《難哄》一度創(chuàng)下優(yōu)酷站內(nèi)熱度歷史新高，播出期間站內(nèi)加追人數(shù)達(dá)1049萬(wàn)創(chuàng)歷史新高；年中的《藏海傳》位列CCTV8近五年古裝劇收視第一，燈塔、酷云等數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)播放量年冠；《以法之名》云合市占率超30%，熱度刷新優(yōu)酷站內(nèi)歷史第二；《凡人修仙傳》創(chuàng)2024以來(lái)開播首日熱度最高紀(jì)錄，2025年網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇暑期檔招商品牌數(shù)量第一；《蠻好的人生》拿下2025年央八電視劇首播收視率、市場(chǎng)份額雙第一，刷新2025年央八電視劇單日最高收視紀(jì)錄；以及下半年的《灼灼韶華》CVB平均收視2.548%拿下歷年央八CVB收視冠軍；《長(zhǎng)安二十四計(jì)》開播即登優(yōu)酷拉新周榜第一，創(chuàng)央八該時(shí)段年度收視紀(jì)錄及古裝劇史冠......這些劇集讓優(yōu)酷的劇場(chǎng)全年高光。

當(dāng)業(yè)界都在討論長(zhǎng)劇手中正在被短劇市場(chǎng)瘋狂哄搶時(shí)刻，優(yōu)酷的劇集觀看度和討論度守住了長(zhǎng)劇市場(chǎng)該有的榮光。

數(shù)據(jù)也佐證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然能留住觀眾的熱情，打破長(zhǎng)視頻用戶存量的瓶頸，并且增強(qiáng)了用戶觀看黏性。順著數(shù)據(jù)往下看，會(huì)發(fā)現(xiàn)支撐這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，是優(yōu)酷背后一套對(duì)人才的深度挖掘與長(zhǎng)期扶持工作。導(dǎo)演算在《邊水往事》成名之前，已經(jīng)和優(yōu)酷合作過(guò)兩部極具風(fēng)格的網(wǎng)劇，《唐宮奇案》的導(dǎo)演尹濤已經(jīng)完成和優(yōu)酷的四次合作，從《琉璃》到《少年歌行》，再到《暗河傳》，優(yōu)酷給予導(dǎo)演充分的信任與創(chuàng)作空間在不同題材中打磨技藝?！斗慈祟惐┬小返木巹∶蠐P(yáng)、《新生》的導(dǎo)演申奧……都是優(yōu)酷“大膽啟用新銳人才”的生動(dòng)例子，在優(yōu)酷的好作品背后站著一群被尊重、被信任的創(chuàng)作者。

不僅劇集題材豐富多元，動(dòng)漫、人文紀(jì)錄、體育等多條賽道上優(yōu)酷持續(xù)產(chǎn)出品質(zhì)內(nèi)容，以多維度矩陣式的精品讓多元用戶都能分別獲得具備歸屬感的體驗(yàn)。

動(dòng)漫賽道里的《滄元圖》、《云深不知夢(mèng)》、《光陰之外》都成為年度大熱的作品。

《圓桌派8》里交鋒的觀點(diǎn)以及《重返狼群10周年特別紀(jì)念版》等人文紀(jì)錄片都引爆了短視頻平臺(tái)。

用嚴(yán)選的思維生產(chǎn)內(nèi)容，優(yōu)酷走出了一條“以質(zhì)取勝”的路子：從更高的視聽(tīng)質(zhì)感、更扎實(shí)的幕后制作品質(zhì)，平臺(tái)的服務(wù)思維更清晰的多維度提“質(zhì)”，這就不難理解用戶為什么愿意把耐心留了下來(lái)。

內(nèi)容升級(jí)之外，優(yōu)酷也在做行業(yè)新創(chuàng)作模式的嘗鮮者。

當(dāng)外界還在爭(zhēng)論AI技術(shù)會(huì)不會(huì)替代原創(chuàng)長(zhǎng)劇時(shí)，優(yōu)酷則是在“原創(chuàng)與AI兼容”的路子上找到了驅(qū)動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)的方式。讓AI技術(shù)助力大制作，120項(xiàng)專利登頂全球技術(shù)專利榜首。

即將在優(yōu)酷上線的《師兄太穩(wěn)健》中，有40%虛拍場(chǎng)景，從片花曝光后，其視覺(jué)沖擊力就讓很多觀眾都為之叫好。

細(xì)看優(yōu)酷的這場(chǎng)多賽道、全維度的內(nèi)容升級(jí)，不單單只是內(nèi)容模式、創(chuàng)作思維，還有行業(yè)模式上的全方位探索，讓作品和平臺(tái)之間有了共通的“深度、態(tài)度和溫度”，這是數(shù)據(jù)之外，探索和思考帶來(lái)的附加魅力。

收割獎(jiǎng)項(xiàng)、口碑出圈，優(yōu)酷用品質(zhì)造就新閉環(huán)

優(yōu)酷新思路的成果呈現(xiàn)很清晰，從播出數(shù)據(jù)到獎(jiǎng)項(xiàng)、口碑迎來(lái)全面豐收。

2025年，《藏海傳》獲得了多平臺(tái)統(tǒng)計(jì)拿了超30個(gè)冠軍，成為了當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)爆款劇。

除開《藏海傳》全面登頂各大播放統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的全網(wǎng)劇集年度播放量排行榜，優(yōu)酷的現(xiàn)實(shí)題材長(zhǎng)劇《以法之名》也排名前列。

在燈塔、貓眼等平臺(tái)的年度全網(wǎng)劇集播放排行前四位中，優(yōu)酷獨(dú)占兩席。

優(yōu)酷的長(zhǎng)劇也開始輪番摘下各大獎(jiǎng)項(xiàng)，全年累計(jì)收獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)80+。

3月9日落幕的2026電視劇品質(zhì)盛典上，肖戰(zhàn)憑借《藏海傳》摘下年度卓越品質(zhì)之星的榮譽(yù)，被認(rèn)為極有可能憑借這部作品成為白玉蘭獎(jiǎng)最佳男主角的熱門人選。

此外，《藏海傳》、《難哄》、《蠻好的人生》等作品也都在2026電視劇品質(zhì)盛典上斬獲眾多大獎(jiǎng)，這讓優(yōu)酷成為了大贏家。

2025年白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，《邊水往事》中的蔣奇明一躍摘下最佳男配角獎(jiǎng)項(xiàng)。

這一年，優(yōu)酷在中美電視節(jié)金天使獎(jiǎng)、威尼斯電視獎(jiǎng)、全球流媒體大獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威頒獎(jiǎng)禮上大放異彩，《邊水往事》、《藏海傳》、《以法之名》、《蠻好的人生》、《清明上河圖密碼》等多部劇集輪番獲獎(jiǎng)。

持續(xù)的獎(jiǎng)項(xiàng)與播出成績(jī)加持下，優(yōu)酷的劇集逐漸筑起了用戶的信賴。

不僅有流量，有獎(jiǎng)杯，優(yōu)酷的好內(nèi)容也贏得了觀眾的口碑。

《藏海傳》經(jīng)過(guò)超55萬(wàn)人次評(píng)分，摘得7.1分的口碑戰(zhàn)績(jī)?！斗踩诵尴蓚鳌方?jīng)過(guò)超12萬(wàn)人次評(píng)分，目前口碑分穩(wěn)定在7.5，這都不難窺見(jiàn)觀眾的認(rèn)同。

腳踏實(shí)地的生產(chǎn)內(nèi)容，優(yōu)酷不僅在長(zhǎng)視頻用戶存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍，而精品化戰(zhàn)略下的作品質(zhì)量飛升也讓這場(chǎng)長(zhǎng)期耕耘驅(qū)動(dòng)了真正的蛻變，形成了長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的新生產(chǎn)閉環(huán)。

這場(chǎng)爆發(fā)是優(yōu)酷的一場(chǎng)漫長(zhǎng)積累

優(yōu)酷如今在長(zhǎng)視頻行業(yè)全面領(lǐng)跑并不是得益于幸運(yùn)，這場(chǎng)內(nèi)容升級(jí)如果細(xì)說(shuō)則是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的精耕細(xì)作。

優(yōu)酷這些年都在不斷細(xì)分視頻產(chǎn)品的賽道，經(jīng)典好劇為主題的人間寶酷廠牌將眾多經(jīng)典劇集集合，生花劇場(chǎng)聚焦于女性情感世界，白夜劇場(chǎng)則瞄準(zhǔn)了懸疑賽道。

在不同的賽道里，優(yōu)酷仍然在持續(xù)鍛造IP的含金量。在劇綜聯(lián)動(dòng)上，2025年1月，優(yōu)酷讓孫儷、陳建斌、蔡少芬、蔣欣等眾多演員重聚，用一臺(tái)《甄嬛愛(ài)不停》為《甄嬛傳》上演了開播14年后的新番。

在IP系列化上，優(yōu)酷熱血冒險(xiǎn)劇集廠牌——少年幻單元將“周木楠少年江湖系列”打造成極具辨識(shí)度的國(guó)風(fēng)武俠標(biāo)識(shí)。從《少年歌行》、《少年白馬醉春風(fēng)》再到2025年播出的《暗河傳》，以“高口碑、高概念、高科技”讓熱血武俠有了新的打開方式。

創(chuàng)新并持續(xù)挖掘IP的思維也仍然深耕在優(yōu)酷2026年的布局里。

優(yōu)酷的備播片單中，肖戰(zhàn)主演的《諜報(bào)上不封頂》、井柏然與張頌文攜手的《谷雨》、郭京飛、李乃文的新作《勢(shì)在必行》劇集目前已經(jīng)熱度爆表，演員陣容之外，正午陽(yáng)光、李路等眾多品質(zhì)制作班底也是期待值的支撐點(diǎn)。

這些從臺(tái)前到幕后皆為王牌陣容的劇集扎堆，我想這也許就是優(yōu)酷在內(nèi)容生產(chǎn)里長(zhǎng)期積累后的沉淀。

對(duì)于原有IP，優(yōu)酷也在不斷深度挖掘和塑造。《無(wú)限超越班4》、《這就是街舞7》以及《圓桌派9》都已擁有穩(wěn)定的受眾群的IP都將繼續(xù)亮相，這也都成為了用戶每年必等的項(xiàng)目。

動(dòng)漫賽道里的《滄元圖前傳 東寧府的夏天篇》已在今日開播，這部原創(chuàng)國(guó)漫作品上線前預(yù)約人數(shù)突破700萬(wàn)，這都在說(shuō)明用戶的熱情和認(rèn)可。

在不同領(lǐng)域和賽道都有爆款，優(yōu)酷的這場(chǎng)漫長(zhǎng)耕耘如今是初顯成效的時(shí)刻。

我們能從數(shù)據(jù)和市場(chǎng)的直觀反饋感受到，優(yōu)酷能夠領(lǐng)跑也在說(shuō)明內(nèi)容生產(chǎn)不能急功近利，在引領(lǐng)用戶和創(chuàng)造審美的路上要有足夠的預(yù)判，需要沉下心的多年精耕才會(huì)結(jié)出碩果累累。

優(yōu)酷如今用成績(jī)大力駁斥了關(guān)于長(zhǎng)視頻的各類唱衰觀點(diǎn)，多角度證明了長(zhǎng)視頻賽道的用戶粘性并不減，只是創(chuàng)作者能否保持一顆初心，甘愿去走出一條用品質(zhì)說(shuō)話的匠心之路。