「核心提示」
門店越開(kāi)越多，品控越來(lái)越松，網(wǎng)紅餐飲的“速度病”該治了。

作者 | 詹方歌

編輯 | 邢昀

排隊(duì)三小時(shí)，想要“吃頓好的”，卻變成“吃出點(diǎn)啥”，又是一年“3·15”，餐飲行業(yè)的食品安全與品牌責(zé)任問(wèn)題再次成為焦點(diǎn)。

近期，著名的網(wǎng)紅日料品牌壽司郎因金槍魚(yú)中發(fā)現(xiàn)疑似蟲(chóng)卵事件陷入爭(zhēng)議。在市場(chǎng)監(jiān)督部門介入下，壽司郎和消費(fèi)者達(dá)成了賠償和解。不過(guò)，品牌方從最初“僅同意免單”，到后來(lái)以“用餐不愉快”為由進(jìn)行補(bǔ)償，處理方式的反復(fù)與態(tài)度猶疑，引發(fā)了公眾對(duì)網(wǎng)紅餐飲品牌責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)膹V泛質(zhì)疑。

壽司郎事件并非孤例，網(wǎng)紅品牌的食安風(fēng)波往往折射出相似的邏輯：依賴流量高速擴(kuò)張的模式下，門店數(shù)量與市場(chǎng)聲量狂奔，但管理能力與品控體系卻沒(méi)能做到同步提升。

消費(fèi)者排起的長(zhǎng)隊(duì)，反成了某些品牌試探底線、回避根本責(zé)任的擋箭牌。如果擴(kuò)張的腳步不能真正為食品安全停留，消費(fèi)者的熱情也終將被透支。

1、極致衛(wèi)生和控鮮只是營(yíng)銷？

先還原一下事情經(jīng)過(guò)。

一位消費(fèi)者在社交媒體上表示，自己在北京一家店排了三小時(shí)隊(duì)吃壽司郎，卻在金槍魚(yú)壽司中吃出了寄生蟲(chóng)卵。

現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，門頭溝區(qū)長(zhǎng)安天街壽司郎的門店主管對(duì)這位消費(fèi)者承諾，如果其今后因?yàn)槭秤昧藥x(chóng)卵的金槍魚(yú)而導(dǎo)致身體受損，感染寄生蟲(chóng)卵等相關(guān)問(wèn)題，店方會(huì)負(fù)責(zé)。但當(dāng)消費(fèi)者要求賠償時(shí)，門店卻表示只能本次免單，體檢等費(fèi)用壽司郎方面不承擔(dān)。

隨著事件在社交平臺(tái)發(fā)酵，門頭溝市場(chǎng)監(jiān)督管理局介入調(diào)查，并在3月4日發(fā)布通告稱，已經(jīng)第一時(shí)間組織執(zhí)法人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行檢查，對(duì)店內(nèi)剩余的金槍魚(yú)板塊（赤身）進(jìn)行證據(jù)保存，并開(kāi)展立案調(diào)查。

有媒體報(bào)道稱，后續(xù)在市場(chǎng)監(jiān)督管理局的介入下，壽司郎方面愿意賠償醫(yī)院檢查費(fèi)用和十倍餐費(fèi)共計(jì)3004元，但補(bǔ)償理由是“用餐不愉快”，并非懲罰性補(bǔ)償。

截至目前，調(diào)查結(jié)果還未發(fā)布，涉事門店也在正常營(yíng)業(yè)并售賣金槍魚(yú)類產(chǎn)品。壽司郎方面對(duì)外發(fā)聲稱，一切等待檢查結(jié)果確認(rèn)。

這已經(jīng)不是壽司郎第一次被曝出食安問(wèn)題。

北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局此前公布的行政處罰決定書(shū)顯示，2025年9月5日晚，一名消費(fèi)者在北京壽司郎某店就餐時(shí)，發(fā)現(xiàn)所點(diǎn)溏心蛋中混有類似毛發(fā)類異物，公司被處以1000元罰款。

更早之前的6月，因?yàn)槔嬷谢煊邢x(chóng)子，壽司郎在北京西城區(qū)的一家店也被處以3000元罰款。

諷刺的是，壽司郎此前對(duì)外展示的品牌形象正是“衛(wèi)生和控鮮”。

據(jù)悉，2023年日本核廢水排放后，壽司郎的鰻魚(yú)、鵝肝、鮮魚(yú)等食材開(kāi)始從中國(guó)本土采購(gòu)。三文魚(yú)、金槍魚(yú)這類生魚(yú)會(huì)在捕獲后被極速冷凍。此前有媒體報(bào)道，壽司郎為這類食材研發(fā)出了一套特別的保鮮技巧，比如將三文魚(yú)浸泡在與海水相同鹽度的水中，保證新鮮美味。

《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道稱，在內(nèi)地，壽司郎的供應(yīng)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善：來(lái)自中國(guó)的供應(yīng)商為壽司郎提供無(wú)需清洗、可直接使用的標(biāo)準(zhǔn)半成品。門店操作中，煮飯、做壽司醋飯等流程也都已經(jīng)被機(jī)器替代。不過(guò)，切魚(yú)、拼配等動(dòng)作仍然需要員工完成。

壽司郎店員洗手必須嚴(yán)格遵循“十步洗手法”，過(guò)程要持續(xù)至少2分鐘，身邊還要有一位洗手監(jiān)督員陪同。這樣的洗手流程每?jī)尚r(shí)一次，被店員形容為“變態(tài)的嚴(yán)苛”。

但這樣供應(yīng)體系完善、自動(dòng)化、嚴(yán)苛的流程過(guò)后，一份帶有明顯白色球狀異物的金槍魚(yú)仍然被送到了消費(fèi)者面前，從供應(yīng)商到門店操作員工都沒(méi)能發(fā)現(xiàn)。

或許壽司郎引以為傲的流程化管理模式能夠塑造“干凈、高效、高科技”的品牌形象，但無(wú)法解決源頭污染和加工過(guò)程中的二次污染問(wèn)題。極致的流程化背后，誰(shuí)來(lái)為消費(fèi)者站最后一班崗？或許是壽司郎這類網(wǎng)紅品牌亟待解決的問(wèn)題。

2、“郎”的誘惑

金槍魚(yú)吃出寄生蟲(chóng)卵一事發(fā)酵后，有媒體報(bào)道稱，該門店的客流明顯減少，排隊(duì)人數(shù)從上千號(hào)降到了500到600號(hào)，減少了大概三成。

《豹變》發(fā)現(xiàn)，壽司郎的競(jìng)品濱壽司也疑似受到影響，在菜單金槍魚(yú)旁邊注明：魚(yú)生帶少量血點(diǎn)屬正常現(xiàn)象，請(qǐng)放心食用。

不過(guò)也有消費(fèi)者告訴《豹變》，即便是人流最少的那幾天，壽司郎排隊(duì)也相當(dāng)困難。更有不少壽司郎的“鐵粉”在社交平臺(tái)表示：“多搞一搞，這樣我去吃就不用排隊(duì)了?！薄凹眱黾纳x(chóng)已經(jīng)凍死了，吃了也只是增加一點(diǎn)蛋白質(zhì)。”

一面是觸目驚心的食安問(wèn)題，另一面是門店外動(dòng)輒數(shù)千桌的排隊(duì)盛況和忠實(shí)消費(fèi)者的維護(hù)。一家餐館為何能夠掀起如此兩極的評(píng)價(jià)？還要從壽司郎掀起的流量風(fēng)暴說(shuō)起。

在壽司郎出現(xiàn)之前，國(guó)內(nèi)刺身日料市場(chǎng)一直缺乏高性價(jià)比的選擇。常見(jiàn)的金槍魚(yú)壽司、甜蝦壽司，壽司郎能把價(jià)格打到10元兩顆，品質(zhì)比一般的回轉(zhuǎn)壽司店更好。以往不太常見(jiàn)的魷魚(yú)、鰈魚(yú)鰭邊、八爪魚(yú)、紅甘魚(yú)，也都能在壽司郎找到，價(jià)格同樣便宜。被視作高端食材的鵝肝、雪蟹，價(jià)格也在20元區(qū)間。

平易近人的單價(jià)疊加讓人驚喜的品質(zhì)，讓壽司郎一度成為年輕人極好的心靈撫慰。社交媒體上，不少年輕人將吃一頓壽司郎作為自己辛苦工作的小小獎(jiǎng)勵(lì)，他們把吃壽司郎調(diào)侃成“又來(lái)看郎中了”。

雖然市面上和壽司郎類似定位的競(jìng)品品牌也存在，但有消費(fèi)者對(duì)《豹變》表示，還是壽司郎的各種蝦產(chǎn)品更新鮮。另外，壽司郎的新品推出速度更快，還會(huì)推出一些特別的產(chǎn)品。

因此，食安問(wèn)題被曝出后，不少消費(fèi)者也只是無(wú)奈地表示：“如果能找出替代品，我就不去壽司郎了?！?/p>

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和社交媒體的裂變式傳播，很快讓壽司郎感受到了鋪天蓋地的流量。公開(kāi)資料顯示，北京西單店跨年夜排隊(duì)超過(guò)3000桌，上海首店創(chuàng)14小時(shí)排隊(duì)紀(jì)錄，黃牛號(hào)被炒至上百元。春節(jié)期間，留在北京過(guò)年的人們紛紛趕赴壽司郎，只為了在排隊(duì)人少的時(shí)候猛猛吃上一頓。

在中國(guó)火爆的人氣也讓壽司郎賺得盆滿缽滿。財(cái)報(bào)信息顯示，包括中國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)目前是壽司郎的增長(zhǎng)核心。

2025年10到12月間，包含大中華區(qū)在內(nèi)的壽司郎國(guó)際部?jī)翡N售額為428.78億日元，同比增長(zhǎng)54.4%；分部利潤(rùn)為54.38億日元，同比增長(zhǎng)75.2%。

同期，壽司郎的日本業(yè)務(wù)凈銷售額和利潤(rùn)同比漲幅則分別為13.4%和20.9%。

財(cái)報(bào)還披露，截至2025年12月末，大中華區(qū)（包括中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣）的壽司郎門店數(shù)量達(dá)到171家，其中，中國(guó)大陸約占44%。此前有媒體援引日媒報(bào)道稱，壽司郎計(jì)劃在2026年9月底前，將其在中華圈的門店數(shù)量擴(kuò)充至最多222家。

誠(chéng)然，消費(fèi)者對(duì)壽司郎的偏愛(ài)同時(shí)來(lái)源于產(chǎn)品端的不可替代性和流量助推。但這套依賴流量和增長(zhǎng)的模式，是否能以犧牲最根本的食品安全為代價(jià)？這不僅是壽司郎的困境，更是整個(gè)網(wǎng)紅餐飲行業(yè)的通病。

3、網(wǎng)紅餐飲的食安“魔咒”

壽司郎的疑似金槍魚(yú)寄生蟲(chóng)卵事件并不是個(gè)例，網(wǎng)紅餐飲往往伴隨著食品安全的魔咒。

2026年1月，北京“排隊(duì)王”烤魚(yú)品牌烤匠被曝出活蟑螂上桌亂竄，排了三個(gè)小時(shí)隊(duì)才入座的消費(fèi)者立刻停止用餐離開(kāi)。雖然當(dāng)晚門店在點(diǎn)評(píng)軟件上道歉，并表示已經(jīng)進(jìn)行消殺，但對(duì)消費(fèi)者并沒(méi)有按照相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行賠償，只是退掉了當(dāng)晚的餐費(fèi)。

2025年7月，多名消費(fèi)者在網(wǎng)紅面包店黃油與面包（B&C）購(gòu)買面包，食用后患上細(xì)菌性腸胃炎。該品牌工作人員聯(lián)系消費(fèi)者后，最初也僅同意賠償醫(yī)藥費(fèi)和購(gòu)買面包的費(fèi)用，直到消費(fèi)者提到食品安全法中的賠償可以要求價(jià)款十倍賠償，品牌方才松口愿意支付。

客觀來(lái)看，網(wǎng)紅餐飲品牌往往伴隨著更高的關(guān)注度，消費(fèi)者也對(duì)其抱有更高的期待。畢竟前期排隊(duì)付出的時(shí)間成本就很高，誰(shuí)能接受排隊(duì)四小時(shí)吃帶蟲(chóng)卵的金槍魚(yú)呢？

另一方面，網(wǎng)紅店本來(lái)就高度依賴社交媒體營(yíng)銷和打卡經(jīng)濟(jì)，這是其所依賴的商業(yè)模式?jīng)Q定的：想要賺這份錢，就得承受更高規(guī)格的檢視。

另外，以壽司郎為代表的網(wǎng)紅店往往處在高速翻臺(tái)、高速開(kāi)店的擴(kuò)張模式中?！锻睃c(diǎn)LatePost》曾報(bào)道，2025年，壽司郎的華北團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)南下華東拓城，全年新開(kāi)29家，首次進(jìn)入珠海、杭州、上海、廈門等7個(gè)城市。

也就是說(shuō)，在中國(guó)大陸，超過(guò)三成的壽司郎店面是在2025年開(kāi)出的。

和壽司郎一樣，烤匠也一直堅(jiān)持直營(yíng)模式，不開(kāi)放加盟。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾報(bào)道稱，烤匠創(chuàng)立于2013年，在2024年才開(kāi)出川渝地區(qū)以外的第一家門店，2024年9月進(jìn)入北京，截至2025年11月，已經(jīng)在北京開(kāi)出5家門店，并在2026年連續(xù)布局上海和西安。

雖然為了保證“開(kāi)一城，火一城”，烤匠的拓店速度明顯有所收斂。但“排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15小時(shí)”的火熱程度，對(duì)每個(gè)門店的供應(yīng)鏈管理、人員培訓(xùn)、門店督導(dǎo)等內(nèi)控體系都是挑戰(zhàn)，可能會(huì)導(dǎo)致品控標(biāo)準(zhǔn)在終端執(zhí)行時(shí)變形，速度和質(zhì)量的失衡也就在所難免。

當(dāng)流量的無(wú)限推崇疊加資本的擴(kuò)張需求，網(wǎng)紅店們需要思考的最重要議題或許已經(jīng)不再是拓客，而是如何將KPI部分讓渡給食安管控水平、顧客滿意度及復(fù)購(gòu)率。

真正的“長(zhǎng)紅”不是流量催熟的曇花一現(xiàn)，而是在擴(kuò)張的每一步都讓品質(zhì)與責(zé)任先行。這不僅是商業(yè)倫理的回歸，更是在一個(gè)消費(fèi)者越來(lái)越清醒的市場(chǎng)中，最理性的生存法則。