出品 | 子彈財經

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

當可持續(xù)發(fā)展成為全球共識，“環(huán)保”已經成為年輕一代深入骨髓的價值觀：

咖啡店取餐臺前，越來越多人帶著各式各樣的專屬杯子代替一次性紙杯和塑料杯；人們將牛仔褲改造潮包，穿再生面料T恤，或是把“二手平臺”當快樂老家，都是年輕人新消費趨勢的展現。

這種消費趨勢也讓所有行業(yè)重新思考商業(yè)與自然的關系。

然而在所有賽道中，戶外品牌無疑是與自然聯結最緊密的存在。

山野、冰川、雪原、曠野是戶外品牌的靈感源頭，也是產品落地的終極試煉場。曾經決定品牌勝負的是功能、科技、性價比，如今行業(yè)格局早已重構：行業(yè)的競爭早已跳出單一的功能比拼與工藝較量，轉向符合消費者所需的多元化場景、價值理念的共鳴和可持續(xù)實踐的落地。

當戶外賽道競爭愈加激烈，品牌該如何找到破局之路？

3月9日，TANBOER坦博爾「自然有風」春夏主題活動暨「與自然為友」主題交流會，給出了一份屬于中國戶外品牌的答案：

這場活動不僅是TANBOER坦博爾2026春夏「循風者」系列、美利奴羊毛T恤的正式亮相，更是品牌對“與自然為友”核心理念的一次集中發(fā)聲。

從產品功能到價值觀共鳴，中國戶外品牌TANBOER坦博爾正在自然中尋找品牌價值的另一種解題思路。

1、從產品競爭到價值觀共鳴

此次「與自然為友」主題交流會，TANBOER坦博爾邀請了影像、環(huán)保與極地探索、文旅、戶外領域的專業(yè)嘉賓同臺對話，并非一場單純的觀點碰撞，而是以專業(yè)視角解讀品牌理念，讓“敬畏自然、守護自然”的觀念深入人心。

在TANBOER坦博爾的價值體系中，“與自然為友”是戶外品牌對人與自然透徹的思考：

首先，敬畏與共生是TANBOER坦博爾對人與自然關系的核心理解。

正如阿勒泰牧民那句樸素的認知：“這片山需要我做什么，而不是這片山能給我?guī)硎裁础?，你會發(fā)現，TANBOER坦博爾始終站在“伙伴”的視角看待自然，拒絕將自然視為單純的資源汲取地。

這種敬畏，更融入產品設計的每一個細節(jié)中。

「子彈財經」觀察到，2026春夏推出的「循風者」系列與美利奴羊毛T恤，更是這種產品哲學的集中體現?！秆L者」系列沖鋒衣全線采用無氟防水科技，從源頭減少對土壤、水源的長期污染，降低環(huán)境累積負擔；在性能上，該系列針對登山徒步、郊野露營等不同戶外場景做了分階設計。

其中高強度耐磨款，搭配超5萬次的耐磨表現，如同為登山徒步披上一層堅實護盾，從容應對山野間的摩擦與刮蹭。

另外，采用N66紗線搭配三層復合工藝打造的款式，適配多元出行場合，耐磨度也高達5萬次；立體剪裁結合腋下拉鏈設計，既保障大幅度抬手的活動自由度，又能快速通風散熱，更兼具防水、透濕、耐磨三重硬核防護，一件從容應對戶外全場景穿行需求。

更值得一提的是，品牌為增加時尚度打造了專屬款式，立體寬廓剪裁、立領結構，在兼顧防風護頸功能的同時，更顯利落廓形，兼顧功能性與時尚感，滿足了當代人一衣多穿的需求。

美利奴羊毛T恤則是TANBOER坦博爾為春夏戶外量身打造的新品，100%美利奴羊毛織就的衣身，藏著17.5μm微米級超細纖維的溫柔，如同春風輕擁肌膚，消解了戶外貼身穿戴的粗糙感。

而這份天然纖維的智慧，更在于對人體微氣候的感知，透氣舒爽的特質讓肌膚自由呼吸，哪怕是徒步登山時的大汗淋漓，也能快速散濕保持干爽。

女款水清紫的清新配色，男款旭日紅、野松綠的自然色系，既與山野自然相融，又能適配城市日常穿搭，讓春夏的自在，從戶外延伸至街頭。

事實上，TANBOER坦博爾的“產品向善”早已不是首次嘗試。

去年推出的巖脈行者沖鋒衣，選用eVent?高性能戶外可持續(xù)面料，其核心的event stormST薄膜由高度可再生植物原料制成，輕量、強韌且富有彈性，在可靠抵御風雨雪侵襲的同時，實現了防水、透濕與可持續(xù)的三重兼顧。

從巖脈行者到「循風者」，從極地探索系列到美利奴羊毛T恤，TANBOER坦博爾始終在探索產品性能與生態(tài)保護的平衡，讓每一件裝備，都成為生態(tài)保護的載體。

第二，喚醒與守護則是TANBOER坦博爾作為戶外品牌的社會責任與價值追求。

戶外裝備的本質，是連接人與自然的橋梁。基于此，TANBOER坦博爾以多元方式帶動大眾對自然的感知與守護：

與北京電影學院共同成立“未來影像實驗室”，借助影像實現品牌文化表達與行業(yè)價值傳遞，記錄自然之美、傳遞環(huán)保理念。這次，TANBOER坦博爾亞太區(qū)品牌代言人周也演繹的2026「自然有風」春夏主題影片，以“風”為敘事脈絡，以山野之聲為感官紐帶，讓更多城市人感受到戶外的魅力。

去年9月，TANBOER坦博爾在西湖水面上構建起一條長達310米的模特秀道，配合雅丹地貌視覺、雪山影像與實景交融，打造出“山野—城市—雪境—極地”四大場景轉換，在國內戶外大秀中尚屬首次。

更難得的是，TANBOER坦博爾以零污染、零投訴的高標準完成這場自然與藝術的融合盛宴，從材料選擇到現場執(zhí)行，將“無痕戶外”的倡導落到實處，用實際行動告訴大眾：與自然相處，本就該是溫柔的、無負擔的。

從喚醒大眾走進自然的渴望，到守護自然的原生美好，TANBOER坦博爾讓“與自然為友”的理念不再抽象，而是成為每一個人都能感知、參與的行動。

2、品牌的自然哲學從理念到實踐的深度落地

真正的品牌理念，從來不是掛在嘴邊的標語，而是融入每一次行動、每一件產品的實際落地。

TANBOER坦博爾的“與自然為友”，早已走出會議室、跳出宣傳冊，從在地聯結到全球實踐，從產品研發(fā)到生態(tài)行動，讓自然哲學成為品牌發(fā)展的底層驅動力，更成為其差異化發(fā)展的獨特競爭力。

1、在地聯結，打造自然與文化的共生樣本

阿勒泰，這片位于世界滑雪黃金緯度的土地，是TANBOER坦博爾“與自然為友”理念的重要實踐場，也是品牌產品設計的靈感源泉。

在產品維度，阿勒泰的自然與文化，成為TANBOER坦博爾設計的核心脈絡。2026春夏「循風者」系列中的“綠野之春”原創(chuàng)印花沖鋒衣，以阿勒泰冰雪初融、綠意漫山的春日盛景為靈感，將遠山黛青、草木黃綠的自然色彩融入設計，讓一件沖鋒衣成為自然的載體，穿上它，便仿佛將阿勒泰的山野風光帶在身邊。

而阿勒泰豐富的地理風貌、多變氣候，更成為TANBOER坦博爾產品的“天然實驗場”。每一款產品都在阿勒泰的真實戶外環(huán)境中完成嚴苛試煉，讓防水、透濕、耐磨的性能參數經受過自然考驗的實力，實現了顏值與實力的雙重落地。

隨著阿勒泰戶外旅游的火熱，將軍山雪場在去年雪季期間迎來超百萬游客的同時，也面臨著不小的生態(tài)壓力，游客留下的垃圾、雪季過后的場地修護，成為當地生態(tài)保護的重要課題。

對此，TANBOER坦博爾主動發(fā)起阿勒泰春夏凈山活動，組織滑雪愛好者、環(huán)保踐行者走進將軍山，清理場地垃圾、修護生態(tài)環(huán)境，讓冬日的雪道在春夏回歸綠水青山的本真模樣。

這種方式，讓TANBOER坦博爾與阿勒泰的聯結愈發(fā)深厚，也完成了從“汲取靈感”到“反哺自然”的閉環(huán)。

2、全球實踐，構建全球可持續(xù)生態(tài)網絡

生態(tài)保護從來不是一個地區(qū)、一個品牌的事，而是全人類的共同課題。

如果說與阿勒泰的聯結，是TANBOER坦博爾“與自然為友”的在地實踐，那么從冰川守護到海洋保護的全球布局，則讓品牌的生態(tài)責任有了更廣闊的格局。

TANBOER坦博爾攜手億角鯨共同發(fā)起格陵蘭島“冰川守護計劃”，并獨家冠名格陵蘭冰川地面觀察站“Diskobay 001”，為全球氣候變化研究提供第一手基礎數據。在這個過程中，TANBOER坦博爾的極地探索系列4.0產品，則全程伴隨科考行動，在極寒、強風、極端溫差的嚴苛環(huán)境中接受試煉，實現了“實踐反哺研發(fā)”的正向循環(huán)。

不僅如此，TANBOER坦博爾還將冰川守護的目光投向本土，繼續(xù)攜手億角鯨深入世界第三極——青藏高原，實地拍攝川藏冰川影像，記錄本土冰川的生態(tài)變化，讓更多人關注到冰川保護的重要性，持續(xù)書寫冰川保護的長線故事。

海洋保護，則是TANBOER坦博爾對生態(tài)保護的又一延伸。

針對海洋塑料污染、廢棄漁網等問題，TANBOER坦博爾積極探索再生面料的應用可能，以品牌力量推動海洋垃圾的資源化利用。其推出的超輕量極地再生羽絨服，斬獲2025年ISPO全球設計大獎，這份來自“全球戶外奧斯卡”的殊榮，不僅是對TANBOER坦博爾產品科技的肯定，更是對其可持續(xù)理念的認可。

TANBOER坦博爾以實際行動構建起全球可持續(xù)生態(tài)網絡，讓“與自然為友”的理念，在全球各地落地生根。

3、以ESG為核心構建可持續(xù)的品牌價值體系

品牌專家喬伊爾·德斯格里普斯曾說：“只有當一個產品或者服務與消費者產生情感共鳴、燃起情感對話的火花時，這種產品或者服務才有資格成為一個品牌?！?/strong>

對于成立于1999年的TANBOER坦博爾而言，27年的發(fā)展歷程，不僅是一場對產品品質的堅守，更是一場與用戶、與自然、與社會的情感聯結。

在戶外品牌紛紛強調功能、款式的當下，TANBOER坦博爾以ESG為核心，將可持續(xù)發(fā)展融入品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)，構建起高維度的品牌競爭壁壘。

在產品端，品牌聚焦可持續(xù)環(huán)?？萍肌⒐に嚨膽眉吧?，讓產品始終圍繞“生態(tài)友好”展開；在供應鏈端，建立綠色原材料供應鏈體系，優(yōu)先選擇天然、可再生、環(huán)保的原材料，對供應商進行生態(tài)資質審核，從源頭減少供應鏈的環(huán)境負擔；在環(huán)境管理端，TANBOER坦博爾建立了全面的資源管理和廢棄物管控體系，致力于在整個生產和運營過程中最小化環(huán)境影響。通過完善廢棄物管理流程、加強員工環(huán)保培訓、推動源頭減量和資源循環(huán)，構建綠色低碳的生產模式。

除了生態(tài)保護方面的實踐，TANBOER坦博爾還攜手聯合國兒童基金會，向孩子們傳遞關愛與溫暖；在香港大埔災后救援工作中，品牌第一時間馳援，用實際行動踐行危急時刻的守望相助。

作為2025可持續(xù)全球領導者大會特約合作伙伴，TANBOER坦博爾登上全球可持續(xù)發(fā)展的舞臺，分享中國戶外品牌的實踐經驗，以人類命運共同體的視角踐行生態(tài)保護。

這些行動，讓TANBOER坦博爾的品牌價值不再局限于產品與商業(yè)，而是延伸到社會層面，與用戶、與社會產生更深層次的情感共鳴。

當品牌理念與用戶的價值觀產生共鳴，這種聯結便遠非一件產品所能比擬，也為品牌構筑起難以復制的用戶心智壁壘。

TANBOER坦博爾以專業(yè)科技為骨，以自然生態(tài)為魂，以全鏈路可持續(xù)為徑，不僅完成了自身品牌的升維，更為中國戶外品牌的高質量發(fā)展提供了全新的解題思路。

自然有風，循風而行；

與自然為友，方得長遠。

TANBOER坦博爾的探索，讓我們看到中國戶外品牌的無限可能。這，正是TANBOER坦博爾留給戶外行業(yè)最珍貴的價值啟示。